Από πού προέρχονται οι τάσεις

Τα γραμματόσημα παράγουν 10 συλλογές ετησίως και, όπως παρατηρήσατε, όλα κατατάσσονται σε τάσεις. Η Wonderzine καταλαβαίνει ποιος διαμορφώνει τις τάσεις για τις εποχές και τις εποχές μπροστά, καθώς οι αναλυτές μόδας τις προβλέπουν και υιοθετούν μάρκες ειδών ένδυσης.

Αν ακολουθήσετε τη μόδα, τότε πιθανότατα γνωρίζετε ότι τώρα τα εμπορικά σήματα παράγουν προ-φθινόπωρο συλλογές 2014 - Προ-Φθινόπωρο 2014. Στο τελευταίο στάδιο της παραγωγής είναι δείγματα συλλογών για την πτώση και το χειμώνα του 2014 και το 2015 - Φθινόπωρο / Χειμώνας 2014 / 2015. Αυτό σημαίνει ότι τα περισσότερα από τα εμπορικά σήματα έχουν ήδη καταληφθεί με νουβέλες και σκίτσα των συλλογών της ανοιξιάτικης περιόδου Resort 2015 και συλλογές για την άνοιξη και το καλοκαίρι του 2015 - Άνοιξη / Καλοκαίρι του 2015. Φυσικά, μιλάμε για παγκόσμιες μάρκες που έθεσαν τη μόδα από τον Alexander Wang και την Burberry Prorsum Givenchy και Prada. Αποδεικνύεται ότι αυτές οι μάρκες παράγουν δώδεκα συλλογές το χρόνο: θυμηθείτε το άρθρο του κριτικού της International Herald Tribune, Suzy Menkes, σχετικά με το νέο ρυθμό της μόδας - την "ατελείωτη παρέλαση των νέων προϊόντων". Για να φτιάξετε ένα τόσο εντυπωσιακό ποσό ρουχισμού σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα, χρειάζεστε κάτι περισσότερο από μια ομάδα σχεδιαστών και stylists που είναι σε θέση να παράγουν ιδέες 24/7. Στις περισσότερες περιπτώσεις, τους βοηθούν οι προβλέποντες τάσεις - οι άνθρωποι που ασχολούνται με την πρόβλεψη των τάσεων της μόδας. Αναλύουν εκατοντάδες διαφορετικούς παράγοντες και καθορίζουν για πόσο χρονικό διάστημα η κορυφή με ποιο πλάτος της λωρίδας από ποια σκιά του μπλε θέλετε να φορέσετε στο μέλλον. Επιπλέον, η πρόβλεψη της τάσης μπορεί να είναι βραχυπρόθεσμη (για το 2016) και μακροπρόθεσμη - για το 2020. Οποιοσδήποτε μπορεί να έχει πρόσβαση σε αυτά τα αναλυτικά στοιχεία: αρκεί να αγοράσει ένα βιβλίο τάσεων στο Première Vision ή να εγγραφεί στο αντίστοιχο ενημερωτικό δελτίο που καταβλήθηκε στην WGSN, μια ηλεκτρονική πλατφόρμα που στα τέλη της δεκαετίας του 1990 έκανε σοβαρό ανταγωνισμό στα έντυπα βιβλία.

Ποια είναι η βάση για την ανάλυση τάσεων - ή, απλούστερα, από πού προέρχονται οι τάσεις που προβλέπουν και, συνεπώς, υπαγορεύουν; Ίσως το πιο σημαντικό αντικείμενο της παρατήρησης των τάσεων-αναλυτών είναι οι καταναλωτές, δηλαδή, απολύτως όλοι οι άνθρωποι. Σημειώστε ότι οι ομάδες εστίασης είναι τόσο περασμένη σεζόν. Το 2009, η αμερικανική σχεδιάστρια Julia Fowler, μαζί με έναν φίλο και προγραμματιστή Joffrey, εγκαινίασαν την Edith, μια πλατφόρμα που αναλύει τις ενέργειες των πελατών σε διάφορα ηλεκτρονικά καταστήματα και σχόλια σε κοινωνικά δίκτυα. Τα ληφθέντα στοιχεία καθιστούν σαφές στους εμπόρους λιανικής και τους κατασκευαστές τα πάντα: για το πόσο επαρκής είναι η τιμή του προϊόντος τους, δεδομένης της μόδας του, σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές, για πόσο καιρό η αγάπη για τη λεοπάρδαλη διαρκεί. Οι πελάτες της Edith είναι οι Asos και Gap, οι οποίοι αποδείχθηκαν καθοδηγούμενοι όχι μόνο από τις αναφορές τάσεων της επόμενης σεζόν, αλλά και από πιο προνομιούχες και στοχοθετημένες προβλέψεις.

Ένα άλλο σημαντικό χαρακτηριστικό που δίνει στους αναλυτές τάσεων τροφή για σκέψη είναι η ποπ κουλτούρα. Αυτές είναι, πρώτον, διασημότητες που επηρεάζουν άμεσα το μυαλό των μαζών. Για παράδειγμα, στις αρχές της δεκαετίας του 2000 οι διασημότητες άρχισαν να φωτογραφίζουν στην καθημερινή τους ζωή τα βελούδινα κοστούμια Juicy Couture - και οι αθλητικές φόρμες έγιναν μέρος της casual wear και εάν οι Beyonce και Rihanna φορούν φαρδιά μπλουζάκια με αριθμούς και short shorts, η πιθανότητα αυτών θα εμφανιστεί στις συλλογές του Topshop αυξάνεται κατά περιόδους. Παρεμπιπτόντως, ο επικεφαλής του βρετανικού τμήματος σχεδιασμού μάρκας, Emma Farrow, σημειώνει ότι ένα άλλο μέρος της ποπ κουλτούρας - ταινίες, μουσική και τέχνη - επηρεάζει τις τάσεις. "Αν τώρα μια έκθεση για τον πολιτισμό των πανκ ανοίγει στο Μητροπολιτικό Μουσείο, σύντομα οι άνθρωποι θα θέλουν να δοκιμάσουν την εικόνα τους για τον εαυτό τους - αυτά είναι τα πράγματα που κάνουν τους σημερινούς αγοραστές", σχολιάζει ο Farrow. Η μόδα, στην πραγματικότητα, είναι μέρος της ποπ κουλτούρας. Όταν οι εμφανίσεις γίνονται κάτι εθνικό σπορ, οι άνθρωποι που παρευρίσκονται σε αυτές τις εμφανίσεις - οι ήρωες των blogs των δρόμων - γίνονται οι διασημότητες του Scott Schumann και του Tommy Ton. Πολλές τάσεις καθορίζονται από την Ada Kokosar, τη Suzy Lau, τον Taylor Tomasi Hill, καθώς και την Ελένη, τη Μιροσλάβα και την Ουλιάνα.

Η μόδα, όπως όλα τα άλλα στον κόσμο, είναι κυκλική, έτσι μπορεί να υπολογιστεί εν μέρει. Πάρτε ένα εύκολο παράδειγμα: οι τάσεις της δεκαετίας του 1960 αναζωπυρώθηκαν στη δεκαετία του 1980 και του 2000. Δηλαδή, οι δεκαετίες που επηρέασαν την εμφάνιση και οι συνήθειες αναφέρονται με περίπου την ίδια συχνότητα. Ωστόσο, λόγω του ρυθμού ανάπτυξης της μόδας, ο κύκλος της γίνεται πιο σύντομος. Επιπλέον, τώρα δεν υπάρχει διανομή δεκαετιών κατά τη διάρκεια των εποχών: σύμφωνα με τις τελευταίες εκπομπές, ο Phillip Lim μιλάει για τη δεκαετία του 1990, ο Rochas - περίπου της δεκαετίας του 1960 και ο Giorgio Armani - για τη δεκαετία του 1940. Ένας κύκλος τάσεων μπορεί να περιγραφεί από ειδικά πανεπιστήμια - όπως οι οικονομικοί κύκλοι. Πωλούν αυτή τη γνώση σε σπίτια μόδας - φυσικά, δεν θα μιλούν για αυτό δημοσίως. Ας επιστρέψουμε στους αναλυτές τάσεων. Ο παρατηρητής Style.com Tim Blanks πάντα θέλει να επαναλάβει ότι η μόδα αλλάζει υπό την επήρεια της κοινωνίας. Για παράδειγμα, στη δεκαετία του 1970 και στη δεκαετία του '80 οι γυναίκες υπερασπίστηκαν έντονα τα ίσα δικαιώματα με τους άνδρες - και φορούσαν κοστούμια παντελονιού. Η σεξουαλική επανάσταση της δεκαετίας του '60 και η σχεδιάστρια Mary Quant μας παρουσίασαν μίνι φούστες. Αυτό περιλαμβάνει επίσης την επίδραση των υποκουλτούρων με ορισμένους εξωτερικούς κώδικες για τη μόδα: είναι πανκ, hippies και preppies. Οι αναλυτές της τάσης αξιολογούν τα κοινωνικά φαινόμενα του σύγχρονου κόσμου. Η Greenpeace μπορεί να προκαλέσει μια μόδα για τεχνητή γούνα, Pussy Riot - για φωτεινό μπλοκ χρώματος νέον, και τα τελευταία γεγονότα στην Ουκρανία - ένας συνδυασμός κίτρινου και μπλε.

Το γεγονός ότι πολλοί σχεδιαστές βασίζονται σε προβλέψεις τάσεων - το οποίο είναι ήδη εμφανές από τα επαναλαμβανόμενα χρώματα και σχήματα στις συλλογές - δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχει περιθώριο δημιουργικότητας στον κόσμο. Υπάρχουν σπίτια μόδας που οι ίδιοι διαμορφώνουν την εμφάνιση μιας γενιάς και υπαγορεύουν πώς πρέπει να ντυθεί ένα κορίτσι. Αυτές είναι για παράδειγμα η Hannah MacGibbon και η Phoebe Failo, οι οποίες για πέντε χρόνια μας ντύθηκαν με μεταξωτά σμόκιν και μπεζ παλτά, ή Miuccia Prada, που ντύθηκαν σε χρωματιστή γούνα σε όλους και τους έκαναν να θέλουν ένα σακάκι βομβαρδισμού με κρύσταλλα. Αλλά όταν πρέπει να κάνετε ένα σχέδιο διανομής για 10 συλλογές σε ένα χρόνο, η σκέψη για τις καινοτομίες γίνεται περίπλοκη. Ο Raf Simons λέει ότι οι βραχυπρόθεσμες διακοπές τον βοηθούν να το αντιμετωπίσει: ο σχεδιαστής αφήνει να ξεκουραστεί σε ένα άδειο σπίτι αφού δημιουργήσει κάθε κυβερνήτη. Και μπορεί να φανεί ότι η πιο ισχυρή ώθηση της δημιουργικότητας προέρχεται από τους νέους και επιβαρύνεται με μόνο δύο συλλογές σχεδιαστές - όπως ο Iris van Herpen ή ο Meadham Kirchhoff. Οι οποίες, παρεμπιπτόντως, σύντομα θα γίνουν μέρη μεγάλων εταιρειών: αυτό ακριβώς συμβαίνει με τον συνάδελφό τους Τζόναθαν Άντερσον, ο οποίος ελήφθη υπό τη φροντίδα του ιδιοκτήτη της Gucci, Kering. Το ερώτημα είναι τι θα συμβεί στη μόδα σε 10 ή 20 χρόνια: δεν θα επιλέξει το 99% των σχεδιαστών τη σκιά του νομισματοκοπείου και το πλάτος της ταινίας Breton σύμφωνα με το βιβλίο τάσεων για να μπουν στην τάση που θα αγοράσουν σίγουρα.