Καλλυντικά για όλους: 10 προοδευτικά εμπορικά σήματα

margarita virova

Σημαντικές αλλαγές στη νέα τοποθέτηση Οι καλλυντικές μάρκες στις Η.Π.Α. και το Ηνωμένο Βασίλειο έχουν τελικά αγγίξει την παράδοση να θεωρείται η μακιγιάζ και η φροντίδα του δέρματος ως μια αποκλειστικά «γυναικεία» συνήθεια: φέτος, τα προϊόντα και οι μάρκες ουδέτερης διάστασης του φύλου έχουν γίνει μια νέα αξιοσημείωτη τάση. Νωρίτερα μιλήσαμε για την προσέγγιση των επιλεγμένων μαρκών για τη δημιουργία προϊόντων, η δε γραμμή με δεκάδες αποχρώσεις προϊόντων για το δέρμα κυκλοφόρησε μια ποικιλία σημάτων από την KKW Beauty έως την CoverGirl. Το μέλλον είναι ήδη εδώ - μιλάμε για δέκα μάρκες με μια θεμελιωδώς νέα προσέγγιση στο make-up.

Fenty ομορφιά

Σύντομα θα αναφερθούμε λεπτομερέστερα στις νίκες της Rihanna και της μάρκας της σχετικά με τα στερεότυπα, αλλά για τώρα θα ήθελα να σημειώσω ότι η Fenty έγινε η πρώτη μάρκα με μια ολοκληρωμένη προσέγγιση χωρίς αποκλεισμούς για τη δημιουργία και την προώθηση προϊόντων, η οποία βρίσκεται υπό την εποπτεία του κοινού. Μετά την πρώτη εκτόξευση των ηθικών βάσεων σε σαράντα αποχρώσεις, οι bloggers και οι δημοσιογράφοι ομορφιάς πέρασαν μερικούς μήνες δοκιμάζοντας τα εργαλεία και θαυμάζοντας ολόκληρο το Διαδίκτυο. Στις εκστρατείες της μάρκας, γυναικών και ανδρών, μοντέλα με πολύ σκοτεινό δέρμα, απομακρύνονται οι μουσουλμανικές γυναίκες και στη διαφήμιση ακτινοβόλων σκόνης από την εορταστική συλλογή μπορείτε να δείτε έναν πλήρη άνθρωπο με λάμψη από το κεφάλι μέχρι το δάχτυλο. Ο ίδιος ο τραγουδιστής θέλει να φορέσει τα δικά του προϊόντα και να δείξει πώς να τα χρησιμοποιήσει και ανταποκρίνεται επαρκώς στην κριτική - γενικά, ενώ η ιστορία της Fenty προκαλεί μόνο συμπάθεια.

Jecca

Το μάρκο Jecca εμφανίστηκε στο Ηνωμένο Βασίλειο τον περασμένο χειμώνα και το καλοκαίρι αυτό προσκλήθηκε να συμμετάσχει στο πρόγραμμα L'Oréal Open Innovation Program, στο οποίο η γιγαντιαία εταιρεία υποστηρίζει πολλά υποσχόμενα, σύμφωνα με τους συμμετέχοντες στο πρόγραμμα, τις νεοσύστατες επιχειρήσεις ομορφιάς. Η Jessica Blacker σκέφτηκε να δημιουργήσει τη δική της μάρκα όταν εργάστηκε ως ανεξάρτητος καλλιτέχνης μακιγιάζ: συνάντησε πολλές ομορφιές και σκέφτηκε ότι οι άνθρωποι που βρίσκονται σε διαδικασία μετάβασης από τρανσέξουαλ χρειάζονται ειδικά καλλυντικά - το μακιγιάζ αυτή τη στιγμή μπορεί να είναι ένα σημαντικό μέρος μιας άνετης ζωής. Μέχρι στιγμής, υπάρχει μόνο ένα προϊόν στο οπλοστάσιο της μάρκας - η παλέτα Correct & Conceal Palette σε έξι αποχρώσεις. Δύο αποχρώσεις θα πρέπει να είναι αρκετές για να εμποδίσουν όχι μόνο την ερυθρότητα και τις μώλωπες κάτω από τα μάτια, αλλά και τις παχιές στο πηγούνι.

Μακιγιάζ γάλακτος

Η μάρκα που κυριολεκτικά μεγάλωσε από την ιδέα (πιο συγκεκριμένα, από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης σχετικά με τη σύγχρονη καλλιέργεια γάλακτος) ποτέ δεν υπέφερε από προκατάληψη: από την αρχή της, εμφανίστηκαν άτομα με διαφορετικά φύλα και ταυτότητες στο instagram με απλό και αποτελεσματικό μακιγιάζ. Τα ίδια τα προϊόντα πάντα φαινόταν σαν να είχαν σταλεί από το μέλλον: μινιμαλιστική, παρά τις πούλιες και το ολογραφικό παιχνίδι, καθολική και βολική στη χρήση, και παράλληλα τρελός σε ορισμένα μέρη. Φέτος, η μάρκα έχει γίνει εκατό τοις εκατό Vegan και συνεχίζει να αγωνίζεται για το μέλλον, επινοώντας, για παράδειγμα, εξαιρετικά προϊόντα φροντίδας με σκληρά ραβδιά.

Υγρό

Μια άλλη νέα αμερικανική μάρκα εμπνευσμένη από τις ανάγκες της LGBTKIA +. Σκοπός του είναι να κάνει τα προϊόντα "για ανθρώπους όλων των φύλων ταυτότητες και χρώματα του δέρματος," αλλά όχι μόνο. Μόνο τα μοντέλα και οι φωτογράφοι που ανήκουν στην κοινότητα LGBTKIA + εμπλέκονται στη μαγνητοσκόπηση της μάρκας · σύμφωνα με την ίδια αρχή προτιμούνται καλλιτέχνες make-up που εργάζονται με το εμπορικό σήμα. Τα πολύχρωμα και εξαιρετικά χρωματισμένα καλλυντικά θα ικανοποιήσουν τις προσδοκίες των πειραματιστών μακιγιάζ: ενώ είναι κραγιόν, πολύχρωμες λάμπες και λάμπες νυχιών, αλλά μπορείτε να καλέσετε μια τυποποιημένη ποικιλία. Επιπλέον, οι δημιουργοί του Fluide απαριθμούν το 5% των πωλήσεων σε φιλανθρωπικές οργανώσεις που παρέχουν βοήθεια στην κοινότητα - παρεμπιπτόντως, η Jecca κάνει το ίδιο. Σας συνιστούμε να ακολουθήσετε την μάρκα instagram με χαλαρωμένο φωτεινό μακιγιάζ και blog Future Fluide με εκπληκτικούς χαρακτήρες.

Πανάκεια

Το ουδέτερο φύλο μπορεί να είναι όχι μόνο μακιγιάζ, αλλά και φροντίδα: όλο και περισσότεροι άντρες και άνθρωποι με μη-γυναικεία ταυτότητα γίνονται καταναλωτές καλλυντικών και χρειάζονται επίσης ενυδατική κρέμα και καλό καθαριστικό. Η ιδέα της μάρκας Panacea εφευρέθηκε με προσοχή στην ανάπτυξη της Νότιας Κορέας, όπου τα καλλυντικά έπαψαν να αποτελούν προϊόν μόνο για τις γυναίκες. Πρόκειται για ένα σύστημα φροντίδας τριών σταδίων, το οποίο ο καθένας μπορεί να κυριαρχήσει και να εφαρμόσει εύκολα: ένα ήπιο καθαριστικό, ενυδατικό και sanskrin σε αυστηρές συσκευασίες - ένα τέτοιο σύνολο θα καλύπτει τις ελάχιστες ανάγκες του όχι πολύ φανταστικού δέρματος, ανεξάρτητα από το φύλο του ιδιοκτήτη του.

Eir nyc

Στην κατεύθυνση μιας εικόνας unisex, οι μάρκες με μια ιστορία όπως η Malin + Goetz και η Aesop έχουν πάντοτε μετακινηθεί και τώρα τα πακέτα προϊόντων με διακριτικό σχεδιασμό και ευέλικτα ραντεβού μπορούν επίσης να βρεθούν στο νέο τμήμα καθαρού ομορφιάς: στις ΗΠΑ, οι μικρές μάρκες έχουν εμμονή με φυσικά εκχυλίσματα και άλλα μαγεία η φύση, κάθε μέρα γίνεται όλο και περισσότερο και με τον ίδιο ενθουσιασμό προσπαθώντας να ξεπεράσουμε το παραδοσιακό θηλυκό κοινό. Με το Eir NYC, μπορείτε να βρείτε πολλές απλές καθημερινές θεραπείες - αποσμητικά, έλαια σώματος, βάλσαμα για τα χείλη και προϊόντα καθαρισμού - σε βολικές μορφές, συμπεριλαμβανομένων των ραβδιών και των σπρέι.

Μη ειδικά φύλο

Εάν δεν καταλαβαίνετε την πρώτη φορά, αφού διαβάσετε το όνομα, το σύνθημα θα σας εξηγήσει: αυτό είναι ένα εμπορικό σήμα για όλους τους ανθρώπους. Η μάρκα ξεκίνησε μόνο και τώρα μπορείτε να αξιολογήσετε την ονοματοθεσία και το πρώτο προϊόν - τον ορό Everything Serum, ο οποίος για κάποιο λόγο υπόσχεται να κάνει τα πάντα με τη μία: δίνουν μια λάμψη, λείες ρυτίδες, στενούς πόρους, ακόμη και έξω από την επιδερμίδα, χωρίς να βλάπτουν τη φύση λόγω της βιντανικής σύνθεσης. Στο μέλλον, ο δημιουργός του εμπορικού σήματος Andrew Glass υπόσχεται να επικεντρωθεί σε πολυλειτουργικά και ευέλικτα προϊόντα - θα ακολουθήσουμε την εφαρμογή των ιδεών του και ελπίζουμε ότι η μάρκα θα βρει έναν τρόπο να διαφέρει από τους ανταγωνιστές της.

Sam αγρότης

Ο Βρετανός Sam Farmer σκεφτόταν να δημιουργήσει ένα όνομα με το ίδιο όνομα όταν γύρισε την προσοχή του στα καλλυντικά της 11χρονης κόρης του. Ακόμα και τα ονόματα και οι σχεδιασμοί των αποσμητικών πακέτων σαφώς υπαινίχθηκαν ότι προορίζονταν για κορίτσια, εκτός από την αναπαραγωγή αδέσποτων στερεοτύπων φύλου: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". Στο γιο βρήκε τα καλλυντικά με ονόματα όπως "Force", "Power", "Control" και "Rise". Στη συνέχεια, ο Farmer δημιούργησε μια σειρά ημερησίων θεραπειών που σχεδιάστηκαν για τους εφήβους: είναι λογικό να περιμένουμε ότι το πηκτώματα αφρού σε συνοπτική συσκευασία που ονομάζεται "Body Wash" ή ενυδατική κρέμα "Moisturizer" δεν θα δημιουργήσει σκέψεις για την ταυτότητα φύλου κατά τις πρωινές διαδικασίες. Συνιστούμε όχι μόνο τους εφήβους, αλλά και όλους όσους θέλουν να αποκόψουν τις ετικέτες με ενοχλητικές κλήσεις από κουτάκια.

ASOS Πρόσωπο + Σώμα

Η σειρά προϊόντων μακιγιάζ της ASOS μοιάζει με ένα καλό παράδειγμα του γεγονότος ότι ακόμη και μια γνωστή μάρκα μπορεί να εγκαταλείψει εύκολα την περιορισμένη τοποθέτηση των φύλων. Τα προϊόντα σε παιχνιδιάρικα ροζ πακέτα διαφημίζονταν από άνδρες, γυναίκες, ένα μοντέλο με τράγος, ένα μοντέλο με φακίδες, μη τυποποιημένα αστέρια instagram - σε γενικές γραμμές, αυτό που είδαμε ήδη στο πιο πρωτοποριακό μακιγιάζ γάλακτος πριν από δύο χρόνια, μόνο για ολόκληρο το Διαδίκτυο. Ο Μάρκος αποφάσισε να συζητήσει το φύλο και το φύλο στα βίντεο διαφήμισης - είναι εξαιρετικό από μόνο του. Πρέπει να προστεθεί ότι τα νέα προϊόντα της μάρκας είναι αρκετά κατάλληλα: μας άρεσαν τα μολύβια διασκέδασης, τα οποία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη ζωγραφική όχι μόνο του προσώπου, αλλά και του σώματος.

MAC Cosmetics

Αφήνουμε να αφήσουμε το εμπορικό σήμα, το οποίο καθιέρωσε ανοιχτό και ενταγμένο μέρος της προσέγγισής του, εδώ και πολύ καιρό: τα αρχικά επαγγελματικά εργαλεία για τη μαγνητοσκόπηση αγαπήθηκαν από πολλές προσωπικότητες από τη βιομηχανία ομορφιάς και την show business, όλες οι τολμηρές συνεργασίες έγιναν συνήθεια και η κύρια έκφραση της ιδέας σήμερα είναι το σλόγκαν " Όλες οι ηλικίες, όλοι οι αγώνες, όλα τα φύλα. " Οι καλλιτέχνες μακιγιάζ έρχονται για να αναζητήσουν φωτεινά χρώματα, ανθεκτικές και χρωματισμένες υφές και άλλα ειδικά καλλυντικά στις MAC γωνίες, παρά το γεγονός ότι υπάρχουν αρκετά ανταγωνιστές στον τομέα της μάρκας τα τελευταία χρόνια και η μάρκα συνεχίζει να πετάει την ιδέα της πολυμορφίας: συνεργάζεται με διαφυλετικές διασημότητες , συνεχίζει να παράγει φιλανθρωπικά κραγιόν και πάντα ευχαριστεί με το εύρος επιλογής.

Φωτογραφίες:(1, 2), Jecca, Μακιγιάζ γάλακτος (1, 2), Υγρό (1, 2), Πανακεία (1, 2), Eir NYC ), ASOS (1, 2), MAC Cosmetics (1, 2)