Διαφορετικότητα, Οικολογία, Άνεση: Όπου κινείται η μόδα

Πρόβλεψη τάσεων - το έργο των κυνηγών τάσεων. Αλλά κανείς δεν χρειάζεται να είναι υπάλληλος του πρακτορείου forcasting, ο οποίος παρακολουθεί το δημόσιο συναίσθημα, για να παρατηρήσει: ορισμένες τάσεις δεν εξασθενίζουν για εκείνη τη σεζόν στη σειρά και θα εξαφανιστούν, προφανώς, όχι σύντομα. Δεν πρόκειται για μπότες καουμπόη, επιστροφή γυαλιών "αεροπόρων" από το 2000, παντελόνια palazzo ή φαρδιά ώμους για μπουφάν. Κάτι περισσότερο διακυβεύεται - θέματα και ιδέες που πρέπει να λάβουν υπόψη όλες οι μεγάλες επωνυμίες χωρίς εξαίρεση. Μιλάμε για τις μακροοικονομικές τάσεις, χωρίς τις οποίες δεν είναι δυνατόν να φανταστούμε τη σημερινή μόδα.

Υπεύθυνη κατανάλωση

Ένας μεγάλος χώρος υγειονομικής ταφής, παρόμοιος με την πόλη, η δολοφονία ζώων, φυτά που μολύνουν τον αέρα και το νερό - η βιομηχανία της μόδας κατέχει τη δεύτερη θέση όσον αφορά τη ζημιά που προκαλεί στο περιβάλλον. Η μόδα για υπεύθυνη κατανάλωση και παράλληλα η άρνηση της να φορέσει φυσική γούνα δεν είναι νέα, αλλά το 2017 μίλησαν γι 'αυτό τόσο πολύ και τόσο απελπισμένα ότι κατέστη σαφές: μόνο περισσότερο είναι περαιτέρω.

Οι άνθρωποι άρχισαν να σκέφτονται ότι ακόμα και αγοράζοντας ένα κανονικό μπλουζάκι στη μαζική αγορά δεν είναι μόνο θέμα ηθικής (εργάζονται σε ασιατικά εργοστάσια που παράγουν ρούχα μπορεί να είναι απλά επικίνδυνα), αλλά και για το μέλλον του πλανήτη. Η διεκδίκηση των μαρκών και των εταιρειών μπορεί να είναι άπειρη, αλλά όλο και περισσότεροι άνθρωποι αποφάσισαν με σύνεση να ξεκινήσουν από μόνα τους. Έχουμε ήδη πει πώς μπορείτε να βοηθήσετε το περιβάλλον χωρίς να υποφέρετε: αγοράστε λιγότερα, οργανώστε ανταλλαγές, δηλαδή αλλάξτε ρούχα με φίλους και διδάξτε τον εαυτό σας για μεταχειρισμένο ή μεταπώληση. Η μακροεντολή για συνειδητή κατανάλωση, παρεμπιπτόντως, ενέπνευσε έναν ολόκληρο γαλαξία νέων σχεδιαστών, πολλοί από τους οποίους δουλεύουν με vintage υφάσματα και επεξεργάζονται τα παλιά πράγματα σε νέα.

Οι γνωστές μάρκες, επίσης, δεν μπορούν παρά να ανταποκριθούν: η παραβίαση περιβαλλοντικών και κοινωνικών συνθημάτων φαίνεται απλώς απίστευτη. Ο όμιλος Kering, ο οποίος είναι ιδιοκτήτης της Balenciaga και του Saint Laurent, ανέλαβε την πρωτοβουλία της ανθρώπινης παραγωγής αγαθών και υποστήριξε το πρόγραμμα "Fashion for Good". Οι στόχοι για το 2025 περιλαμβάνουν τη μείωση των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα, τη μείωση του όγκου του νερού, την ελαχιστοποίηση των αποβλήτων και πολλά άλλα. Αυτή τη χρονιά η Gucci ανακοίνωσε ότι αρνείται να χρησιμοποιήσει γούνα (και αυτό συμβαίνει με τις τεράστιες πωλήσεις γούνινων παπουτσιών και γούνινων παλτών στο πνεύμα της Margot Tenenbaum) και η Stella McCartney κινηματογραφούσε μια διαφημιστική εκστρατεία ενάντια στο χωματερό με το κυριολεκτικό μήνυμα: «Κοίτα πόσο καταναλώνουμε».

Η μαζική αγορά, η οποία συχνότερα από άλλες, πρέπει να αποφύγει τις επιθέσεις των οικολογικών οργανώσεων, δεν έχει υστερήσει: από το περασμένο έτος, η Zara έχει πουλήσει με επιτυχία τη σειρά της βιολογικής βάμβακος Join Life και το φετινό Mango παρουσίασε σειρά δεσμευμένων ρούχων από οργανικά ή ανακυκλωμένα υλικά. Η H & M και η Monki συνεχίζουν να συλλέγουν παλιά αντικείμενα για ανακύκλωση σε αντάλλαγμα για έκπτωση στα καταστήματά τους: 15% δίνουν ανά τσάντα την H & M και 10% ανά τσάντα στο Monki. Οι μοναδικές προωθήσεις διοργανώνονται επίσης από την Uniqlo: στις 11 Νοεμβρίου, σε εμπορικά καταστήματα στη Μόσχα, Αγία Πετρούπολη, Καζάν και Νίζνι Νόβγκοροντ, μπορείτε να πάρετε δωρεάν T-shirt από τη σειρά Heattech σε αντάλλαγμα για οποιοδήποτε παλιό. Κάποιος μπορεί να κατηγορήσει μάρκες για υποκριτικό μάρκετινγκ, αλλά το γεγονός παραμένει: αυτές οι αλλαγές είναι προς το καλύτερο.

Οδική μόδα και αθλητισμός

Το μεγάλο mediahash από τις ανακοινώσεις της Louis Vuitton και της Ανώτατης Σύμπραξης αποδεικνύει πόσο σημαντική είναι η μόδα του δρόμου σήμερα. Όλα τα μεγάλα εμπορικά σήματα θέλουν το κομμάτι τούρτα τους από συνεργασίες με streetwear, γιατί καταλαβαίνουν ότι αυτός που μπορεί να πάρει την εύνοια της νεότερης γενιάς θα κερδίσει. Το κόστος ενός πράγματος δεν είναι τόσο σημαντικό για αυτόν, η σπανιότητά του, η αποκλειστικότητα είναι πιο ενδιαφέρουσα. Αυτό είναι που τα εμπορικά σήματα του δρόμου μπορούν να προσφέρουν ότι απελευθερώνουν σπάνιες κυκλοφορίες από εποχή σε εποχή. "Σήμερα, η μόδα δεν έχει τίποτα να πουλήσει: η πολυτέλεια δεν σπεύδει, η τελευταία ανέπαφη πύλη παραμένει - streetwear", εξηγεί ο Αλέξανδρος Goncharenko, συντονιστής μάρκετινγκ του squatshop, που πιστεύει ότι το hyip γύρω από το streetwear είναι φουσκωμένο.

Η λέξη "Hipbist" άρχισε να ακούγεται ολοένα και πιο συχνά - τόσο συχνά ονομάζεται ένας νεαρός που γοητεύεται από μάρκες δρόμου, πράγματα που μπορούν αργότερα να μεταπωληθούν στο Internet, δηλαδή σχεδόν όλο το σημερινό νεανικό. Δεν μας αρέσει ο ορισμός αυτός, το μανιφέστο για το θέμα αυτό μπορεί να βρεθεί εδώ. Και όμως η μόδα του δρόμου είναι πραγματικά ένα από τα πιο ενδιαφέροντα φαινόμενα της σύγχρονης βιομηχανίας.

Η πορεία για την άνεση, τα υφάσματα υψηλής τεχνολογίας, η λειτουργικότητα μας πείθουν ότι το ενδιαφέρον για τα ρούχα του δρόμου στο εγγύς μέλλον δεν θα υποχωρήσει. Τα εμπορικά σήματα, όπως το Acronym και το Cav Empt, χάρη στους δημόσιους λογαριασμούς του VKontakte, είναι ήδη γνωστά ακόμα και στους 13χρονους - το μόνο που μπορούμε να κάνουμε είναι να προσέξουμε.

Ποικιλία

Μερικές φορές φαίνεται ότι η απίστευτη δημοτικότητα των συμβατικά όμορφων Kaiya Gerber και Lily-Rose Depp που προέρχονται από τα πουθενά επίπεδα όλες οι προσπάθειες της βιομηχανίας μόδας να στραφεί προς την πλευρά της διαφορετικότητας. Αλλά αυτή είναι μια ψευδαίσθηση. Δεν αναρωτιόμαστε πια αν η μόδα είναι έτοιμη να δώσει μια ευκαιρία σε μοντέλα διαφορετικών μορφών, ηλικίας και χρώματος του δέρματος, ζητάμε μόνο: "Γιατί όχι περισσότερο;"

Το φόρουμ TheFashionSpot συνόψισε τα παραδοσιακά αποτελέσματα της σεζόν άνοιξη-καλοκαίρι του 2018: ο αριθμός των μοντέλων της Αφρικής, της Ασίας και της Λατινικής Αμερικής, τα μοντέλα μεγέθους πάνω από πενήντα, τα διαγονιδιακά μοντέλα και εκείνοι που δεν είναι έτοιμοι να καθορίσουν το φύλο κατ 'αρχήν αυξήθηκαν στις πασαρέλες. Ακόμη και σε σύγκριση με τα αποτελέσματα των τριετών εντυπώσεων, η πρόοδος είναι εντυπωσιακή: σε τρία χρόνια, το μερίδιο των αποκαλούμενων μη τυποποιημένων συμμετεχόντων σε εβδομάδες μόδας αυξήθηκε από 17% σε 30,2% του συνόλου.

Υπάρχουν όλο και περισσότερες υπηρεσίες που προωθούν μια ποικιλία μοντέλων, μεταξύ άλλων στη Ρωσία και την Ουκρανία. Στο τέλος του 2017, είναι ακόμη δύσκολο να καλέσετε τους υπογράφοντες τους ως «μη τυποποιημένους» - τόσο για μερικά χρόνια, τα ίδια αυτά «πρότυπα» έχουν γίνει θολά. Μόνο φέτος, ο Vetements πήρε ένα lookbook με τους απλούς ανθρώπους στη Ζυρίχη, η Balenciaga κυκλοφόρησε αληθινούς πατέρες με τα παιδιά τους στο βάθρο, τα Studios Acne έδειξαν συλλογή κρουαζιερόπλοιων σε μια 78χρονη Verushka. Δεν υπάρχει λόγος να μιλάμε για νεαρά εμπορικά σήματα: τα συμβατικά μοντέλα γυρίσματος γίνονται σπάνια και η Ρωσία, όπου οι αλλαγές αυτές πάντοτε είχαν δυσκολίες, δεν αποτελεί εξαίρεση. Αρκεί να θυμηθούμε τους τίτλους των ειδήσεων για το Wonderzine για τις δύο τελευταίες ημέρες: "Οι εργαζόμενοι του GUM στο τμήμα Lookbook" ή "το μοντέλο ηλικίας 60 ετών εμφανίστηκαν στο περιοδικό Monki".

Άνεση

"Τα ρούχα πρέπει να είναι άνετα πρώτα από όλα" - η συνηθέστερη σκέψη ότι φέρνει ένα εβδομαδιαίο τεύχος της στήλης "Ντουλάπα". Ένας ενεργός τρόπος ζωής, ο αθλητισμός, η ευκαιρία να ταξιδέψουν, που εμφανίζεται σε έναν αυξανόμενο αριθμό ανθρώπων - τα ρούχα γίνονται επίσης πιο άνετα και λειτουργικά. Μαλακά πουλόβερ, τεράστιες μπουφάν, κουβέρτες, τζιν - αυτή είναι η επιλογή του κατοίκου της πόλης σήμερα.

Τα παπούτσια αξίζουν μια ξεχωριστή συζήτηση: πριν από δέκα χρόνια ήταν δύσκολο να φανταστεί κανείς τη δημοτικότητα των συνηθισμένων πάνινα παπούτσια, τα οποία έκαναν τα τακούνια στα ράφια. Στο τεράστιο μηδέν τα καρφιά ήταν παντού - και στη μαζική αγορά, και στη σουίτα, άρχισαν να φορούν από το γυμνάσιο. Σήμερα είναι σχεδόν αδύνατο να συναντήσετε ένα μαθήτρια σε τακούνια σε μια μεγάλη πόλη, αλλά σε ένα ακριβό ζευγάρι πάνινα παπούτσια, παρακαλώ. Η εκδοχή του πιο δημοφιλούς ζευγαριού παπουτσιών σήμερα παράγει ακόμη και μια βαριά σουίτα: η Louis Vuitton, η Prada, η Gucci και η Chanel. Στη λατρεία των παπουτσιών Balenciaga και δεν μπορεί να μιλήσει. Χάρη στην ίδια τάση, οι κρόνοι συνεχίζουν να κατακτούν τα βάθρα. Το επόμενο λογικό βήμα από τις μάρκες είναι αναζωογονητικά μπότες από δέρμα προβάτου, το οποίο έχει ήδη αρχίσει.

Τα τελευταία χρόνια, εμφανίστηκε ένα ολόκληρο κύμα γυναικείων σχεδιαστών, υποστηρίζοντας άνετα τα ρούχα για τον εαυτό τους. Εκφράζοντας την «δυσκολία της απλότητας», κατάφεραν να βρουν έναν συμβιβασμό μεταξύ της «γυναικείας» μόδας (η Balmain και η Dolce & Gabbana εξακολουθούν να αισθάνονται πολύ καλά στην αγορά) και το κοσμικό «δρόμο». Μικρές μάρκες που κάνουν ρούχα από φυσικά υλικά, όπως τα Paloma Wool, Carcel και Marieyat, επωφελούνται επίσης από την ευκολία και την ηθική στάση απέναντι στην παραγωγή, και αυτοί οι κατασκευαστές θα πάρουν μόνο με την πάροδο του χρόνου.

Αγώνας ρούχων

Από την εικόνα ενός ανδρόγυνου, ασεξουαλικού πλάσματος δημιουργήθηκε μια καριέρα περισσότερων από ένα pop star, ο David Bowie έρχεται στο μυαλό πρώτα. Η τάση για τα είδη ένδυσης είναι επίσης περισσότερο από μία δεκαετία. Στη δεκαετία του '90 - κατά τη διάρκεια της ακμής των ανεξάρτητων περιοδικών και fanzines - η έννοια του "unisex" ήρθε σε μας, υποστηρίζοντας μια στολή για τους άνδρες και τις γυναίκες. Έκτοτε, έχουν αλλάξει πολλά: έχει τεθεί υπό αμφισβήτηση μια σαφής ταξινόμηση των φύλων, η οποία εδώ και αιώνες έχει καθορίσει τους κοινωνικούς ρόλους και την αντίστοιχη εμφάνιση.

Σήμερα, η σχέση φύλου, η οποία ακυρώνει τους παραδοσιακούς κανόνες των "αρσενικών" και "θηλυκών" ντουλαπών, γίνεται διαδεδομένη για πρώτη φορά. Οι πιο προοδευτικές μάρκες αρνούνται να χωρίσουν σε ανδρικές και γυναικείες παραστάσεις, οι διαδικτυακές απεικονίσεις καταστημάτων ιδεών όπως το KM20 για την ευκρίνεια απομακρύνουν τα ίδια ρούχα τόσο για παιδιά όσο και για κορίτσια και οι αρχαίοι κανόνες όπως το ροζ είναι για τα κορίτσια και το μπλε είναι για τα αγόρια "δεν λειτουργεί πλέον ακόμη και στα τμήματα των παιδιών.

"Αν κοιτάξετε σε παγκόσμιο επίπεδο, τώρα η κύρια τάση είναι η ακύρωση του" can "και" όχι. "Όλα είναι δυνατά: κάθε χρώμα, οποιοσδήποτε συνδυασμός, οποιοδήποτε στυλ," συναντήσαμε τέτοιες δηλώσεις κατά τη δημιουργία του έργου μας, ζητώντας από τους άντρες πώς Νιώστε στα παραδοσιακά θηλυκά πράγματα. Εξετάζοντας τα άλλα μας γυρίσματα, αφιερωμένα στα ρούχα των δύο φύλων, είναι επίσης εύκολο να καταλήξουμε στο συμπέρασμα: όλα τα σημάδια των "ανδρικών" και "γυναικείων" ρούχων - συμβάσεων που η επόμενη γενιά μπορεί ήδη να περάσει.

Φωτογραφίες:Μάνγκο, Μάλλινο παλτό, Στούντιο ακμής, Παλάτι, Stussy, Ports 1961, Joseph, KM20