Πώς και γιατί το 2014 έγινε το έτος προσιτής μόδας

Το 2014 ήταν πλούσιο στη συνεργασία. Η πιο ισχυρή και αξιοσημείωτη ήταν η συλλογή του Αμερικανού σχεδιαστή Alexander Wang για το H & M. Ωστόσο, άλλα εμπορικά σήματα δεν εξέπληξαν το λιγότερο, δείχνοντας μια εντελώς διαφορετική πορεία εκδημοκρατισμού της μόδας. Η κύρια διαφορά του έτους είναι ότι οι μάρκες μαζικής αγοράς γίνονται πιο τολμηρές και συνεργάζονται με τους διανοούμενους σχεδιαστές και τους ήρωες της νέας εποχής, που έχουν αντικαταστήσει εμπορικά αναγνωρίσιμα ονόματα από την κλασσική σουίτα της δεκαετίας του '80-2000.

Το παράδειγμα με το H & M είναι το πιο φωτεινό. Προηγουμένως, οι Σουηδοί συνεργάστηκαν με τον Karl Lagerfeld, τον Viktor & Rolf, τον Jimmy Chu, την Donatella Versace, τον Albert Elbaz, την Άννα Dello Russo και τον Roberto Cavalli με την έννοια του φθηνού και κομψού. Το θέμα ήταν να φέρει τον μαζικό καταναλωτή στον μακρινό κόσμο της πολυτέλειας με τη βοήθεια "φτηνών και κομψών" συνεργασιών και μάρκες και από τις δύο πλευρές για να αποκτήσουν περισσότερη κάλυψη πληροφοριών.

Μεταξύ αυτής της σειράς ειδικών συλλογών H & M ξεχώρισαν πιο πολύπλοκες - με τη Marni και την COMME des GARÇONS. Ωστόσο, το σημείο καμπής ήταν μία από τις πιο αναμενόμενες συλλογές των Σουηδών με το σπίτι του Maison Martin Margiela. Αυτή η συλλογή του 2012 έχει γίνει υποδειγματική όσον αφορά τη σύγκρουση όσον αφορά τον εκδημοκρατισμό της μόδας. Ολοκλήρωσε ότι η μόδα με την πιο καθαρή της έννοια είναι το έργο εκατοντάδων ανθρώπων που δουλεύουν σε ιδέες. Αυτή η ιδέα μπορεί να είναι αισθητικά πολύπλοκη και μάλιστα σκοτεινή, αλλά αναγκαστικά εφαρμοσμένη προσεκτικά - από την πολυπλοκότητα της περικοπής στην επιλογή του υφάσματος και την προσεκτική εργασία με λεπτομέρειες, που είναι πρακτικά απρόσιτες για τη μαζική αγορά, σε συνεργασία με άλλους βιομηχανικούς όγκους. Έτσι, στην περίπτωση των συλλογών MMM και H & M του 2012, πωλήθηκε η ιδέα της συνεργασίας μεταξύ της μαζικής αγοράς και ενός από τους πιο εννοιολογικούς σύγχρονους σχεδιαστές Martin Margiela. Στην πραγματικότητα, ο ίδιος ο Margiela δεν είχε καμία σχέση με αυτή τη συνεργασία: ήδη από το 2009, έφυγε από το σπίτι του MMM. Έτσι, λάβαμε τα προϊόντα H & M, όπου η πνευματική μόδα ήταν μόνο η ετικέτα "Maison Martin Margiela". Όλες οι ιδέες του οίκου μόδας στις συνεργασίες H & M απλουστεύθηκαν και παρουσιάστηκαν στον μαζικό αγοραστή με τσίμπημα. Επιπλέον, μέχρις ενός σημείου στις συνεργασίες, η ποιότητα των πραγμάτων ήταν σταθερά πολύ μικρότερη από τις "αρχικές" συλλογές.

Αλέξανδρος Wang x H & M

Μια νέα σελίδα στην ιστορία των συνεργασιών μόδας ήταν η συλλογή του Alexander Wang για την H & M, η οποία εμφανίστηκε προς πώληση τον Νοέμβριο του τρέχοντος έτους. Πρώτον, φάνηκε ακριβώς πότε έγινε εμφανής η τάση της μόδας του εκδημοκρατισμού. Αυτό δεν συμβαίνει μόνο στη μαζική αγορά, αλλά στην ίδια την κατηγορία premium. Τα πολυτελή πράγματα γίνονται ευκολότερα κατανοητά και για τις πωλήσεις - πιο φορετά και εμπορικά βιώσιμα. Κατά συνέπεια, είναι ευκολότερο να παρουσιαστεί και να εφαρμοστεί η ιδέα στη μαζική αγορά. Επιπλέον, η ίδια η μαζική αγορά γίνεται λίγο πιο ακριβή και βελτιώνει την ποιότητα των πραγμάτων. Δηλαδή, οι παράλληλοι άξονες της υψηλής μόδας και η μαζική αγορά μετακινήθηκαν ξαφνικά και κατευθύνθηκαν προς το σημείο τομής.

Ωστόσο, η ισχυρή διαφημιστική εκστρατεία της συλλογής έφτασε να φτάσει ακόμη και στην πλειοψηφία των Ρώσων. Παρόλο που ρωτάτε κανέναν στο δρόμο - κανείς δεν είναι πιθανό να σας πει ποιος είναι ο Alexander Wang. Παρ 'όλα αυτά, οι οπαδοί τολμούσαν όλα σε μια μέρα με τον ίδιο τρόπο όπως και όλες οι προηγούμενες συνεργασίες της H & M. Πράγματι, στην πραγματικότητα, έχουμε μια από τις καλύτερες συλλογές των Σουηδών όσον αφορά τις ιδέες: κατέγραψε το θρίαμβο του αθλητικού στυλ ως την κύρια τάση της μόδας του έτους. Αλλά αυτό δεν είναι όλα. Τα πράγματα έγιναν πολύ καλύτερα από τις προηγούμενες συλλογές και χρησιμοποιώντας τεχνολογικά υλικά. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ο Wang είναι γνωστός ως ένας από τους πιο τεχνολογικά καταλαβαίνωτες σχεδιαστές στον κόσμο. Σε αντίθεση με τις προηγούμενες συνεργασίες της H & M, αυτή η συλλογή δεν έγινε "σύμφωνα με το στυλ του σχεδιαστή" - ήταν το πλήρες έργο του Wang και της ομάδας του και τα πράγματα μπορούσαν εύκολα να φανταστούν στη δεύτερη γραμμή του σχεδιαστή T από τον Alexander Wang. Ο Wang για την H & M ήταν ο πιο ακριβής χτύπος στόχου. Πρέπει να γίνει κατανοητό ότι ο Wang είναι ένας λαμπρός επιχειρηματίας ο οποίος μέσα σε επτά χρόνια κατόρθωσε να οικοδομήσει μια εταιρεία με εισόδημα εκατό εκατομμυρίων δολαρίων. Με την εμπορική επιτυχία, αισθάνεται απαρατήρητα tseiggeist και προσφέρει μια εντελώς διαφορετική ταυτότητα της σύγχρονης γυναίκας - ισχυρή και αθλητική, δεν στερείται αίσθηση του χιούμορ.

Έτσι, το 2014, οι συνεργασίες δεν πηγαίνουν μόνο σε ένα νέο επίπεδο στην ποιότητα της απόδοσης, αλλά στην πραγματικότητα γίνονται ένα προσπελάσιμο τρόπο, παρά μια προσπάθεια να το μιμηθούν. Η επόμενη συνεργασία του H & M θα μπορούσε να συνεργαστεί με τον Marc Jacobs με τον Moschino ή τον Marc - πέρα ​​από τον πληροφοριακό θόρυβο και την καθαρή αισθητική ταυτότητα, αυτά τα εμπορικά σήματα προσφέρουν φορετά πράγματα με μια φωτεινή ιδέα που μπορεί ήδη να επαναληφθεί σε βιομηχανική κλίμακα.

Topshop x Marques'Almeida

Βλέπουμε δροσερό σχεδιασμό και εκτέλεση σε άλλες κοινές συλλογές δημοκρατικών εμπορικών σημάτων. Η Topshop διαχειριζόταν πάντα περιορισμένες συλλογές με βρετανούς σχεδιαστές - η δουλειά τους προέρχεται από τους Christopher Kane και Mary Katrantzou στους Meadham Kirchhoff και J.W. Άντερσον. Φέτος η Topshop παρουσίασε τρεις συνεργασίες με τα Adidas Originals, Ashish Gupta και duet Marques'Almeida. Η συλλογή Marques'Almeida αξίζει ιδιαίτερη προσοχή. Πρώτον, επειδή η Marta Marquez και ο Paulo Almeida έλαβαν το βραβείο της British Fashion Awards φέτος στην κατηγορία "Emerging Designer Womenswear". Δεύτερον, το δίδυμο προσωπικά εργάστηκε για το σχεδιασμό των πραγμάτων, συμπεριλαμβανομένης της επανάληψης των χτυπήματά τους από το "φουσκωμένο" denim, το οποίο το εμπορικό σήμα είναι γνωστό για. Στη Βρετανία, οι συλλογές πωλούνται πάντα μέσα σε λίγα λεπτά. Στη Ρωσία, δεν είναι ακόμα ιδεολογικά και πληροφοριακά καταλαβαίνω ως αγοραστής, έτσι οι συλλογές των Βρετανών ζουν μέχρι τις πωλήσεις.

Raf Simons x adidas

Μία από τις καλύτερες συλλογές του έτους ήταν η συνεργασία του Raf Simons με την adidas, η οποία παρουσίασε «τρομερά όμορφα» πάνινα παπούτσια, όπου αντί για τρεις λωρίδες adidas υπήρχαν ελάχιστα ευδιάκριτες γραμμές και αντί για κορδόνια - κολλητά και φερμουάρ. Στη συνέχεια ο Raf Simons επανεξέτασε τα πιο δημοφιλή πάνινα παπούτσια του έτους Stan Smith. Φέτος, μεταξύ των συλλογών της adidas, μπορούμε επίσης να ανακαλέσουμε τα Hels-Gothic sneakers, που δημιουργήθηκε από τον Rick Owens. Τόσο αυτά όσο και άλλα αθλητικά παπούτσια κοστίζουν 300-500 ευρώ - όλα αυτά επειδή ο αγοραστής έλαβε προϊόν σχεδιαστή από και προς τον αθλητικό γίγαντα, χωρίς εξοικονόμηση τεχνολογίας και ποιότητας. Μπορεί να σημειωθεί εδώ ότι ο ίδιος Rick Owens είχε προσωπικά ένα χέρι στο σχεδιασμό των πάνινα παπούτσια - δεδομένου ότι ο Rick οδηγεί πάντα έργα κάτω από το όνομά του και δεν εμπιστεύεται την ομάδα νέων σχεδιαστών που εργάζονται "υπό την έγκριση του αφεντικού".

J Μάρκα x Simone Rocha

Ένα άλλο παράδειγμα συνεργασίας με τους σχεδιαστές του νέου κύματος ήταν μία από τις τελευταίες δυνατές συνεργασίες του έτους - η συλλογή J Brand x Simone Rocha. Εδώ, οι Αμερικανοί συνεργάζονται με μια άλλη ελπίδα της σύγχρονης μόδας - Simone Rocha, η οποία κέρδισε επίσης τα βραβεία της British Fashion αυτή τη χρονιά στο διορισμό του "New Establishment Designer". Η συλλογή αποτελείται από σακάκια, γιλέκα, φορέματα και μίνι φούστες από τζιν και επίσης τζιν με ροζ, κόκκινο και μαύρο χρώμα, διακοσμημένα με γούρια και φουσκάλες. Στη Μόσχα, η συλλογή μπορεί να βρεθεί μόνο στο Kuznetsky Most 20.

Puma x solange

Το δεύτερο σημαντικό σημείο στις συνεργασίες του 2014 είναι το ενεργό έργο των γραμματοσήμων με ποπ μουσικούς, από τις συλλογές της adidas με τους Farrell Williams και Rita Oura με τη δουλειά του Likke Li με τη μάρκα & Άλλες ιστορίες. Το τελευταίο παράδειγμα αυτού του έτους είναι ο διορισμός της Rihanna ως νέου δημιουργικού διευθυντή της γερμανικής αθλητικής εταιρείας Puma. Η τραγουδίστρια θα είναι υπεύθυνη για τη γυναικεία γραμμή της μάρκας. Πριν ο δημιουργικός της σκηνοθέτης ήταν έξυπνος σχεδιαστής με μεγάλο όνομα - Χουσεΐν Χαλγιαάν, υπεύθυνος για το σχεδιασμό του Puma από το 2008 έως το 2012, του οποίου η δουλειά δεν προκάλεσε απήχηση στον λαϊκό πολιτισμό. Η Rihanna δεν είναι σχεδιαστής, αλλά το όνομά της σίγουρα θα δώσει αυτή την απήχηση στην εταιρεία. Οι πιο δραστήριοι από την πλευρά των αστεριών φέτος είναι οι adidas, οι οποίοι έχουν ιστορικά συνεργαστεί με διασημότητες - θυμηθείτε το κοινό έργο των adidas και Run-D.M.C. στη δεκαετία του '80. Φέτος, η adidas παρουσίασε τις συλλογές με τον Farrell Williams, την Rita Oura και προετοιμάζει τη συλλογή με την Kanye West.

Ξύλο Ξύλο x Disney

Ξεχωριστά, μπορούμε να πούμε για τη συνεργασία παγκόσμιων εταιρειών με μάρκες μόδας. Για παράδειγμα, η Disney κυκλοφόρησε μια συλλογή με τους Σουηδούς Wood Wood και την παρουσίασε στο Colette του Παρισιού τον Οκτώβριο του τρέχοντος έτους και στη Μόσχα στη γωνιά Wood Wood στο Tsvetnoy. Η συνεργασία αποδεικνύεται τολμηρή, σουρεαλιστική και εντελώς παιδική, αποτελούμενη από πουλόβερ, κορυφές, πουλόβερ, φούστες μολυβιών με εκτυπώσεις με τη μορφή τεντωμένου και λυγισμένου Mickey Mouse. Την άνοιξη του 2014, κάτι παρόμοιο αποδείχτηκε από την Disney με τελετή έναρξης. Ένα άλλο παράδειγμα αυτών των pop-global συνεργασιών είναι η καλοκαιρινή συνεργασία Starbucks με τη μπάντα των Outsiders. Μαζί αντιπροσωπεύουν κεραμικές κούπες καφέ διακοσμημένες με ρέουσα βαφή. Πριν από αυτό, η Starbucks συνεργάστηκε με τους Rodarte, Charlotte Ronson και Alice + Olivia.

Τελετή έναρξης x Intel

Οι International Business Times γράφουν ότι οι σύγχρονοι έφηβοι δαπανούν περισσότερο για τα gadgets παρά για τα ρούχα και τα παπούτσια. Ως εκ τούτου, ένας νέος τύπος συνεργασίας είναι η συνεργασία των εμπορικών σημάτων μόδας με εταιρείες πληροφορικής, που αγωνίζονται μεταξύ τους για να παρουσιάσουν νέα φορητά gadgets. Η χρονιά άρχισε με τη συνεργασία της Google Glass με την Diana von Fürstenberg και η τελευταία συνεργασία το 2014 ήταν το έξυπνο βραχιόλι MICA (το My Intelligent Communication Accessory) που δημιούργησε η Intel σε συνεργασία με την Τελετή Έναρξης. Το βραχιόλι είναι κατασκευασμένο από ασπρόμαυρο δέρμα φιδιού, διακοσμημένο με μαργαριτάρια, μάτι οψιανού και τίγρης και εξοπλισμένο με οθόνη αφής, με την οποία μπορείτε να λαμβάνετε κείμενα και ηλεκτρονικά μηνύματα, καθώς και ενσωματωμένο ξυπνητήρι. Παρουσίασε το gadget κατά τη διάρκεια της τελευταίας εβδομάδας μόδας στη Νέα Υόρκη. Εκτός από το βραχιόλι της τελετής έναρξης, παρουσιάστηκε ένα σακάκι βομβιστής, στην τσέπη του οποίου υπάρχει ένας φορτιστής smartphone που δημιουργήθηκε από τον mophie. Η τελετή έναρξης δεν είναι η πρώτη που κινείται προς την τεχνολογία: πρόσφατα, ο Ralph Lauren εισήγαγε ένα βιομετρικό t-shirt, η Tory Burch κυκλοφόρησε μια συλλογή αξεσουάρ με το FitBit και τα έξυπνα ρολόγια της Samsung Gear S εμφανίστηκαν στο show του Diesel Black Gold.

Ως αποτέλεσμα, νέα ώρα - νέα ονόματα. Σήμερα έχουμε δροσερές συνεργασίες σχεδιαστών που δεν φαίνονται χειρότερα από τις συλλογές πασαρέλας και είναι κάτι περισσότερο από άξια από άποψη στυλ, ποιότητας και ιδεών. Είναι σημαντικό να έχουμε ήδη τις ιδέες από τους σχεδιαστές του νέου κύματος των τελευταίων 10-20 ετών, όπως η Simone Roch ή ο Alexander Wang, οι οποίοι αντικατέστησαν τους κλασικούς όπως ο Karl Lagerfeld. Ακόμη και η μάρκα των πλαστικών υποδημάτων Melissa έχει ανταλλάξει Lagerfeld για Gareth Pugh. Ο εκδημοκρατισμός και η εμπορική τάση της μόδας υποστηρίζονται από αστέρια των οποίων το προσωπικό στυλ και ο αριθμός των οπαδών στο Instagram είναι πιο σημαντικές για τα αθλητικά σήματα από μια δαπανηρή διαφημιστική καμπάνια. Ο εκδημοκρατισμός της τεχνολογίας πολυτέλειας και παραγωγής ωθείται για ευκολία στην αναπαραγωγή. Ακόμη και οι παγκοσμιοποιημένες εταιρείες αναλαμβάνουν να συνεργαστούν με προοδευτικούς σχεδιαστές και οι συνεργασίες στην τεχνολογία γίνονται ένα εντελώς νέο βήμα. Μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι αυτές οι τάσεις θα συνεχιστούν το ερχόμενο 2015.