Γιατί ο κόσμος της ρωσικής γοητείας κατηγορήθηκε για προδοσία
Κείμενο: Αλένα Μπέλα
Τελευταία Παρασκευή ένα κρίσιμο άρθρο του δημοσιογράφου της Rossiyskaya Gazeta, Πιότρ Ορλόφ, δημοσιεύθηκε σε κοινωνικά δίκτυα με ιικό ρυθμό, με τον ηχηρό τίτλο της φτώχειας στο επίπεδο 80 με τίτλο γοητεία. Με λίγα λόγια, ο συγγραφέας εκφράζει, με μια πομπώδη συλλαβή, ένα απόσπασμα των "μοντέρνων αντιφρονούντων" Μίροσλαβ Ντούμα, Λένα Περμινόβα, Βίκας Γκαζίνσκαγια, Ουλιάνε Σεργιένκο και Ναταλία Αλαβερντιάν, κατηγορώντας τους για μη πατριωτισμό και δημόσια άρνηση των δεσμών με την πατρίδα τους. Πρώτον, δεν είναι καθόλου σαφές γιατί ο δημοσιογράφος, ο οποίος είχε γράψει μόνο για πολιτικά και οικονομικά ζητήματα, ανέβηκε στην terra incognita και γύρισε για να αναλύσει ένα θέμα από έναν τομέα που ήταν προφανώς ξένος σε αυτόν. Δεύτερον, ο κατηγορηματικός τόνος του άρθρου στις καλύτερες παραδόσεις της σοβιετικής προπαγάνδας και της αντιδυτικής αναταραχής το 2014 φαίνεται ιδιαίτερα άγριο, αν και ταιριάζει γενικά με την τρέχουσα ανθυγιεινή ατμόσφαιρα στη χώρα. Ίσως το μόνο πράγμα που λείπει το άρθρο είναι οι περιοδικοί "σύντροφοι!" Εξακρίβωση.
Ωστόσο, αν απορρίψουμε τη ρητορική και προχωρήσουμε στα γεγονότα, αποδεικνύεται ότι τα ψέματα στο "Glamour poverty" είναι λιγότερα από αυτά που μπορεί να φαίνονται με την πρώτη ματιά. Φυσικά, όλοι καταλαβαίνουμε ότι τα κομψά και αρκετά ρωσικά κορίτσια είναι δεκάδες, αλλά οι The New York Times και το The Telegraph δεν γράφουν για το καθένα (ή μάλλον οι περισσότεροι δεν γράφουν για τους περισσότερους). Το βασικό ερώτημα είναι: Ποιά ταλαντούχα κορίτσια όπως η Duma και η Perminova (και πολλοί που δεν αναφέρονται στο άρθρο) άξιζαν αυτή τη δημοτικότητα, εκτός από την ικανότητα να βάλουν μαζί τα μοντέρνα πράγματα σε μια εικόνα; Για το κοινό, οι ιστορίες και των δύο είναι σαν ένα παραμύθι για την Σταχτοπούτα. Στην πραγματικότητα, η Lena Perminov και ο Miroslav Duma προχώρησαν πολύ καλά από την ιδιοφυΐα των δημόσιων σχέσεων του Karl Otto, χάρη στην οποία αρχικά μιλούσαν για τις μάρκες Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha και πολλούς άλλους. Στις υπηρεσίες του οργανισμού υπάρχει προσωπική PR, αλλά λαμβάνεται μόνο για εκείνους τους πελάτες που θεωρεί άξια. Τώρα η Lena Perminova λαμβάνει μερίσματα με τη μορφή σχεδίων και ταινιών για το περιοδικό Vogue και το δεύτερο - ως προώθηση του online πόρου της (το οποίο η Δούμα λέει άμεσα σε πρόσφατη συνέντευξη με την ELLE).
Vika Gazinskaya τους τελευταίους μήνες έγινε μια είδηση ευκαιρία όχι μια φορά. Το πιο αξιομνημόνευτο γεγονός είναι μια συνέντευξη για τη "Μόσχα 24", στην οποία ο σχεδιαστής για άλλη μια φορά λίγο περπάτησε μέσα από την εγχώρια βιομηχανία μόδας. Ας είμαστε ειλικρινείς, όλοι οι περισσότεροι στο θέμα γνωρίζουν τα προβλήματα της ρωσικής βιομηχανίας μόδας: την έλλειψη ποιοτικής εκπαίδευσης, την πολυπλοκότητα της επικοινωνίας μέσα στο σύστημα, την απουσία της ίδιας κρατικής υποστήριξης για τους σχεδιαστές. Αν και το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου που αναφέρεται στο άρθρο του Orlov βοήθησε την αντιπροσωπεία νέων ρωσικών σχεδιαστών με δωρεάν περίπτερο στην έκθεση Pitti Super στο Μιλάνο, τα υπόλοιπα έξοδα βαρύνουν τα ίδια τα παιδιά. Ως εκ τούτου, το ερώτημα "Και τι, στην πραγματικότητα, ήταν η υποστήριξη;" παραμένει ανοιχτό. Αλλά, όπως λένε, όχι μόνο οι πληροφορίες είναι σημαντικές, αλλά και η παρουσίασή τους. Πάντα μιλώντας στο πνεύμα του "όλα τα σκατά" δεν είναι ο καλύτερος τρόπος να δοθεί προσοχή στους οδυνηρούς.
Τα προβλήματα της ρωσικής βιομηχανίας μόδας είναι γνωστά: έλλειψη δομής, ποιοτική εκπαίδευση και κρατική υποστήριξη
Η Vika Gazinskaya είναι ένας ταλαντούχος σχεδιαστής, ένας από τους πιο ταλαντούχους στη χώρα, αλλά η συνέντευξη με αξιόλογες διεθνείς δημοσιεύσεις εγείρει πολλές ερωτήσεις. Εάν λέτε στους The New York Times ότι στη Ρωσία δεν σας εμπνέει τίποτα και παραπονιέστε για το σεβαστό Business of Fashion resource: "Δεν υπάρχουν άνθρωποι στη χώρα που καταλαβαίνουν πώς να κατασκευάσουν κάτι ή να απαντήσουν σε επιστολές από έναν ξένο Τύπο" και Συνεχίζετε να το κάνετε αυτό, όπως και στην πρώτη συλλογή, να ράβετε πράγματα σε κατασκευές της Μόσχας, να συνεργάζεστε με τους σχεδιαστές μας και να προσλαμβάνετε υπεύθυνους PR εδώ, στη Μόσχα, υπάρχουν διπλά πρότυπα. Δεν είναι αρκετό - μορφή.
Όσο για την Ulyana Sergeenko, η σύζυγος της ολιγαρχίας έγινε επίσης ένα αστέρι στο δρόμο (και στη συνέχεια, γέλιο πάλι στην Karla Otto), και στη συνέχεια - ένας σχεδιαστής ραπτικής. Η κυκλοφορία της μάρκας Ulyana χρηματοδοτήθηκε από τον πρώην σύζυγο και σε κάθε συλλογή ο σχεδιαστής παρουσιάζει στην πραγματικότητα μια εντύπωση για τον εαυτό του. Ωστόσο, η ιδέα της επανάληψης του θηλυκού ρετροστίλ φαίνεται να έχει αποτύχει στο σπίτι. Αλλά οι αραβικές πριγκίπισσες και οι κινέζοι ηθοποιοί είναι ευχαριστημένοι με τα εξωτικά της. Επειδή η μάρκα Ulyana Sergeenko από την πρώτη σεζόν πραγματοποιεί τις παρουσιάσεις της στο Παρίσι, όπου οι πελάτες από τα ΗΑΕ είναι πολύ πιο συχνά από ό, τι στην πρωτεύουσα της Ρωσίας.
Το μόνο παράδειγμα στο οποίο μπορεί κανείς να διαφωνήσει κατηγορηματικά με το καταστροφικό και στρεβλωτικό άρθρο είναι η Natasha Alaverdyan, ένα μεγάλο άτομο ταλέντου. Δεν είναι καθόλου σαφές τι είδους πατριωτισμός υπάρχουν στις συλλογές της μάρκας A.W.A.K.E. ο συγγραφέας περιμένει, επειδή, πρώτον, οι προοδευτικοί σχεδιαστές δεν έχουν παίξει στην εθνική ιδέα κυριολεκτικά για μεγάλο χρονικό διάστημα, ολόκληρος ο κόσμος της μόδας έχει υποστηρίξει την πολυπολιτισμικότητα, και η προσωπικότητα εκτιμάται πάνω από την καταγωγή. Δεύτερον, η ίδια η Νατάσα ζει σε τουλάχιστον δύο πόλεις και έχει κάθε δικαίωμα να καλέσει το σήμα της στο Λονδίνο, αν είναι καταχωρημένο εκεί.
Το όνομα και το πρόσωπό της Μιρόμπελα Ντουά είναι αναγνωρίσιμα στο εξωτερικό, όχι λιγότερο από τις μάσκες του Riot
Παρόλα αυτά, παρά τις επικρίσεις των fashionistas μας, αξίζει να τους ευχαριστήσουμε. Ναι, όλα αυτά τα ρωσικά πακέτα μόδας είναι στην πραγματικότητα ένα καλό έργο δημοσίων σχέσεων, αλλά χάρη σ 'αυτόν, η Ρωσία άρχισε να αντιλαμβάνεται τη Ρωσία όχι ως ένα μαύρο σημάδι στον χάρτη της βιομηχανίας της μόδας, αλλά ως ένας εντελώς ανταγωνιστικός παίκτης. Το όνομα και το πρόσωπο της Μόσχας Μιροσλάλα δεν είναι λιγότερο αναγνωρίσιμα στο εξωτερικό από τις μασκαρίες του μαστού Riot, αν και υπάρχει ένα προφανές ιδεολογικό χάσμα μεταξύ τους. Αυτό που ξεκίνησε ως εκδήλωση ματαιοδοξίας για πολλά πλούσια κορίτσια έχει εξελιχθεί σε μια πολύ ευρύτερη περιοχή και έχει προκαλέσει το ειλικρινές ενδιαφέρον της Δύσης στους σχεδιαστές μας (που είναι ωραίο, συμπεριλαμβανομένου και του clip των νέων), στυλίστες, συντάκτες κλπ. Αυτή η τάση κερδίζει δυναμική και ποιος ξέρει πόσο καιρό θα πάρει για να γεμίσει μια θέση με διακριτικό, έξυπνο, νέους και ατρόμητους.
Αλλά όλα θα είναι, επειδή το νέο ρωσικό μοντέρνο περιβάλλον ωριμάζει, ένα πολύ πιο υγιεινό, το οποίο κάποιος θέλει να πιστέψει, θα γίνει διάσημο χάρη σε πραγματικές αξίες και πρωτότυπες ιδέες. Τουλάχιστον, το έδαφος για αυτό έχει ήδη προετοιμαστεί. Και σε αυτό περιλαμβάνεται η αξία της Ντόρας Μίρολαβι, της Λένα Πέρμινοβα και της Βίκας Γκαζίνσκαγια, και τα ταλέντα, όπως ο Αλαβερντάν, αλλάζουν ήδη την κατάσταση.
Φωτογραφία: Getty Images / Fotobank