Ρωσική μάρκα Affex: Ακατέργαστα παπούτσια και ευέλικτα πάνινα παπούτσια

ΣΕ ΣΗΜΕΙΟ "NEW MARK" παρουσιάζουμε νέους σχεδιαστές και τους λέμε πού και γιατί πρέπει να αγοράσουν τα πράγματα τους. Ο ήρωας μας αυτή την εβδομάδα είναι ο Rustam Heybatov, υπεύθυνος για το εμπορικό σήμα Affex.

Οι σύγχρονες ρωσικές μάρκες παπουτσιών μπορούν να μετρηθούν στα δάχτυλα: υπάρχει ένα εμπορικό σήμα από πολυτελή παπούτσια από τον Alexander Siradekyan, υπάρχει ένα έργο Nevalenki επικεντρωμένο σε μοντέρνες τάσεις όπως piercing brogues ή loafers με έγχρωμη γούνα και, φυσικά, Two Balls - μετενσάρκωση των σοβιετικών παπουτσιών. Εκείνοι που είναι γνωστοί στο εξωτερικό δεν υπάρχουν στην πραγματικότητα. Ωστόσο, η κατάσταση αλλάζει: ο δημιουργός της νέας επωνυμίας Affex έχει μεγάλα σχέδια - συμπεριλαμβανομένης της επέκτασης προς τη Δύση.

Ο Affex ήρθε με τον Rustam Heybatov το 2014. Η ιδέα ήταν απλή - να κάνουν τα βασικά παπούτσια που ο καθένας μπορεί να αντέξει: "Από τα teen χρόνια μου ήξερα πού να αγοράσω, για παράδειγμα, ένα δροσερό και φθηνό μπλουζάκι και δεν ήταν σαφές πού να πάρετε καλά παπούτσια και ακόμα και σε προσιτή τιμή. Το εμπορικό σήμα έπληξε τα καταστήματα το 2015 και τώρα βρίσκεται στα κυριότερα σημεία λιανικής πώλησης της χώρας από την Lamoda έως το TsUM. Όλα χάρη στο επιχειρηματικό πνεύμα του ιδρυτή του, ο οποίος εν τω μεταξύ έλαβε ένα MBA Skolkovo και μεγάλη εμπειρία στο λιανικό εμπόριο (από το έργο Banya Concept Store μέχρι το χονδρικό εμπόριο ευρωπαϊκών εμπορικών σημάτων μόδας, κυρίως παπούτσια).

Μεγάλα σχέδια - για να φτάσετε στο δυτικό ακροατήριο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η γειτονιά Affex εξελίχθηκε με άλλες παλαιές ρωσικές μάρκες κατά το παρελθόν Pitti Uomo: "Ήταν σημαντικό για εμάς να έχουμε ανατροφοδότηση για να κατανοήσουμε ποια κατεύθυνση θα αναπτύξουμε και τι να δώσουμε προσοχή, να καθορίσουμε τα περαιτέρω μας βήματα για να φέρει το σήμα στην ευρωπαϊκή και παγκόσμια αγορά "- λέει ο Heybatov. Τώρα η ομάδα απασχολεί περίπου δέκα άτομα. Ταυτόχρονα εξοικονόμηση στο μάρκετινγκ, το εμπορικό σήμα δεν εξοικονομεί υλικό: το δέρμα, για παράδειγμα, αγοράζεται κυρίως στη Βραζιλία, και το μοναδικό - στην Πορτογαλία. Διαφορετικά, σε καμία περίπτωση - εξοικονόμηση για την ποιότητα, είναι απίθανο να δελεάσει έναν αγοραστή στο εξωτερικό, γεμάτο μασάζ αγορά παπουτσιών.

Εξώφυλλο: TSUM