Ο Terry Richardson πυροδότησε μια έμπνευση καμπάνιας Diesel
Είναι πολύ ωραίο να έχουμε το rubric "Τι κάνεις" (αν και μερικές φορές θέλετε να το μετονομάσετε "Σταματήστε για χάρη όλων όσων είναι άγιος"): τα νέα για τη νέα εκστρατεία της μάρκας Diesel, που κυκλοφόρησε με την ευκαιρία της 30ής επετείου της επωνυμίας στην Ιαπωνία, είναι τέλεια για αυτό.
Οι δημιουργοί της μάρκας αποφάσισαν να αναβιώσει τη διάσημη εκστρατεία "Για την επιτυχή διαβίωση", την οποία εφευρέθηκε ο Renzo Rossi στη δεκαετία του '90. Στη συνέχεια, το Diesel κυκλοφόρησε συμβουλές για όλες τις περιπτώσεις, οι οποίες έδειξαν ότι το έξυπνο για να βαρεθεί και μια jerk - διασκέδαση: jerks κρέμονται όπως την τελευταία φορά, δεν φοβούνται τα νέα και εξερευνούν τον κόσμο. Κάθε δήλωση συνοδευόταν από μια προκλητική φωτογραφία (για παράδειγμα, η φράση "Οι έξυπνοι έχουν εγκεφάλους και οι ηλίθιοι έχουν αυγά" συνοδεύεται από μια εικόνα ενός κοριτσιού που δείχνει το στήθος σε μια κάμερα παρακολούθησης του δρόμου).
Για τη νέα εκστρατεία, η Diesel παρουσίασε 49 νέες συμβουλές και τους προσκαλούν να το παρουσιάσουν ο φωτογράφος Terry Richardson, ο οποίος ανέπτυξε ολόκληρη τη σταδιοδρομία του σε σεξουαλικές προκλήσεις (και σεξουαλικά σκάνδαλα, λόγω των οποίων πολλά μάρκες και μοντέλα μόδας αρνήθηκαν να συνεργαστούν μαζί του). Μαζί με τις εικόνες του, οι φαινομενικά ακίνδυνες συμβουλές όπως το "Dream big" απέκτησαν scabrous νόημα: για παράδειγμα, στην εικόνα με τη φράση "Μη χάσετε τη δική σας", ο τύπος προσκολλάται στην βουβωνική χώρα του (το σύνθημα "Δοκιμάστε τα πάντα από μέσα"), επίσης απεικονίζεται από έναν άντρα με το χέρι στα εσώρουχά του ). Προφανώς, ένας γυμνός μπορεί να συμβολίσει οτιδήποτε, για παράδειγμα, θάρρος - έτσι στην αφίσα "Να είστε γενναίοι" ο τύπος παίρνει τα παντελόνια του. Αλλά η χειρότερη βολή στην εκστρατεία είναι σαφώς αυτή όπου η κλήση για "άνοιγμα του μυαλού σου" συνοδεύεται από μια φωτογραφία ενός κοριτσιού που κλίνει προς τα εμπρός και τα πόδια της εξαπλώνονται ευρέως.
Είναι λυπηρό το γεγονός ότι σε αυτή την εκστρατεία όλα θα ήταν ωραία αν η προσέγγιση του Richardson προς τα προβλέψιμα σεξιστικά και αντικειμενοποιητικά γυναικεία και αντρικά σώματα είναι μοντέλα που δεν πληρούν τα γυαλιστερά πρότυπα ομορφιάς, ένα μοντέλο με προσθετικό πόδι και την ομοφυλοφιλική κοινότητα αλλά όλα τα λάχανα του καλού χάνονται στην αφθονία της βάσης και του επιθετικού χιούμορ.