Μην φτάσετε σε κανέναν: Πώς μάρκες καταστρέφουν "περιττά" ρούχα

Η βιομηχανία της μόδας έχει πολλούς σκελετούς στο ντουλάπι. Παραδείγματος χάριν, η παραγωγή μοντέρνων ρούχων είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος βιομηχανικός ρυπαίνος του περιβάλλοντος, περίπου 60 εκατομμύρια άνθρωποι εμπλέκονται στην παραγωγή ρούχων και το κόστος του πλαστικού, το οποίο πηγαίνει στη συσκευασία ρούχων και πακέτων, φτάνει σχεδόν τα 120 δισεκατομμύρια δολάρια. Πρέπει να σας υπενθυμίσω ότι το πλαστικό σχεδόν δεν αποσυντίθεται και, σύμφωνα με τις περιβαλλοντικές προβλέψεις, μέχρι το 2050 θα υπάρξουν περισσότερα πλαστικά στον ωκεανό από τα ψάρια. Αλλά, ίσως, λίγο πρόσφατα προκάλεσε τόσο θόρυβο όσο και η επίσημη δήλωση της Burberry, στην οποία η εταιρεία αναγνώρισε ότι ήταν να απαλλαγούμε από τα πλεονάζοντα απούλητα ρούχα από την καύση της.

Από πού προέρχονται τα υπερβολικά ρούχα

Η υπερπαραγωγή είναι ένα από τα κύρια προβλήματα της βιομηχανίας της μόδας, ειδικά όταν δεν πρόκειται για εξειδικευμένες και πολυτελείς μάρκες, αλλά για τους μεγάλους γίγαντες. Λίγοι άνθρωποι σκέφτονται ότι αν ένα πράγμα κρέμεται από μια πώληση - αυτή είναι η τελευταία ευκαιρία της να ζήσει σε μια ντουλάπα πριν γίνει σκουπίδια και πηγαίνει για ανακύκλωση. Τα σήματα καθίστανται όμηροι εμπορικού ανταγωνισμού, ο οποίος απαιτεί αύξηση του όγκου των αγαθών, χωρίς να λαμβάνονται υπόψη οι κίνδυνοι υπερπαραγωγής. Σύμφωνα με διάφορες πηγές, η βιομηχανία μόδας, ως σύνολο, παράγει 90 εκατομμύρια τόνους σκουπιδιών από υφαντικές ύλες ανά έτος. Αυτοί οι γιγαντιαίοι αριθμοί προστίθενται όχι μόνο από τον όγκο των ισορροπιών της αγοράς, αλλά και από το γεγονός ότι τα πράγματα που αγοράζουμε αργά ή γρήγορα γίνονται άχρηστα.

Η κατάσταση με τη μαζική αγορά με αυτή την έννοια είναι ιδιαίτερα λυπηρή: οι νέες συλλογές δεν εμφανίζονται κάθε έξι μήνες, αλλά κάθε δύο εβδομάδες, και η ποιότητα των πραγμάτων αφήνει πολλά να είναι επιθυμητή, γεγονός που τους κάνει να τα αγοράζουμε ξανά και ξανά. Το σύστημα "αγόρασε, κακοποίησε, ρίχτηκε, αγόρασε" γίνεται επικίνδυνα εμμονή. Και αν μερικές μάρκες προσπαθούν να εισαγάγουν ένα σύστημα μερικής ανακύκλωσης στην παραγωγή, είναι εύκολο να μαντέψουμε τι συμβαίνει με τα υπόλοιπα - απλώς καταστρέφουν το πλεόνασμα.

Πώς να το ξεφορτωθείτε

Όχι πολύ καιρό πριν, η H & M, η οποία τα τελευταία χρόνια έχει θέσει μάρκετινγκ έμφαση στη συνειδητή μόδα, φιλικότητα προς το περιβάλλον και την ανακύκλωση των παλαιών ρούχων, έχει επιτεθεί. Αλλά τον περασμένο Οκτώβριο, έγινε γνωστό ότι ο σουηδικός γίγαντας καίει 12 τόνους απωλεσθέντων ενδυμάτων κάθε χρόνο. Οι δημοσιογράφοι της δανικής τηλεόρασης στο πρόγραμμα «Λειτουργία Χ» διεξήγαγαν έρευνα, η οποία αποκάλυψε ότι η H & M καίγεται 60 τόνους εντελώς καινούργιων ρούχων τα τελευταία χρόνια - στην πλοκή μαρτυρούν αυτόπτες μάρτυρες.

Η H & M επιχείρησε να αντικρούσει αυτές τις πληροφορίες, εξηγώντας ότι η εταιρεία ανακυκλώνει μόνο μια παρτίδα ρούχων που δεν πληρούσαν τους δείκτες χημικής ασφάλειας. Ωστόσο, οι δημοσιογράφοι προχώρησαν περισσότερο: η εταιρεία ανακύκλωσης KARA / NOVEREN (οι υπηρεσίες της χρησιμοποιήθηκαν στην H & M) τους προσέφερε δύο ζευγάρια παντελονιών από το κόμμα που προετοιμαζόταν για ανακύκλωση. Οι δημοσιογράφοι τους πήραν σε ένα ανεξάρτητο εργαστήριο μαζί με δύο παρόμοια ζευγάρια παντελονιών από ένα κανονικό κατάστημα H & M. Και τα τέσσερα ζεύγη ελέγχθηκαν σε ευρύ φάσμα επιβλαβών χημικών ουσιών και το εργαστήριο κατέληξε στο συμπέρασμα ότι όλα τα προϊόντα είναι απολύτως ασφαλή.

Ένα επίσημο σχόλιο της H & M αναφέρει ότι μια ανεξάρτητη εξέταση, την οποία χρησιμοποίησαν οι τηλεοπτικοί δημοσιογράφοι, ήταν διαφορετική από τη δική τους. Το περιστατικό όμως οδήγησε σε μεγάλο σκάνδαλο: η πρακτική της καύσης ανεπιθύμητων ενδυμάτων είναι αντίθετη με τις δηλώσεις της εταιρείας σχετικά με την πολιτική συνειδητής κατανάλωσης.

Ωστόσο, τα πράγματα δεν καίγονται μόνο στους μαζικούς λιανοπωλητές. Τα πολυτελή σήματα κατηγορούνται για ανελέητη ανακύκλωση. Το τελευταίο ζωντανό παράδειγμα είναι η Burberry: το BBC κυκλοφόρησε πληροφορίες ότι τα τελευταία πέντε χρόνια, η μάρκα έχει κάψει ρούχα, αξεσουάρ και αρώματα για 5 εκατομμύρια λίρες. Πληροφορίες σχετικά με τη διάθεση των συλλογών άλλων πολυτελών κατοικιών - και το μυστικό σφραγισμένο, και ένα ανοιχτό μυστικό. Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς πόσο δύσκολο είναι για τις εταιρείες να διατηρήσουν ένα τέτοιο επίπεδο συνομωσίας, αλλά τα δεδομένα σχετικά με την κλίμακα της εκκαθάρισης σχεδόν δεν πάνε έξω.

«Η H & M γύρισε τους αποδιοπομπαίους τράγους για να κάνει τα πάντα», ανέφεραν οι ιδρυτές του κινήματος Fashion Revolution για την εταιρεία. »Παρά το γεγονός ότι το επιχειρηματικό τους μοντέλο δεν ανταποκρίνεται στις πραγματικές πρακτικές οικολογικής μόδας, η H & M προσπαθεί πραγματικά να επανεξετάσει την παραγωγή της.

Γιατί καίνε

Τα προϊόντα αποσύνθεσης των ρούχων που δεν κατασκευάζονται από 100% βαμβάκι ή λινάρι, προκαλούν μάλλον ζημιά στο περιβάλλον από ό, τι θα ωφεληθεί. Κάθε δευτερόλεπτο καίγεται ένα κλωστοϋφαντουργικό φορτηγό στον κόσμο. Σύμφωνα με την Eco Watch, κατά τη διαδικασία της καύσης ρούχων, 1,5 δισεκατομμύρια τόννοι αερίων θερμοκηπίου εκπέμπονται στην ατμόσφαιρα.

Υλικά όπως το ακρυλικό, το νάιλον και ο πολυεστέρας, αποσυντίθενται για δεκαετίες και παράγουν τοξικές ουσίες κατά τη διάρκεια της καύσης, επιπλέον, πολλοί από αυτούς δεν καλύπτονται με πολύ αβλαβή βαφή. Το γεγονός ότι κάποια κομμάτια ρούχων δεν μπορούν να καταστραφούν από τη φωτιά επιδεινώνουν την κατάσταση - γίνονται απλά σκουπίδια.

Και αν η μαζική αγορά καίει τα πράγματα από την οικονομία, είναι ένας φτηνός τρόπος για να απαλλαγούμε από ρούχα (πολλά περισσότερα χρειάζονται για την επεξεργασία) και δωρεάν ράφια για νέα, πιο "μοντέρνα" πράγματα, μάρκες πολυτελείας το κάνουν κυρίως για να διατηρήσουν την εικόνα τους.

Η Burberry σχολίασε την κατάσταση αρκετά απλά: είναι πιο σωστό να ξεφορτωθείτε τα πράγματα από το να δώσετε σε καταστήματα ή αντιπροσώπους που θα πουλήσουν αυτά τα πράγματα παράνομα. Τα εμπορικά σήματα δεν θέλουν τα προϊόντα τους να διανέμονται με τεράστια έκπτωση και να είναι διαθέσιμα "μεταχειρισμένα".

Τώρα και στη συνέχεια υπάρχουν φήμες στο Διαδίκτυο ότι Nike, Michael Kors και άλλες μάρκες έχουν εντοπιστεί για να απαλλαγούμε από περιττά προϊόντα. Είναι αλήθεια ότι δεν καίγονται τα πράγματα, αλλά τα πετάνε μακριά, προκαλώντας τους σκόπιμη βλάβη. Έτσι, οι Times της Νέας Υόρκης είπαν πως ένας Νέας Υόρκης βρήκε σχεδόν δώδεκα τσάντες από τα νέα αθλητικά παπούτσια της Nike και έκοψε τα ρούχα. Πηγές σε εταιρείες παραδέχονται ότι τα υπόλοιπα πράγματα απορρίπτονται σκόπιμα, έτσι ώστε να μην πέσουν στα χέρια των μεταπωλητών ή των άστεγων ανθρώπων, κάτι που και πάλι μπορεί να «βλάψει την εικόνα της μάρκας».

Υπάρχει εναλλακτική λύση;

Οι οικολογικοί ακτιβιστές ζητούν εναλλακτικούς τρόπους να "καταστρέψουν" τα περιττά ρούχα αποδεκτά από περιβαλλοντική και κοινωνική άποψη. Για παράδειγμα, να επανεξετάσουμε τις επιχειρηματικές στρατηγικές: η υπερπαραγωγή μπορεί να μειωθεί με τη βοήθεια νέων τεχνολογιών. Η σχεδιαστής Stella McCartney συνεργάστηκε με το Ίδρυμα Ellen MacArthur για την ανάπτυξη νέων ανθεκτικών και "έξυπνων" υφασμάτων, τεχνολογιών στο πνεύμα της τρισδιάστατης εκτύπωσης κ.ο.κ.

Αλλά όσο δεν πρόκειται για το εγγύς μέλλον, οι υποστηρικτές της συνειδητής κατανάλωσης καλούν τα εμπορικά σήματα να μειώσουν τεχνητά την παραγωγή, κάτι που θα εξοικονομήσει χρήματα για τη δημιουργία αντικειμένων από πιο ανθεκτικά και υψηλής ποιότητας υλικά - θα εξυπηρετούν τον καταναλωτή όχι για μερικούς μήνες αλλά για μερικά χρόνια. Είναι περίεργο το γεγονός ότι η νέα επιχειρηματική στρατηγική της Burberry υποδηλώνει ότι οι στρατηγικά αναποτελεσματικές θυγατρικές θα διαλυθούν και για να αυξηθούν οι πωλήσεις, το σήμα έχει ήδη μειώσει τις τιμές για ορισμένα προϊόντα.

Ο κλάδος θα πρέπει να σκεφτεί πιο συχνά τη νέα ζωή των υφασμάτων, επιμένουν ακτιβιστές. Οι ιδεολόγοι του κινήματος της επανάστασης της μόδας, για παράδειγμα, υποστηρίζουν την τεχνολογία ανακύκλωσης - τη δημιουργία συλλογών υλικών που παρέμειναν μετά την απελευθέρωση της προηγούμενης παρτίδας των πραγμάτων ή απομεινάρια που έπεσαν στην κατηγορία του γάμου. Από την άλλη πλευρά, τα υφαντουργικά απόβλητα και τα κατάλοιπα μπορούν να παραχωρηθούν σε μικρές ή τοπικές μάρκες που δεν διαθέτουν υλικά.

Φωτογραφίες: Burberry, MM6 Maison Margiela