Θύμα διαφήμισης: Οι ανεξάρτητοι ιστοχώροι ομορφιάς έχουν μέλλον;

margarita virova

Την περασμένη εβδομάδα, η Michelle Fan, η πιο διάσημη και επιρροή Σήμερα, ένας blogger ομορφιάς, τελικά έσπασε ένα χρόνο σιωπής και κυκλοφόρησε ένα νέο βίντεο - αλλά αποδείχθηκε εντελώς διαφορετικό από τα προηγούμενα. Ο μπλόγκερ εξήγησε γιατί αρνήθηκε να συνεχίσει την πολυετή δουλειά της: αφού η διασκέδαση και η αγαπημένη δραστηριότητα μετατραπεί σε εμπορικό έργο, η ευχαρίστηση έδωσε τη θέση της στη σκληρή δουλειά και η συνεργασία με τα σήματα τελείωσε αρκετά διφορούμενα. Αυτό εγείρει το αναπόφευκτο ερώτημα: υπάρχει κάποιο μέλλον για εκείνους που κάποτε ήταν η ενσάρκωση της ελευθερίας της γνώμης;

Ο μπλόγκερ εξήγησε γιατί αρνήθηκε να συνεχίσει την πολυετή δουλειά της: η κάποτε διασκεδαστική και αγαπημένη δραστηριότητα μετατράπηκε σε εμπορικό έργο και η ευχαρίστηση αντικαταστάθηκε από σκληρή δουλειά

Εάν νωρίτερα ήταν δυνατό να αστείοτε για "το έργο ενός blogger", τότε σήμερα δεν είναι μυστικό για κανέναν ότι η διατήρηση ενός καναλιού στο YouTube ή ένα όμορφο instagram μπορεί να είναι μια σοβαρή και πολύ κερδοφόρα επιχείρηση. Ο τομέας ομορφιάς δεν αποτελεί εξαίρεση: έχει αποκτήσει δεκάδες επιτυχημένους bloggers, των οποίων η γνώμη είναι έγκυρη για εκατομμύρια συνδρομητές. Φυσικά, οι ηγέτες της κοινής γνώμης σχετικά με θέματα ομορφιάς και μακιγιάζ έρχονται αμέσως στην προσοχή των καλλυντικών προϊόντων - και τα τελευταία πέντε χρόνια, η συνεργασία μεγάλων εταιρειών με ανθρώπους που μιλάνε στην κάμερα έχει αυξηθεί από ένα επικίνδυνο πείραμα σε μια σοβαρή πρακτική μάρκετινγκ.

Το ενδιαφέρον για τους bloggers ομορφιάς βασίζεται στο γεγονός ότι πολλοί από αυτούς ξεκίνησαν με μια έντονη αντίθεση στις κλασικές στρατηγικές διαφήμισης. Οι στροφές με σφιχτά αστέρια κινηματογράφου στις σελίδες των περιοδικών άρχισαν να ξεπερνούν τους συνηθισμένους ζωντανούς ανθρώπους που μίλησαν για τα αγαπημένα προϊόντα, αμφέβαλλαν και έλεγαν. Οι θεατές είχαν την ευκαιρία να δουν το περιεχόμενο των κονσερβών πριν να ξοδέψουν χρήματα γι 'αυτούς. Έχουμε μια συνήθεια να αρχίζουμε να ονειρευόμαστε τα καλλυντικά όχι αμέσως μετά την πρώτη ανακοίνωση: περιμένουμε έγκυρες αξιολογήσεις και γλυκά στο Διαδίκτυο. Σε γενικές γραμμές, αυτή η ευτυχισμένη εικόνα συνεπάγεται μεγαλύτερη ελευθερία επιλογής, μεγαλύτερη ευθύνη και μεγαλύτερη διαφάνεια - το είδος "το κάναμε για εσάς" είναι πιθανό να αναπτυχθεί για πολύ καιρό, επειδή η χρησιμότητά της είναι προφανής.

Από την άλλη πλευρά, η ανάπτυξη του φαινομένου των προϊόντων λατρείας προκλήθηκε από blogs ομορφιάς: ακόμη και στη χώρα μας, τόσο οι μάρκες όσο και οι αγοραστές γνωρίζουν καλά τη λίστα "Krygina". Όλα τα επαίνεσε από τον πιο επιτυχημένο ρώσικο καλλιτέχνη make-up, σίγουρα πέφτουν στην κορυφή των πωλήσεων - και εδώ πρέπει να προσέξουμε το γεγονός ότι το τμήμα PR λαμβάνει αυτό το μπόνους εντελώς δωρεάν. Φαίνεται ότι η ίδια η Έλενα Κρύγια έχει πλήρη επίγνωση της ευθύνης της για αυτό το αποτέλεσμα και ενώ δημιούργησε το βιβλίο "Μακιγιάζ", η ομάδα πέρασε μεγάλη προσπάθεια για να κάνει τη εικονική συσκευασία των κραγιόν και των ορών όσο το δυνατόν λιγότερο αναγνωρίσιμη. Η ίδια η ανάγκη για μια τέτοια απόφαση υπαγορεύεται, φυσικά, από μια προσπάθεια να δημιουργηθεί ένα προϊόν χωρίς διαφημίσεις, το οποίο είναι σχεδόν αδύνατο στο έδαφος του blogging ομορφιάς.

Τα blogs είχαν ένα τεράστιο ξεκίνημα στην κούρσα για την εμπιστοσύνη του κοινού πριν από διάφορες εκδόσεις με τα redplans τους, την υποχρεωτική «απόρριψη» νέων προϊόντων και τη μητρική διαφήμιση. Οι δημοσιεύσεις έχουν επίσης ένα ποσοστό απόδοσης, αλλά τίποτα δεν ανοίγει την καρδιά ενός δυνητικού αγοραστή σαν μια συνομιλία επί ίσοις όροις: όσοι θέλουν να ακούσουν τη γνώμη του "ακριβώς όπως εμείς" σίγουρα θα πηγαίνουν σε ιστολόγια ομορφιάς - το αποτέλεσμα θα είναι πολύ περισσότερο. Μια καλή γνώμη ενός blogger για ένα προϊόν μπορεί να αυξήσει συνεχώς την ανταγωνιστικότητά του σε μια γεμάτη καλλυντική αγορά. Αυτό φαίνεται καλά από το παράδειγμα του EOS Balsam, το οποίο ο Kim Kardashian ξύπνησε ως αστέρι μετά το τιτίβισμα: κρίνοντας αποκλειστικά με τα τεχνικά του χαρακτηριστικά, εκατοντάδες παρόμοια προϊόντα, αλλά η λατρευτική κατάσταση του προϊόντος υποστηρίζεται από το γεγονός ότι το είδωλο εκατομμυρίων το επιλέγει.

Πού είναι η λεπτή γραμμή μεταξύ ανεξάρτητης δραστηριότητας, η οποία απαιτεί υποστήριξη για την ανάπτυξη και ειλικρινή εμπορευματοποίηση; Για κάθε blogger, τα καλλυντικά είναι πρωτίστως υλικό εργασίας και όσο πιο επιτυχημένη είναι η δουλειά, τόσο πιο πλούσιο θα είναι το περιεχόμενο, οπότε είναι αδύνατο να φανταστείς έναν επαγγελματία που κάνει τα πάντα αποκλειστικά με δικούς του πόρους και μέσα. Οι μάρκες για τους προαναφερθέντες λόγους είναι ευτυχείς να στείλουν νέα στοιχεία και επισκέψεις για δοκιμές - αλλά σε έναν ιδανικό κόσμο, μια τέτοια κίνηση είναι γεμάτη με ορισμένους κινδύνους. Η ιδιότητα ενός ανεξάρτητου εμπειρογνώμονα επιτρέπει στο blogger να επικρίνει το προϊόν σε κομμάτια, το οποίο αναμένεται να επηρεάσει τις πωλήσεις προς την αντίθετη κατεύθυνση. Παρ 'όλα αυτά, ένα συγκεκριμένο σύστημα πίστης έχει καθιερωθεί εδώ και καιρό μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των bloggers. Οι κορυφαίοι ήρωες του youtube περιλαμβάνουν συχνά διαφημίσεις επί πληρωμή στις αναθεωρήσεις τους, συνάπτουν συμβόλαια με μάρκες, γίνονται πρεσβευτές τους - αλλά με αδράνεια διατηρούν τη φήμη των αμερόληπτων εμπειρογνωμόνων. Εν τω μεταξύ, η μικρή αυτοκρατορία Michelle Fan της επέτρεψε να πετάξει εύκολα στη λίστα Forbes.

Οι κορυφαίοι ήρωες του YouTube περιλαμβάνουν συχνά διαφημίσεις με πληρωμή στις αναθεωρήσεις τους - αλλά με αδράνεια διατηρούν τη φήμη τους ως αμερόληπτοι εμπειρογνώμονες

Η λεκάνη απορροής, στην πραγματικότητα, είναι όπου ο blogger αρχίζει να δημιουργεί ένα διαφημιστικό δελτίο υπό τη μορφή της δικής του άποψης - και η μικρή ιστορία αυτού του είδους έχει ήδη διαμορφωθεί με τέτοιο τρόπο ώστε είναι σχεδόν αδύνατο να διακρίνει κανείς από το άλλο. Η πρακτική των εκδόσεων ομορφιάς, με τις οποίες μπλόγκερ και απελευθερώθηκε ένας πόλεμος, αρχικά συνεπάγεται εμπορικές σχέσεις, από τις οποίες ο σημερινός νεαρός καταναλωτής, που διψά για την αλήθεια και την ευαισθητοποίηση, επιδιώκει να αποστασιοποιηθεί. Δηλαδή, η πώληση ενός αμφίβολου, πολύπλοκου ή ανεπιτυχούς προϊόντος λόγω μιας συμφωνίας με έναν δημοφιλή και λατρευτό blogger είναι πολύ πιο εύκολη από ό, τι αν η προώθηση του περνά μέσα από οποιοδήποτε, ακόμη και το πιο σεβαστό, εκδοτικό ομορφιά. Στην περίπτωση ενός επιτυχημένου προϊόντος - ακόμα περισσότερο.

Η ιστορία του Michel Fahn δεν είναι το μοναδικό παράδειγμα του πώς μια ανεξάρτητη δραστηριότητα μετατρέπεται σε μια διαφημιστική πλατφόρμα - και ο συγγραφέας αναγκάζεται να εγκαταλείψει την ακραία ειλικρίνεια. Ωστόσο, είναι καλύτερο να κοιτάζουμε το μέλλον με αισιοδοξία: η ηθική του blogging μόλις αρχίζει να διαμορφώνεται. Κάποιος συνεργάζεται με εμπορικά σήματα, υπό την προϋπόθεση ότι το προϊόν εμφανίζεται στην αναθεώρηση, αν ο "εθνικός εμπειρογνώμονας" του αρέσει πραγματικά και κάποιος δεν διστάζει να υπογράψει το περιεχόμενο ως διαφήμιση. Αλλά θα ήταν καλό για τους bloggers να συναντήσουν την κατανόηση του αναγνώστη: πραγματικά όμορφοι, πρωτότυποι και υψηλής ποιότητας πόροι απαιτούν επενδύσεις μετρητών. Αλλά, στο τέλος, είναι αδύνατο να αγοράζουμε συνεχώς την εμπιστοσύνη - έτσι μόνο οι ειλικρινείς θα επιβιώσουν.