Οι ξένοι μεταξύ τους: Πώς τα μοντέλα instagram αναλαμβάνουν τον κόσμο

"Ω, είσαι μοντέλο;" "Ποια είναι η υπηρεσία σας; - σίγουρα έχετε δει αυτό το μνήμα περισσότερες από μία φορές, ειδικά αν ενδιαφέρεστε για μια ατζέντα μόδας. Ωστόσο, όσο περισσότερο χρόνο περνάει, τόσο λιγότερο αστείο φαίνεται να είναι ένα αστείο: τα μοντέλα instagram έχουν ήδη αποδείξει ότι δεν μπορούν να είναι λιγότερα ή ακόμα πιο επιτυχημένα από τους συναδέλφους τους, των οποίων η σταδιοδρομία διευθύνεται από οργανισμούς μέσα και έξω. Αλλά τι είναι περισσότερο εδώ - χειραφέτηση ή αντικειμενοποίηση; Με αυτό που σημαίνει ένα νέο φαινόμενο, πρέπει να το καταλάβετε.

Όταν μπήκαν τα εφηβικά blogs για τη μόδα - όπως αυτά που είχαν εποπτεύσει οι Tavi Gevinson ή Jane Aldridge - στην αρχή και στη μέση του "μηδέν", άρχισε αναπόφευκτα η συζήτηση για τον εκδημοκρατισμό της βιομηχανίας. Φαίνεται ότι τα κοινωνικά δίκτυα πρέπει να συνεχίσουν αυτή την τάση, υποβιβάζοντας τον κόσμο της μόδας στα χέρια των ενθουσιωδών. Αυτό συνέβη μόνο εν μέρει: εκείνοι που είναι ήδη "στο μαύρο", δηλαδή εκείνοι που είναι έτοιμοι να επιδείξουν πολυτελή ζωή και υλικό πλούτο, βρίσκονται στην πλέον συμφέρουσα θέση. Έτσι, τα πιο δημοφιλή μοντέλα instagram - μεταξύ των οποίων η Cofia Richie, η Hayley Baldwin και οι αδελφές Hadid - γίνονται πρωτίστως απόγονοι πλουσίων οικογενειών. Πολλοί από αυτούς είναι επίσημα υπό τη φροντίδα των οργανισμών, αλλά είναι σημαντικό ποιος παίζει το πρώτο βιολί στην ιστορία της επιτυχίας τους - και φυσικά αυτοί είναι οι ίδιοι οι κοπέλες, οι τύχες και οι instagrams τους και όχι οι διευθυντές από το IMG ή το Select.

Η Kylie Jenner, η 20χρονη κληρονόμος της οικογένειας αστέρων TV, κέρδισε φήμη και χάρη στο snapcatch και instagram (7η γραμμή στην πιο δημοφιλή βαθμολογία) και σε λιγότερο από τρία χρόνια κέρδισε 900 εκατομμύρια δολάρια, είναι στο εξώφυλλο της νέας κυκλοφορίας Forbes. Σε όλες τις λίστες, η Kylie εμφανίζεται ως «αστέρας πραγματικότητας» και «επιχειρηματίας», αλλά η επιτυχία της στον τομέα της μοντελοποίησης instagram είναι δύσκολο να υποτιμηθεί: σύμφωνα με εκτιμήσεις των εμπειρογνωμόνων, μια διαφημιστική θέση στον λογαριασμό της μπορεί να κοστίσει περίπου 400 χιλιάδες δολάρια.

Τα ρωσικά μοντέλα δεν μπορούν καν να ονειρεύονται τέτοιες τιμές, αλλά έχουν αρκετή δουλειά. Εκτός από τις ατελείωτες προσφορές δωρεάν μανικιούρ ή ένα νέο παλτό "για το σήμα", τα κορίτσια λαμβάνουν προσκλήσεις για να γυρίσουν για δημοσιεύσεις και διαφημίσεις που βοηθούν να ζήσουν. Η Dasha Khaitmetova αποφοίτησε από το ρωσικό Πανεπιστήμιο Χημικής Τεχνολογίας του DI Mendeleev και, παράλληλα με τη μοντελοποίηση, ασχολείται με τη βιολογική σύνθεση και εργάζεται σε ένα στρατιωτικό ίδρυμα αεροπορίας: "Εργάστηκα σε άλλη θέση και ο μισθός μου, όπως και άλλοι επιστήμονες, 8 χιλιάδες ρούβλια το μήνα, εκείνη την εποχή δούλευα ιδιαίτερα ενεργά ως μοντέλο και κερδίζω πολύ περισσότερο από την κύρια δουλειά, και έβγαλε περίπου 6 χιλιάδες για ένα δίωρο γυρίσματα δύο ή τρεις φορές την εβδομάδα.Τώρα, σε άλλο ινστιτούτο, χαίρομαι που μπορώ να κάνω περισσότερα Ιμάντες αφιερώσει την αγαπημένη ασχολία του. "

"Μου αρέσει τυχαίες φωτογραφίες!" Είπε η Katya Valera, ένα μοντέλο από την Αγία Πετρούπολη. "Θυμάμαι ότι έδινα τη φίλη μου ένα μπλουζάκι, όπου υπήρχε μια επιλογή τυχαίων ανόητων φωτογραφιών μου, αλλά όταν έχω την επιθυμία να φτιάξω ένα όμορφο selfie, σηκώνομαι στο παράθυρο και έκανα εβδομήντα κομμάτια. Έχει αποφοιτήσει από την Αγία Πετρούπολη Polytech με πτυχίο στη διαχείριση μικρών επιχειρήσεων και, παράλληλα με τη μοντελοποίηση, χτυπά τα τατουάζ χειροποίητα. Η τελευταία προσέγγιση αντικατοπτρίζει την παγκόσμια τάση: πριν από την απόσπαση οτιδήποτε σε ένα "επαγγελματικό" λογαριασμό, ο ιδιοκτήτης συνήθως επιλέγει από αρκετές δεκάδες βολές, όπως ακριβώς και στην περίπτωση ενός φωτογράφου για ένα περιοδικό. Ο τρόπος δημιουργίας μιας δέσμης φωτογραφιών του ίδιου OOTD ("στολή της ημέρας" - "στολή της ημέρας") από διαφορετικές γωνίες είναι από καιρό αντικείμενο εσωτερικών αστεία.

Το δημοφιλές instagram μπορεί να περιλαμβάνει μια ποικιλία αντικειμένων, αλλά κανένα από αυτά δεν είναι πλήρες χωρίς φωτογραφίες των ίδιων των μοντέλων. Στην περίπτωση αυτή, δεν πρόκειται μόνο για εαυτούς, αλλά για ολόκληρα είδη instagram, των οποίων η αποτελεσματικότητα έχει αποδειχθεί από καιρό στην πράξη. Αυτά δεν είναι μόνο τα τόξα που αναφέρθηκαν παραπάνω, αλλά επίσης, για παράδειγμα, φωτογραφίες της καθημερινής ζωής, συντομεύοντας την απόσταση μεταξύ του μοντέλου και του ακροατηρίου του. Το είδος "ακριβώς έξω από το ντους" με μια υποχρεωτική πετσέτα στο κεφάλι είναι αφιερωμένο σε άρθρα και μίμους, και οι φωτογραφίες με τη συμμετοχή των ζώων και των παιδιών συλλέγουν στατιστικά τα περισσότερα σχόλια. Το παρασκήνιο από τα γυρίσματα δεν υπαγορεύεται από προσωπική πρωτοβουλία: όταν εργάζεστε με μεγάλες μάρκες, ο αριθμός και η φύση αυτών των φωτογραφιών μπορούν να περιγραφούν στη σύμβαση.

Παρά το γεγονός ότι ο μεγαλύτερος αριθμός συνδρομητών εξακολουθεί να συλλέγει τα συμβατικά όμορφα κορίτσια, στο instagram μπορεί κανείς να δει μοντέλα με τις πιο ποικίλες κατασκευές, μήκος μαλλιών, χρώμα, θρησκεία και απόψεις. Το Instagram έδωσε στα κορίτσια μια φωνή: η ανομοιογένεια με το πρότυπο, αλλά η εγγύτητα με το κοινό γίνεται το κλειδί της δημοτικότητας. "Πολλές από τις φίλες μου βοήθησαν να μοιάζουν ακριβώς με αυτούς και σε αντίθεση με τα κορίτσια από τα καλύμματα στα καλύμματα των κοριτσιών instagram. Θα μπορούσα να αγαπήσω τα ραγάδες μου όταν είδα πως άλλα κορίτσια δεν είναι ντροπαλά και φαίνονται φοβερά", λέει η Katya Valera.

Όταν τα κοινωνικά δίκτυα γίνονται ξεχωριστά μέσα ενημέρωσης και πλατφόρμα προώθησης, ο διαμεσολαβητής μεταξύ πελατών και μοντέλων, ο οποίος ήταν ο οργανισμός, δεν είναι τόσο απαραίτητος. Λόγω αυτού, το μοντέλο μπορεί να πάρει αποφάσεις σχετικά με την εμφάνιση: να ξυρίζει ή να μην ξυρίζει τα πόδια, να ανακτά ή να χάνει βάρος, να βαφίζει τα μαλλιά ή να κάνει τατουάζ. Τα εμπορικά σήματα και οι πελάτες μπορούν να συμφωνήσουν ή όχι.

Το μοντέλο Instagram (αν δεν έχει διαχείριση σιδήρου στο πρόσωπο της μητέρας του, όπως η Kylie και η Kim's), είναι πολύ πιο εύκολο να εξαπατήσει από ό, τι τα εμπορικά σήματα που χρησιμοποιούν συχνά. Ως εκ τούτου, ούτε η Katya ούτε η Dasha στο μέλλον αρνούνται τη δυνατότητα συνεργασίας με μοντέλα πρακτορεία.

Είναι επίσης ενδιαφέρον το πώς η άλλη πλευρά βλέπει την κατάσταση. Διευθυντής του Μοντέλου της Υπηρεσίας Επιδόσεων Ο Yevgeny Dubovoy πιστεύει ότι ο ορισμός της "γρίπης" είναι πιο κοντά σ 'αυτόν: "Νομίζω ότι η έννοια του" instagram-model "είναι λίγο λάθος. 15 χιλιάδες), σημαντική για τον διαφημιζόμενο. " Πιστεύει ότι η σύγκριση των μοντέλων instagram και των απλών μοντέλων δεν είναι απολύτως σωστή: «Είναι δύσκολο να συγκρίνουμε τα γρίπη με τα συνηθισμένα μοντέλα από τα οποία τα εμπορικά σήματα αγοράζουν μόνο ώρες εργασίας και δικαιώματα χρήσης της εικόνας». Για τους bloggers, ένας διαφημιζόμενος μπορεί να πουλήσει αμέσως το προϊόν του μέσω instagram και εντελώς ελεύθερος από τη δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας, τοποθετώντας όλα αυτά στους ώμους του επηρεαστή. Η Katya Prokhorova, συντάκτρια του βιβλίου Andy Ford Models, συμφωνεί μαζί του: "Τα μοντέλα είναι ολοένα και περισσότερο, αλλά είναι δύσκολο να τα ονομάσεις πλήρεις συμμετέχοντες στη βιομηχανία. Συχνά πρόκειται για κορίτσια τα οποία, λόγω ορισμένων παραγόντων, όπως το ύψος, συμμορφώνονται πλήρως με τις απαιτήσεις της βιομηχανίας μοντελοποίησης. "

Το γεγονός ότι το instagram γίνεται μια σημαντική πλατφόρμα για τα απλά μοντέλα είναι γεγονός. "Προσφέρουμε πλήρη και δωρεάν βοήθεια στα μοντέλα μας για την προώθηση του instagram, ξεκινώντας με την επεξεργασία, τελειώνοντας με την τοποθέτηση και την προώθηση. Τα μοντέλα χρειάζονται μόνο να πληρώσουν για το πρόγραμμα προώθησης", παραδέχεται ο Oakova. "Δεν χρειάζεται να πάτε μακριά για τα αποτελέσματα του instagram σας: απλά κοιτάξτε τους συνθέτες των πρακτορείων της Νέας Υόρκης και του Μιλάνου, όπου σχεδόν κάθε τέτοια κάρτα παρουσίασης περιέχει ένα λογαριασμό του μοντέλου με τον αριθμό των συνδρομών .. Οι μάρκες δίνουν μεγάλη προσοχή στον αριθμό των συνδρομητών του μοντέλου και προτιμούν αυτό που οι ακόλουθοι περισσότερο. "

Ο Prokhorov λέει ότι τα μοντέλα σήμερα πρέπει να καταλάβουν ότι οι δημοσιεύσεις τους μπορούν να επηρεάσουν την απόκτηση μιας δουλειάς: "Τώρα δίνεται μεγάλη έμφαση στην τοποθέτηση του μοντέλου, η οποία είναι σημαντική όχι μόνο για ένα όμορφο πρόσωπο αλλά και για μια ενδιαφέρουσα προσωπικότητα. οι οργανώσεις που απαιτούνται στη σύμβαση είναι instagram, γι 'αυτό προτείνουμε αμέσως ότι τα κορίτσια ξεκινούν ".