Fashion Future: Ποιος Προβλέπει Τάσεις Μόδας

Ευρείς ώμους, από τη δεκαετία του ογδόντα. Χρώμα γούνας. Μαύρο γυαλιστερό δέρμα, το οποίο σίγουρα θα άρεσε τους ήρωες του "Matrix". Azure μπλε χρώμα. Αυτός είναι ένας μικρός κατάλογος τάσεων που, σύμφωνα με τις πρόσφατες εβδομάδες μόδας, θα καθορίσουν πώς θα ντύσουμε σε έξι μήνες.

Σε ένα άτομο που δεν είναι εξοικειωμένο με τους μηχανισμούς της βιομηχανίας της μόδας, μπορεί να φαίνεται ότι ο σχηματισμός τάσεων είναι το αποτέλεσμα της δράσης του γενικού ασυνείδητου. Λένε ότι οι σχεδιαστές αναζητούν έμπνευση, το καθένα στη δική του, και στη συνέχεια με κάποιο απίστευτο τρόπο τέμνονται οι δημιουργικές γραμμές τους. Στην πραγματικότητα, όλα είναι πολύ πιο προφητικά. Η επιστροφή μιας ή άλλης μοντέρνας δεκαετίας, η δημοτικότητα ενός συγκεκριμένου χρώματος (και μερικές φορές ακόμη και μια ιδιαίτερη απόχρωση), η πραγματική περικοπή είναι το πλεονέκτημα του έργου όχι μόνο των σχεδιαστικών τμημάτων των μαρκών αλλά και των ανθρώπων που ονομάζονται κυνηγοί τάσεων. Εκείνοι που ξέρουν ακριβώς τι θέλουμε να αγοράσουμε σε έξι μήνες ή ακόμα και δυο χρόνια.

Γνωρίζοντας τι θα θέλει ο πελάτης σας στο μέλλον, μπορείτε να φτιάξετε ένα προϊόν που σίγουρα θα του αρέσει - και να κερδίσετε πολλά περισσότερα

Η πρόβλεψη των τάσεων είναι το όνομα του έργου των ανθρώπων που έχουν ως στόχο να βρουν νέες τάσεις, διαθέσεις και επιθυμίες της κοινωνίας. Φυσικά, τέτοιοι αναλυτές δουλεύουν όχι μόνο στη μόδα: το κυνήγι της τάξης σήμερα είναι ένα από τα πιο περιζήτητα επαγγέλματα σε οποιοδήποτε τομέα, από τα φαρμακευτικά μέχρι τη διαφήμιση και τη βιομηχανία ψυχαγωγίας. Οι γίγαντες εταιρείες - από την Coca-Cola έως το Forever 21 - δαπανούν εκατομμύρια για συμβούλους ειδικούς σε τάσεις ή βιβλία trendbook με τις απαραίτητες πληροφορίες (το Forever 21 διαθέτει δικό του προσωπικό των κυνηγών τάσης). Γιατί αυτό; Η απάντηση είναι απλή: γνωρίζοντας τι θέλει ο πελάτης σας στο μέλλον, θα είστε σε θέση να κάνετε ένα προϊόν που σίγουρα θα του αρέσει - και να κερδίσετε πολύ περισσότερα.

Στη βιομηχανία της μόδας υπάρχουν αρκετοί σημαντικοί οργανισμοί πρόβλεψης (που ονομάζονται επίσης forcasting), τα ονόματα των οποίων είναι γνωστά σε κάθε σημαντικό και όχι πολύ εμπορικό σήμα. Ένας από τους πιο γνωστούς "κακοποιούς" είναι ο Lidevius Edelkurt, ο οποίος εργάζεται σε αυτόν τον τομέα από τη δεκαετία του '70. Το πρακτορείο της Trend Union συνεργάζεται με πελάτες όχι μόνο από τον κόσμο της μόδας: η Edelkurt συμβουλεύει, για παράδειγμα, την Coca-Cola Corporation για το πώς θα πρέπει να τοποθετηθεί η Sprite στην αγορά με την εμφάνιση μιας νέας νέας γενιάς πελατών. Αν εξετάσετε τη συνέντευξη με το Ledivy, θα καταστεί σαφές ότι η δουλειά της δεν είναι μια ματιά στη μαγική μπάλα καθόλου για να δείτε το χρώμα της εποχής μέσα σε αυτήν. Ο Edelcourt με την ομάδα διερευνά μοντέλα συμπεριφοράς και στη βάση αυτή κάνει υποθέσεις σε ποια κατεύθυνση θα κινηθεί η μόδα τα επόμενα χρόνια.

Πέστε, πριν από μερικά χρόνια, μας είπε ότι η κοινωνία γίνεται ολοένα και πιο παιδική, πέφτει σε μόνιμη νοσταλγία για την παιδική ηλικία, δημιουργώντας έτσι ένα προστατευτικό κουκούλι γύρω από το ίδιο. Το δυσμενές περιβάλλον και το ατελείωτο στρες μας κάνουν να θυμόμαστε την αγαπημένη τεχνική αποδράσεων από την παιδική ηλικία: «Είμαι στο σπίτι, δεν βλέπω». Το αποτέλεσμα είναι η μαζική εμφάνιση των λεγόμενων kidalts, ταινίες για υπερήρωες, κινούμενα σχέδια όχι μόνο για παιδιά, αλλά ταυτόχρονα ένας ολόκληρος σωρός μοντέρνων τάσεων: περικοπές κορυφών και πουλόβερ, πράγματα με επιγραφές και "όχι σοβαρές" εικόνες κ.ο.κ.

Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας στον τομέα αυτό είναι ο οργανισμός WGSN με έδρα το Λονδίνο, που ιδρύθηκε το 1998. Λειτουργεί όχι μόνο στον τομέα της μόδας αλλά προσφέρει στους πελάτες της μόδας ένα πλήρες πακέτο: διαβουλεύσεις για βραχυπρόθεσμες (δύο χρόνια) ή μακροχρόνιες (από πέντε χρόνια) περιόδους (παρεμπιπτόντως, όλοι οι προγνωστικοί δείκτες τάσης λειτουργούν, παρεμπιπτόντως) αγορά, μια βιβλιοθήκη εικόνων που οι σχεδιαστές μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να δημιουργήσουν συλλογές. Το μπόνους, εκτός από την πλήρη αναφορά, αξίζει πολλά, ο καθένας μπορεί να παραγγείλει συνδρομή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: η ομάδα του WGSN μοιράζεται τακτικά ενδιαφέροντα ευρήματα και άρθρα σχετικά με τις τρέχουσες τάσεις και το πώς θα επηρεάσουν τη μόδα στο μέλλον.

Υπάρχει επίσης η LS: N Global, θυγατρική της εταιρείας συμβούλων για το μέλλον του εργαστηρίου. Πριν από τρία χρόνια, η LS: N Global προέβη σε μια μακροπρόθεσμη πρόβλεψη του φαινομένου της "κοινωνίας επίπεδης ηλικίας", δηλαδή, κυριολεκτικά, "μια κοινωνία χωρίς ηλικία". Όπως αναφέρεται στην έκθεση, η βιολογική ηλικία δεν έχει σημασία τώρα: οι ηλικιωμένοι προσπαθούν όλο και περισσότερο να διατηρούν ενεργό τρόπο ζωής, να ταξιδεύουν και να φορούν ρούχα "για τους νέους". Βλέπουμε ήδη τις ηχώ αυτής της μακροοικονομικής τάσης: τα τελευταία χρόνια υπάρχει μόνο ομιλία ότι η μόδα έχει σταματήσει να δίνει προσοχή στην ηλικία και αν οι μάρκες και τα περιοδικά έχουν ανακαλύψει για τους εαυτούς τους ένα νέο γενναίο κόσμο των μοντέλων ηλικίας άνω των 25 ετών, η διαφημιστική καμπάνια American Apparel με την 62χρονη Jackie O'Shaughnessy ή γυρίσματα 48χρονο Christy Turlington για παραδείγματα Valentino.

Μια μεγάλη ομάδα ανθρώπων από μια μεγάλη ποικιλία τομέων συνεργάζεται με κάθε πρακτορείο forcasting: κοινωνιολόγους, κοινωνικοπολιτιστικούς ανθρωπολόγους, εμπόρους και ούτω καθεξής. Επιπλέον, οι ίδιες οι εταιρείες σε κάθε στρατηγικά σημαντική πόλη (π.χ. Νέα Υόρκη, Βερολίνο, Τόκιο) έχουν τους δικούς τους «ειδικούς πράκτορες» που διερευνούν το περιβάλλον και τους ανθρώπους γύρω και παρατηρούν τοπικές τάσεις - είτε είναι ο τρόπος με τον οποίο οι ντόπιοι τα τζιν, ή η ξαφνική εμφάνιση πολλών αρτοποιείων με κουνουπιέρες.

Για παράδειγμα, το στυλ του δρόμου δεν είναι αυτό που χρησιμοποιήσαμε για να δούμε σε αναφορές από εβδομάδες μόδας, αλλά η αυθεντική, καθημερινή είναι μια σημαντική πηγή πληροφοριών για τους κυνηγούς τάσης. Όπως και το Instagram και άλλες ψηφιακές πλατφόρμες - στο WGSN υπάρχει ακόμη και ένα τμήμα που μελετά ξεχωριστά τις χιλιετίες που τις χρησιμοποιούν ενεργά. Όλοι αυτοί οι ειδικοί συγκεντρώνονται στην καθορισμένη ώρα στο καθορισμένο μέρος για να μοιραστούν μεταξύ τους τα αποτελέσματα της έρευνας. Κυριολεκτικά όλα - όχι μόνο για την τέχνη ή την καθημερινή κουλτούρα, αλλά και για την πολιτική, την επιστήμη, τις σύγχρονες τεχνολογίες.

Μόνο από έξω φαίνεται ότι η αλλαγή στις τάσεις της μόδας είναι σαν ένα χαοτικό Brownian κίνημα και δεν υπόκειται στη λογική. Στην πραγματικότητα, αυτή είναι μια διαδικασία που αντιδρά έντονα στη διάθεση στον κόσμο. Κανείς δεν ξέρει αν ο Christian Dior θα είχε γίνει θρύλος στη διάρκεια της ζωής του, προσέφερε το νέο του βλέμμα πέντε χρόνια νωρίτερα ή αργότερα. Ωστόσο, ένιωσε εγκαίρως τι ήθελαν οι γυναίκες μετά τον πόλεμο και γι 'αυτό έγραψε το όνομά του στην ιστορία.

Η αλλαγή των τάσεων της μόδας δεν μοιάζει με ένα χαοτικό Brownian κίνημα - στην πραγματικότητα, αυτή είναι μια διαδικασία που αντιδρά έντονα στη διάθεση στον κόσμο

Φυσικά, οι σχεδιαστές της δεκαετίας του 1960 δεν είχαν βιβλία trendbook, τα οποία δεν τους εμπόδισαν να εφεύρουν ρούχα για νέους, νεότερους πελάτες εμπνευσμένους από τα όνειρα του χώρου. Μετά από μισό αιώνα, δεν έχει αλλάξει τίποτα σε αυτή τη διαδικασία - εμφανίστηκαν μόνο μεσάζοντες που κάνουν τώρα μέρος της εργασίας για τους σχεδιαστές.

Παράλληλα με τη μελέτη της γενικότερης εικόνας του κόσμου, ένα άλλο τμήμα των ειδικών διεξάγει περισσότερο εφαρμοσμένη έρευνα: για παράδειγμα, οι επιστήμονες που ασχολούνται με τα υφάσματα και τα υλικά θα μάθουν για τις τελευταίες τεχνολογικές εξελίξεις σε αυτόν τον τομέα και οι ειδικευμένοι στο χρώμα θα βρουν αποχρώσεις που θα είναι δημοφιλείς τα επόμενα χρόνια. χρόνια Όλα αυτά, φυσικά, συνδέονται με τις γενικές κοινωνικές τάσεις. Για παράδειγμα, η ενεργητική ανάπτυξη καινοτόμων υλικών - αδιάβροχη, επιτρέποντας στον οργανισμό να αναπνέει - διεξάγεται σε σχέση με το αυξανόμενο ενδιαφέρον των ανθρώπων για γυμναστική και υγιεινό τρόπο ζωής. Η τάση για athleisure και στοιχεία σπορ στυλ, όπως μπορείτε να υποθέσετε, επίσης προέρχεται από εκεί.

Μετά την ανάλυση όλων των στοιχείων που έχουν αποκτηθεί σχετικά με τα υλικά, τα χρώματα, τις συνήθειες των χιλιετηρίδων και των γονέων τους, τα πολιτικά συναισθήματα και τις οικονομικές προβλέψεις, ο οργανισμός καταρτίζει βιβλία trendbooks - καταλόγους που περιγράφουν τις μελλοντικές τάσεις με προοπτική τουλάχιστον δύο ετών μπροστά. Οι σχεδιαστές και οι έμποροι μάρκας προσφέρονται όχι μόνο συστάσεις για το ποια σκιά κόκκινου θα πωλούνται καλύτερα σε διάφορες εποχές, αλλά και αρκετά συγκεκριμένες προβλέψεις σχετικά με θέματα και στυλ.

Εδώ είναι ένα ενδιαφέρον παράδειγμα. Το 2013, άνοιξε η έκθεση Punk: Chaos to Couture στο Μητροπολιτικό Μουσείο της Νέας Υόρκης. Σχετικά με το θέμα της έκθεσης ήταν γνωστό πριν από δύο χρόνια, δηλαδή ήδη από το 2011, τα πρακτορεία forcasting θα μπορούσαν να προβλέψουν ένα αυξημένο ενδιαφέρον για το στυλ του πανκ. Ως αποτέλεσμα, ο πανκ έγινε μια από τις κύριες τάσεις στις εβδομάδες μόδας το φθινόπωρο του 2013 - κανείς δεν μπορεί να κατηγορήσει αυτό το γεγονός για την ξαφνική μαζική νοσταλγία των σχεδιαστών για την υποκουλτούρα του 1970.

Ορισμένες τάσεις είναι λιγότερο συγκεκριμένες. Για παράδειγμα, οι οργανισμοί μπορούν να δώσουν καθοδήγηση στο πνεύμα της "εξαιτίας της κόπωσης από την όλο και πιο επιθετική παγκοσμιοποίηση και συγκεκριμένα κιβώτια μεγαλουπόλεων, οι άνθρωποι θα προσπαθήσουν να πλησιάσουν στη φύση". Οι σχεδιαστές μπορούν να ερμηνεύσουν αυτές τις πληροφορίες με διάφορους τρόπους: κάποιος αποφασίζει να χτυπήσει ένα floral print, κάποιος - να στοιχηματίσει σε φυσικά υλικά φυσικών αποχρώσεων. Κανείς δεν αντιλαμβάνεται τα βιβλία των τραπεζογραμματίων και τις συμβουλές των σοφιστών ως άμεσο οδηγό δράσης - μάλλον, είναι ένας φορέας στον οποίο κάθε εμπορικό σήμα μπορεί να κινηθεί σύμφωνα με τις απόψεις του.

Έτσι, για την εποχή άνοιξη-καλοκαίρι του 2015, ο οργανισμός WGSN χαρακτήρισε την τάση "ιστορία 2.0" ως μία από τις κύριες, υποδηλώνοντας την επιθυμία των ανθρώπων να επιστρέψουν στα βασικά, ό, τι μπορεί να σημαίνει. Τον Ιανουάριο του 2015, η Alessandro Michele παρουσίασε την πρώτη του συλλογή για τη Gucci, ανασυνθέτοντας πλήρως το στυλ της μάρκας για τα vintage καταστήματα του Μιλάνου και τη μόδα της δεκαετίας του 1960 - αρχές της δεκαετίας του 1970. Λόγω του εύρους της κάλυψης ("ιστορία 2.0" - πρόκειται για χειροκίνητη εργασία αντί για μηχανή ή ενδυμασία δείγματος του 19ου αιώνα;). Παρόμοιες τάσεις είναι πιο ανθεκτικές από ό, τι το ίδιο πανκ. Οι σχεδιαστές έχουν ένα ευρύ πεδίο για εργασία, και οι αγοραστές έχουν μια μεγάλη επιλογή. Ακολουθήστε την ίδια πορεία για τον ιστορικισμό: εάν πριν από λίγους μήνες ήταν μια συρρίκνωση προς την κατεύθυνση των πρόσφατων μοντέρνων δεκαετιών, τότε για την άνοιξη-καλοκαίρι του 2017, οι σχεδιαστές στράφηκαν σε ένα αρχαιότερο παρελθόν - μεσαιωνικά κοστούμια ή εικόνες αποίκων από τα μέσα του XIX αιώνα.

Ωστόσο, ακόμα και οι επαγγελματικοί προγνωστικοί δείκτες τάσεων δεν είναι πάντα σωστοί. Τον Φεβρουάριο του 2016, ο Romney Jacob, ένας τρελός από την WGSN, μίλησε στην πύλη Observer. Σε αυτό, λέει κυριολεκτικά τα εξής: "Η ιδέα της πολυτέλειας έχει αλλάξει - τώρα θεωρείται μια κίνηση για να φορέσει το λογότυπο των ακριβών μάρκες ή σακούλες κατάσταση". Όλα είχαν νόημα στις αρχές του 2016 (αν, φυσικά, λαμβάνοντας υπόψη τους καταναλωτές πολυτελείας από την Ασία), αλλά πέρασαν αρκετοί μήνες και τα λογότυπα "kitsch" άρχισαν να εμφανίζονται στις πασαρέλες - να θυμάστε τις τσάντες Louis Vuitton με μονόγραμμα ή ένα T-shirt του Gucci από την έκθεση του Resort-2017, σαν να βρέθηκε στα ερείπια της βιετναμέζικης αγοράς.

Τώρα, παρά την εμφάνιση του αντίθετου, όλες οι τάσεις καθορίζονται από τους καταναλωτές, χωρίς να το γνωρίζουν οι ίδιοι

Η μόδα για τα λογότυπα, η οποία καθόρισε ολόκληρη τη δεκαετία του μηδενός, επιστρέφει πραγματικά, ωστόσο οι καταναλωτές της δεν θέλουν να απολαύσουν τον πλούτο τους, αλλά να επιδείξουν μια ειρωνική στάση απέναντι στις ετικέτες και τις ακριβές μάρκες. Εκείνη τη στιγμή, όταν η μόδα, όπως φάνηκε σε εμάς, έφτασε στην κατάσταση της στυλιστικής νιρβάνας, κρέμοντας κάπου ανάμεσα στον νέο μινιμαλισμό και την αναψυχή, νέοι ήρωες με επικεφαλής τον Alessandro Michele και τη Demnaia Gvasalia πήραν το πρώτο πλάνο. Και το σημείο εδώ δεν είναι καθόλου η ανικανότητα των κυνηγών τάσεων, αλλά το γεγονός ότι το συναίσθημα των καταναλωτών μεταβάλλεται σήμερα με απίστευτη ταχύτητα, το οποίο μεταφράζεται σε μια ζοφερή εξέλιξη των τάσεων.

Μπορεί να φανεί ότι η χύτευση τάσεων που εφαρμόζεται στη μόδα εξαλείφει την ιδέα του σχεδιασμού ως πτήση δημιουργικής σκέψης και ο σχεδιαστής ως ιδιοφυΐα χρώματος και κοπής, υπαγορεύοντας στο κοινό τι να φορέσει. Μέχρι το τέλος του περασμένου αιώνα, ήταν γνωστό το παράδειγμα του Cristobal Balenciaga, του οποίου τα φουτουριστικά φορέματα φαίνονται συναφή με τη σύγχρονη μόδα ή τον Rei Kawakubo, ο οποίος ήταν αρκετές δεκαετίες μπροστά από την τάση του φεμινισμού και το δικαίωμα μιας γυναίκας να μην φανεί όμορφη με τη συμβατική έννοια και Alexander McQueen ο οποίος έγινε πρόδρομος της μόδας για παντελόνια με πολύ χαμηλή μέση (δεν μπορούσε καν να σκεφτεί κανένα βιβλίο τάσεων με τα οικονομικά του προβλήματα). Αλλά σήμερα η κατάσταση έχει αλλάξει δραματικά.

Τώρα, παρά την εμφάνιση του αντίθετου, όλες οι τάσεις καθορίζονται από τους καταναλωτές, χωρίς να το γνωρίζουν οι ίδιοι. Εδώ, για να αναφέρω το διάσημο απόσπασμα του συγγραφέα της αμερικανικής επιστημονικής φαντασίας William Gibson: "Το μέλλον είναι εδώ. Ο στόχος των κυνηγών τάσης είναι να διαβάζουν τους κώδικες που διαμορφώνουν τις μελλοντικές τάσεις στο χρόνο, να τις μεταφέρουν σε μια κατανοητή γλώσσα και να τις μεταφέρουν στις μάρκες. Ο στόχος των μαρκών και των σχεδιαστών είναι να αναλύουν τις πληροφορίες που λαμβάνουν, να τις μεταφράζουν σε οπτική γλώσσα και να τις παρουσιάζουν στους πελάτες με τη μορφή μιας νέας συλλογής. Όλα για μια ακόμη φορά βράζουν στο γεγονός ότι η βιομηχανία της μόδας είναι μια σοβαρή επιχείρηση και οι μεγάλες επιχειρήσεις απλά δεν έχουν το δικαίωμα να αναλαμβάνουν κινδύνους: πρέπει να δώσουν στους πελάτες τους αυτό που θέλουν. Αντίθετα, το γεγονός ότι οι πελάτες ήθελαν ασυνείδητα πριν από μερικά χρόνια, αλλά το συνειδητοποίησαν μόνο τώρα, όταν έλαβαν, όπως λένε, τα αγαθά. Δεν ρομαντισμό.

Φωτογραφίες: Markoo, Aalto, Cyrille Gassiline, Ανδρικά Ανδρικά Αλέξανδρος, MISBHV, Ellery, KM20, OiOi