Καθώς η μόδα και το πορνό φλερτάρουν μεταξύ τους

Εικόνες του Νεύτωνα και του Guy Burden. Young Brooke Shields, ενδιαφέρουσα από τη δήλωση ότι ανάμεσα σε αυτήν και στα τζιν της Calvin Klein "τίποτα". Σανταμοχωτική αισθητική στα έργα του Thierry Mugler. Το πορνό και η πορνό της Tom Ford από τον Terry Richardson. Κορίτσια σε διαφημιστικές εκστρατείες Αμερικανική ενδυμασία, τέλος. Για να θυμηθούμε πόσο στενά συνδέονται το φύλο και η μόδα, αυτή η συνεργατική σειρά μπορεί να συνεχιστεί επ 'αόριστον.

Ωστόσο, πριν από μερικά χρόνια, ο Τύπος προφίλ ήταν γεμάτος με αναλυτικά στοιχεία, αποδεικνύοντας πειστικά ότι το πλαίσιο άλλαξε. Για τη γενιά, που συνήθως υποδηλώνεται από τον αόριστο όρο "χιλιετηρίδα", το σεξ ως μάρκετινγκ έπαψε να λειτουργεί (γράψαμε εδώ). Το θέμα του ακτιβισμού και του αγώνα για κοινωνικές και κοινωνικές μεταβολές αποδείχτηκε νέο σκανδάλισμα των καταναλωτών: η έκκληση για ελευθερία, ισότητα και αδελφοσύνη πωλεί μια νέα συλλογή πολύ πιο αποτελεσματικά από τα σωστά λιπαρά σώματα και τους στρεβλωμένους σπασμούς του πάθους. Ακόμη και ο Tom Ford, ο κύριος υποστηρικτής της έννοιας του "sex sells", τώρα μιλάνε εμπιστευτικά δημοσιογράφους ότι είναι κουρασμένος από όλα αυτά και ψάχνει για έμπνευση μόνο σε συναισθήματα και ρομαντισμό.

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε αυτό που συμβαίνει σε ένα βήμα μακριά από το μοντέρνο σκηνικό μπροστά γεμάτο συνθήματα ακτιβιστών. Πριν από ενάμισι χρόνο, η αίτηση για γκέι-χρονολόγηση του Grindr (θα διευκρινίσουμε σε παρένθεση: η Grindr έχει μεγάλη φήμη για να βρει σεξ σε ένα βράδυ για απλό σεξ) πραγματοποίησε μια ζωντανή εκπομπή της συλλογής ανδρών J.W.Anderson Autumn-Winter 2016/17. Έξι μήνες αργότερα, στο πλαίσιο της εβδομάδας μόδας στη Νέα Υόρκη, η επίδειξη μόδας Hood By Air πραγματοποιήθηκε την εποχή άνοιξης-καλοκαιριού του 2017 - η τελευταία αυτή τη στιγμή στην ιστορία της μάρκας - Pornhub, επίσημος χορηγός και συνεργάτης. Και λίγο πριν από αυτό, το Hood By Air παρουσίασε ένα άλλο έργο σχετικό με τη βιομηχανία ψυχαγωγίας για ενήλικες, αυτή τη φορά σε μορφή άλμπουμ φωτογραφιών. Επίτροπος του Shane Oliver, ιδεολόγος της HBA, ο φωτογράφος της Νότιας Αφρικής Peter Hugo πήγε στην πρωτεύουσα της Τζαμάικα, Kingston, για να κινηματογραφήσει τοπικά αρσενικά pornstars σε πράγματα από τα αρχεία της μάρκας.

Με την πρώτη ματιά, αυτά τα λίγα επεισόδια από τη ζωή δύο μάρκες μόδας είναι απλά σύμπτωση και σύμπτωση. Λοιπόν, ή ένα αφιέρωμα στην εποχή του μέσου όρου των μέσων ενημέρωσης: είναι λογικό να υποθέσουμε ότι τόσο ο Άντερσον όσο και ο Oliver απλώς διασκεδάζουν και, σκανδαλίζοντας το κοινό, προσπαθούν να επιστήσουν την προσοχή στη δική τους δημιουργικότητα. Επιπλέον, και οι δύο σχεδιαστές ειδικεύονται στο θέμα ασαφούς ορίου και προτύπων φύλου και ο Oliver δεν φλερτάρει για πρώτη φορά το θέμα του πορνό: το καλοκαίρι του 2016, η συλλογή επόμενων ανδρών HBA παρουσιάστηκε στο πραγματικό σεξ κλαμπ Marais στο Παρίσι.

Ωστόσο, όλα έγιναν πολύ πιο ενδιαφέροντα. Πρώτον, φέτος η Pornhub συνέχισε να συμμετέχει σε εβδομάδες μόδας: στο πλαίσιο της εβδομάδας μόδας της Νέας Υόρκης, η οποία τελείωσε μόλις πριν από ένα μήνα, πραγματοποιήθηκε η παρουσίαση της συλλογής Richardson x Pornhub capsule. Δημιουργός του είναι ο Andrew Richardson, πρώην υπάλληλος του Calvin Klein και Valentino, ο οποίος κατάφερε να εργαστεί ως στυλίστας στο σετ για το βιβλίο της Madonna "Sex". Στα τέλη της δεκαετίας του '90, ξεκίνησε ένα περιοδικό που ονομάστηκε μετά τον εαυτό του, το περιεχόμενο του οποίου ισορροπείται με υπερηφάνεια στη διασταύρωση της μαλακής πορνογραφίας, της τέχνης και της μόδας. Και η ιστορία της μάρκας επώνυμων ειδών ένδυσης άρχισε το 2003, όταν ο Andrew δημιούργησε μια γραμμή t-shirts με το Supreme. Η Richardson streetwear-brand ξεκίνησε στα θραύσματα αυτής της συνεργασίας.

Δεύτερον, η μόδα-επέκταση Grindr. Ο κατάλογος των συνεργατών της εφαρμογής περιλαμβάνει πλέον τα εμπορικά σήματα μόδας όπως τα Baja East, Illesteva και Re / Done. Όπως σχεδιάστηκε από τους υπαλλήλους της PR Consulting, ένας αξιόπιστος οργανισμός συμβούλων, με τον οποίο συνεργάζεται στενά η Grindr με στόχο την ενσωμάτωση στην κοινότητα μόδας, τα εμπορικά σήματα παρέχουν τακτικά τα προϊόντα τους για να σχεδιάζουν μεταξύ των χρηστών της εφαρμογής. Το κοινό σχέδιο του περιοδικού Grindr και Paper, του οποίου η συγγραφέας ήταν ο διάσημος φωτογράφος Stephen Klein, δεν πέρασε απαρατήρητο. Παρεμπιπτόντως, εμφανίστηκε και η γραμμή ενδυμάτων των ανδρών της Grindr, παρόλο που η εκτόξευσή της έμεινε σχεδόν απαρατήρητη.

Τρίτον, με την κατάθεση του καλλιτεχνικού διευθυντή του Ντίζελ Νίκολα Φορμιέττι, ο Grindr και ο Pornhub βρήκαν έναν νέο διαφημιζόμενο: πρόσφατα, το εμπορικό σήμα θέτει προφανώς τις διαφημίσεις του και στις δύο πλατφόρμες. Ο ίδιος ο Φορμιέττι ισχυρίζεται ότι το Diesel δεν έχει καμία πρόθεση να σοκάρει το κοινό - όλα είναι θέμα ψυχρού υπολογισμού: τόσο ο Grindr όσο και ο Pornhub έχουν μια τεράστια έκταση στο κοινό-στόχο για το εμπορικό σήμα.

Όλη αυτή η φαινομενικά κατακερματισμένη και μικρής κλίμακας δραστηριότητα μόδας των Grindr και Pornhub στην πραγματικότητα καταδεικνύει σαφώς τις σοβαρές προθέσεις και των δύο εταιρειών να αναπτύξουν ως μεγάλες μάρκες στυλ τρόπου ζωής. Και η κατάκτηση των μοντέρνων περιοχών είναι μόνο ένα βήμα προς την υλοποίηση αυτών των φιλόδοξων σχεδίων. Το βήμα, πρέπει να πω, είναι αρκετά εύκολο και γρήγορο για την υλοποίηση. Και εδώ γιατί.

Στον σημερινό κόσμο, η πορνογραφία έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι του καθημερινού τοπίου. Το pop star στην εικόνα είναι τώρα δύσκολο να διακριθεί από την πορνογραφική ηθοποιό, ενώ οι ίδιοι οι πορνοί αστέρια, όπως η Standing ή η Sasha Gray, αντιμετωπίζουν με υπευθυνότητα το ρόλο των δημόσιων ομιλητών και των κοινωνικών ακτιβιστών. Η γραμμή μεταξύ της τηλεοπτικής πραγματικότητας δείχνει και το μαλακό πορνό θολώνει όλο και πιο γρήγορα, η βιομηχανία γυμναστικής εντάσσει ολοένα και περισσότερο την αισθητική των ενηλίκων ταινιών στο δικό τους οπτικό περιεχόμενο, για να μην αναφέρουμε το γεγονός ότι η κατάσταση μιας από τις πιο επιρροές οικογένειες στην show business έχει αποκτηθεί από σκάνδαλο με σπιτικό βίντεο σεξ.

Οι οπτικές εικόνες που σχετίζονται με τον τομέα της οικειότητας και υπό όρους "άσεμνο" έχουν γίνει ένα γνωστό σημάδι της εποχής: κάπου στην περιφέρεια της άποψης μας γυμνό άκουσμα ενός ατόμου που αποτυπώνεται στις διακοσμήσεις του γυμναστηρίου ή του κόκκινου χαλιού ή γυμνά στήθη που εμφανίζονται κατά την αναφορά από την αυθόρμητη δράση του κινήματος του ελεύθερου θηλή. Στην πραγματικότητα, ο όρος "πορνό" έχει από καιρό αναπτυχθεί με εντελώς εγχώριες σημασιολογικές έννοιες και χρησιμοποιείται ευρέως σε σχέση με πράγματα και έννοιες που δεν σχετίζονται με τη σφαίρα της σεξουαλικής ψυχαγωγίας: για παράδειγμα, οι όροι "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" και κ.λπ. Το πορνό έχει γίνει ένα απόλυτο mainstream, ένα σημαντικό συστατικό της ποπ κουλτούρας.

Και η μόδα ανταποκρίνεται στις νέες πραγματικότητες. Αν νωρίτερα πωλούσε το όνειρο της σεξουαλικής επαφής με έναν όμορφο ξένο από μια διαφημιστική αφίσα ή μια υπόσχεση ενός απίστευτου οργασμού από ένα νέο ζευγάρι τζιν, σήμερα το σεξ και τα σχετικά χαρακτηριστικά παρουσιάζονται μέσα από μια ντοκιμαντέρ, καθημερινή δήλωση γεγονότων. Η σεξιστικότητα στη μόδα έχει αντικατασταθεί από την πορνογραφία, η οποία σταθερά καθιερώνει στο κοινό μυαλό την αντίληψη ότι το σεξ είναι κάτι πολύ κοσμικό, συνηθισμένο και απλό και ταυτόχρονα εντελώς αναπόφευκτο. Όπως το πλύσιμο των χεριών σας πριν από το φαγητό ή την ανάγκη να βουρτσίζετε τα δόντια σας.

Με αυτή την έννοια, η διαφημιστική καμπάνια της αμερικανικής μάρκας Eckhaus Latta της εποχής άνοιξη-καλοκαίρι του 2017, η οποία είναι μια σειρά από πλάνα πραγματικών ανθρώπων που κάνουν σεξ με κάμερα, είναι πολύ ενδεικτική. Είναι δύσκολο να καταλήξουμε σε μια πιο ανεξάρτητη και ψυχρή προμήθεια αυτής της διαδικασίας, ειδικά η αντίθεση αυτών των φωτογραφιών σε σύγκριση με, για παράδειγμα, καυτές φωτογραφίες διαφημιστικών εκστρατειών από τη γραμμή αρωμάτων Tom Ford για άντρες πριν από μια δεκαετία.

Εξίσου απαλλαγμένη από σκανδαλώδεις υπαινιγμούς και πράγματα από τις συλλογές που συζητήθηκαν παραπάνω. Ονομαστικά, συνδέονται με τα πορνο-θεματικά, αλλά δεν υπάρχει τίποτα προκλητικό και συγκλονιστικό γι 'αυτά: είναι συνηθισμένα, προσαρμοσμένα στο πλαίσιο του 2017, καθημερινά ρούχα. Για παράδειγμα, σε μια τέτοια πολύ βολική χαστούκι με τις ράβδους του νέου σας σεξουαλικού συνεργάτη, θα ήταν επίσης κατάλληλο να πάτε σε κάτι τέτοιο για ψώνια στο επόμενο μπακάλικο. Πιθανώς όχι τόσο μακριά την ημέρα που ο πολυτελής κολοσσός πρέπει πραγματικά να κάνει χώρο στην αγορά εξειδικευμένων προϊόντων και υπηρεσιών λόγω της εμφάνισης ενός ξαφνικού και ισχυρού ανταγωνιστή στο πρόσωπο του Pornhub. Λοιπόν, ή Grindr.

Φωτογραφίες:Τα βιβλία της Claire de Rouen, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta