Από το Surfers στο Rihanna: Μια σύντομη ιστορία του Uggs - Τα πιο ευαίσθητα παπούτσια

ΓΙΑ ΕΝΑΝΤΕΡΗ UGGS, ΕΙΜΑΣΤΕ ΜΗΚΟΣ ΣΤΕΡΕΟΤΥΠΩΝ ΚΑΙ ΜΕΛΩΝΑυτό δεν αποτελεί έκπληξη: αυτό το παπούτσι είναι εξαιρετικό από κάθε άποψη της λέξης. Η δεκαετία του 2000, εν τω μεταξύ, είναι και πάλι στους διαδρόμους, οπότε περιμένετε την γρήγορη επιστροφή της στις ντουλάπες. Έτσι, η γαλλική μάρκα Y / Project έχει ήδη ξανασκεφτεί τις μπότες ugg: οι υπερτροφικές μορφές των jackboots φαίνονται ακόμα άτυχοι, αλλά σίγουρα εκπληκτικές και φρέσκες. Ο ενθουσιασμός που προκάλεσε αυτή η συνεργασία στα κοινωνικά δίκτυα έχει δείξει ότι μια νέα ματιά σε αυτά τα παπούτσια είναι απαραίτητη - και ότι όλοι θα το ξανακάνουν σύντομα. Καταλαβαίνουμε γιατί.

Πώς όλα άρχισαν

Αρκετά παράξενα, αλλά η ιστορία του Uggs δεν ξεκίνησε σε κρύα εδάφη, αλλά στις ακτές της Αυστραλίας και της Νέας Ζηλανδίας. Ήταν εκεί τη δεκαετία του 1960 που οι surfers έκαναν άνετες μπότες από δέρμα προβάτου για να ζεσταθούν παγωμένες και κουρασμένες δέσμες μετά από το ποδήλατο στον ωκεανό. Ο δημιουργός των πρώτων uggs δεν βρίσκεται αυτή τη στιγμή - πολλοί επιχειρηματίες προσπαθούν να αποδώσουν πίστωση στον εαυτό τους.

Για παράδειγμα, η αυστραλιανή μάρκα Blue Mountains Ugg Boots ισχυρίζεται ότι παράγει uggs από το 1933. Και ο επιχειρηματίας Frank Mortel - ότι το όνομα των μπότες από δέρμα προβάτου εμφανίστηκε στα τέλη της δεκαετίας του '50 χάρη στη σύζυγό του: όταν ράβωσε το πρώτο ζεύγος, τις χαρακτήρισε άσχημο. Ο ιδρυτής της ίδιας εταιρείας, Ugg, Brian Smith, προτείνει ότι δημιούργησε έναν τυχαίο surfer: φέρεται να κόβει μια κάλτσα από δέρμα προβάτου, κολλημένη σε μια αυτοσχέδια σόλα από λινοτάπητα επάνω σε αυτό. Το 1971, ο εικαζόμενος εφευρέτης έδειξε επίσης: σύμφωνα με τον αυστραλιανό surfer Shane Steadman, κατέγραψε το εμπορικό σήμα "Ugh Boots" επειδή ήταν εκείνος που εφευρέθηκε αυτό το παπούτσι. Όπως ή όχι, μια δεκαετία αργότερα, uggs ήδη ονομάζεται οποιαδήποτε μπότες από δέρμα προβάτων.

Τέτοια παπούτσια, αν και ήταν δημοφιλή αγαθά, πουλήθηκαν για 12 δολάρια σε βενζινάδικα της Αυστραλίας, αλλά για πολύ καιρό παρέμεινε ένα πράγμα που ήταν καθαρά λειτουργικό. Σε αυτές τις άνετες μπότες, όλοι οι surfers μπήκαν στη σειρά, αλλά δεν θεωρούνταν χαρακτηριστικό του στυλ. Σήμερα, οι μπότες ugg χαρακτηρίζονται ως "ακατάλληλα παπούτσια" και "υπερτιμημένα παντόφλες". Τέτοιες μπότες έχουν αποκτήσει πραγματική δημοτικότητα μόνο στις ΗΠΑ - ειρωνικά, εκεί έγιναν από τον αυστραλιανό surfer Brian Smith. Η Ugg, την οποία ίδρυσε, κέρδισε μερικά εκατομμύρια ετησίως από τα μέσα της δεκαετίας του '80, αλλά η συνταγή για την επιτυχία έγινε σαφής μόλις το 1994, όταν η εθνική εφημερίδα USA Today δημοσίευσε μια φωτογραφία από το σύνολο των «Ναυαγοσώγων του Malibu», όπου η Pamela Anderson πρόβαλε στην παραλία στις ψηλές θέσεις.

Το μόνο που παρέμεινε ήταν να δείξει ότι άλλα αστέρια φορούν uggs όλη την ώρα - και στην τηλεοπτική παρουσιαστή Oprah Winfrey της δεκαετίας του 2000 δημοσίευσε βόμβες sheepskin στην παράστασή της, η Sarah Jessica Parker παραγγέλνει ένα αποκλειστικό ζευγάρι για τη μαγνητοσκόπηση του "Sex and the City" και η ηθοποιός Sienna Miller μπότες στο φεστιβάλ Glastonbury. Η στρατηγική της εταιρείας δούλεψε: έδωσε uggs σε ένα ζευγάρι Leonardo DiCaprio, Charlize Theron, Hugh Jackman και άλλα αστέρια και οι πωλήσεις αυξήθηκαν: μόνο το 2008, τα κέρδη ανήλθαν σε 658 εκατομμύρια δολάρια, και το 2017 - 1,49 δισεκατομμύρια. Με τη βοήθεια του uggs, ο καθένας θα μπορούσε να δοκιμάσει τον χαλαρό τρόπο ζωής ενός αστέρι - με ένα φλιτζάνι latte στο χέρι, σε τεντωμένες προπονήσεις και μπεζ μπότες.

Τι uggs φορούσε μηδέν

Από τις αρχές της δεκαετίας του 2000, uggs λάμπει κυριολεκτικά σε κάθε δεύτερο στιγμιότυπο των παπαράτσι. Τα αστέρια πήγαν για ψώνια, περπάτησαν τα σκυλιά, γύρισαν γύρω από τις περιοχές σκοποβολής, συναντήθηκαν με συνεργάτες - και αν όχι σε άνετα ρούχα, τότε σίγουρα σε μαλακές μάλλινες μπότες. Οι Uggs φορέθηκαν ανεξάρτητα από τον καιρό και το στυλ, γι 'αυτό συγκεντρώθηκε ένας πραγματικός βινεγκρέτ από τις εικόνες. Φορούσαν και η ηθοποιός Sarah Jessica Parker, γνωστή για την ωφελιμιστική της προσέγγιση στην ντουλάπα (προτίμησε να φορέσει uggs κάτω από χαλαρά τζιν, παντελόνια με ιδρώτα και κάτω μπουφάν) και μοντέλο Kate Moss (η επιλογή της είναι κοφτερά τζιν και γκέτες), μια συχνότητα των τίτλων "στιλ εικονιδίων" .

Στο Λος Άντζελες, η νεότερη γενιά διασημοτήτων όπως η Britney Spears, η Lindsay Lohan, η Paris Hilton και η Miley Cyrus φορούσαν uggs με άλλα αξιοσημείωτα πράγματα: μπλουζάκια με στρας, μπλουζάκια Ed Hardy με εικονογραφήματα με τη μορφή τατουάζ, τζιν με πολύ χαμηλή φόρμα και κορσέδες. Οι νέοι οπαδοί τους προσπάθησαν να συνεχίσουν. Τα ζεστά και πρησμένα uggs σηματοδότησαν: ακόμα κι αν είμαι ντυμένος σαν επαναστάτης, τώρα μένω. Έχουν γίνει ένα αξίωμα της άνεσης ή, αν θέλετε, παντόφλες που μπορούν να φορεθούν στο δρόμο - και ως εκ τούτου, φοριούνται με τα πάντα.

Πώς ugggs επιστρέφει στη μόδα

Το 2017, η έκδοση του Man Repeller αναρωτήθηκε: έκανε uggs ποτέ να πάει στη λήθη; Εάν τα παπούτσια αυτά εξαφανίστηκαν από το μοντέρνο ραντάρ, τότε στους δρόμους θα μπορούσατε να βρείτε πολλές βελούδινες μπότες, κάτι που επιβεβαιώνεται από τις εκθέσεις πωλήσεων. Τώρα που η τάση είναι για τα άσχημα παπούτσια όπως τα τεράστια πάνινα παπούτσια ή τα κροκάλια στην άκρη, τα περιοδικά μόδας προβλέπουν μια λογική επιστροφή και μπότες προβάτου.

Το 2017, η τάση δεν ήταν προφανής: μόνο ο Αλέξανδρος Γουάνγκ αποφάσισε να δώσει προσοχή στο uggs, που τους έδειξε στη συλλογή φθινοπώρου-χειμώνα, και ο σχεδιαστής Jeremy Scott, ο οποίος σε συνεργασία με την Ugg δημιούργησε αρκετά ζευγάρια διακοσμημένα με φλόγες, επιγραφές και στρας. Ωστόσο, η αρχή της φετινής χρονιάς χαρακτηρίστηκε από επανεξέταση των μαλακών μπότες. Η ιαπωνική μάρκα Sacai προσφέρθηκε να τα φορέσει σε συνδυασμό με μακριές, φωτεινές κάλτσες, ένα "καναδικό σμόκιν" και πλεκτά με φωτεινά σχέδια. Μια από τις πιο εικονικές συλλογές του 2018 ονομάζεται ήδη η συνεργασία της γαλλικής μάρκας Y / Project και της Ugg: στην τελευταία εβδομάδα μόδας των ανδρών στο Παρίσι, έδειξαν μπότες και τριπλές μπότες.

"Δεν υπάρχει ούτε μια λογική εξήγηση για το λόγο που χρειάζομαι τόσο πολύ, αλλά το γεγονός παραμένει γεγονός", όπως οι συγγραφείς της αμερικανικής Vogue περιγράφουν τη στάση τους απέναντι στις βελούδινες μπότες. Όμως, η Rihanna, της οποίας η στυλίστρια είναι ευαίσθητη στις παγκόσμιες τάσεις, βγαίνοντας στο uggs, σαφώς δεν οδηγούσε στην άνεση. Με αυτή την αντιπροσωπευτική δράση, η τραγουδίστρια λέει: "Θυμηθείτε, εγώ ήμουν που τους έφερε πίσω στη μόδα." Λοιπόν, στη Ρωσία η άνοιξη θα έρθει πολύ σύντομα, και ποιοι είμαστε για να διασχίσουμε το riri.

Φωτογραφίες:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3,1 Phillip Lim