Δημοφιλείς Αναρτήσεις

Επιλογή Συντάκτη - 2024

100 χρόνια Prada: η Άννα Μπατίστα για το φαινόμενο της μάρκας

Φέτος, η ιταλική μάρκα Prada είναι εκατό ετών. Το μεγαλύτερο μέρος της ιστορίας του, το εμπορικό σήμα παρήγαγε καλές δερμάτινες τσάντες, αλλά πριν από ένα τέταρτο του αιώνα η κομμουνιστική Miuccia Prada έγινε δημιουργικός διευθυντής της, μετατρέποντας την εταιρεία σε τον πιο ισχυρό θεσμό της βιομηχανίας της μόδας.

Κείμενο: Άννα Μπατίστα

 

Γιατί, από εποχή σε εποχή, ο καθένας θέλει "τα πλαστικά σανδάλια ή τη γούνα Prada boa", λέει η Άννα Μπατίστα, δημοσιογράφος και δημιουργός του αναλυτικού ιστορικού Irenebrination.

Πείτε "Prada", και στο κεφάλι σας αμέσως θα υπάρχει μια εικόνα από πολυτελή φορέματα που λατρεύουν επιμελώς - ακόμη και πριν από τον θαυμασμό - fashionistas σε όλο τον κόσμο. Η οικογενειακή επιχείρηση, που δημιουργήθηκε στο Μιλάνο πριν από εκατό χρόνια από τους αδελφούς Mario και Martino Prada, εξελίχθηκε από μια εταιρεία που παράγει υψηλής ποιότητας δερμάτινα είδη σε ένα σπίτι μόδας και στη συνέχεια σε μια «θέση εξουσίας».

Το Prada είναι ένα χταπόδι, που τεντώνει τα πλοκάμια σε πολλές σφαίρες, όχι μόνο στη μόδα. Το εμπορικό σήμα έχει το δικό του πολιτιστικό ίδρυμα Prada Foundation, μέσω του οποίου έρχεται σε επαφή με την τέχνη. Έχει μια ισχυρή σχέση με την αρχιτεκτονική - χάρη στα κορυφαία καταστήματα, το σχεδιασμό για το οποίο αναπτύχθηκε από τον Rem Koolhaas από την ΟΜΑ και τις συνεργασίες με το ερευνητικό κέντρο του αρχιτέκτονα AMO. Η σύνδεση της μάρκας με τον κινηματογράφο είναι ακόμη πιο δυνατή: δημιούργησε κοστούμια για το anime comic Appleseed: Ex Machina Shinji Aramaki το 2008 και πιο πρόσφατα για το Great Gatsby Baz Lurman. Μια ομάδα ηθοποιών, συμπεριλαμβανομένων των Gary Oldman, Willem Dafoe και Adrien Brody, διακοσμούσε την έκθεση των ανδρών της Prada FW 2012 και πέρυσι η εταιρεία προσέλκυσε το θρυλικό Ρομαντικό Polanski για να τραβήξει βίντεο A Therapy που εμφανίζεται στις Κάννες. Ας μην λάβουμε υπόψη όλους τους ηθοποιούς του Χόλιγουντ που έβαλαν την Prada στο κόκκινο χαλί: για παράδειγμα, η Anne Hathaway στην τελετή του τελευταίου Oscar. Η Prada συμμετείχε επίσης στις εργασίες για την όπερα ("Attila" του Giuseppe Verdi που διοργάνωσε η Μητροπολιτική Όπερα 2010). την παράσταση ("Utopia αγάπης" του Meng Jinhu του 2011) και μάλιστα παρενέβη στο άθλημα αναπτύσσοντας το σχήμα της ιταλικής εθνικής ιστιοπλοϊκής ομάδας για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2012. Μην ξεχνάτε ότι ο Patrizio Bertelli, σύζυγος και σύμβουλος της μάρκας Miuccia Prada, είναι ένα μεγάλο όνομα στην ιστιοπλοΐα: δημιούργησε και χορηγία της ομάδας Luna Rossa. Πρόσφατα, η εταιρεία άρχισε να διεισδύει στον κόσμο της γαστρονομίας, αποκτώντας Cova, ένα ζαχαροπλαστείο του Μιλάνου με μακρά ιστορία. Παρ 'όλα αυτά, το κύριο επίτευγμα της Prada στον χρηματοπιστωτικό τομέα σήμερα είναι η IPO το 2011.

 
Η PRADA - ΟΣΜΙΝΟΓΚ ΣΥΜΜΕΤΟΧΩΝ, ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΚΑΙΟΥ ΔΩΡΑΣ ΣΕ ΑΠΛΑ

 

 

Σε μια οικονομικά μολυσμένη και πολιτικά ασταθή Ιταλία, όπου οι γυναίκες παίρνουν πάντα τους δεύτερους ρόλους, η Prada είναι μια εντυπωσιακή ιστορία επιτυχίας. Πέρυσι, η εταιρεία ανακοίνωσε αύξηση εσόδων 29% και οι πωλήσεις της έφθασαν τα 3,29 δισ. Ευρώ για το έτος. Την ίδια στιγμή, η Miuccia κατέλαβε την 67η θέση στα εκατό γυναικών Forbes.

Ωστόσο, πριν από 25 χρόνια, η Prada ήταν γνωστή για τις τσάντες από νάιλον, και όχι για όλα τα είδη του τρόπου ζωής. Πώς είναι ότι ο διάβολος πραγματικά φοράει Prada; Είναι η Miuccia μια οικονομική μεγαλοφυία ή απλά ένας τυχερός παίκτης της βιομηχανίας; Ας ρίξουμε μια ματιά στη διαδικασία της "δημιουργίας Prada" και προσπαθήστε να βρείτε την απάντηση.

Η Miuccia Prada σπούδασε πολιτικές επιστήμες, παρακολούθησε μαθήματα μίμης σε ινστιτούτο θεάτρου, προσχώρησε στο Κομμουνιστικό Κόμμα, εντάχθηκε στις φεμινίστριες και τελικά εντάχθηκε στην οικογενειακή επιχείρηση στα τέλη της δεκαετίας του 1970. Λίγο καιρό αργότερα, ο σημερινός σύζυγός της, ο Patrizio Bertelli, διορίστηκε Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας. Η επέκταση της μάρκας ξεκίνησε στη δεκαετία του '80 και η πρώτη επιτυχία ήρθε μετά από λίγα χρόνια, όταν η Miuccia δημιούργησε βασικές μαύρες σακίδια νάυλον εμπνευσμένες από το βιομηχανικό σχεδιασμό. Η πρώτη γυναικεία συλλογή Prada έκανε το ντεμπούτο της στο Μιλάνο το 1989, το 1995 ακολουθήθηκε από άνδρες.

 

 

Συλλογή μετά τη συλλογή, οι κριτικοί έρχονται στην ομοφωνία για το μεγαλείο της Prada και οι πιστούς μπλόγκερ τα τελευταία πέντε χρόνια έχουν γίνει όχι μόνο πιστοί οπαδοί της μάρκας αλλά επίσης πολύτιμο πλεονέκτημα για την προώθηση της Prada μεταξύ της νεότερης γενιάς. Ο λόγος για την επιτυχία των συλλογών της Miucci; Πασίστας από τα πιο καλά προσαρμοσμένα και εξαιρετικά σχεδιαστικά πράγματα στην ιστορία της μόδας. Η Miucci δεν έχει τυπικά μόδα εκπαίδευση, δεν είναι κομμωτή ή σχεδιαστής με την κυριολεκτική έννοια της λέξης à la Gianfranco Ferret, δεν ζωγραφίζει, αλλά ενεργεί - βρίσκοντας ξεχασμένα πράγματα από ένα παλτό από ένα παριζιάνικο vintage κατάστημα σε 40s από σπάνια μαύρες και λευκές ταινίες και τις αναδημιουργεί χωρίς να αλλάξει μια βελονιά. Σε πολλές περιπτώσεις, η Prada επανεκδίδει και ανακατεύει: δεν είναι μυστικό ότι εάν κλείσετε τα αρχεία γυναικείων περιοδικών από τις προηγούμενες δεκαετίες, αργά ή γρήγορα θα συναντήσετε κρεμμύδια Prada. Σε έναν κόσμο όπου οι περισσότεροι σχεδιαστές αντλούν έμπνευση από σύγχρονες πηγές, μια έκκληση για το παρελθόν είναι ακριβώς αυτό που διατηρεί τη Miuccia στην κορυφή.

Για χρόνια, επιδέξια παρατηρητές της τάξης έχουν δει στο Prada εικόνες του Jeanne Moreau από την Eva από τον Joseph Elk και την Carmen Miranda από το The All Gang's Busby Berkeley ... Η Monica Vitti από τη νύχτα από τον Michelangelo Antonioni και οι περιπέτειες Modest Blaze από τον Joseph Lawzy (θυμηθείτε ότι τα σχέδια χρώματος του Joseph Lawzy SS 2011;). Jill Kennington και Sophia Loren. Joan Crawford από το "Mildred Pierce" (αν και είχε διαβάσει στη συλλογή του Miu Miu FW 2011). Ο κατάλογος είναι μακρύς και περιλαμβάνει τόξα από την Δέκατη Θυσία του Elio Petri, κολάζ από έργα Futurist Andre Kurrej και ανατολίτικα στυλ, καθώς και παπούτσια με βάση τα παπούτσια Jean Mazabras για το σήμα Seducta Charles Jordan, που κατοχυρώθηκε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας στις ΗΠΑ το 1981.

 

Είναι αστείο ότι όσο πιο ακριβής η Miuccia αντιγράφει πράγματα από το παρελθόν, τόσο πιο επιτυχημένη γίνεται. Πάρτε μια νέα συλλογή, που παρουσιάστηκε την περασμένη Πέμπτη στην εβδομάδα μόδας του Μιλάνου Ισχυρισμένος από τον σχεδιαστή ως μοντέλο ατελούς κομψότητας, είναι στην πραγματικότητα ένα αισθησιακό remix των δεκαετιών του '40 και του '50, ενημερωμένο για τη γενιά των ιδιοκτητών του iPad. Γοητευμένος από ελκυστικές καλειδοσκοπικές ψηφιακές εκτυπώσεις και ειλικρινά σέξι ρούχα, αυτή η γενιά ανακαλύπτει απροσδόκητα τα πραγματικά υφάσματα και τη γοητεία ενός συνηθισμένου παλτού. Η Miuccia είναι καταλαβαίνω όχι μόνο στην επιλογή, τη μίξη και τη σύγκρουση διαφορετικών εποχών, αλλά καταφέρνει επίσης να αμφισβητήσει τις προσδοκίες των οπαδών με την απροβλεπτότητά της: η γυναικεία συλλογή της εποχής SS 2013 συνδυάζει την Ιαπωνία και τις γούνες με χρώματα από τη δεκαετία του '60 και η επόμενη εποχή είναι αφιερωμένη στην ατμόσφαιρα του ασπρόμαυρου φιλμ.

Το επόμενο βήμα της μάρκας είναι εύκολο να μαντέψει: τέτοια γεγονότα μεγάλης κλίμακας όπως η έκθεση του περασμένου έτους για την Prada και τη Sciaparelli στο Μητροπολιτικό Μουσείο δεν προγραμματίζονται, αλλά η επέτειος θα γιορτάζεται με τη συνέχιση της επέκτασης στην Ασία και χωρίς αμφιβολία στην Μπιενάλε της Βενετίας τον Ιούνιο. μια έκθεση στο βενετικό υποκατάστημα του Ιδρύματος Prada στο Ca 'Corner della Regina. Πριν από αυτό, στην Εβδομάδα Σχεδιασμού του Μιλάνου τον Απρίλιο, θα ξεκινήσουν τη γραμμή επίπλων AMO, μια προεπισκόπηση της οποίας είδαμε στην έκθεση των ανδρών της Prada τον Ιανουάριο. Ο Rem Koolhaas, διορισμένος διευθυντής της Διεθνούς Έκθεσης Αρχιτεκτονικής 2014, σίγουρα θα εμπλακεί στη Miuccia Prada σε αυτή την εκδήλωση. Ήδη ο αρχιτέκτονας και ο σχεδιαστής εργάζονται σε ένα νέο μουσείο σύγχρονης τέχνης, το οποίο θα ανοίξει κατά τη διάρκεια της τοπικής έκθεσης Expo 2015 (περιμένετε από τη Miuccia να αναπτύξει μια στολή για τους υπαλλήλους της).

Λείπει μόνο ένας σύνδεσμος: Prada και Ρωσία. Ο Rem Koolhaas, διευθυντής της Strelka, εργάζεται επί του παρόντος στο Γκαράζ του Dasha Zhukova στο Γκόρκι Παρκ. Έτσι, ίσως, πολύ σύντομα οι μοτοσικλέτες της Μόσχας θα πάρουν το δικό τους κομμάτι Prada - και ακόμη και ένα κομμάτι γιορτινής τούρτας προς τιμήν της εκατονταετηρίδας του εμπορικού σήματος.

 
ΠΟΛΥ ΑΚΡΙΒΩΣ ΜΥΟΥΧΧΑ ΑΝΤΙΠΡΟΣΩΠΕΥΕΙ ΤΑ ΠΡΑΓΜΑΤΑ ΑΠΟ ΤΟ ΤΕΛΕΥΤΑΙΟ, ΠΟΥ ΕΠΙΤΕΥΞΕΤΑΙ

Αφήστε Το Σχόλιό Σας