Καλός τόνος: Πώς έχουν αλλάξει τα πρότυπα μακιγιάζ γραφείου

Η αμερικανική γιορτή λέει ότι μπορείτε να φορέσετε φωτεινό ρουζ και λαμπερές σκιές στο γραφείο. Ωστόσο, συνιστά καφέ αντί για μαύρο μολύβι και γενικά συμβουλεύει να επισημάνει τα μάτια με χάλκινες αποχρώσεις: τονίζουν επίσης την εμφάνιση, αλλά δεν θα είναι πολύ δύσκολο. Ωστόσο, το συντακτικό δεν αρνείται το δικαίωμα να φοράει φωτεινά χρώματα στη δουλειά και προτείνει αξιοπρεπή κόκκινο κραγιόν και οστεοειδή (τα φωτεινά χείλη είναι πραγματικά ο γρηγορότερος τρόπος για να αυξηθεί το ηθικό).

Δεν είναι όλοι οι εργοδότες θετικοί για το προφανές μακιγιάζ. Δεν είναι μόνοι εδώ: από καιρό η κοινωνία προτιμά τις γυναίκες να μην ζωγραφίζονται - ή να ζωγραφίζονται έτσι ώστε τα καλλυντικά να μην είναι αισθητά. Η Lisa Eldridge στο νέο της βιβλίο "Face Paint" έχει εντοπίσει αυτήν την τάση από τις ημέρες της αρχαίας Ρώμης. Με εξαίρεση την Περσία και την Αρχαία Αίγυπτο, όπου οι μαύρες kayal και οι πρασινωπές σκιές θεωρούνταν ένας εξαιρετικός συνδυασμός, το φωτεινό make-up σχεδόν σε όλη την ιστορία του ματιού συγχωρέθηκε μόνο από τις πόρνες και τις ηθοποιούς. Παραδόξως, αυτή η στάση διατηρήθηκε μέχρι τον XIX αιώνα: παρά τη δημοτικότητα του λευκού και του κοκκινίσματος στη σύγχρονη εποχή, οι ζωγράφοι κατέλαβαν τις γυναίκες με σχεδόν φυσικό μακιγιάζ. Δεδομένου ότι τα καλλυντικά εκείνης της εποχής δεν πήγαν τέλεια, μπορούμε να υποθέσουμε ότι οι καλλιτέχνες κολακεύουν τις ηρωίδες των έργων ζωγραφικής και καθιστούν την λευκή του δέρματος φυσική και το φυσιολογικό κοκκίνισμα.

Ο εικοστός αιώνας ήταν κρίσιμος. Είναι αλήθεια ότι δεν είναι σε μια στιγμή. Στις αρχές του αιώνα, οι ηθοποιούς έγιναν πρότυπο για όλους τους κοινωνικούς κύκλους, και η ομορφιά τους, με έμφαση στα καλλυντικά, πρότεινε στις γυναίκες ότι η ζωγραφική είναι δροσερή. Αυτά τα συναισθήματα παρατήρησαν οι κατασκευαστές καλλυντικών, οι οποίοι άρχισαν να δημοσιεύουν διαφημιστική χειραγώγηση (και, φυσικά, σεξιστική) στα γυναικεία περιοδικά. Ένα από τα πιο εντυπωσιακά παραδείγματα είναι η αφίσα Palmolive με την ερώτηση "Θα επέστρεφε ο σύζυγός σας ξανά;" - απευθύνεται, προφανώς, σε γυναίκες που δεν χρησιμοποιούν το Palmolive.

Ο Eldridge εξετάζει αρκετά εξίσου εμφανή παραδείγματα διαφήμισης τη στιγμή που η λέξη μεταφέρεται στις ηθοποιούς. Το γενικό νόημα των ομιλιών είναι ότι είναι δυνατή η χρήση καλλυντικών για μια αξιοπρεπή γυναίκα, αλλά το στάδιο της μακιγιάζ είναι για τη σκηνή και στην κανονική ζωή το ρουζ και το κραγιόν πρέπει να είναι αόρατα. Ο πρώτος Παγκόσμιος Πόλεμος επηρέασε επίσης τη στάση απέναντι στα καλλυντικά: οι γυναίκες, αναλαμβάνοντας νέες, πρώτες αρσενικές ευθύνες, πρέπει επίσης να φαίνονται καλές, έτσι ώστε, σύμφωνα με την Helena Rubinstein, "να ακτινοβολούν αισιοδοξία, όπως απαιτεί ο πατριωτισμός". Για να γίνει αυτό, ο επιχειρηματίας προσέφερε στις γυναίκες αγγλικές κρέμες κρέμας, ένα φάρμακο για ερυθρότητα και ακόμη και μια συσκευή για να μειώσει το διπλό πηγούνι. Αξίζει να σημειωθεί ότι ο Rubinstein πώλησε διακοσμητικά καλλυντικά στις πιο χαλαρές αμερικανικές γυναίκες γύρω από την ίδια εποχή.

Ο Δεύτερος Παγκόσμιος Πόλεμος παρείχε στις γυναίκες εκατομμύρια δουλειές και ειδικότητες που προηγουμένως ήταν αδύνατον να επιτευχθούν. Ταυτόχρονα, εξακολουθούσαν να απαιτούνται από αυτούς, ακόμα και αν δεν είναι πάντοτε σε απλό κείμενο, μια ευχάριστη εμφάνιση. Με την προώθηση της οικουμενικής εργασίας, η κοινωνική διαφήμιση της εποχής φαινόταν να καταπολεμά τις γυναίκες με ρούχα εργασίας, που είχαν χρόνο να βάψουν τις βλεφαρίδες και να κάνουν ένα μανικιούρ. Ένα γνωστό παράδειγμα είναι η αφίσα "Μπορούμε να κάνουμε!" (αν και, αντίθετα με την κοινή γνώμη, δεν ζήτησε νέες γυναίκες να εργαστούν, αλλά έπρεπε να διατηρήσει τη διάθεση που έχει ήδη προσλάβει).

Από την αρχή της δεκαετίας του σαράντα στο μακιγιάζ υπήρξαν αισθητές αλλαγές: έγινε μη όμορφος να τραβήξει τα φρύδια σε ένα νήμα και να χρησιμοποιήσει αποχρώσεις και κραγιόν δραματικές αποχρώσεις. Αντ 'αυτού, η ζωντάνια και η αυτοπεποίθηση ήταν στη μόδα, έτσι χρησιμοποιήθηκαν κόκκινα κραγιόν, ροζέτα, μολύβια φρυδιών (έκαναν παχύτερα φρύδια), σκιές και όλα τα άλλα που επέτρεψαν να τονίσουν τα χαρακτηριστικά του προσώπου. Οι κατασκευαστές καλλυντικών είχαν διαφορετικές απόψεις σχετικά με τον τρόπο βαφής των πελατών: η Max Factor πίστευε στους τύπους χρωμάτων και η Elizabeth Arden πριν από μισό αιώνα πίστευε ότι το μακιγιάζ ήταν περιορισμένο μόνο από τη φαντασία.

Παρεμπιπτόντως, τα υγρά ρούχα έγιναν επίσης δημοφιλή ταυτόχρονα: η εμφάνιση των γυμνών ποδιών φαινόταν να θεωρείται ταμπού περίπου εκείνη την εποχή. Ένα παρόμοιο τέχνασμα ήταν ήδη εκεί: την ίδια δεκαετία, όταν η μόδα ήρθε για φορέματα με ανοιχτή πλάτη και τα χέρια, οι κατασκευαστές καλλυντικών άρχισαν να προειδοποιούν και άρχισαν να πωλούν κρέμες για αυτά τα συγκεκριμένα μέρη του σώματος. Οι αλλαγές επηρέασαν επίσης το μανικιούρ: τότε η μάρκα Revlon άκμασε και ο ιδρυτής της Charles Revson πήρε την ιδέα να πουλήσει βερνίκια και κραγιόν της ίδιας σκιάς (ήταν ένας από τους πρώτους που κατάφερε να αναμίξει ένα πυκνό βερνίκι γρήγορης ξήρανσης). Το τέχνασμα, όπως γνωρίζουμε, έγινε γεύση και μόνο πρόσφατα δεν θεωρήθηκε πλέον κανόνας.

Μετά από δύο παγκόσμιους πολέμους, πολλές γυναίκες συνέχισαν να εργάζονται, η νεότερη γενιά συνέχισε με αυτές. Είναι αλήθεια ότι ακόμα και τη δεκαετία του 60 οι σταδιοδρομίες τους ήταν πολύ περιορισμένες: θεωρήθηκε μυστικά ότι μια γυναίκα δεν μπορούσε να αντεπεξέλθει στην «αρσενική» δουλειά, αλλά με τα καθήκοντα ενός γραμματέα - εντελώς. Με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, τα "γυναικεία" επαγγέλματα σχετίζονταν κυρίως με την επικοινωνία, πράγμα που σημαίνει ότι οι εργαζόμενοι πρέπει να φαίνονται ελκυστικοί. Το Μακιγιάζ υπακούει επίσης σε αυτόν τον κανόνα: όλα που επέτρεψαν να χωρέσει το πρόσωπο κάτω από τους κανόνες της φυσικής ομορφιάς εγκρίθηκαν.

Σε αυτό στην ιστορία του μακιγιάζ γραφείου μπορεί να θέσει τέλος. Για περισσότερο από μισό αιώνα, τα πρότυπά του δεν έχουν αλλάξει: τα αυστηρά ρούχα είναι ακόμα ευπρόσδεκτα στην εργασία και το ίδιο make-up αναμένεται από το μακιγιάζ πριν από πενήντα χρόνια - συγκράτηση. Μπορούμε να πούμε ότι τα πρότυπά του έχουν γίνει ακόμα πιο σκληρά: το κόκκινο κραγιόν παραμένει η προσωποποίηση της έντονης θηλυκότητας και στα σύγχρονα γραφεία δεν ανήκει (ήθελα να επιλυθούν τα προβλήματα της διάκρισης λόγω φύλου τόσο εύκολα όσο η αλλαγή του κραγιόν, αλλά όχι). Επιπλέον, στο κόκκινο κραγιόν, πολλοί βλέπουν σεξουαλικούς τόνους, οι οποίοι στο εργασιακό περιβάλλον είναι επίσης απαράδεκτοι. Ρίξτε μια ματιά στη διαφήμιση μιας τράπεζας: ένα μάτσο, ακόμη και τόνο, χρωματισμένες βλεφαρίδες και μια διαφανή στιλπνή χείλη - έτσι φαίνεται ο εργαζόμενος το 2015. Δεν υπάρχει λόγος να περιμένουμε ότι το φωτεινό μακιγιάζ στα "συνηθισμένα" γραφεία θα εμπίπτει στον κώδικα ενδυμασίας: η ίδια η ιδέα αντιφάσκει με τις στολές.

Φυσικά, το γραφείο του γραφείου είναι διαφορετικό και υπάρχουν θέσεις όπου οι εργαζόμενοι πρέπει να συμμορφώνονται με τις τελευταίες τάσεις της μόδας και ορισμένες εταιρείες ρυθμίζουν την εμφάνιση γυναικών εργαζομένων μέχρι το μήκος των νυχιών ("το γαλλικό μανικιούρ είναι η καλύτερη επιλογή για δουλειά", λέει η εσωτερική εντολή της Gazpromneft). Και παρά το γεγονός ότι οι γυναίκες έχουν πλέον περισσότερες ελευθερίες, τα περισσότερα γραφεία αποκλειστικά λόγω της λειτουργίας τους δεν μπορούν να είναι μια πλατφόρμα για αυτο-έκφραση. Στην κοινωνία, οι τεκτονικές μετατοπίσεις μόλις άρχισαν να συμβαίνουν και οι άνθρωποι άρχισαν να συνειδητοποιούν ότι οι γυναίκες δεν πρέπει να διακοσμούν την κατάσταση (αυτό δεν αμφισβητήθηκε προηγουμένως) - αυτό σημαίνει ότι η έλλειψη καλλυντικών στο πρόσωπο θα γίνει αργά ή γρήγορα τόσο οικεία και αποδεκτή ως φυσική μακιγιάζ ή φωτεινό.

φωτογραφίες:Η Βιβλιοθήκη του Κογκρέσου, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment