Πράγματα με επιγραφές και λογότυπα στις συλλογές άνοιξη-καλοκαίρι
ΣΕ ΜΟΝΑΔΙΚΟ ΚΕΦΑΛΙ μιλά για τάσεις από το βάθρο που μπορούν να προσαρμοστούν για την ντουλάπα σας για τους επόμενους έξι μήνες. Σε αυτό το τεύχος, καταλαβαίνουμε πώς τα λογότυπα είναι πίσω στα ρούχα, και τα ηλίθια μπλουζάκια δεν είναι πλέον μη grata και εμφανίζονται στις συλλογές των σοβαρών εμπορικών σημάτων.
Πώς όλα άρχισαν
Ο Andy Warhol ήταν ο πρώτος που ερμήνευσε με ειρωνεία το ρόλο των λογότυπων στον 20ό αιώνα, συνδέοντας την ποπ κουλτούρα, την καταναλωτική κουλτούρα, την τέχνη και τη μόδα με τη βοήθειά τους. Οι σούπες Campbell μετανάστευσαν από τα ράφια σούπερ μάρκετ σε καμβά του Warhol και στη συνέχεια σε μπλουζάκια. Στο εξώφυλλο του "The Velvet Underground και Nico" αντί για το όνομα της ομάδας ή άλμπουμ υπήρχε μια μπανάνα. Τρία χρόνια αργότερα, ένα από τα πιο εικονικά και αναφερόμενα λογότυπα εμφανίστηκε στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού - τα κόκκινα χείλη με τις γλώσσες που εφευρέθηκαν για το Rolling Stones από τον John Pash (τα μπλουζάκια με το λογότυπο του αγαπημένου σας συγκροτήματος είναι ακόμα ένα από τα πιο δημοφιλή με λογότυπα). Στη δεκαετία του '80 το κύμα του hip-hop και η λατρεία των "επώνυμων" λογότυπων εμφανίζονται σε ρούχα παντού. Το ίδιο το γεγονός της ύπαρξης πραγμάτων με επιγραφές είναι υποχρεωμένο να φέρει εικονικές ετικέτες δρόμων που έχουν κάνει ένα απλό λευκό μπλουζάκι με το λογότυπο το πιο προσιτό πράγμα για όσους θέλουν να ενταχθούν στη "μαγεία του εμπορικού σήματος" (δεν μπορείτε καν να μιλήσετε για τη δύναμη του λογότυπου Nike ή Adidas). Για παράδειγμα, ας πούμε χάρη στη μάρκα Stussy, η οποία ξεκίνησε στη δεκαετία του '80 μεταξύ των skaters και surfers της Καλιφόρνιας. Ή η γαλλική μάρκα Pigalle (των οποίων τα μπλουζάκια και τα μπλουζάκια με το λογότυπο της μάρκας του Παρισιού πωλούνται αμέσως) ιδρύθηκε το 1994 από την επωνυμία Pigalle της Νέας Υόρκης, το εικονικό κατάστημα του Άμστερνταμ και το ίδιο όνομα της Patta, το οποίο με την ευκαιρία της δέκατης επετείου χρόνια συνεργασίας με την ίδια μάρκα Stussy. Είναι τα λογότυπα που έκαναν τις μάρκες αυτές πιο αναγνωρίσιμες στον κόσμο.
Το ενδιαφέρον για τους δρόμους τροφοδότησε και πολλές περιορισμένες κάψουλες, συνεργασίες με καλλιτέχνες και μουσικούς - όλα αυτά τα άλλαξαν σε λατρεία και προσδιόρισαν την περαιτέρω επιρροή τους στη σύγχρονη μόδα. Έτσι, το κόκκινο και το λευκό Ανώτατο λογότυπο και το μαύρο Pigalle φαίνεται να ζουν τη δική τους ζωή για μεγάλο χρονικό διάστημα - αγοράζουμε απλά μπλουζάκια και καπέλα με αυτά τα λογότυπα μόνο για χάρη της κατοχής του ίδιου του λογότυπου. Επιπλέον, τα πράγματα με τα λογότυπα αυτών των εμπορικών σημάτων έχουν γίνει τόσο δημοφιλή χάρη στις διασημότητες - το A $ AP Rocky έβαλε ένα μπλουζάκι Pigalle και η εικόνα της Kate Moss για ένα Ανώτατο μπλουζάκι και ένα παλτό λεοπάρδαλης πήγε στην ιστορία. Στα τέλη της δεκαετίας του '90, ο καθένας θα μπορούσε να έχει ένα σημαντικό πράγμα: πρώτον, η Medusa Gorgon Versace εγκαταστάθηκε στα φθηνότερα πράγματα του εμπορικού σήματος και στη συνέχεια σε απομιμήσεις. τα πράγματα με λογότυπα από τη D & G στη Fendi χύθηκαν από τις μπουτίκ στις αγορές.
Πώς να φορέσετε τα πράγματα με επιγραφές τώρα
Τα πράγματα με λογότυπα γνωστών εμπορικών σημάτων μας ήταν γνωστά από την παιδική ηλικία και φαίνεται ότι όλοι φορούσαν τουλάχιστον μία φορά τα φορεματάκια και τα hoodies με την επιγραφή «Λατρεύω τη Νέα Υόρκη (Παρίσι, Λονδίνο)». Είναι αλήθεια ότι τα τελευταία χρόνια προσπαθήσαμε να μην τα αφήσουμε στο σπίτι - τουλάχιστον στο κατάστημα. Αλλά η κατάσταση αλλάζει ραγδαία: οι μάρκες έχουν πάθος για τη λογομανία, που παρατηρήθηκε τελευταία στη δεκαετία του '90 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000 (βλέπε τη συλλογή MIA Versus Versace) και οι ενήλικες καταναλωτές μόδας, εμπνευσμένοι από το normcore, φορούν αστεία μπλουζάκια χωρίς ντροπή . Πρώτον, η τάση για λογότυπα και επιγραφές σε ρούχα πήγε στους μοντέρνους ανθρώπους χάρη στις μπλούζες του Kenzo, για να μην αναφέρουμε την ποπ κουλτούρα του Brian Lichtenberg με τις επιγραφές "Homies" και "Féline" και στη συνέχεια νέοι μάρκες που εκμεταλλεύονται την αισθητική του δρόμου αντικατέστησαν το Stussy και το Supreme. Για παράδειγμα, τα φούτερ τριών επιστολών HBA έχουν γίνει το πιο επιθυμητό πράγμα για όλους τους μπλόγκερ στο δρόμο που έχουν αντικαταστήσει με τους τους ξεπερασμένους Kenzo και Givenchy φούτερ. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι τα μπλούζες με λογότυπα μάρκας όπως τα VFiles ή Hood Air - αυτό δεν είναι ένα αφιέρωμα στη μόδα του δρόμου, αλλά καθαρή μόδα εδώ και τώρα. Σε αντίθεση με τους προκάτοχούς τους, αποτελούν μέρος μιας μεγάλης βιομηχανίας: η μάρκα που δημιούργησε ο New York DJ και υποστηρικτής δείχνει τις συλλογές τους στη New York Fashion Week και ο ιδρυτής της αντλεί έμπνευση από τους δρόμους του Μπρούκλιν και από τις ιδέες του μινιμαλιστή Helmut Lang. Τα μπλουζάκια με το λογότυπο HBA είναι ακόμα φρέσκα, αλλά το Style.com και η Business of Fashion γράφουν για τους δημιουργούς τους.
Με βάση τα ενδιαφέροντα της δεκαετίας του '90 και των αρχών της δεκαετίας του 2000, τα πράγματα με επιγραφές σήμερα εμφανίζονται στις συλλογές των σχεδιαστών από το Missoni στον Alexander Wang. Ο Christopher Kane παρουσιάζει μοβ πουλόβερ με τις λέξεις "Petal" και διαφανή φορέματα με τις λέξεις "Flower". Ο Raf Simons για την Christian Dior βάζει επιγραφές σε φορέματα. Η Vivienne Westwood δείχνει τη γάτα. Η μάρκα DKNY αυτής της σεζόν δεν περιελάμβανε μόνο πράγματα με επιγραφές στη συλλογή prêt-à-porter αλλά και σε άλλη κάψουλα που δημιουργήθηκε με την τελετή έναρξης, όπου το έκαναν στα χτυπήματα των αρχείων της DKNY της δεκαετίας του '90: τα πάνινα παπούτσια, T-shirts και μπλούζες με μεγάλα λογότυπα. Ο Marc από τον Marc Jacobs αναφέρεται σε πράγματα με επιγραφές ακόμη και στην επόμενη συλλογή φθινοπώρου-χειμώνα, όπως και ο Nasir Mazhar, ο οποίος διαχέει τα λογότυπά του στην άκρη των ενδυμάτων με τον τρόπο της TLC. Κάποιος δεν εργάζεται με τα δικά του λογότυπα ή αφηρημένες επιγραφές, αλλά με το εικονικό λογότυπο των μεγαλύτερων εταιρειών. Για παράδειγμα, η Ashish παρουσιάζει μπλουζάκια και μπλουζάκια με την Coca-Cola. Η ιδέα παίρνει αμέσως τη μαζική αγορά - τα πράγματα με το εμπορικό σήμα της σόδα μπορούν να βρεθούν στο Topshop και στο Uniqlo.
ΕΛΕΓΧΟΣ!
Μετά την εξάπλωση του κανονικού, η ευρωπαϊκή και η αμερικανική νεολαία έβγαζαν μπλουζάκια και καπέλα με επιγραφές από τους δικούς τους κάδους και από μακρινά ράφια φθηνών σούπερ μάρκετ: δεν τους επιτρέπεται να τα φορούν οπουδήποτε και με οποιονδήποτε τρόπο, επειδή σε μια υγιή κοινωνία κανείς δεν πρέπει να κοιτάζει το κορίτσι. Αξίζει όμως να θυμηθούμε ότι αυτά τα πράγματα φαίνονται καλύτερα στο πλαίσιο της μόδας του δρόμου: με τζιν, γκέτες, αθλητικά παπούτσια, μεγάλα χρυσά σκουλαρίκια (όπως Iggy Azalea) ή λεπτές αλυσίδες στο ύφος της δεκαετίας του '90, φούστες denim με φερμουάρ μπροστά . Για έμπνευση, μπορείτε να εξερευνήσετε το συλλεκτικό βιβλίο της Stussy. Λοιπόν, το καλύτερο που μπορεί να συμβεί με ένα μπλουζάκι από το Auchan είναι ότι μπορεί να αποκοπεί κάτω από μια κορυφή βελονάκι και να φορεθεί με μια φούστα του τένις ή τα παντελόνια με φαρδιά πόδια και τα ψηλά τακούνια.
Φωτογραφίες: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Τύπος / Fotodom (1)