IGTV: Τι είναι αξιοσημείωτη νέα εφαρμογή για κατακόρυφο βίντεο

Ντμίτρι Κουρκίν

Η Instagram παρουσίασε την εφαρμογή IGTVεπιτρέποντας στους bloggers να ανεβάζουν βίντεο μέχρι και 60 λεπτά. Στην πραγματικότητα, η εταιρεία ξεκινά μια ολοκληρωμένη υπηρεσία φιλοξενίας βίντεο και δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι περισσότεροι αναλυτές συμφωνούν ότι το IGTV θα γίνει σοβαρός ανταγωνιστής του YouTube, αν και το κοινό πιθανότατα θα μοιραστεί τις δύο πλατφόρμες.

Το IGTV υπάρχει και ως ξεχωριστή εφαρμογή (πιθανώς για ευκολία σφαλμάτων και επιδιόρθωση σφαλμάτων) και ως λειτουργία instagram. Είναι εύκολο να υποθέσουμε ότι η νέα φιλοξενία έχει σχεδιαστεί κυρίως για χρήστες κινητών τηλεφώνων, οι οποίοι δεν έχουν πλέον αρκετά σύντομα κλιπ και storiz. Ένα κοινωνικό δίκτυο που πρόσφατα ξεπέρασε το ψυχολογικό σήμα ενός δισεκατομμυρίου ενεργών μηνιαίων χρηστών μπορεί να αντέξει την πολυτέλεια να μην αγωνιστεί για ένα νέο ακροατήριο.

Η έναρξη της IGTV φαίνεται να είναι αισιόδοξη γιατί η Instagram συνεχίζει να διατηρεί την επιλεγμένη πορεία της: να μην εφεύρει ένα νέο Διαδίκτυο και να μην υπόσχεται μια πρωτοφανή επαναστατική εμπειρία, αλλά απλώς να συνδέσει με την υπάρχουσα λειτουργικότητα τις δημοφιλείς και διαισθητικές επιλογές (αν χρειάζεται, ως την ίδια ιστορία, η ιδέα της οποίας η εφαρμογή σκαρφάλωσε με σκιά στο Snapchat).

Παρουσιάζοντας την IGTV, οι συγγραφείς της έκαναν μερικές απλές, αλλά ρεαλιστικές κινήσεις. Πρώτον, διανεμήθηκαν λογαριασμοί σε διασημότητες και επιθετικούς (από την Kim Kardashian και την Lady Gaga έως τη Selena Gomez και την Petra Collins - οι τελευταίοι έσπευσαν ήδη να διερευνήσουν τις δυνατότητες της εφαρμογής), χάρη στις οποίες οι πληροφορίες για τη νέα υπηρεσία θα φτάσουν σε άτομα που δεν διαβάζουν καθημερινά Wired και Techcrunch. Δεύτερον, υποσχέθηκαν την έλλειψη διαφήμισης - τουλάχιστον στην αρχή. Ο επικεφαλής της Instagram, Kevin Systrom, έκανε μια ειλικρινή κράτηση ότι με την πάροδο του χρόνου, η διαφήμιση μπορεί να εμφανιστεί ακόμα και γνωρίζοντας την ιστορία του κοινωνικού δικτύου, δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι αυτό ακριβώς συμβαίνει.

Instagram-TV - Klondike για bloggers βίντεο, παρθένο έδαφος για όσους δεν θέλουν να αγωνιστούν για προβολή σε ήδη υπάρχοντα κοινωνικά δίκτυα

Όπως σημειώνει ο αρθρογράφος του BBC, η ψηφιακή διαφήμιση βίντεο είναι πολύ μεγάλη και σαγηνευτική (το 2018, προβλέπεται να αυξηθεί στα 18 δισεκατομμύρια δολάρια), έτσι ώστε η IGTV να μην προσπαθήσει να διακόψει τουλάχιστον ένα κομμάτι της. Η διαφήμιση βίντεο κοστίζει αισθητά περισσότερο από τα συνηθισμένα ψηφιακά δεδομένα, αλλά αν τα σύντομα βίντεο δεν είναι κατάλληλα για ενσωματωμένη διαφήμιση, τότε σε μεγάλες τηλεοπτικές αναρτήσεις - στην πραγματικότητα ένα ανάλογο τηλεοπτικών προγραμμάτων με διαφημιστικές παύσεις - θα ενοχλήσει σημαντικά λιγότερο.

Το μυστικό όπλο της IGTV μπορεί να είναι κάθετο βίντεο. Κατάφεραν να ανακάμψουν ένα δίκαιο ποσό χρηστών του δικτύου, αλλά ο κύριος λόγος για την απόρριψη, φαίνεται, ήταν ότι οι σημερινές δημοφιλείς τοποθεσίες φιλοξενίας βίντεο για αυτούς δεν είναι απλώς προσαρμοσμένες. Αυτό δεν εμποδίζει τους μουσικούς να τους κάνουν: για αρχάριους, αυτό μας επιτρέπει να μην ξοδεύουμε χρήματα για να ρίχνουμε ακριβά clips (κατακόρυφα βίντεο με αυτή την έννοια, νέα lo-fi), που κρατάτε pop stars - επικοινωνήστε απευθείας με τη βάση των ανεμιστήρων. Αλλά στο ίδιο yutube τέτοια βίντεο φαίνονται τουλάχιστον περίεργα, και η επίδραση της παρουσίας ("κλιπ ως ιστορία") δεν σώζει την κατάσταση. Το IGTV φαίνεται να είναι μια ιδανική πλατφόρμα κάτω από κατακόρυφα βίντεο. Το Systrom ασκεί επίσης πίεση: "Πίσω από τα κατακόρυφα βίντεο είναι το μέλλον - το αναγνωρίζουμε και θέλουμε αυτό το μέλλον να έρθει γρηγορότερα".

Και από μόνη της, όπως κάθε νέα πλατφόρμα, το Instagram-TV είναι το Klondike για τους bloggers βίντεο, παρθένο έδαφος για όσους δεν θέλουν να ανταγωνίζονται για την προβολή σε ήδη υπάρχοντα κοινωνικά δίκτυα. Ο ιδιοκτήτης αυτής της γης έχει αρχικά την ευκαιρία να προσλάβει συνδρομητές απλά λόγω της καινοτομίας του site. Παρόλο που το IGTV σάς επιτρέπει να κατεβάζετε μόνο προ-εγγεγραμμένο βίντεο, παρόλο που οι συγγραφείς υπόσχονται με την πάροδο του χρόνου, και να στερεώσετε την επιλογή των ζωντανών εκπομπών. Μόλις συμβεί αυτό, η υπηρεσία θα μπορεί επίσης να βασίζεται σε μονάδες μαγνητοταινίας.

Τα προβλήματα που θα πρέπει να λύσει η IGTV είναι επίσης προφανή. Αυτό είναι, πάνω από όλα, φιλτράρισμα περιεχομένου, ξεκινώντας με το spam και καταλήγοντας σε πειρατές και βίντεο που δεν προορίζονται για συγκεκριμένο κοινό. Αυτή είναι η δημιουργία ενός συμβιβαστικού μοντέλου αμοιβών διαφήμισης, το οποίο θα επιτρέπει στους χρήστες να κερδίζουν χρήματα (και συνεπώς να αυξάνουν τη δραστηριότητά τους) και στην ίδια την πλατφόρμα. Αυτό είναι, τελικά, η σχέση με τους χρήστες που είναι ήδη αρκετά χαλασμένοι από την αφθονία των κοινωνικών δικτύων: το instagram μπορεί εύκολα να καλύψει το hyip γύρω από τη νέα υπηρεσία (και το έχει ήδη κάνει), θα είναι πιο δύσκολο να κρατήσει το κοινό μετά το εφέ καινοτομίας περνάει.