Instagram σε ολόκληρο το κεφάλι: Γιατί οι περίεργες τάσεις στο make-up είναι καλές

margarita virova

Νέες τάσεις μακιγιάζ Σήμερα συχνότερα γεννιούνται σε κοινωνικά δίκτυα και όχι στις πασαρέλες, και αυτό δεν συμβαίνει μια φορά την εποχή, αλλά σχεδόν εβδομαδιαία. Πολλοί από αυτούς είναι αινιγματικοί τόσο στο ακροατήριο όσο και στον Τύπο, και κάποιοι παραμένουν για πολύ καιρό, αλλάζοντας σοβαρά το πρόσωπο της βιομηχανίας και της γκάμας των καλλυντικών καταστημάτων. Λέμε γιατί να αντιμετωπίσουμε με ενθουσιασμό μια τέτοια δραστηριότητα των αισθητικών.

Δεν είναι μυστικό ότι, όπου οι κανόνες πωλήσεων και ο ανταγωνισμός, οι τάσεις και η ικανότητα συνεργασίας με αυτούς είναι εξαιρετικά σημαντικές: η ιδέα ενός νέου προϊόντος ή μιας διαφημιστικής καμπάνιας αρχίζει με μια εστιασμένη ματιά σε αυτό που είναι πλέον μοντέρνο ή κινδυνεύει να γίνει μοντέρνο. Αλλά σήμερα οι τάσεις λειτουργούν λίγο διαφορετικά: ενώ στη μόδα οι νέοι κανόνες του παιχνιδιού ορίζουν το στυλ του δρόμου, ο κόσμος της ομορφιάς εξαρτάται όλο και περισσότερο από το τι συμβαίνει στο Διαδίκτυο, οπότε ο ρόλος των τάσεων και από πού προέρχονται αλλάζει δραστικά.

Η νεότερη γενιά γίνεται όλο και πιο επιρροή: γι 'αυτό, η μόδα και η αναζήτηση νέων τάσεων είναι πρωτίστως ένας τρόπος επικοινωνίας

Οι επαγγελματίες συχνά παρατηρούν ότι η επιδίωξη της μόδας όσον αφορά την εμφάνιση είναι γενικά ξεπερασμένη συνομιλία. Η κύρια τάση σήμερα είναι η αποδοχή της διαφορετικότητας: ο καθένας επιλέγει αυτό που τους αρέσει, οι άνθρωποι κάνουν ό, τι θέλουν. Είναι αλήθεια ότι η αρχή αυτή είναι αντίθετη με τις τάσεις "υποχρεωτικές για όλους" που προέρχονται από τα βάθρα που οι δημοσιογράφοι και οι μπλόγκερ αναλαμβάνουν να προωθήσουν στις μάζες και να αυξήσουν τις πωλήσεις τους στα πιο εμπεριστατωμένα και εφευρετικά εμπορικά σήματα. Παραμένουν ανθεκτικές - στο τέλος, η μόδα δεν αλλάζει αμέσως. Η νεότερη γενιά, ωστόσο, γίνεται ολοένα και πιο επιρροή: γι 'αυτό, η μόδα και η αναζήτηση νέων τάσεων είναι πρωτίστως ένας τρόπος επικοινωνίας.

Ακόμη και αξιόπιστα εμπορικά σήματα κυνηγούν απεγνωσμένα τους νεότερους, χάρη στο Διαδίκτυο, οι τελευταίοι έχουν μια επιρροή κοινότητα, η σημασία της οποίας υποδηλώνεται, για παράδειγμα, από το διορισμό της Lisa Eldridge στη θέση του δημιουργικού διευθυντή Lancôme. Με τον τρόπο αυτό, η νεαρή μάρκα δεν έχει υπολογίσει λανθασμένα: ένας ταλαντούχος καλλιτέχνης μακιγιάζ, ο οποίος γρήγορα έγινε το αγαπημένο των νέων που ενδιαφέρονται για το μακιγιάζ, συνεχίζει να πειραματίζεται με ιδέες και μορφές και βοηθά το Lancôme να προσελκύσει την προσοχή του κοινού εδώ και πολλά χρόνια.

Οι σχέσεις μάρκας με τα αστέρια επίσης αλλάζουν, πράγμα που, φυσικά, εξακολουθεί να αποτελεί πρότυπα. Αλλά σήμερα, η μάρκα είναι πιο πιθανό να επιλέξει μια μη προσπελάσιμη διασημότητα για να προωθήσει το προϊόν, αλλά ένα κορίτσι δίπλα, χωρίς αμηχανία, πηγαίνει έξω χωρίς μακιγιάζ και τακτικά κουβεντιάζοντας με οπαδούς σε instagram. Τα είδωλα της ίδιας της γενιάς συμπεριφέρονται κάπως διαφορετικά και δείχνουν τον τρόπο που φαίνονται, χωρίς να μετρήσουν την εμφάνισή τους σε διαφημιστικά συμβόλαια (καλά, ή να προσποιούν ότι όλα είναι έτσι). Όταν η Rihanna φορά μαύρο κραγιόν, το avant-garde προϊόν γίνεται πιο κοντά και πιο κατανοητό, όχι μόνο σε εκπροσώπους υποκαλλιεργειών και μακιγιάζ.

Αν οι "μεγάλες" επιδείξεις μόδας και οι δράσεις των επαγγελματιών είναι καθοριστικής σημασίας, τότε στη μακιγιάζ, η οποία ήταν πάντα δευτερεύουσα εκδήλωση, οι trendsetters έχουν αντικατασταθεί από καλλιτέχνες μακιγιάζ μακιγιάζ, αλλά bloggers, για τους οποίους το σημαντικό είναι, πρώτα απ ' Είναι πιο εύκολο να πειραματιστείτε και να προσφέρετε κάτι εντελώς ασυνήθιστο, χωρίς φόβο να χάσετε τη χάρη του κοινού. Ενώ πίσω από τη σκηνή, η ομάδα επαληθεύει το χρώμα και το μέγεθος των βελών και αποφασίζει πώς φαίνεται το "μοντέρνο" δέρμα, οι άνθρωποι στο Διαδίκτυο έχουν τη διασκέδαση όσο μπορούν. Ακόμη πιο περίεργο είναι ο τρόπος με τον οποίο η κοινότητα διέθετε τάσεις που ήταν ένα εργαλείο πωλήσεων.

Η ιδέα μιας τάσης έχει αλλάξει προς το καλύτερο και το αίσθημα της ενοχής για το «αντίθετο» της σταδιακά διαλύεται

Στην πραγματικότητα, το γεγονός ότι νέες μοντέρνες τεχνικές και προϊόντα εμφανίζονται με ασυνήθιστη κανονικότητα υποτίμησε σημαντικά την εμπορική σημασία των τάσεων στην ομορφιά: οι αναλυτές μπορεί να μην έχουν καμία εγγύηση ότι δεν θα εξαφανιστούν μέχρι την επόμενη Δευτέρα. Οι τάσεις από το Διαδίκτυο σήμερα δεν χρησιμεύουν μόνο για την αύξηση της δημοτικότητας, αλλά και για να φέρνουν πιο κοντά τις "ομάδες χόμπι", την ψυχαγωγία και την απελευθέρωση. Πέρυσι, αποκτήθηκαν ποικίλες προκλήσεις μακιγιάζ στις οποίες οι μπλόγκερ συναγωνίστηκαν με εκπληκτικά άσχετες αλλά αστείες ιδέες ή υποστήριξαν ο ένας τον άλλον σε σοβαρές συζητήσεις για την εμφάνιση: Όλα αυτά τα πράγματα εξυπηρετούν την αιτία της ενοποίησης των ανθρώπων με κοινά συμφέροντα.

Έτσι, η ίδια η ιδέα μιας τάσης έχει χάσει την επιθετική συνιστώσα της, η οποία πιέζει την κοινωνία και έχει αλλάξει προς το καλύτερο: μπορείτε να περάσετε ή να μπείτε στο παιχνίδι και να απολαύσετε το παιχνίδι. Η ενοχή για τη δική τους "αντι-μέτρια" (η οποία γενικά είναι και μία από τις χιλιάδες τάσεις) διαλύεται βαθμιαία και όλο και περισσότεροι άνθρωποι μέσα και έξω από τη βιομηχανία είναι σε θέση να επιλέξουν, αντί να ακολουθήσουν τον κατάλογο που δημιουργήθηκε για την επόμενη σεζόν. .

Για να παραμείνετε μακριά από τη μαζική κουλτούρα, πρέπει να ζήσετε σε ένα νησί έρημο: η μόδα έχει και θα είναι για μεγάλο χρονικό διάστημα, αλλά μια τέτοια μόδα στην οποία θα βρεθεί ο τόπος για όλους, εμείς ίσως ο δρόμος. Το ενδιαφέρον για τις τρελές, διφορούμενες και φωτεινές τάσεις προάγει τη βιομηχανία πολύ καλύτερα από την προβλέψιμη ανακοίνωση της συνάφειας του κόκκινου κραγιόν και του "beach" hairstyle. Στο τέλος, είναι φυσικό για ένα άτομο να επιλέξει την εμφάνισή του μιμούμενος άλλους. Λοιπόν, όταν αυτές οι εικόνες δεν κατεβαίνουν από πάνω, αλλά γεννιούνται από τις διαθέσεις του κοινού και έχουν πολλές παραλλαγές - έτσι γίνεται πολύ πιο υγιής η διαδικασία.