Τα κορίτσια όπως τα αστέρια: Γιατί οι διασημότητες κάνουν τα καλλυντικά

Κείμενο: Roxana Kiseleva

Να πωλούν καλλυντικά, τα εμπορικά σήματα αγαπούν να συνεργαστούν με τα δημόσια πρόσωπα: ποπ αστέρια, ηθοποιούς και μοντέλα - μόνο τώρα bloggers ομορφιάς έχουν προστεθεί σε αυτά. Η εκτόξευση του δικού σας καλλυντικού εμπορικού σήματος είναι μια επικίνδυνη κίνηση, αλλά αν όλα πάνε καλά, στο τέλος αποδεικνύεται ότι είναι επωφελής τόσο για τη διασημότητα όσο και για την εταιρία-εταίρο. Θυμάσαι πώς λειτούργησε πριν και πες γιατί οι ειδήσεις για τις συνεργασίες της Rihanna και της Kanye πρέπει να ληφθούν σοβαρά υπόψη.

↑ Άρωμα Britney Spears Private Show

Η ιστορία των αρωμάτων διασημοτήτων ξεκίνησε το 1980 με την απελευθέρωση του αρώματος Sophia Loren Sophia. Η πραγματική έκρηξη, ωστόσο, συνέβη πιο κοντά στο μηδέν όταν εμφανίστηκαν τα πνεύματα του Cher, της Britney Spears και ακόμη και της ομάδας Lube. Με τα καλλυντικά, όλα είναι πολύ πιο μετριοπαθή: τα σύνολα της Kylie Jenner είναι εδώ και ο Josie Maran, τα οργανικά του Χόλιγουντ που έχουν φτάσει στα ράφια της αμερικανικής Sephora.

Το μάρκετινγκ είναι διαφορετικό. Αγοράζοντας ένα άρωμα πολυτελείας για το οποίο μια ηθοποιός από τη λίστα "A +" προσκλήθηκε για τεράστια χρήματα, έχουμε ένα απίστευτο εμπορικό κέντρο ομορφιάς και ένα παραμύθι για μια αποκλειστική προσφορά - για παράδειγμα, ένας ειδικός κήπος στον οποίο καλλιεργούνται λουλούδια μόνο για αυτή τη σύνθεση αρωματοποιίας. Αγοράζοντας τη μυρωδιά ενός άλλου έφηβος ειδώλου, παίρνουμε μια βιαστικά φωτογράφηση και ένα αμφίβολο μπόνους με τη μορφή ενός αυτογράφου στο πίσω μέρος του κουτιού, το οποίο σύντομα θα πετάξουμε ούτως ή άλλως. Ίσως είναι καλύτερα να υποστηρίξετε την αγαπημένη σας τραγουδίστρια αγοράζοντας το άλμπουμ της στο iTunes; Πιθανώς το ίδιο, ναι.

Τα αστέρια δεν αναπτύσσουν τίποτα, ανεξάρτητα από το τι μας υπόσχονται σε διαφημιστικά φυλλάδια. Ανεξάρτητα από το πόσο πολυτελή είναι η τρίχα της Τζένιφερ Άνιστον, αυτό φαινόταν έτσι πολύ πριν εισέλθει στην Αγορά Ζωής Απόδειξη. Επιπλέον, είναι δίκαιο να αμφιβάλλουμε ότι το πρόσωπο του οποίου το δέρμα, το σώμα και τα μαλλιά ασχολούνται με τους καλύτερους ειδικούς του Χόλιγουντ, θα κατανοήσουν ανεξάρτητα τις τράπεζες ενός φιλικού εμπορικού σήματος αντί να ξοδέψουν τον σπάνιο χρόνο για την οικογένεια και τους φίλους. Αλλά, αγοράζοντας ένα προϊόν με την υπογραφή της αγαπημένης σας προσωπικότητας, περιμένουμε να "κλέψουμε" ένα μέρος της προσωπικότητάς της - αυτό μπορεί να είναι τουλάχιστον το αγαπημένο σας χρώμα στο σχεδιασμό του μπουκαλιού. Για παράδειγμα, ο Nicky Minaj κατάφερε να εκπλήξει τους πάντες, αν και με τεράστιο κόστος συσκευασίας, αλλά περιμέναμε περισσότερο από ένα απίστευτο μπουκάλι δευτεροβάθμιας σχεδίασης με κομπόστα (αντί για το υποσχεμένο σπέρμα και αίμα) μέσα από την εξωφρενική Lady Gaga.

↑ Aroma Μυστικό παιχνίδι μάρκας Antonio Banderas

Είναι σημαντικό να καταλάβουμε ότι τη στιγμή της δημοτικότητας των "αστεριών" αρώματα, οι περισσότεροι δεν γνώριζαν τίποτα για την εξειδικευμένη αρωματοποιία. Αυτό που προσέφεραν τα καταστήματα - μια ατελείωτη ροή των διαδρόμων του Dior, Guerlain και κάτω από τον κατάλογο - δεν θεωρήθηκε ως αντικείμενο επιθυμίας, όπως οι κολόνες του Jo Malone που τυλίχτηκαν με το θυσάνιστο χαρτί φαίνεται να είναι τώρα. Κατ 'αρχήν, το ενδιαφέρον για την αγορά οτιδήποτε σχετίζεται με αστέρι οφείλεται στο γεγονός ότι δεν υπήρχε τίποτα από το οποίο να επιλέγετε. Η κατάσταση έχει αλλάξει δραματικά αλλά ακόμα και τώρα που όλοι παραδέχονται ότι τα πάντα είναι ερωτευμένα με χιλιετίες και ότι ο καλύτερος τρόπος για να πουλήσεις ένα προϊόν είναι να δημιουργήσεις διαφημίσεις γύρω από τα κοινωνικά δίκτυα, οι μπλόγκερ προτιμούν να συνεργάζονται με ήδη γνωστές μάρκες παρά να χτίζουν τις δικές τους αυτοκρατορίες.

Εμφανίζονται την κατάλληλη στιγμή, πολυάριθμες μάρκες αρωμάτων "άστρων" έχουν καταλάβει τη θέση τους και φέρνουν ένα σταθερό εισόδημα στους ιδιοκτήτες. Εάν τα αρώματα που φέρουν το όνομα Lady Gaga ή Justin Bieber είναι πρωταρχικά ενδιαφέροντα για τους οπαδούς, τότε η γραμμή αρωμάτων του Antonio Banderas κάνει μεγάλη: πάνω από είκοσι χρόνια κυκλοφόρησαν εξήντα γεύσεις και το εμπορικό σήμα φαίνεται να μην έχει σχέδια να σταματήσει ο ηθοποιός δεν πηγαίνει πολύ καλά). Η εμπορική επιτυχία της μάρκας, τουλάχιστον στη Ρωσία, οφείλεται στη χαμηλή της τιμή: μέχρι πρόσφατα η επιλογή μας για αρωματοποιία περιοριζόταν σε μια ποικιλία μεγάλων αλυσίδων, ενοχλητικών εταιρειών άμεσης πώλησης και καταστημάτων αμφίβολης προέλευσης. Επιλέγοντας ανάμεσα σε κάτι που εμφιαλώνεται στο εργοστάσιο Loren Cosmetic και σε νερό τουαλέτας ενός διάσημου ατόμου για χίλια ρούβλια, ο μέσος καταναλωτής επιλέγει ακόμα το δεύτερο.

Μια από τις πιο ενδιαφέρουσες πρόσφατες επανεκκινήσεις είναι το Flirt Cosmetics. Η πιο νεαρή μάρκα της επιχείρησης Estée Lauder στη Ρωσία θυμόταν ότι είναι μια μη εγκεκριμένη μάρκα, της οποίας η ποικιλία αντιπροσωπεύεται από τρία είδη σφαγίων που κανείς δεν χάνει. Η αρχική ιδέα κατέρρευσε, αλλά το περασμένο καλοκαίρι η Flirt Cosmetics επέστρεψε με τη βοήθεια του ακτιβιστή και του μοντέλου Amber Rose. Τώρα η μάρκα προσφέρει αλλαγή χρώματος κραγιόν, αποσμητικό αναπνοής και περίεργα συσσωματώματα για τη συγκόλληση ψευδών βλεφαρίδων. Αναρωτιέμαι πόσο επιτυχημένη θα είναι η επιστροφή.

↑ Lip Phetish Κραγιόν, κυκλοφόρησε με Amber Rose

Μια άλλη πολυαναμενόμενη ιστορία - η καλλυντική γραμμή Fenty Beauty. "Έτσι, η Marie Antoinette θα πήγαινε στο γυμναστήριο", λέει η Rihanna για τη συλλογή της Fenty x Puma, ενώ ταυτόχρονα δείχνει τη ξεχασμένη τάση του μηδενός στο βάθρο - τα πάνινα παπούτσια σε στιλέτο. Είτε αυτή η υπερβολική δικαιολογία δικαιολογείται, θα δούμε, αλλά από την Fenty Beauty, η έναρξη της οποίας έχει ήδη προγραμματιστεί για αυτό το φθινόπωρο, είναι σίγουρα αξίζει να περιμένουμε για αποφάσεις ασύμβατες. Το πρώτο προϊόν που παρατηρήθηκε - ροζ ολογραφική στιλπνή λάμψη - αναβοσβήνει στο παρασκήνιο της εκπομπής Fenty x Puma SS '17. Ο συνεργάτης Rihanna θα εκτελέσει την ανησυχία LVMH, οπότε όλα είναι πολύ σοβαρά.

Και τον Φεβρουάριο, ο Kanye West ανακοίνωσε την έναρξη της δικής του καλλυντικής γραμμής και ο κόσμος κυριολεκτικά τρελάθηκε - κανείς δεν περίμενε τέτοια νέα. Η απελευθέρωση των καλλυντικών που ονομάζονται από μόνα τους μοιάζει με μια κομψή πρόκληση και, όπως φαίνεται, είναι. Ο Kanye είναι ένας αξιοσημείωτος συγγραφέας της βιομηχανίας της μόδας: όλοι θυμόμαστε την τερατώδη Yeeze Season 4 με πτώση μοντέλων και δύο ώρες καθυστέρηση λόγω της καθυστερημένης φυλής Kardashian-Jenner. Μέχρι στιγμής, το μόνο που γνωρίζουμε για την επιχείρηση καλλυντικών της West είναι το εμπορικό σήμα - Donda, προς τιμήν της όψιμης μητέρας του δημιουργού. Το φάσμα της μάρκας μπορεί εξίσου καλά να είναι μια εντελώς σοβαρή γραμμή φροντίδας του δέρματος και ένα βερνίκι για 99 σεντς - η Δύση είναι ένα απρόβλεπτο πρόσωπο. Σε γενικές γραμμές, περιμένουμε και ευχαριστούμε που ήμασταν ζωντανοί, Kanye.

Όποια και αν ήταν η εξαπάτηση που έμοιαζαν όλα, πρέπει να παραδεχτούμε: ο κόσμος είδε πολλά δροσερά καλλυντικά προϊόντα που δεν γίνονται λιγότερο δροσερά, επειδή ένας ηθοποιός μη Χόλιγουντ ασχολήθηκε με τη λογιστική. Εδώ είναι ένα καλό παράδειγμα από το παρελθόν: το κορυφαίο μοντέλο της σομαλικής καταγωγής, η Iman, που κυκλοφόρησε την εικονική βάση για διαφορετικά χρώματα δέρματος στην αγορά καλλυντικών το 1994, συνεχίζει να αναπτύσσει την έννοια των "καλλυντικών για όλους" μέχρι σήμερα.

Στο φόντο της μεταμόρφωσης που συμβαίνει στη βιομηχανία ομορφιάς αυτές τις μέρες, μπορεί κανείς να υπολογίζει στη μετατροπή ολόκληρης της κατηγορίας των προϊόντων αστέρων σε κάτι πραγματικά ενδιαφέρον. Σήμερα, δεν αρκεί να υπογράψουμε στην τράπεζα για να το αγοράσουμε: το περιεχόμενο θα πρέπει επίσης να είναι ενδιαφέρουσα, για να απαλλαγούμε από την ίδια εξειδικευμένη αρωματοποιία, για παράδειγμα. Επιτυχίες Η Rihanna και η Kanye στον τομέα της μόδας μπορούν να τους δώσουν πίστη στην εμπιστοσύνη: αυτοί οι άνθρωποι επενδύουν πραγματικά σε έργα, έτσι ώστε η αναγνώρισή τους να μην αποτελεί καθοριστική περίσταση.

Φωτογραφίες: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Φλερτ Καλλυντικά