Από Versace σε Ashish: Πώς "πολυτέλεια" υπαγόρευσε μόδα στη Ρωσία
Είναι δύσκολο να φανταστούμε - αυτό που φαίνεται τώρα επιτηδευμένο, μόλις φαινόταν φυσιολογικό. Μεγάλα παλτά, σακάκια με μεγάλα κουμπιά, δερμάτινα παλτά, σφιχτά φορέματα, καθώς και γιγαντιαίες ετικέτες και πολλά, πολύ χρυσάφι - έτσι φαίνεται το μεγαλύτερο μέρος των πιο ευπροσάρμοστων χρηστών στη δεκαετία του '90 και ήταν εκείνοι που ασχολήθηκαν με τη μόδα λιανικής. Η αγορά δεν διαμορφώθηκε - η αγορά και ο εκτελωνισμός των πραγμάτων, η συμπεριφορά των πωλητών, οι εσωτερικοί χώροι και ακόμη και η προστασία των καταστημάτων δεν ήταν καθόλου αυτό που είχαμε συνηθίσει σήμερα. Ενώ οι λίγοι που μπορούσαν να το αντέξουν οικονομικά, ήσαν πρόθυμοι να καταναλώσουν, η διαφθορά σε όλες τις σφαίρες διόρθωσε τους κανόνες του παιχνιδιού.
Η παγκόσμια μόδα άρχισε να ενσωματώνεται στη Ρωσία στις αρχές της δεκαετίας του '90, αλλά αυτό επηρέασε άμεσα μόνο έναν πολύ στενό κύκλο ανθρώπων. Τα πράγματα που έδειξαν και καθόρισαν με κάποιο τρόπο την κατάσταση ενός ατόμου ήταν πολύ συγκεκριμένα και τώρα μιλούν περισσότερο για την έλλειψη γούστου παρά για την τάξη. Εάν ο αγοραστής είχε την ευκαιρία να δαπανήσει μεγάλα χρήματα για τα ρούχα, τότε κάθε ένα από τα πράγματα του κυριολεκτικά φώναξε για τη βιωσιμότητα του ιδιοκτήτη του, είτε πρόκειται για ένα φόρεμα από το Lurex είτε ένα μπουφάν Gianfranco Ferré. Αυτές οι ανάγκες καθοδηγούνται από τους αγοραστές των πρώτων ρωσικών μπουτίκ: η ζήτηση, όπως είναι γνωστό, δημιουργεί προμήθεια και αντίστροφα.
Οι πρώτοι που άρχισαν να σκέφτονται για τη δημιουργία δαπανηρών καταστημάτων ήταν οι ίδιοι οι καταναλωτές - κορίτσια και συζύγοι, είτε γκάνγκστερ είτε επιχειρηματίες - κάτι που σήμαινε συχνά το ίδιο πράγμα. Στην πραγματικότητα, χάρη σ 'αυτά, ο αστερισμός των ακριβών καταστημάτων ήρθε να αντικαταστήσει το κλειστό 200ο τμήμα στο GUM, οι τιμές των οποίων επισημάνθηκαν σε αυθαίρετες μονάδες. Τα ονόματα των διάσημων καταστημάτων εκείνων των ημερών φαινόταν να έχουν βυθιστεί στη λήθη: "Charm", Soty και πολλοί άλλοι.
Με το άνοιγμα ενός καταστήματος ρολογιών και κοσμημάτων το 1993, η διαβόητη εταιρεία Mercury, ένας από τους μεγαλύτερους παίκτες στην αγορά ειδών πολυτελείας, ξεκινάει την ιστορία της. Το κεντρικό πολυκατάστημα της Μόσχας, που ανακαλύφθηκε ξανά υπό την αιγίδα της νέας εταιρείας, έγινε ανταπόκριση στη γκαλερί του Παρισιού Lafayette ή στο London Liberty. Την εποχή της επέκτασης του Ερμή, η επιχείρηση Bosco di Ciliegi του Mikhail Kusnirovich κερδίζει τη δυναμική από το άνοιγμα τριών καταστημάτων στο Πετρόφσκι. Ο επιχειρηματίας, μαζί με τους συνεργάτες του, μισθώνει επίσης το κτίριο GUM: ειρωνικά, το ιστορικά ανταγωνιστικό GUM και το TsUM βρίσκονται ακόμα στο warpath. Αξίζει να σημειωθεί ότι μόνο ο ακροατής τους, ο οποίος επιβαρύνεται με «βαριά πολυτέλεια», αντιλαμβάνεται τις αλλαγές με μεγαλύτερη δυσκολία, οι νέες μάρκες έχουν αλλάξει ελάχιστα κατά τη διάρκεια της ύπαρξης του «πολυτελούς τμήματος» στη Ρωσία.
Η αγορά και ο εκτελωνισμός των πραγμάτων, ο εσωτερικός χώρος των καταστημάτων και η συμπεριφορά των πωλητών δεν ήταν καθόλου αυτό που είμαστε συνηθισμένοι σήμερα.
Στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, οι ίδιες οι δυτικές εταιρείες πολυτελείας ξεκίνησαν να γυρίζουν τα μάτια τους στη Ρωσία, υποδηλώνοντας ότι είναι πιθανό χρυσό ορυχείο - όλα εξαιτίας της ακαταμάχητης αγάπης των δαπανηρών πραγμάτων και της έλλειψης αίσθησης αναλογίας στο νέο ακροατήριο. Η Galina Denisova, τώρα ιδρυτής και σχεδιαστής της μάρκας κοσμημάτων Bluebox, στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, προσκεκλημένος να οδηγήσει τις ήδη υπάρχουσες ναυαρχίδες των Gianfranco Ferré και Versace, λέει: "Ήταν μια εποχή εύκολης χρήματος και πολυτέλειας, χρόνου πολυτέλειας και απερίσκεπτων αγορών. Ο Gianni Versace ήταν αληθινά σύμβολο αυτής της εποχής. Ήταν μια ταραγμένη εποχή του σχηματισμού του καπιταλισμού στη Ρωσία. " Οι ίδιοι οι σχεδιαστές ακολούθησαν τις αλλαγές σε μία φορά κλειστή χώρα με ενδιαφέρον: "Για παράδειγμα, ο ίδιος ο Gianni συμμετείχε στο σχεδιασμό της boutique Versace της Μόσχας, ήταν πολύ δροσερός, ως σχεδιαστής και καλλιτέχνης ήταν μπροστά από το χρόνο.
Η Μόσχα εξακολουθεί να θεωρείται το κέντρο βάρους της Ρωσίας για όσους είναι συνηθισμένοι να ξοδεύουν έξι αριθμητικά ποσά σε πακέτα με πράγματα. Οι ευπρόσδεκτοι κάτοικοι των περιφερειών εξακολουθούν να αφήνουν μεγάλα ποσά σε GUM και TsUM κατά τη διάρκεια επαγγελματικών ταξιδιών στην πρωτεύουσα. Πιστεύεται ότι ξεκίνησε η πρωταγωνιστική μπουτίκ και τα ακριβά καταστήματα στην πρωτεύουσα, αλλά στην πραγματικότητα η Αγία Πετρούπολη δεν ήταν και στην απόλυτη περιφέρεια - το 1988, το κατάστημα Babochka άρχισε να μιλάει εδώ, αργότερα υπεύθυνο όχι μόνο για το τεράστιο multi-brand, αλλά και για την ναυαρχίδα Ermenegildo Zegna , Emporio Armani και όχι πολύ καιρό πριν - Valentino. Ήταν στην Αγία Πετρούπολη ότι ένα ξεχωριστό κατάστημα, COMME des GARÇONS, κάποτε εμφανίστηκε, του οποίου το σχέδιο ελεγχόταν από τον ίδιο τον Ray Kawakubo.
Τώρα, ακόμη και κατά τη διάρκεια της κρίσης, οι προθήκες στο Stoleshnikov Lane εξακολουθούν να λάμπουν με θλίψη και νέες συλλογές εμφανίζονται ταυτόχρονα με άλλες μεγάλες ευρωπαϊκές πρωτεύουσες. Συνηθίσαμε στη σημερινή Μόσχα και είναι παράξενο να φανταστούμε ότι πριν από δεκαπέντε χρόνια τα πάντα φαίνονταν ριζικά διαφορετικά. "Δεν υπήρχε ουσιαστικά κανένας ανταγωνισμός: υπήρχαν μόνο λίγα ακριβά καταστήματα στη Μόσχα - αυτή είναι η εμπορική κατοικία της Μόσχας στην Kutuzovsky, οι μπουτίκ στην Slavyanskaya, τα καταστήματα μας στο Kuznetsky και μετά από αυτά άρχισαν να εμφανίζονται άλλα καταστήματα με γνώμονα τον πελάτη -κατασκευή - Leform, Podium ", - λέει ο Galina.
Ο Leform, που κάποτε έγινε κατάστημα νέου σχηματισμού, πρόσφατα γιόρτασε την 18η επέτειό του. Η ανακάλυψή του συνέπεσε με την εμφάνιση νέων καταναλωτών - εκείνων που άρχισαν να επιλέγουν ένα άρωμα με τη μυρωδιά μιας φωτιάς αντί για τα γλυκά αρώματα της γλυκιάς ζωής και το πολύπλοκο παλτό της COMME des GARÇONS αντί για τα λεοπάρδαλα Roberto Cavalli. Είναι αλήθεια ότι ο ιδρυτής του έργου, Ρόδιον Μαμόντοφ, λέει ότι δεν ήταν η επιθυμία του να ευχαριστήσει κανέναν: «Το 1977 συνειδητοποίησα για πρώτη φορά ότι για να είναι όμορφα ντυμένος στην τότε ΕΣΣΔ, χρειάζονται καλές γνωριμίες, τα χρήματα και το αυτοκίνητο της υπομονής και ακόμη και στην περίπτωση αυτή, η επιλογή θα ήταν πολύ πενιχρή σύμφωνα με τις σημερινές έννοιες, δεν είχα την πρώτη, τη δεύτερη και ακόμη λιγότερο την υπομονή ».
Στη συνέχεια, ο Leform διαδραμάτισε επίσης ρόλο στην «καλλιέργεια» του ακροατηρίου: «Όταν δημιουργήσαμε το πρώτο μας κατάστημα ιδεών, θέλαμε τη συλλογή μας να είναι διαφορετική από την« ομοιόμορφη »εκείνης της εποχής, δημιουργήσαμε κυριολεκτικά το δικό μας ακροατήριο. σκέφτηκαν και ντυμένοι εκείνη την εποχή, και στην πραγματικότητα υπήρχαν ελάχιστοι από αυτούς, αργότερα έγιναν πελάτες και φίλοι μας. " C από την ίδρυση του Leform δεν άλλαξε ριζικά την κατεύθυνση. Τώρα υπάρχουν πάνω από διακόσια εμπορικά σήματα που εκπροσωπούνται στο κατάστημα, αλλά ένα από αυτά θα μπορούσε να παρουσιαστεί κατά κάποιο τρόπο στην αρχή της δουλειάς - τα κορίτσια, με όλη τους την καρδιά συνδεδεμένα με ζοφερή αισθητική, στράφηκαν μακριά από τρελά κομμάτια.
Το αρωματικό άρωμα του Campfire αντικατέστησε τα αρώματα της γλυκιάς ζωής και τα παλτά COMME des GARÇONS αντικατέστησαν τα παλτά Roberto Cavalli
Ο James, ο οποίος άνοιξε το Tverskaya στις αρχές της δεκαετίας του 2000, συγκρίθηκε πάντοτε με τον Leform: οι Μοσχοβίτες έχουν μάθει για το ιαπωνικό-βελγικό κύμα, χάρη του εν μέρει. Το κατάστημα διοργανώνει εκθέσεις και διαλέξεις πολύ πριν ξεκινήσει να κάνει τα πάντα. Όμως, σε αντίθεση με την Leform, το κατάστημα έκλεισε, λίγο πριν φτάσει στη δέκατη επέτειό του, και έδειξε ενδιαφέρον για το "πνευματικό τρόπο", τον αγαπημένο ορισμό της γυαλιστερής μόδας της αρχής του μηδενός. Μια συγκεκριμένη αντιπαράθεση μεταξύ των θαυμαστών της «βαριάς πολυτέλειας» και εκείνων που ενδιαφέρονται για το υπό όρους ιαπωνικό-βελγικό κύμα υπήρξε για πολύ καιρό.
Υπάρχει ένας τεράστιος κατάλογος έργων που υλοποιήθηκαν στη Μόσχα για σύντομο χρονικό διάστημα. Ένα λαμπρό φλας για το λιανικό εμπόριο της Μόσχας ήταν η ύπαρξη του καταστήματος Chic Blesk Krasota, το οποίο ίδρυσε η Ekaterina Gomiashvili στις λίμνες του Πατριάρχη, όπου ήταν δυνατή η αγορά του μάρκου Emperor Moth. Το έργο με τους επικρατέστερους αυστραλιανούς σχεδιαστές Cara & Co, καθώς και το Svetlana στο Kuznetsky Most, Lanvin, Alexander McQueen και Stella McCartney, μπορούν τώρα να αγοραστούν από το ίδιο TSUM για μικρό χρονικό διάστημα. Οι Mood Swings με τρελά πουλόβερ από τον Jean-Charles de Castelbajac και τα κουκούλια της Undercover στη λεωφόρο Nikitsky μπήκαν επίσης στη λήθη. Έχουν επηρεάσει το ύφος των κατοίκων; Το αμφιλεγόμενο ζήτημα είναι ότι εκείνοι που ντύθηκαν εκεί είχαν την ευκαιρία να ταξιδέψουν και έτσι να αγοράζουν τα πράγματα όχι μόνο εδώ. Για αυτούς ήταν ένα ωραίο επίδομα, και η πισίνα των τακτικών πελατών αποτελείται από τους φίλους και τους γνωστούς των ιδιοκτητών.
Μια νέα επανάσταση στη ζωή της λιανικής έχει συμβεί με την ανακάλυψη του καταστήματος έννοια και καφετέρια Kuznetsky Most 20 το 2009. Από την αρχή του καταστήματος πωλούν σπάνια γραμματόσημα, περιορισμένα πάνινα παπούτσια, διακοσμήσεις ελάχιστα γνωστών εννοιολογικών και καλλιτεχνικών βιβλίων. Η Όλγα Καρπούτ, ιδρυτής του έργου, λέει ότι εν μέρει η ιδέα της δημιουργίας προκλήθηκε από την έλλειψη θέσεων στη Μόσχα που θα ήθελε στον εαυτό της: "Ταξίδευα πολύ, είδα τα πιο συναρπαστικά καταστήματα στον κόσμο και κατάλαβα ότι δεν υπάρχει τέτοιο έργο στη Μόσχα Απάντησα στις ιδέες μου για το σωστό κατάστημα ιδεών Πολλές μάρκες εκπροσωπούνταν στη Μόσχα, αλλά δεν εντυπωσιάστηκα από την επιλογή των πραγμάτων.Στην πραγματικότητα, δεν είχα πουθενά να φορέσω.Μετά την παρακολούθηση της αγοράς Dover Street, της Colette και πολλών άλλων καταστημάτων συγκεντρώσαμε μια δροσερή ομάδα νέων και tala tlivyh και η πρόθεση είναι να γίνει ένα ισχυρό νέο κατάστημα έννοια της παγκόσμιας κλάσης στη Μόσχα. "
Το κοινό του Kuznetsky Most 20 είναι το πιο αδιάφορο ακροατήριο και απεικονίζει απόλυτα το ευρύ κοινό του σήμερα - είναι τόσο στιλιστές και πλούσιοι loafers, και μόνο fashionistas, αναβάλλοντας από το μισθό σε νέα αθλητικά παπούτσια. Τα σχέδια που η Kuznetsky Most 20 ορίζει για τώρα περιγράφει απόλυτα τι κινείται όλο το λιανικό εμπόριο της Μόσχας - φυσικά, σε απευθείας σύνδεση παρουσία: "Ξεκινήσαμε πρόσφατα ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, το οποίο τώρα επιτρέπει στους fashionistas σε όλο τον κόσμο να δουν την επιλογή και την παραγγελία μας τα πιο ωραία πράγματα που επιλέγουμε. Μία από τις προτεραιότητες είναι η ανάπτυξη της παγκόσμιας παρουσίας του KM20. " Όχι μόνο το KM20, όλα τα σύγχρονα καταστήματα λιανικής έχουν ήδη καταλάβει πόσο σημαντικό είναι να έχετε το δικό σας ηλεκτρονικό κατάστημα. Η Aizel, ένας άλλος παλιός παίκτης της Μόσχας στο τμήμα πολυτελείας, άρχισε να αναπτύσσει την παρουσία της με ισχυρό τρόπο. Ξεκίνησε το ηλεκτρονικό κατάστημα SVMoscow - ένα μέρος που ήταν διάσημο για εργασία σε ημι-κλειστή λειτουργία. Αλλά τι να πω, κάποιο είδος ηλεκτρονικού καταστήματος είναι ακόμη και στο TsUM, το οποίο είναι συνήθως δύσκολο για τυχόν αλλαγές.
Με πολλούς τρόπους, χάρη στους εμπόρους λιανικής πώλησης με καλή γεύση και αίσθηση, το ασυμβίβαστο και αδίστακτο πνεύμα της πολυτέλειας της δεκαετίας του '90 και του μηδενός εξαντλήθηκε σταδιακά και οι μπουτίκ για το Kutuzovsky Prospekt δεν είναι πλέον η μόνη σφραγίδα της πόλης. Και παρόλο που η Dolce & Gabbana εξακολουθεί να είναι η πιο επιτυχημένη και επιτυχημένη μάρκα του Mercury, στο ρωσικό και μάλιστα ανεξάρτητο πλαίσιο της Μόσχας, αυτό δεν είναι πλέον συνώνυμο της πολυτέλειας. Για να μην αναφέρουμε το γεγονός ότι το μονοπώλιο για τη «μόδα και το ύφος» δεν υπάρχει πλέον. Γι 'αυτό, αξίζει να ευχαριστήσουμε τα monobrends των δαπανηρών πνευματικών μάρκων που έχουν ανοίξει τα τελευταία χρόνια από την Céline στην Stella McCartney και τα ηλεκτρονικά ψώνια και, φυσικά, τη μαζική αγορά σε όλη της την ποικιλία, επιδεικνύοντας λειτουργικά και προσαρμόζοντας όλες τις τάσεις.
Φωτογραφίες: 1, 2 μέσω του Shutterstock, του Leform, του χωριού