Επιδίωξη μιας φωτογραφίας: Πώς το streetstyle έπαψε να είναι ανεξάρτητο

Κείμενο: Ηράμ Ντιμπίνι

Μιλάνο, ηλιόλουστη μέρα. Στην είσοδο της έδρας της Prada στη Via Fogazzaro, όπου συμβαίνει παραδοσιακά η ιταλική μάρκα, υπάρχουν πολλοί άνθρωποι: φωτογράφοι που προσπαθούν να πιάσουν διάσημους και όχι πολύ μοντέρνους χαρακτήρες πλήθους στους φακούς τους. Αυτοί που παρουσιάζουν με αναμφισβήτητη ευχαρίστηση: εδώ είναι, τα αγαπημένα δεκαπέντε λεπτά της δόξας, ίσως θα μπορούν να μπουν στην επιλογή του Vogue.com. Τέλος, η εκπομπή πρόκειται να ξεκινήσει - μέρος του κοινού, οι χαρούμενοι ιδιοκτήτες των προσκλήσεων, περνούν μέσα. Όσοι δεν τιμούνται με αυτή την τιμή παραμένουν πίσω από την πύλη. Τα πρόσωπά τους αλλάζουν αμέσως: δεν συνέβη μια άγρια ​​βαρεθείσα εμφάνιση - ναι, περνούσα λίγο δίπλα και δεν έπρεπε να φωτογραφίσω για στυλ δρόμου.

Οι εικόνες των πρώιμων ήρωων του StreetStyle δεν φαινόταν σκόπιμα σκεπτόμενη - κάθε μία από αυτές, με σπάνιες εξαιρέσεις, διάβαζε την ατομικότητα.

Πιστεύεται ότι το στυλ του δρόμου ήταν δημοφιλές από τον φωτογράφο Bill Cunningham. Στην πραγματικότητα, δεν ήταν ο μόνος που ξεκίνησε το φαινόμενο πολύ πριν γίνει ο κύριος λόγος. Τον περασμένο Σεπτέμβριο, ο φημισμένος φωτογράφος Tommy Ton έγραψε ένα στιγμιότυπο στο Instagram του με την ακόλουθη φράση: "Βλέπετε αυτές τις γυναίκες περπατώντας μαζί με τον Giovanna [Batalla]; το κάνουν εδώ και πολλά χρόνια και χάρη σ 'αυτά, το στυλ του δρόμου εξελίχθηκε από ένα τοπικό φαινόμενο σε ένα παγκόσμιο φαινόμενο, εξαιτίας του ότι άρχισα να φτιάχνω φωτογραφία δρόμου, είναι έμπνευση μου. η μόνη πηγή στυλ του δρόμου από τις εβδομάδες μόδας. Μαζί με τον Bill Cunningham, αυτές οι γυναίκες ήταν οι κύριοι ενθουσιώδες που έδειξαν τι φορούσαν οι επισκέπτες της μόδας ». Θα ήταν αφελές να πιστέψουμε ότι ενδιαφέροντα ντυμένοι χαρακτήρες εμφανίστηκαν μόνο με την άφιξη του Tommy Ton και του Scott Schumann κατά τη διάρκεια των εβδομάδων μόδας. Δεν ήταν καθόλου, απλά, μαζί με αρκετούς άλλους ενθουσιώδεις φωτογράφους, συνειδητοποίησαν εγκαίρως ότι το "πλήθος της μόδας" ήταν ενδιαφέρον.

Ήταν ένα θανατηφόρο μηδέν, όταν όλοι ήταν κουρασμένοι από πρόσωπα διασήμων που είχαν εξοικειωθεί και το κοινό ζήτησε φρέσκο ​​αίμα - και αποδείχθηκε ότι δεν έπρεπε καν να είναι κάποιος διάσημος. Την ίδια περίπου εποχή άρχισαν να εμφανίζονται μπλόγκερ της μόδας, οι οποίοι έβγαζαν μόδα στα ρούχα - με αυτό τον τρόπο, φυσικά, τα αγαθά βρήκαν τον έμπορο τους. Αρχικά, ήταν περίεργο να ακολουθεί κανείς τα χρονοδιαγράμματα της οδού του δρόμου: καμία εικόνα "παλλόμενων" πασαρέλας, η οποία στα τέλη της δεκαετίας του 2000 εξακολουθούσε να τραβά πίσω τους το βάρος της εποχής της πολυτελείας από οπλισμένο σκυρόδεμα. Ήταν ως επί το πλείστον μοντέρνοι δημοσιογράφοι και αγοραστές σε ρούχα που βρέθηκαν σε ερείπια vintage, μαζικές χτυπήματα στην αγορά, αραιωμένα με "βαριά πολυτέλεια". Οι εικόνες των πρώιμων ήρωων του Streetstyle δεν φαίνονται σκόπιμα σκεπτόμενοι - σε κάθε μία από αυτές, με σπάνιες εξαιρέσεις, διαβάστηκε η ατομικότητα.

Μόλις το στυλ του δρόμου έγινε δημοφιλές, όλα άλλαξαν. Γυαλιστερό και όχι τόσο εκδόσεις κατανοητό ότι οι φωτογραφίες των fashionistas είναι ένας πολύ καλός τρόπος για την κυκλοφορία. Έγινε ενδιαφέρον για όλους να δουν ποιοι «συνηθισμένοι» άνθρωποι φορούν, όχι προσωπικότητες, πάνω από τους οποίους η ομάδα των επαγγελματιών στιλίστας προκαλεί. Όσο πιο δημοφιλές ήταν το τμήμα "στυλ δρόμου", τόσο υψηλότερη ήταν η τιμή για τις υπηρεσίες τους που διορίστηκαν από δασκάλους φωτογραφίας δρόμου. Διανυκτέρευση, σχεδόν όλοι άρχισαν να πυροβολούν τους ίδιους χαρακτήρες, περπατώντας τα ίδια πράγματα σε παρόμοιους συνδυασμούς. Οι φωτογράφοι έχουν σχεδόν σταματήσει να αναζητούν νέα πρόσωπα. Στον κόσμο του στυλ του δρόμου εμφανίστηκαν τα αστέρια τους, η δημοτικότητα των οποίων μετρήθηκε από τον αριθμό των αναγνωστών του blog και των συνδρομητών σε instag - έγινε σαφές ποιος χρειάζεται να κάνει φωτογραφίες για να κερδίσει απόψεις ή οπαδούς. Τα πάντα άρχισαν να γίνονται σαν χιονοστιβάδα: η δημοτικότητα του "Street Style Diva" μετατράπηκε σε δημοτικότητα των φωτογράφων και αντίστροφα.

Η οπτική έχει γίνει πιο σημαντική από το περιεχόμενο: το κύριο πράγμα είναι να βγάζεις δροσερές φωτογραφίες και αυτό που θα κρύβεται πίσω από αυτά είναι το δέκατο πράγμα

Ταυτόχρονα, ο τρίτος σύνδεσμος εντάχθηκε στα εμπορικά σήματα αλυσίδας - μόδας, για τα οποία οι ιστολόγοι και οι ήρωες των χρόνων του στυλ δρόμου έγιναν νέα αστέρια, τα οποία υπήρξαν διάσημοι ηθοποιοί ή μοντέλα. Τα σπίτια μόδας συνειδητοποίησαν ότι η δημόσια αξιοπιστία γι 'αυτούς είναι υψηλότερη από ό, τι για τα Holleswood celestials, πράγμα που σημαίνει ότι η διαφήμιση που μεταδίδουν θα είναι δυνητικά πιο αποτελεσματική. Και δεδομένου ότι μόνο η κρυφή διαφήμιση μπορεί να είναι καλύτερη διαφήμιση, τα εμπορικά σήματα έχουν βρει έναν τρόπο να πιέσουν ικανοποιητικά τον μοχλό. Bloggers και άλλοι εκπρόσωποι της κοινότητας της μόδας άρχισαν να στέλνουν τα πράγματα, ως δώρο ή για λίγο - για να γοητεύσουν την εβδομάδα της μόδας. Τώρα είναι εύκολο να εντοπίσετε ποιος είναι στο τιμόνι, αρκεί να υπολογίσετε πόσες φορές τα εικονικά πράγματα θα εμφανιστούν σε χρονικά στιλ δρόμου σε μια εποχή.

Μοιάζουν με ημέρα γέννησης: μια σειρά πανομοιότυπων εικόνων από τη Νέα Υόρκη στο Τόκιο, μέσω του Λονδίνου και της Στοκχόλμης. Η αμεσότητα, που ήταν αρχικά τόσο ελκυστική, εξατμίστηκε: είναι δύσκολο να μην παρατηρήσετε το είδος της επιδεξιότητας των τόξων, πόσο προσεκτικά δημιουργείται η πραγματική εικόνα του "δεν με νοιάζει αυτό που φορώ" (στην πραγματικότητα, όχι). Σε μια από τις συνεντεύξεις, η στυλίστρια Lotta Volkova, η οποία ζήτησε το διάνυσμα του μοντέρνου δρόμου, δήλωσε: «Δεν υπάρχουν άλλες υποκουλτούρες. Αν κάποιος θέλει να φορέσει ένα πανκ μπλουζάκι, θα το βάλει, ακόμα κι αν δεν του αρέσει αυτή η μουσική και δεν μοιράζεται τις πολιτικές απόψεις των πανκ. Η ορατότητα έχει γίνει πιο σημαντική από το περιεχόμενο: το κυριότερο είναι να βγάζουμε δροσερές φωτογραφίες και αυτό που θα σταθεί πίσω τους είναι το δέκατο σημείο.

Εάν δεν υπάρχουν μικρές υποκουλτούρες, όπως πιστεύει ο Volkov, τότε υπάρχει σίγουρα ένα αριστερό, αλλά ένα μεγάλο. Στην πραγματικότητα, η μόδα έχει γίνει αυτή η πολύ υποκουλτούρα, ενώνοντας τους πιο διαφορετικούς ανθρώπους. Η ζωή στη μητρόπολη ωθεί στο γεγονός ότι, ακόμη και έχοντας χάσει την επαφή με την οικογένεια, προσπαθούμε ακόμα να βρούμε μια κοινότητα ομοϊδεάτων ανθρώπων. Η μόδα έχει γίνει ένας παγκόσμιος κύκλος συμφερόντων, υποστηρίζοντας την πορεία στον καταναλωτισμό και τον καταναλωτισμό. Είμαστε αναστατωμένοι για να δούμε συμβατικά ελκυστικές (χρονολογώντας εφαρμογές, στις οποίες το κύριο κριτήριο αξιολόγησης είναι η εμφάνιση ενός ατόμου, αυτό είναι εξαιρετικά χρήσιμο), ντύνεται μοντέρνα και είναι επιτυχημένη - μόνο έτσι υποτίθεται ότι μπορείτε να αισθανθείτε "πραγματικά" ευτυχισμένοι. Συχνά, τα πρότυπα ρόλων είναι άνθρωποι που μεταδίδουν τη γυαλιστερή ζωή στο Instagram και οι εικόνες μοντέρνου στυλ αποτελούν τους ιδιοκτήτες μιας εντυπωσιακής λίστας επαφών μεταξύ των διαχειριστών PR της μόδας.

Άλλα αστέρια αντικατέστησαν ένα αστέρι, πράγμα που σημαίνει ότι σύντομα θα εμφανιστεί μια νέα, ανεξάρτητη άποψη από μέσα.

Δεν πρέπει να πάρετε αυτό που βλέπετε στη γκαλερί τύπου δρόμου από την κανονική εβδομάδα μόδας στην ονομαστική αξία. Η όλη άσχημη ρουτίνα παραμένει πίσω από τα σκηνικά: πολλές προσπάθειες να γίνουν μια τέλεια εικόνα, ρούχα που φαίνονται καλά σε μια φωτογραφία και σε μια ζωή πολύ δραματική και επιτηδευμένη, ειδικά ενάντια στο τοπίο των πόλεων της πόλης, και μάρκες κορμών με πράγματα σε δωμάτια ξενοδοχείων που είναι μετά την ηρωίδα ήρωας στο φως θα επιστρέψει στην έδρα των σπιτιών μόδας.

Για λόγους δικαιοσύνης, αξίζει να πούμε ότι, εν μέσω όλων αυτών, εξακολουθούν να υπάρχουν χαρακτήρες που φορούν για τον εαυτό τους και όχι για φωτογράφους δρόμου. Για παράδειγμα, ο ιταλός δημοσιογράφος Angelo Flaccavento είναι ένας εραστής vintage κοστούμια και "ψάρεμα" καπέλα, το οποίο είναι σχεδόν αδύνατο να πείσει να θέσει για ένα στιγμιότυπο. Ή η στυλίστρια Ursina Gisi, η συγγραφέας της τελευταίας διαφημιστικής εκστρατείας Y-Project, που φορούσε ογκώδη μπουφάν, καπέλα και τακούνια μαζί πολύ πριν εμφανιστεί το Balenciaga. Ή η σχεδιάστρια Gaia Repossi, η οποία δεν άλλαξε το στυλ της για πολλά χρόνια. Το στυλ του δρόμου έχει χάσει τη φήμη του ως ανεξάρτητος αγγελιοφόρος μόδας ο οποίος, πριν από μερικά χρόνια, θεωρήθηκε πολύ πιο σημαντική πηγή έμπνευσης από τις ίδιες τις συναυλίες. Ωστόσο, υπάρχουν άνθρωποι για τους οποίους μια επίδειξη μόδας είναι κατά κύριο λόγο επαγγελματική εκδήλωση, και όχι μια δίκαιη ματαιοδοξία. Άλλα αστέρια αντικατέστησαν ένα αστέρι, πράγμα που σημαίνει, ως απόκριση σε αυτό, μια νέα, ανεξάρτητη άποψη από μέσα, η οποία στυλ δρόμου ήταν στην αρχή, θα εμφανιστεί πολύ σύντομα.

Εξώφυλλο: Getty εικόνες