Ιαπωνικό δέρμα: Το κακό είναι ένας άλλος μύθος ομορφιάς
margarita virova
Η εμφάνιση μεγάλων τάσεων είναι μια σημαντική διαδικασία. για τη βιομηχανία ομορφιάς: κάθε λίγα χρόνια, οι δημοσιογράφοι και οι έμποροι επινοούν "νέες τάσεις" που έχουν σχεδιαστεί για να "γυρίσουν το παιχνίδι γύρω" και να βοηθήσουν τα σήματα να παραμείνουν στη μόδα. Οι αρχές του 2018 σηματοδοτήθηκαν από προβλέψεις για τη νέα ασιατική μόδα - συνιστάται να δοθεί προσοχή στο πώς είναι συνηθισμένο να προσεγγίζουμε την ομορφιά και τη φροντίδα στην Ιαπωνία. Η J-beauty έχει ήδη ανακοινωθεί ως η κύρια και πιο προοδευτική καλλυντική τάση, αλλά αυτή τη φορά θέλω να προσεγγίσω με κριτικό πνεύμα τις υψηλού προφίλ προβλέψεις.
Είναι ήδη δυνατό να εξετάσουμε το πείραμα με την αναδρομική εξέλιξη των ασιατικών παραδόσεων: φυσικά, το κλασικό "κορεατικό σύστημα" και τα κορεατικά καλλυντικά έφεραν πολλούς νέους ευρωπαίους και αμερικανούς κατασκευαστές και το ακροατήριό τους. Ο καθαρισμός σε δύο στάδια έχει πάψει να είναι εξωτικός, μεγάλα εμπορικά σήματα, όπως η Chanel και η Giorgio Armani Beauty, κάνουν ειδικές ασιατικές συλλογές και οι τάσεις όπως το γυαλί και οι αστείες χρωματικές αποχρώσεις κινήθηκαν εύκολα από ανατολικά προς δύση. Η κορεατική μόδα δεν έχει ακόμη περάσει, αλλά η διαφημιστική εκδήλωση φυσικά υποχωρεί: οι κοσμητολόγοι και οι δημοσιογράφοι ομορφιάς συνιστούν να μην εμπλακούν στο σύστημα πολλαπλών σταδίων και οι λάτρεις της φροντίδας να κινούνται μαζικά προς τον μινιμαλισμό. Η ιαπωνική μετριοπαθής προσέγγιση ήταν χρήσιμη.
Η ανταλλαγή εμπειριών είναι καλή, αλλά η δήλωση ότι το ενδιαφέρον για τα ιαπωνικά καλλυντικά θα γίνει κάτι καινούργιο δεν είναι πολύ αληθινό. Αυτή η αγορά έχει μια μακροχρόνια φήμη ως μία από τις πιο προοδευτικές: Οι δυτικοί τεχνολόγοι ταξιδεύουν τακτικά στην Ιαπωνία για να μελετήσουν και να μάθουν για τις τελευταίες εξελίξεις. Ένα εντυπωσιακό παράδειγμα είναι ο δημιουργός του δικού του εμπορικού σήματος Troy Surrat, ο οποίος δεν κρύβει το ενδιαφέρον του για τη βιομηχανία καλλυντικών της συγκεκριμένης χώρας. Τα εκχυλίσματα ρύζι και το τσάι matcha και η φιλοσοφία της "διακριτικής ομορφιάς" που περιβάλλει το φρέσκο μύθο της J-ομορφιάς, φυσικά, δεν έχουν καμία σχέση με αυτό. Οι ειδικοί συσχετίζουν την ιαπωνική προσέγγιση όχι πρωταρχικά με τη φυσικότητα και τις αιώνες παραδόσεις, αλλά με καθολικά υψηλής ποιότητας και νέες φόρμουλες: υδρόφιλο πετρέλαιο το οποίο η μάρκα Shu Uemura πρόσφερε πενήντα χρόνια πριν και θεωρείται σήμερα το πιο σύγχρονο μέσο καθαρισμού, αλλά το διάσημο εμπορικό σήμα Shiseido, προσπαθώντας να συμβαδίσει με την εποχή, συνδέεται με τη δημιουργία των προϊόντων φροντίδας neuroscience.
Οι δημοφιλείς πόροι για την ομορφιά ξεκινούν με ευχαρίστηση τις ομιλίες σχετικά με τη φιλοσοφία της ιαπωνικής προσέγγισης της ομορφιάς και οι εκπρόσωποι των διάσημων ιαπωνικών μαρκών δίνουν εκτενείς παρατηρήσεις, καθώς στην Ιαπωνία σέβεται τη βραδύτητα και την έλλειψη υπερβολικότητας. Πράγματι, οι Ιάπωνες κατασκευαστές δεν είναι πρόθυμοι να αντιδράσουν βιαστικά και δεν θέλουν να συντρίψουν την αγορά με προϊόντα μιας ημέρας - αλλά το γεγονός ότι η ιαπωνική βιομηχανία ομορφιάς επικεντρώνεται περισσότερο στη βελτίωση των τύπων δεν είναι νέα. Ιαπωνική καλλυντική σουίτα δεν μπορεί να διαμαρτυρηθεί για την έλλειψη προσοχής, αντίθετα, τα μεγάλα και τα παλαιότερα εμπορικά σήματα ανταγωνίζονται ήρεμα με την ευρωπαϊκή και την αμερικανική και εκτός της εγχώριας αγοράς. Χάρη στην παγκοσμιοποίηση, σήμερα είναι ευκολότερο να αποκτήσουμε προϊόντα από την ιαπωνική μαζική αγορά όπως η Bioré ή η Kosé.
Αλλά ο κύριος αρχαϊσμός, ο οποίος είναι σαφώς ορατός σε ιδιαίτερη προσοχή στην ιαπωνική προσέγγιση το 2018, είναι ότι όλες οι ιαπωνικές γυναίκες και οι Ιάπωνες δεν πρέπει να κηρυχθούν λάτρεις του φυσικού μακιγιάζ, αόρατα τούνια θεμέλια, απαλό ρουζ και προσεγμένη φροντίδα - μακιγιάζ ακόμη και πριν άρχισε να μαθαίνει συστηματικά στη Δύση. Χρησιμοποιώντας το παράδειγμα των γαλλικών γυναικών που είναι τρελές στις ΗΠΑ, έχουμε δει ότι δεν υπάρχει εθνικό όμορφο δέρμα, εθνικά μυστικά φροντίδας μαλλιών ή κρατικό κραγιόν. Υπάρχει όμως μια συλλογική εικόνα που βοηθά τα εμπορικά σήματα να αποκτήσουν εννοιολογική ακεραιότητα και να γίνουν πιο ελκυστικά για τον καταναλωτή που είναι συναρπασμένος από αυτήν την εικόνα. Σε μια εποχή διαφορετικότητας και ατομικής προσέγγισης, είναι περίεργο να ξεκινήσει πάλι η πώληση του δέρματος "σαν ιαπωνική γυναίκα".
Είναι υπέροχο αν το παράδειγμα των παραδόσεων της ιαπωνικής βιομηχανίας ομορφιάς διδάσκει πράγματι στους δυτικούς συναδέλφους να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην ποιότητα και όχι να κυνηγούν τις πωλήσεις - αλλά αυτό είναι απίθανο να συμβεί γιατί αυτές οι αγορές που καταλαβαίνουμε καλύτερα έχουν τις δικές τους παραδόσεις και την καθιερωμένη αρχιτεκτονική. Το ενδιαφέρον για την μινιμαλιστική φροντίδα και την έμφαση στην ποιότητα είναι μάλλον μόνο υγιείς τάσεις που μπορούν να αντέξουν την απόλυση. Αλλά είναι πραγματικά απαραίτητο να επανεφεύρουμε την επόμενη Αναγέννηση των μυστηριωδών ιαπωνικών γυναικών που λατρεύουν το konnyaku;