Δημοφιλείς Αναρτήσεις

Επιλογή Συντάκτη - 2024

Πώς και γιατί ο Kendall Jenner έγινε το κύριο μοντέλο της χρονιάς.

Λιγότερο από ένα χρόνο Ο 19χρονος Kendall Jenner κατάφερε να βγει από τη σκιά του μισού αδελφή Kim Kardashian και να γίνει μέλος της δημοφιλούς αμερικανικής πραγματικής εκπομπής "Keeping up with the Kardashians" σε σχεδόν την κύρια αίσθηση της βιομηχανίας μόδας. Τα περιοδικά από τη Vogue μέχρι το Dazed & Confused την αποκαλούν την εκδήλωση του έτους, οι οίκοι μόδας της Givenchy, Marc Jacobs και Chanel προσκαλούν να συμμετάσχουν σε εκπομπές και να πυροβολήσουν σε διαφημιστικές εκστρατείες, η αισθητική γίγαντας Estée Lauder το κάνει το νέο τους πρόσωπο και ο αριθμός των συνδρομητών στο λογαριασμό Instagram είναι ήδη ξεπέρασε ένα ρεκόρ 16 εκατομμυρίων (που είναι, για ένα λεπτό, δύο φορές μεγαλύτερο από αυτό του Cara Delevin). Το ερώτημα παραμένει ανοιχτό - αυτό είναι, μάλιστα, το μυστικό μιας τόσο γρήγορης επιτυχίας: ειλικρινής επιμέλεια ή το έργο μιας συγκεκριμένης μηχανής PR;

Ακόμα κι αν δεν παρακολουθήσατε την εκπομπή "Keeping up with the Kardashians", η οποία βρίσκεται στο αμερικανικό τηλεοπτικό κανάλι E! για οκτώ χρόνια, χωρίς να χάσετε βαθμολογίες, ίσως γνωρίζετε τουλάχιστον τρία ονόματα: Kim, Courtney και Chloe - μιλώντας μαζί, δεν χρειάζεται καν να αναφέρουν το όνομα. Κάθε μία από τις αδελφές Kardashian κατά τα χρόνια της ύπαρξης του έργου έχει περάσει από την κόρη των αρμενικών εξόριστων και το σκανδαλώδες αστέρι της τηλεοπτικής εκπομπής με μια αμφίβολη φήμη σε μια πλήρως αυτοδύναμη μονάδα που έχει συνειδητοποιήσει στον χώρο των μέσων ενημέρωσης.

Μόνο σήμερα και οι τρεις αδελφές Kardashian δεν έχουν τίποτα καλύτερο να κάνουν από το να απολαμβάνουν τη δόξα της δεκαεξάχρονης αδελφής τους Kendall Jenner. Ίσως (αν, βεβαίως, δεν είστε αφιερωμένος να συνεχίζετε με τον ανεμιστήρα των Kardashians ή δεν ζείτε στα κράτη), δεν υποψιάσατε ούτε την ύπαρξη αυτού του κοριτσιού, της μεγαλύτερης κόρης Chris Jenner και του πρωταθλητή του Ολυμπιακού δεκατάθλου Bruce Jenner. Ακριβώς μέχρι τις 14 Φεβρουαρίου του τρέχοντος έτους, ο Kendall περπάτησε στο διάδρομο στην επίδειξη Marc Jacobs, η οποία ολοκληρώνει την εβδομάδα μόδας της Νέας Υόρκης. Στο κατώφλι υπήρχαν φήμες ότι η μισή αδελφή Kim Kardashian θα έπρεπε να κάνει το ντεμπούτο της αυτή τη σεζόν, αλλά κανείς δεν περίμενε τόσο ισχυρό ξεκίνημα.

Κάθε έξοδος Kendall στο βάθρο πήρε ένα κύμα σκεπτικισμού: για το "χρυσό κορίτσι" με πλούσιους γονείς μια σταδιοδρομία στην επιχειρηματική μοντελοποίηση - μια ερώτηση μερικές κλήσεις

Στην πραγματικότητα, δεν ήταν η πρώτη εμφάνιση της Kendall στην πασαρέλα: συμμετείχε στην επίδειξη του αμερικανικού σχεδιαστή Sherri Hill στις εποχές άνοιξη-καλοκαίρι 2012 και άνοιξη-καλοκαίρι του 2013. Ωστόσο, ο διάδρομος ξεκίνησε με την εκπομπή Marc Jacobs. Την ίδια εποχή του φθινοπώρου-χειμώνα 2014/2015, η Jenner θα κάνει τρεις ακόμα παραστάσεις: Giles, Givenchy και Chanel, δηλαδή μία από τις σημαντικότερες σε όλες τις εβδομάδες μόδας εκτός από το Μιλάνο. Φυσικά, το επίτευγμα δεν είναι συγκρίσιμο με τα ντεμπούτα των κοριτσιών, τα οποία πυροβολούν σε δύο ή τρεις δωδεκάδες παραστάσεις ταυτόχρονα από την πρώτη σεζόν, αλλά, δεδομένου του πολύ μοντέρνου υποβάθρου, είναι αρκετά καλό. Φυσικά, η κάθε έξοδος του Kendall στο βάθρο ήταν γεμάτη με σκεπτικισμό, κάτι που είναι κατανοητό: για ένα "χρυσό κορίτσι" με πλούσιους και επιρροούς γονείς πίσω από μια καριέρα στη μοντελοποίηση, ζήτημα μερικών κλήσεων, αλλά σε ποιο βαθμό υποστηρίζεται το πραγματικό ταλέντο, ο χρόνος θα πει.

Χρειάστηκε αρκετός χρόνος. Ήδη στο τέλος του μαραθωνίου της εβδομάδας μόδας, ο δημιουργικός διευθυντής Givenchy και ο συνεργάτης της οικογένειας Kardashian Ricardo Tishi με μερική απασχόληση προσέφεραν στο Kendall συμβόλαιο για τη διαφημιστική εκστρατεία Givenchy και ο Karl Lagerfeld συμμετείχε στην εκπομπή φθινόπωρο-χειμώνα Chanel haute couture - 2014/2015, η οποία βρίσκεται ήδη στη μοντέρνα ιεραρχία σχεδόν άνευ όρων αναγνώριση και το πράσινο φως. Τότε η στυλίστρια Katie Grand (η οποία, παρεμπιπτόντως, ήταν υπεύθυνη για το casting της πολύ μεγάλης έκθεσης Marc Jacobs) πυροβόλησε τον Kendall για το εξώφυλλο του περιοδικού της Love με το λανσάρισμα του "American Girl". Έτσι η Κέιτι μεταφράζει την ιδέα του αμερικανικού ονείρου. Ο Kim ήθελε να πάρει το εξώφυλλο του Vogue - χτύπησε. Ο Kendall ονειρευόταν να γίνει μοντέλο - και τώρα: «Η δουλειά ως μοντέλο δεν είναι ο στόχος να αποδείξω κάτι στους ανθρώπους. Αυτό πάντα ήθελα να κάνω», εξήγησε ο νεαρός αστέρας των πασαρέλα.

Μετά την αγάπη, ο Teen Vogue έκανε το ίδιο, και στη συνέχεια γερμανική συνέντευξη. Το Σεπτέμβριο, το μοντέλο εμφανίστηκε στις σελίδες του κύριου τεύχους για το έτος American Vogue, για το οποίο πυροβολήθηκε από τον θρυλικό Patrick Demarchelier. Στις μοντέρνες εβδομάδες της μελλοντικής ανοιξιάτικης-καλοκαιρινής σεζόν, το μοντέλο έχει ήδη ολοκληρώσει 13 συναυλίες και όχι ένα ενδιάμεσο: όλοι οι Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg και Fendi, μετά τον οποίο ο Marc Jacobs την έκανε το πρόσωπο της εκστρατείας της νέας συλλογής του. Στο χειμερινό τεύχος του Dazed & Confused, που έκλεισε το έτος 2014, εισήχθη ένα μεγάλο δράμα αφιερωμένο στην Kendall, με τον τίτλο "Kendall: αλλαγή του προσώπου της μόδας". Ο τελικός αριθμός του έτους Vogue ΗΠΑ ήταν διακοσμημένος με έναν πλήρη πυροβολισμό με Jenner στο ρόλο του τίτλου. Τα τελευταία ακουστικά νέα ήταν ο διορισμός του Kendall ως πρόσωπο της εταιρίας καλλυντικών Estée Lauder, με αποτέλεσμα η μάρκα να λάβει τρεις ημέρες και 50.000 νέους συνδρομητές στο Instagram. Τον Νοέμβριο, η έγκυρη πύλη Models.com περιελάμβανε την Kendall στα κορυφαία 50 μοντέλα του έτους. Δεν είναι ένα κακό χαρτοφυλάκιο για κάποιον που ξεκίνησε τον τρόπο του σε μεγάλα μοντέλα πριν από περίπου 11 μήνες. Υπάρχει μια λογική ερώτηση - πώς;

Πριν από μερικά χρόνια, η βιομηχανία άρχισε να μιλάει για το «φαινόμενο του Kara», όταν το βρετανικό μοντέλο με τα πιο γνωστά φρύδια έδωσε τρεις δεκαετίες εντυπωσιακές εποχές μετά την εποχή, οι οποίες ήταν επικεφαλής των διαφημιστικών εκστρατειών των μάρκες Burberry, Chanel και Saint Laurent. Άγγελοι των αγγέλων της Βικτώριας, και έπειτα ξεκίνησαν τις συνεργασίες τους, πρώτα με το DKNY και μετά με τον Mulberry. Μόνο εδώ τις δύο τελευταίες εποχές η Kara έκανε συνολικά μόνο 14 παραστάσεις, οι οποίες, γενικά, δεν την εμποδίζουν να παραμείνει σχεδόν όπως απαιτείται και κερδίζει 6.500 λίρες την ημέρα. Το πιο αξιοσημείωτο πράγμα σε αυτή την ιστορία δεν είναι καν ο λόγος για τον οποίο ένα μοντέλο με το πιο μοναδικό και αξέχαστο άτομο πέτυχε τέτοια δημοτικότητα. Είναι ενδιαφέρον ότι η Cara Delevingne έβαλε αυτή τη νέα τάση μεταξύ των μοντέλων - όπως τα κορίτσια δίπλα, τα οποία πήραν τη σκυτάλη από τους ανδρογενείς Freya Behi Eriksen και Agnes Dane, τη μαριονέτα Jessica Stem και Gemma Ward και τελικά τις πολυτελείς Linda Evangelists και Helena Christensen.

Kendall Jenner ταιριάζει απόλυτα σε αυτή την τάση δίπλα πόρτα κορίτσια. Φυσικά, θα μπορούσε κανείς να σκεφτεί ότι ένα κορίτσι με ένα εντελώς συναισθηματικά ψυχρό πρόσωπο και την πλήρη απουσία οποιουδήποτε χαρισματικού θα μπορούσε δύσκολα να εκτιμηθεί από επαγγελματίες της βιομηχανίας χωρίς τη βοήθεια των συνδέσεων της οικογένειάς της. Ειδικά αν θυμάσαι ότι η μητέρα της, ο Chris Jenner, είναι ένας σπουδαίος διευθυντής της δικής της οικογένειας, έτοιμος να χρησιμοποιήσει οποιοδήποτε άνηθο για PR (μιλάμε για σεξ βίντεο με τον Kim Kardashian, ο οποίος σύμφωνα με φήμες διακόπηκε στο διαδίκτυο όχι χωρίς τον Chris). Φυσικά, υπήρξε κάποιο κόστος χωρίς υποστήριξη προώθησης, αλλά δεν είναι μόνο αυτό.

Ο Kendall Jenner έχει τέσσερις φορές περισσότερους οπαδούς από τον Μπαράκ Ομπάμα. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το περιοδικό TIME την περιέλαβε στη λίστα των πιο επιρροών εφήβων στον πλανήτη μαζί με τις κόρες του Malala Yusufzai και του Obama. Ο Kendall Jenner είναι εκπρόσωπος της αποκαλούμενης γενιάς μοντέλων κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, νέων κοριτσιών που κερδίζουν πόντους όχι μόνο (και όχι τόσο) από επαγγελματικά επιτεύγματα, αλλά από τον αριθμό των οπαδών στο Facebook και το Instagram. Αυτά τα "μοντέλα κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης" - η ίδια η Kara, η Suki Waterhouse, ο Gigi Hadid - δουλεύουν μαζί με τους πιο μοντέρνους σχεδιαστές και περιοδικά και γενικά διευκολύνουν τη ζωή των τυπικών αστέρι που μοιράζονται με ευχαρίστηση στις σελίδες τους. Ανήκουν στη γενιά των νέων ανθρώπων που συνήθιζαν να δημιουργούν είδωλα μέσω λογαριασμών Tumblr και να κάνουν δημοτικότητα με την ίδια κλίμακα. Γιατί Jenner και να δώσει την κατάσταση δεν είναι το μοντέλο, αλλά η αίσθηση του Internet του έτους - σύμφωνα με την έκδοση του ίδιου Tumblr. Και παρόλο που με κάθε ευκαιρία, η Kendall λέει ότι «πέτυχε τα πάντα, όχι μόνο λόγω του όμορφου προσώπου της, αλλά μέσω της σκληρής δουλειάς», στην πραγματικότητα, βλέπουμε στην πράξη την απλή αρχή της εξάπλωσης των ιών.

Γενικά, η τάση σε τέτοια εντελώς ανεξέλεγκτα μοντέλα είναι ένα αντανακλαστικό για το σύγχρονο σύστημα μόδας στο σύνολό του, που επιδιώκει την απλούστευση και το εμπόριο. Οι βιομηχανίες, όπου ο μόνος σκοπός του κάθε σχεδιαστή είναι να πουλήσει αυτό ή εκείνο το πράγμα, χρειαζόμαστε ακριβώς αυτούς τους απλούς ανθρώπους με ευχάριστα και τακτικά χαρακτηριστικά. Είναι ένα ιδανικό υπόβαθρο για ρούχα και αν αυτό το άτομο είναι επίσης ένα μέσο, ​​το σωρευτικό αποτέλεσμα αυξάνεται εκθετικά. Επιπλέον, οι προσωπικότητες πωλούν σήμερα. Δείτε τις τελευταίες διαφημιστικές εκστρατείες των γίγαντας της μόδας από την Versace και την Balmain στην Puma και την adidas: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - μόνο αστέρια, μόνο hardcore.

Στο θέμα της αγάπης με τον Kendall Jenner στο εξώφυλλο, το μοντέλο ονομάζεται το κύριο κορίτσι της χρονιάς. Και εδώ είναι πολύ χρήσιμο να υπενθυμίσουμε ένα απόσπασμα από την ιστορία του Rudyard Kipling το 1904, από όπου, στην πραγματικότητα, ο όρος πήγε στον λαό: "Δεν είναι ομορφιά, οπότε είναι καλό να μιλάμε, δεν είναι καλή ομιλία. Έτσι, με την ομορφιά και την επικοινωνία με τον Jenner, όλα είναι εντάξει, αλλά το ίδιο "It" είναι μια μεγάλη ερώτηση.

Αφήστε Το Σχόλιό Σας