Ο βασιλιάς είναι νεκρός: Γιατί η μάσκαρα χάνει δημοτικότητα
Θα εκπλαγείτε, αλλά οι αναλυτές προβλέπουν μια πτώση πωλήσεις στην πιο φαινομενικά δημοφιλή κατηγορία διακοσμητικών καλλυντικών. Καταλαβαίνουμε γιατί συνέβη αυτό και τι περιμένει το μέλλον της μάσκαρα.
ΚΕΙΜΕΝΟ: Roxana Kiseleva, συγγραφέας του καναλιού τηλεγραφήματος godblesstheconcealer
Τι συμβαίνει με τις πωλήσεις σφαγίων
Σύμφωνα με την έκθεση της The Business of Fashion, οι πωλήσεις μάσκαρα πέφτουν: οι αγοραστές ενδιαφέρονται για τα κραγιόν, τα μαξιλάρια των ματιών, τις παλέτες σκιών, τα διάφορα καλλυντικά με λάμψη, αλλά όχι μελάνι. Και τα νέα και μοντέρνα μακιγιάζ μακιγιάζ όπως η Fenty Beauty, η Huda Beauty, η ColourPop, η Kylie Cosmetics και η KKW Beauty δεν το συμπεριέλαβαν στη σειρά. Τον Μάιο του τρέχοντος έτους, οι κύριοι hi-cutters της Glossier παραδόθηκαν: κυκλοφόρησαν τη μάσκαρα Lash Slick, η οποία συγκέντρωσε πολλά θετικά σχόλια. Όμως, όπως λέει η ιδρυτής της μάρκας Emily Weiss, χρειάστηκε 18 μήνες για να την αναπτύξει, επειδή ο Glossier ήθελε να κάνει κάτι ξεχωριστό. Ενώ η μάσκαρα εξακολουθεί να είναι μία από τις μεγαλύτερες κατηγορίες διακοσμητικών καλλυντικών, οι αναλυτές αναμένουν ότι οι πωλήσεις της θα επιβραδυνθούν στο 2% έως το 2021 αντί για το προηγούμενο 4%, σύμφωνα με τον ερευνητικό οργανισμό Euromonitor.
Οι λάτρεις του μακιγιάζ τα τελευταία χρόνια άρχισαν πραγματικά να αντιμετωπίζουν τα προϊόντα για βλεφαρίδες με λιγότερο ενθουσιασμό. Το Blogger Mila Bulatova λέει: «Έχω τις πιο συνηθισμένες βλεφαρίδες: δεν είναι το πιο χνουδωτό, όχι το μακρύτερο, το φως στις άκρες και με μια πολύ ευαίσθητη ακτινωτή άκρη. Δεν έχει σημασία πόσο ογκώδες και επιμηκυνόμενο είναι, αν κάνω δραματικά βέλη ή φωτεινό Smokey, ακόμα δεν χρειάζομαι το επιθυμητό αποτέλεσμα, γι 'αυτό και συχνά κολλά μόνο ψεύτικες βλεφαρίδες, αλλά είναι εύκολο να απογειωθεί και πρέπει να ιδρώσω με καλές μάσκαρα. τόσο όταν εφαρμόζεται όσο και όταν αφαιρείται Αυτά, και ως αποτέλεσμα, τα μάτια είναι επίσης κόκκινα, όπως ένα κουνέλι, και φαγούρα. Ο προσωπικός εφιάλτης μου είναι μια ανθεκτική στη θερμότητα μάσκαρα, η οποία θεωρητικά πρέπει να απογειωθεί με κάλτσες με ζεστό νερό και που δεν μπορείτε πραγματικά να απογειωθείτε με τίποτα.
Στην κουλτούρα μας, οι μακριές βλεφαρίδες εξακολουθούν να θεωρούνται υποχρεωτικό χαρακτηριστικό της υπό όρους "όμορφη" γυναίκας
Για εκείνους που αποφασίζουν να φορούν ψευδείς βλεφαρίδες, θα τους συμβούλευα να βγάζουν βέλη συχνότερα - θα κρύψουν όλες τις ατέλειες και οι βλεφαρίδες με τη σειρά τους θα κρύψουν την ασυμμετρία των βέλη. Πάρτε, για παράδειγμα, Ardell και DeCo: είναι φθηνές, έχουν μια λεπτή ταινία και η κόλλα περιλαμβάνεται. Αν εξακολουθώ να χρησιμοποιώ μάσκαρα, επιλέγω εκείνη με την κλασική (όχι πλαστική) βούρτσα. Όταν ζωγραφίζω τις βλεφαρίδες, θέλω να τις βάψω όσο το δυνατόν καλύτερα και οι τρίχες σιλικόνης ερεθίζουν το δέρμα. Στην ιδανική περίπτωση, θα ήθελα η μάσκαρα να ξεπλένεται εύκολα με οποιοδήποτε μέσο καθαρισμού, γυάλινες βλεφαρίδες και να τους δίνει όγκο και δεν μυρίζει. "
Η Mila δεν πιστεύει πάρα πολύ στην τελική παρακμή μιας κολοσσιαίας αυτοκρατορίας: «Στην κουλτούρα μας, οι μακριές βλεφαρίδες εξακολουθούν να θεωρούνται υποχρεωτική ιδιότητα μιας υπό όρους όμορφης γυναίκας. Τώρα τα κορίτσια συνεχίζουν να λαμβάνουν μάσκαρα ως πρώτο καλλυντικό προϊόν και πιστεύουν ότι τα πινέλα τους κάνουν βασίλισσα Αλλά θα ήταν πιο δροσερό εάν αισθάνθηκαν σαν βασίλισσες χωρίς πρόσθετες συνθήκες. "
Γιατί συμβαίνει αυτό
Αν προσπαθήσετε να αναλύσετε όλες τις θερμές τάσεις στο μακιγιάζ τα τελευταία χρόνια, μπορούμε να διακρίνουμε δύο κατευθύνσεις: το "instagram" μακιγιάζ στο πνεύμα του Huda Kattan και Nikkietutorials και το απλό αντίθετο μινιμαλιστικό και απλό στυλ, όπου η ελευθερία της έκφρασης είναι πιο σημαντική από την περίφημη «έμφαση στη φυσική ομορφιά». Και στις δύο περιπτώσεις, η μάσκαρα δεν ήταν πολύ απαραίτητη: οι εγκαταστάσεις προτιμούν είτε ψευδείς βλεφαρίδες ή ακόμα και επεκτάσεις, και λάτρεις της ομορφιάς από τη δεύτερη κατηγορία, αν χρησιμοποιούν μάσκαρα, τότε μόνο χρωματιστές ή λαμπερές.
Η τεχνική συγγραφέας Daria λέει ότι δεν έχει χρησιμοποιήσει μάσκαρα για περίπου τέσσερα χρόνια: «Άρχισα να ζωγραφίζω όπως εγώ ο ίδιος μου αρέσει και όχι ως« αποδεκτή ». Πριν από αυτό, πίστευα ότι η μάσκαρα και ο τόνος είναι το ελάχιστο που απαιτείται στο μακιγιάζ. Τελικά έπαψα να αγοράζω μάσκαρα μετά από μια τέτοια ιστορία: βαμμένα τα μαλλιά και τα φρύδια μου με κόκκινο χρώμα και αποφάσισα να πάρει μια μάσκαρα που θα έκανε τις βλεφαρίδες μου πραγματικά κόκκινο, με ένα φυσικό χρυσαφί χρώμα Δεν βρήκα τέτοια μάσκαρα στην αγορά, θυμήθηκα και συνειδητοποίησα ότι για δεν υπάρχει μελάνι στο μακιγιάζ μου α.
Πάντα πίστευαν ότι χωρίς μακιγιάζ μακιγιάζ δεν μπορεί να θεωρηθεί πλήρης. Εξαιτίας αυτού, η μάσκαρα αγοράστηκε από όλους, και λίγοι άνθρωποι στην τσάντα καλλυντικών της το είχαν. Για παράδειγμα, μου αρέσει το γυμνό δέρμα με χρωματικούς τόνους: Χρησιμοποιώ μονοκονιώσεις φωτεινές αποχρώσεις, για περισσότερη πολυτέλεια Εφαρμόζω ένα highlighter στις γωνίες των ματιών και το κάτω βλεφάρων, μου αρέσουν λαμπερά κραγιόν και μου ξεφλουδίζω το κόκκινο, πηγαίνω στη γραμμή του σαγονιού, στον αυχένα και στα αυτιά. Και η μάσκαρα δεν μου φαίνεται βασικό στοιχείο. Στην πραγματικότητα, η μάσκαρα μπορεί να είναι μια προφορά. Ελπίζω ότι η πτώση της ζήτησης για μαύρη και καφέ μάσκαρα θα αναγκάσει τους κατασκευαστές να κάνουν κάτι ενδιαφέρον και να το διαφημίσουν ειλικρινά. Δεν χρειάζεται να αυξήσω τον όγκο των βλεφαρίδων εκατό φορές και δεν πιστεύω ότι οι χρωματιστές βλεφαρίδες θα με κάνουν πιο σαγηνευτική. Αλλά θα ήθελα να αγοράσω μια μάσκαρα που λάμπει στο σκοτάδι ή γυρίζει τις βλεφαρίδες μου σε μικρά φτερά. Αφήστε το μελάνι να μου υποσχεθεί να κάνω κάτι ενδιαφέρον και στη συνέχεια θα αρχίσω να το χρησιμοποιώ. "
Η ευθύνη αφορά τη διαφήμιση
Η κολοσσιαία μάσκαρα Big Shot έχει γίνει μια συγκλονιστική διαφημιστική καμπάνια όχι μόνο επειδή ο Maybelline επέλεξε πρώτα έναν πρεσβευτή μάρκας. Δώστε προσοχή στις βλεφαρίδες του Manny στην εικόνα της διαφήμισης στο instagram του: προφανώς, ήταν σχεδόν η πρώτη φορά που η Maybelline δεν χρησιμοποίησε το Photoshop, ψευδείς βλεφαρίδες και άλλα κόλπα για γυρίσματα μάσκας εκστρατείας. Για παράδειγμα - εδώ είναι μια προηγούμενη διαφήμιση της ίδιας μάρκας μελάνης. Παραδόξως, που μας έδωσε την ιδέα ότι οι όμορφες βλεφαρίδες θα πρέπει να μοιάζουν με αυτό, δεν θα μπορούσε να εφεύρει μια μάσκαρα που θα εκπληρώνει όλες τις υποσχέσεις της, ούτε μια και μόνο εταιρεία καλλυντικών για περισσότερο από εκατό χρόνια (η πρώτη μάσκαρα κυκλοφόρησε πίσω το 1913). . Κατώτατη γραμμή: υπηρεσίες που δεν βοηθούν μόνο να επιτύχουν την εμφάνιση των βλεφαρίδων "όπως στη διαφήμιση", αλλά και να μειώσουν σημαντικά τον χρόνο για τις πρωινές συγκεντρώσεις, γίνονται όλο και πιο απαιτητικές κάθε χρόνο. Και σήμερα δεν είναι μόνο μια επέκταση, δέκα τύποι από τους οποίους θα σας προσφέρουμε σε οποιοδήποτε σαλόνι, αλλά και ένα περμανάντ, πλαστικοποίηση και ακόμη και κολλαγόνο των βλεφαρίδων. Και εκείνοι που θέλουν να δουν πολυτελές τελετουργικό τώρα και χωρίς επιπλέον κόστος, πηγαίνετε στο πλησιέστερο "Girlfriend" και αγοράζετε ψεύτικες βλεφαρίδες για 300 ρούβλια.
Η μουσική Irina είναι μια άλλη κοπέλα της οποίας η μάσκαρα εξαφανίζεται σταδιακά από την καλλυντική τσάντα της: «Τα τελευταία τρία χρόνια σπάνια χρησιμοποιώ μάσκαρα - εάν πειραματιστώ με μακιγιάζ ή εφαρμόζω ψεύτικες βλεφαρίδες για κόλλα. σε μερικές ώρες.Επιπλέον, ποτέ δεν ήμουν σε θέση να το αφαιρέσετε εντελώς με μακιγιάζ αφαίρεσης, και είναι ενοχλητικό.Τώρα, νομίζω ότι δεν έχω χρησιμοποιήσει μάσκαρα για περίπου οκτώ μήνες, αλλά είμαι καλά χωρίς αυτό και να κάνει όλα τα αγαπημένα μακιγιάζ μου και κάθε μέρα έξω, και "out" Κάθε μέρα είναι συνήθως μια ακμή και βλεννώδης σε μια σκοτεινή σκιά και οι βραδινές είναι φωτεινές σκιές ή βέλη Έχω μάλλον σκοτεινές και μακριές βλεφαρίδες, γι 'αυτό απλά τους μπούκω με έναν καμπύλο άκρη Δεν προσπάθησα να πειραματιστώ με ασιατικές μάρκες αλλά αν δεν καταρρεύσουν πραγματικά, δεν θα ρέουν κατά τη διάρκεια της ημέρας και θα πέσουν εύκολα "σωλήνες", θα αγοράσω ένα. Δεν παρατηρήσαμε πτώση του ενδιαφέροντος για τις μάσκαρες και η διαφήμιση της νέας γυαλιστικής μάσκαρας στη νοόσφαιρα ήταν τόσο γνωστή φαίνεται ότι η μάσκαρα θα παραμείνει δημοφιλής Ω.
Δεν υπήρχε καμία εταιρεία καλλυντικών που να μπορεί να εφεύρει μια μάσκαρα που θα εκπληρώνει όλες τις υποσχέσεις της.
Όσον αφορά τη διαφήμιση, είναι απίθανο να μην προσβάλλετε το κοινό σας και να χρησιμοποιήσετε ψεύτικες βλεφαρίδες και photoshop σε διαφημίσεις μάσκαρα. Προσωπικά, θα αγοράζα μια διαφήμιση με έμφαση στην ευκολία του σφάγιου σε μια κάλτσα και την απλότητα της απομάκρυνσής του. Νομίζω ότι για πολλά κορίτσια θα ήταν σχετικό. "
Οι ίδιες οι μάρκες αντιδρούν σε μια πτώση της ζήτησης μάσκαρα
Φαίνεται ότι οι έμποροι εμπορικών σημάτων ομορφιάς διαπίστωσαν πτώση των πωλήσεων στην κατηγορία αυτή πριν από δύο χρόνια και τώρα προσπαθούν με όλη τους τη δύναμη να επιστρέψουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών στη μάσκαρα. Οι έγχρωμες μάσκες και οι λαμπερές κορυφές για βλεφαρίδες κυριολεκτικά το ένα μετά το άλλο κυκλοφόρησαν φέτος το Urban Decay, το Estée Lauder και το MAC. Το Primer για βλεφαρίδες έχει γίνει ένα νέο προϊόν στην κατηγορία (δείτε το Estée Lauder και Benefit): μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ως βάση για την μάσκαρα για να πάρετε μια πιο έντονη επίδραση από αυτό, ή ως ένα ανεξάρτητο μέσο. Μην χάσετε τη δημοτικότητα και τα αξεσουάρ για τις βλεφαρίδες. Για παράδειγμα, ένας περιστρεφόμενος ρόλος Surratt που έχει ήδη γίνει λατρεία σπάνια διαθέσιμος σε απευθείας σύνδεση και στις γωνίες της μάρκας, πιθανότατα προσφέρεται να εγγραφείτε για μια λίστα αναμονής. Η Chanel πήγε το πιο απομακρυσμένο: το Σεπτέμβριο, η μάρκα εισήγαγε την πρώτη μάσκαρα στον κόσμο με μια βούρτσα τυπωμένη σε έναν 3D εκτυπωτή. Η επίδραση του Le Volume Revolution de Chanel δεν είναι πολύ διαφορετική από την αρχική του έκδοση με το συνηθισμένο πινέλο, αλλά όταν το ζωγραφίζεις, αισθάνεσαι σαν άνθρωπος του μέλλοντος. Τι θα συμβεί με τη μάσκαρα περαιτέρω, δεν είναι ακόμα σαφής. Μέχρι στιγμής, το 99% των ζευγαριών ψευδών βλεφαρίδων από το πλησιέστερο κατάστημα αλυσίδων φαίνονται πολύ θεατρικά για το μέσο γραφείο και οι επεκτάσεις των βλεφαρίδων ή η κολλαγόνο παραμένουν μια τρομερά ενοχλητική διαδικασία, η μάσκαρα σίγουρα θα αγοραστεί.
Φωτογραφίες: Maybelline, Glossier
