"Αναπνοή της τοξικής ανδροπρέπειας": Πώς ήταν η πρώτη εμφάνιση της Celine με την Edie Slimane
Την περασμένη Παρασκευή, 28 Σεπτεμβρίου, στο Σπίτι των Invalides του Παρισιού Η πολυαναμενόμενη επίδειξη της Edie Slimane ως νέου δημιουργικού διευθυντή της μάρκας Celine. Η έλλειψη έμφασης στο γράμμα "e" στο όνομα του γαλλικού σπιτιού δεν είναι τυπογραφικό λάθος. Ο Σλίμαν, γνωστός για τη συνεχή ανακατασκευή των εμπορικών σημάτων που υπάγονται στη δικαιοδοσία του, χρησιμοποιήθηκε για να ενεργήσει ριζικά. Έχοντας επικεφαλής τον Saint Laurent, ο σχεδιαστής στερούσε επίσης το σπίτι από ένα μέρος του ονόματος, αφαιρώντας το κλειδί "Yves". Αυτός ο τόπος επαφής των τελευταίων του έργων δεν περιορίζεται στα εξής: μόνο εκείνοι που δεν ενδιαφέρονται για τη μόδα καθόλου, δεν είδαν κάποια ομοιότητα της Celine με αυτό που έκανε ο Slimane για τον Saint Laurent σε εύθετο χρόνο και τι συνεχίζει να κάνει ο διάδοχός του Anthony Vaccarello. Κάτω από την έντονη ηχητική λωρίδα του ομίλου La Femme, μοντέλα όλα με τα ίδια αυστηρά σμόκιν, φορέματα με λαμπερές ασημένιες πούλιες, με φτερά και υψηλή μέση περπατούσαν στην πασαρέλα. Τώρα, το εμπορικό σήμα παράγει επίσης τη γραμμή των ανδρών (η οποία ήταν γνωστή στο παρελθόν), επομένως, τα ανδρικά μοντέλα μπορούσαν να φανούν στην πασαρέλα.
Οι οπαδοί του "πνευματικού στυλ" της Phoebe Failo, που έφυγε από την Celine πέρυσι, ήταν αρχικά εχθρικοί στο νέο ραντεβού. Δήλωσαν πένθος για ένα γαλλικό σπίτι: κυκλοφόρησαν πολλά μίμμες, συμπεριλαμβανομένων των αστείων, και δημιούργησαν λογαριασμό @oldceline στον οποίο συνεχίζουν να εκφράζουν την αγάπη τους για γούνινες παντόφλες, ένα λακωνικό παλτό, καθαρές φόρμες και άλλα στοιχεία της κληρονομιάς του σχεδιαστή. Αποφασίσαμε να ζητήσουμε από τους εμπειρογνώμονες της βιομηχανίας την παρουσίαση.
Όσον αφορά την παράσταση του Sliman για την Celine, έγραψα στο τηλεγράφημα μου, οπότε επαναλαμβάνω. Νομίζω ότι κανείς δεν περίμενε από ένα νέο δημιουργικό σπίτι αποκαλύψεων. Slimane, κατά τη γνώμη μου, σχεδιαστής με ένα πολύ περιορισμένο στιλιστικό (δηλαδή στιλιστικό) λεξιλόγιο. Προσκολλάται σε μια σαφή αισθητική και δεν ενδιαφέρεται βαθιά για τις αλλαγές που συμβαίνουν στον μοντέρνο και κοινωνικο-πολιτιστικό χώρο. Όταν ήταν στο Dior Homme, το στυλ του φαινόταν φρέσκο και δροσερό, γιατί ήταν κάτι νέο. Είναι αστείο ότι ακόμα και όταν ήλθε στον (Yves) Saint Laurent και άρχισε να κάνει το "Topshop για τους πλούσιους", όλοι κυριεύτηκαν και στη συνέχεια φάνηκαν συνηθισμένοι. Αλλά αν τότε οι αποφάσεις του προκάλεσαν τουλάχιστον κάποιο wow effect, τότε στην περίπτωση της Celine όλα μοιάζουν με μαρμελάδα.
Το νέο λογότυπο της μάρκας, πλήρως ενημερωμένο instagram, σαν να μην είχε συμβεί τίποτα πριν από τον Sliman, - είδαμε όλη αυτή την τελευταία φορά, καθώς και τα τόξα που έδειξε στη συλλογή. Το παράδοξο είναι ότι η νέα Celine, είμαι σίγουρη, δεν θα πωληθεί ούτε χειρότερα και ίσως ακόμα καλύτερα από το παλιό, επειδή ο Sliman έχει μια πολύ μεγάλη ομάδα οπαδών και οπωσδήποτε έχει έναν εξαιρετικό εμπορικό "σχεδιαστή" (σε εισαγωγικά, επειδή όλα - έτσι είναι περισσότερο στυλίστας).
Όσο για μένα, όλη αυτή η ιστορία δεν αφορά τόσο τη μόδα όσο και τη μάχη των δύο μεγαλύτερων συγκροτημάτων μόδας, της LVMH και του Kering: η Celine ανήκει στον πρώτο, ο Saint Laurent στο δεύτερο. Ο Anthony Vaccarello, τώρα δημιουργικός διευθυντής της SL, συνεχίζει να κάνει συν ή μείον αυτό που έκανε ο Sliman μπροστά του (υποψιάζομαι ότι αυτός είναι ο λόγος που τον πήρε ως υποκατάστατο). Εδώ στην Celine έρχεται ο πατέρας αυτής της αισθητικής και προσφέρει ακριβώς το ίδιο πράγμα. Ταυτόχρονα, ο Σλίμαν έχει λατρευτικό καθεστώς και, πάλι, πλήθος θαυμαστών. Τι κάνουν οι πελάτες που αγόρασαν την SL μετά την αναχώρησή τους; Αυτό είναι σωστό, μεταβείτε στην Celine. Επιπλέον, νομίζω ότι η Celine αποκοπεί πολύ καλά τις δύο τελευταίες εποχές της συγγραφής της Phoebe Faylo: οι συλλογές που χαρακτηρίζονται ως "το τέλος μιας εποχής" πωλούνται συνήθως καλά. Σε γενικές γραμμές, τίποτα προσωπικό, απλώς επιχείρηση. Σήμερα, τέτοιες αποφάσεις λαμβάνονται σπάνια με βάση άλλες εκτιμήσεις.
Έχω τη μάρκα Celine, νομίζω ότι, όπως πολλοί, πάντα έχω συσχετιστεί με την εικόνα μιας γυναίκας που «θέλω να γίνω όταν μεγαλώνεις»: αυτοδύναμος, πνευματικός, ισχυρός, αλλά ταυτόχρονα με το δικό της θηλυκό και φυσικά κομψό. Όλα τα όνειρα, βέβαια, πήγαν σε στάχτη μετά την παράσταση Edie Slimane. Στην πραγματικότητα, όλα ήταν ξεκάθαρα ήδη αφού αφαιρέθηκε η προφορά από τον τίτλο - δεδομένου ότι με ευλαβία οι Γάλλοι αντιμετωπίζουν τη γλώσσα τους, ήταν πράξη βανδαλισμού. Στην εκπομπή κατέστη σαφές ότι η Celine και, το σημαντικότερο, οι γυναίκες Celine δεν έμειναν ίχνη. Αντ 'αυτού, όπως πολλοί έχουν παρατηρήσει, Slimane κυκλοφορήσει εξαντλημένους εφήβους στην πασαρέλα στη συλλογή à la carte "Topshop 2008".
Το χειρότερο από όλα, ίσως, το γεγονός ότι ο Slimane δεν έδειξε τίποτα νέο - αυτό είναι ένα αντίγραφο-πάστα συλλογών για τον Saint Laurent. Από την άλλη πλευρά, η Celine δεν είναι υπεύθυνη για το θάνατο του Slimane (ο οποίος κάνει απλά αυτό που κάνει καλύτερα), αλλά η LVMH, που πέφτει στον ουρανό με ένα δάχτυλο. Φοβάμαι ότι αντί να αυξήσει τις πωλήσεις, η μάρκα θα χάσει όλους τους οπαδούς της και η Celine θα παραμείνει μόνο στην καρδιά και τα ενδιαφέροντά μας.
Αγαπώ πραγματικά τον Slimane ως φαινόμενο και μετά το διορισμό του στην Celine, θυμήθηκα ολόκληρο τον κατάλογο των πλεονεκτημάτων του για το Wonderzine. Αλλά ακόμη περισσότερο αγαπώ τη Φοίβη και τι η μάρκα έχει γίνει υπό την ηγεσία της. Την Παρασκευή, είδαμε μια εκπληκτική νίκη του ατόμου πάνω από το εμπορικό σήμα, και το εμπορικό σήμα έχει μεγάλη επιρροή, με την επικρατούσα μυθολογία και την ισχυρότερη οπτική έννοια.
Ταυτόχρονα δεν έχω ερωτήσεις για τον Sliman, αλλά πολλοί για την ανησυχία LVMH. Ένα από τα βασικά ζητήματα είναι γιατί η Edie, η οποία, προφανώς, στην LVMH θεωρείται η κότα που φέρνει χρυσά αυγά, δεν θα κάνουν το δικό τους εμπορικό σήμα; Θα είχε καταλάβει εντελώς την θέση της και θα επέτρεπε σε όλους τους αφοσιωμένους της ομάδας (και τελικά, ο Slimane είναι πραγματικά ένα τέτοιο παλιομοδίτικο ροκ σταρ από τον κόσμο της μόδας) να ξοδεύει χρήματα με εστιασμένο τρόπο. Αλλά το πιο ενδιαφέρον πράγμα σε όλη αυτή την ιστορία είναι, βέβαια, η δημόσια κατακραυγή, η οποία προκλήθηκε τόσο από την παράσταση όσο και από την ίδια τη συλλογή.
Ας θυμηθούμε πώς πριν από πέντε χρόνια ένα κύμα αγανάκτησης και παρεξήγησης προκάλεσε την πρώτη εμφάνιση των Vetements και Balenciaga και πόσο εκπληκτικό φάνηκε η διάσπαση που οι μάρκες μόδας άρχισαν να ασκούν. Σήμερα, οι αλλοδαποί που υπόκεινται στις εκδηλώσεις της Gucci είναι αρκετά συνηθισμένοι, και η έλλειψη διαφορετικότητας στην επιλογή των μοντέλων και η πλήρης αποτυχία του Sliman του ιδεολογικού στοιχείου στη συλλογή μοιάζουν συγκλονιστικές και εξωφρενικές. Δεν ενδιαφέρεται απολύτως για το τι αφορά η σημερινή μοντέρνα ατζέντα - η εικόνα μιας σύγχρονης γυναίκας - και όλα δεν θα ήταν τίποτα αν παρουσίαζε παρόμοια θέση όχι στο πλαίσιο της κύριας φεμινιστικής μάρκας. Ωστόσο, όπως γράφει σωστά ο κριτικός μόδας των Financial Times Joe Alison, ας μην ξεχνάμε ότι η Phoebe μας άφησε πρώτα.
Τι άλλο λέγεται για την παράσταση:
Όλα τα ίδια στενά μαύρα κοστούμια και δεσμοί με ρέγγα, εξαιρετικά σύντομα φορέματα, βομβαρδιστικά και σακάκια ποδηλάτων ... Είναι κρίμα γιατί η εταιρεία Celine, που είναι κάτοχος της μάρκας Celine, πέρασε μια περιουσία σε αυτό το λανσάρισμα. Αυτό που είδε αποδεικνύει ότι ο Σλιμάν δεν γνωρίζει πλέον τόσο έντονα το πνεύμα της εποχής. Η επιρροή του δημιούργησε μάρκες όπως οι The Kooples, Zadig & Voltaire, για να μην αναφέρουμε τον Saint Laurent μετά την αναχώρησή του. Όλοι ελπίζουν ότι η επένδυση της LVMH θα επιτρέψει στον σχεδιαστή να ξεπεράσει το παρελθόν του προς ένα λαμπρό μέλλον. Δυστυχώς, αυτό δεν συνέβη. Στην πραγματικότητα, μια τέτοια τακτική κίνηση - το απρόσμενο ραντεβού του Sliman στην Celine - ήταν για τον LVMH κάτι σαν αυτοσκοπό. Ως αποτέλεσμα, η μάρκα, η οποία είχε προηγουμένως τόσο ακριβή αναμενόμενη τις επιθυμίες των γυναικών από την άποψη της μόδας, απροσδόκητα έσπασε με την τοξική αρρενωπότητα.
Η άφιξη του Sliman στη βιομηχανία της μόδας ήταν παρόμοια με έναν σεισμό και συνέβη μόλις στα πρώτα χρόνια του νέου αιώνα - όταν τα μοντέλα που συμμετείχαν στο ντεμπούτο του show για την Celine ήταν ακόμα παιδιά. Αλλά η γενιά Z έχει μεγαλώσει και αγοράζει πράγματα unisex - μερικές φορές ακόμα πιο πρόθυμα από τους πρώτους πελάτες του Sliman. Επομένως, η εκπομπή αυτή απευθυνόταν ειδικά σε αυτούς. Ο Slimane ενήργησε με τον ίδιο τρόπο όπως και με τον Saint Laurent, άλλο εμπορικό σήμα υπό την δικαιοδοσία του, που είχε μεγάλη εμπορική επιτυχία από το 2012 έως το 2016. Τώρα υπάρχει ένας ενεργός αγώνας για έναν νέο πελάτη και το ντεμπούτο του Sliman είναι ο πρώτος αγώνας του εμπορικού πολέμου μεταξύ της Celine (LVMH) και του Saint Laurent (Kering). Και μόνο τα κόλπα χρόνου και μάρκετινγκ θα δείξουν ποιος θα βγει νικητής από την περίοδο ενδιαφέροντος.
Μετά την ένταξή της στην Celine, ο Fileo παρουσίασε την μάρκα με αισθητική, η οποία αργότερα έγινε τόσο σημαντική για τις γυναίκες - επειδή το όραμά της είχε ως στόχο τους, αντί να βασίζονται σε ασπρόμαυρες φωτογραφίες από νυχτερινά κέντρα. Αυτό προκαλεί την ερώτηση - γιατί δεν μπορεί να δοθεί στον κ. Slimane το δικό του εμπορικό σήμα; Εξάλλου, στην πραγματικότητα αυτό συνέβη. Γιατί να μην καλέσετε ένα φτυάρι ένα φτυάρι;
Φωτογραφίες: Getty Images (2)