Kaja Gerber Φαινόμενο: Είναι η βιομηχανία μόδας έτοιμη για ποικιλομορφία;
Την ΠΕΜΠΤΗ της εβδομάδας έγινε η μοναδική μονιμοποιημένη αστεριού η νέα Kaya Gerber είναι η δεκαεξάχρονη κόρη της Cindy Crawford, η οποία ακολούθησε τα βήματα της μητέρας της. Ένας σπάνιος επεξεργαστής gloss δεν θεωρεί ότι είναι επαγγελματικό καθήκον του να βάλει το ενεργητικό βηματικό βίντεο του μοντέλου σε storiz και να αγγίξει όταν συμμετείχε στο show της Versace - το ίδιο όπου η μητέρα της εμφανίστηκε στο φινάλε στην πασαρέλα στην εταιρεία του συναδέλφου της από τη δεκαετία του '90.
Μετά το τελικό γκονγκ, τα sites έσπευσαν να συνοψίσουν πόσες φορές σε αυτές τις τέσσερις εβδομάδες ο Γκέρμπερ εισήλθε στο βάθρο. Αποδείχθηκε είκοσι μία έξοδος σε δεκαοκτώ σημάδια (χωρίς προβλήματα με τα μαθηματικά: μόλις πήρε δύο ρούχα σε Versace, Moschino και Saint Laurent). Λίστα αναφοράς: η κοπέλα άνοιξε την έκθεση Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant και Chanel, έκλεισε τον Marc Jacobs, σημειώνοντας τους Calvin Klein, Prada, Off-White και Miu Miu. Τέλος, κυριολεκτικά μια μέρα επισκέφθηκε την εβδομάδα του Λονδίνου - όλα για την Burberry.
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι οπαδοί αναρωτιούνται ποια μάρκα εμπλέκεται στο νέο φαβορί για μια διαφημιστική καμπάνια: Fendi, Chanel ή, τελικά, το Miu Miu. Στην άκρη, κατά πάσα πιθανότητα, δεν θα παραμείνει κανένας, αν και μόνο επειδή στο instagram του νέου αγαπημένου της βιομηχανίας της μόδας υπάρχουν ήδη περισσότεροι από δύο εκατομμύρια συνδρομητές. Για σύγκριση: ο Αυστραλός Charlie Fraser, ο οποίος συμμετείχε σε πενήντα συναυλίες και έθεσε το ρεκόρ εποχής με αυτόν τον τρόπο, είναι λιγότερος από δεκαέξι χιλιάδες. Όσον αφορά τους οπαδούς και τους οπαδούς, η Kaya είναι περίπου εκατόν σαράντα φορές πιο πολύτιμη - και τα σπίτια μόδας είναι απίθανο να θέλουν να αγνοήσουν αυτό το σημαντικότερο γεγονός για σήμερα.
Το ίδιο Fraser με το μοντέλο από ένα εντελώς διαφορετικό επίπεδο δεν είναι απλώς ένα debutante, αλλά και η κληρονόμος του ιθαγενούς πληθυσμού της αυτόχθονης ηπείρου. Η επιτυχία της, αν και με την προϋπόθεση μιας συμβατικής εμφάνισης, είναι μια μικρή νίκη της πολύ διάσημης ποικιλίας, η οποία σκαρφαλώνει στη βιομηχανία της μόδας. Αλλά αν η συμμετοχή της μπορεί ακόμα να προσαρμοστεί στη ρητορική της "πολυμορφίας", τότε η έξοδος του Gerber από αυτήν είναι όσο το δυνατόν περισσότερο. Η κόρη Crawford - η ενσάρκωση της συμβατικής ομορφιάς, θα μπήκε εύκολα στην επιχείρηση μοντελοποίησης και πριν από τριάντα χρόνια. Μια επιθετική λατρεία διαπιστώνει ένα απλό γεγονός: η βιομηχανία είναι έτοιμη να αλλάξει, αλλά μόλις δημιουργηθεί η ευκαιρία να μην το κάνει αυτό - αναστενάζει με ανακούφιση.
Εν τω μεταξύ, ο TheFashionSpot αναφέρει: ο αριθμός των μοντέλων της Αφρικής, της Ασίας και της Λατινικής Αμερικής, καθώς και τα μοντέλα μεγέθους άνω των πενήντα, το τρανσέξουαλ και εκείνοι που δεν είναι έτοιμοι να καθορίσουν το φύλο κατ 'αρχήν, έχει αυξηθεί στις πασαρέλες. Σε σύγκριση με την περασμένη σεζόν, η διαφορά δεν είναι τόσο εντυπωσιακή, αλλά αν καθοδηγηθείτε, για παράδειγμα, για την εποχή άνοιξη-καλοκαίρι του 2015, η πρόοδος είναι εντυπωσιακή: σε τρία χρόνια το μερίδιο των λεγόμενων μη λευκών συμμετεχόντων σε εβδομάδες μόδας αυξήθηκε από 17% σε 30,2% αριθμούς Και ο αριθμός των μοντέλων συν το μέγεθος σε δύο χρόνια έχει αυξηθεί από 14 σε 93, δηλαδή, σχεδόν επτά φορές. Είναι αλήθεια ότι αυτά τα επιτεύγματα παραμένουν πρακτικά πίσω από τα παρασκήνια, συζητούνται κυρίως από εμπιστευματοδότες και, λιγότερο συχνά από ό, τι θα έπρεπε, καλύπτονται στην πρώτη σελίδα των ηλεκτρονικών πόρων, για να μην αναφέρουμε την εκτύπωση. Πρόκειται για θέμα της Kaya: "Έχει γεννηθεί ένα Star Style Star!" - είπε ο Αμερικανός Vogue και αμέσως προσφέρθηκε προσεκτικά στους αναγνώστες του να ντυθούν σαν μοντέλο.
Φυσικά, η ίδια η Kayi δεν είναι ένοχη γι 'αυτό, απλά δουλεύει με δεδομένα εισόδου. Αν ο Fraser που αναφέρθηκε ήδη αντιπροσωπεύει τους αυτόχθονες της Αυστραλίας, τότε ο Gerber είναι μια οικογένεια επιτυχημένων μοντέλων. Ταυτόχρονα, η Crawford βοηθά την κόρη της όχι μόνο ως μητέρα, αλλά και ως μέντορα, τελικά, τριάντα χρόνια ανεκτίμητης εμπειρίας. Έρχεται με σύνεση: παρά την πληθώρα προτάσεων, το supermodel δεν επέτρεψε στην Kaye να ξεκινήσει πριν από την ηλικία των δεκαέξι ετών (για την απόλαυση των χυτών, τα εορταστικά κεριά εκτοξεύτηκαν λίγες μέρες πριν από την έναρξη της εβδομάδας μόδας της Νέας Υόρκης) και τώρα συνοδεύουν την ανήλικη κόρη της παντού.
Κατά μία έννοια, η ξεχωριστή θέση της Gerber της βοήθησε να ξεφύγει από τους συναδέλφους της πολύ πριν από την έναρξη του αγώνα: ταξιδεύοντας κατά μήκος της διαδρομής, συμπεριλαμβανομένων τεσσάρων πρωταγωνιστών μόδας, ακόμη και με τον γονέα της είναι μια πολυτέλεια πολυτέλεια για πολλά αρχάριους. Εκτός από τη διαμονή στο ξενοδοχείο GeorgeV, στην έξοδο από την οποία οι παπαράτσι την έπιαναν τακτικά, οι φωτογραφίες της οποίας ήταν τότε διάσπαρτες σε μοντέρνες τοποθεσίες. Η δημοτικότητά της στο instagram είναι επίσης εντελώς διαφορετική και η τοποθέτηση σε μια σειρά είναι, ας πούμε, ο Gigi Hadid και όχι η Barbie Ferreira, η οποία επίσης λατρεύεται στα κοινωνικά δίκτυα: τα συνηθισμένα όμορφα παιδιά των πλουσίων και των διάσημων ταιριάζουν a priori.
Αυτό το είδος instagrammers κατέστρεψε τα κανόνια, σύμφωνα με τα οποία η βιομηχανία μοντέλο έζησε για χρόνια, αν όχι για δεκαετίες. Σύμφωνα με αυτούς, για αρχάριους, υπήρχαν δύο τρόποι για να «πυροβολήσουν». Το πρώτο είναι να γίνω δυσανάγνωστο με καλό τρόπο και στην πρώτη μου εποχή να ξεκινήσω να συνεργαζόμαστε ακόμη και με δεύτερα σήματα που ελπίζουν να εξοικειωθούν (π.χ. η Malaika Firth ξεκίνησε με τη Νέα Υόρκη όπως Odilon, Porter Gray και Rachel Zoe και μόνο δύο χρόνια αργότερα ). Το δεύτερο είναι να μπει σε μια "αποκλειστική", για παράδειγμα, στην Πράδα ή τον Αλέξανδρο Γουάνγκ. Τότε όλα εξαρτώνταν από την απόδοση και την τύχη. Με μια καλή συμφωνία κατά τη διάρκεια της σεζόν, ένα άλλο μοντέλο τελικά έβγαλε την κρέμα: τα αρχεία για τον αριθμό των εμφανίσεων, έλαβαν πολύτιμες συμβάσεις, πρωταγωνίστηκαν στα καλύμματα της λάμψης, άρχισαν να παίρνουν όχι από την ποσότητα αλλά από την ποιότητα.
Το πρώτο σημάδι της αλλαγής ήταν η Cara Delevingne - μια κοπέλα από μια οικογένεια με καλές συνδέσεις. Η παλαιότερη αδελφή, η Poppy, ήταν φίλοι με τον Karl Lagerfeld - και πήρε γρήγορα την Κάρα κάτω από την πτέρυγα της, εξασφαλίζοντας την επαγγελματική της απογείωση. Οι καριέρες Gigi Hadid και Kendall Jenner, οι οποίες ξεκίνησαν ταυτόχρονα, απογειώθηκαν με ακόμα υψηλότερες ταχύτητες. Για τρία χρόνια, τα κορίτσια εμφανίστηκαν σε πολλές εκστρατείες που φαίνονται σχεδόν βετεράνοι της βιομηχανίας. Το βιογραφικό του Gigi έχει τα Big Four, τα καλύμματα των τεσσάρων κύριων Vogues: αμερικανική, βρετανική, γαλλική και ιταλική. Η Kendall δεν μπορεί να καυχηθεί όπως αυτή ακόμα (η Μεγάλη Βρετανία και η Ιταλία εξακολουθούν να μην έχουν πέσει), αν και δεν μπορεί να διαμαρτυρηθεί για την έλλειψη γυρισμάτων. Στις εβδομάδες μόδας πτώσης, ο Gigi κοστίζει δώδεκα παραστάσεις, και μόνο τρεις από αυτούς δεν "άνοιγαν", "κλείνοντας", ούτε και στις δύο θέσεις ταυτόχρονα. Οι θέσεις του Kendall ήταν τόσο έντονες ώστε δεν ανατράπηκαν ούτε από ένα σκάνδαλο που εξερράγη λόγω της διαφημιστικής καμπάνιας Pepsi.
Τα εμπορικά σήματα χρησιμοποιούν λογαριασμούς οι οποίοι είναι γνωστοί ως πλούσιοι και διάσημοι ως τρόπος προβολής: τα συμβόλαια instamodels (στα οποία φυσικά ανήκει η Kaya), ο αριθμός των εικόνων στα κοινωνικά δίκτυα είναι ακριβώς ο ίδιος με τους όρους συμμετοχής στην επίδειξη ή τη σκοποβολή. Οι εγωισμοί τους στο παρασκήνιο μιας διαφημιστικής καμπάνιας μπορούν να πουλήσουν συλλογές καλύτερα από την ίδια την εκστρατεία. Για τον ίδιο λόγο, επιλέγοντας ανάμεσα σε ένα μη τυποποιημένο μοντέλο, το οποίο σχεδόν δεν γράφεται, και ένα αστέρι instagram, τα σήματα σταματούν στο δεύτερο. Ναι, κορίτσια συν το μέγεθος, όπως ο Ashley Graham, είχαν την ευκαιρία να εμφανιστούν στα καλύμματα της Vogue (που δεν θα μπορούσαν να φανταστούν πριν από δέκα χρόνια), αλλά η άγρια δημοτικότητα του Kaiya Gerber δείχνει ότι η ποικιλομορφία απέχει πολύ από τη νίκη.
Η Kaiya είναι απίθανο να έχει αυτή την πρακτική: τα επόμενα δέκα έξι θα είναι Lily Grace, κόρη της Kate Moss και εκδότης Jefferson Hack. Έχει ήδη συνοδεύσει τη μαμά της σε παρουσιάσεις μόδας, όπου συνυπάρχει με τον νεοεκδόκητο αρχισυντάκτη της βρετανικής Vogue Edward Enninful και ίσως πολύ σύντομα να πάρουμε ένα νέο Kayu.
Φωτογραφίες:Marc Jacobs, τζιν Hudson, Miu Miu, Penshoppe
