Ήρθε, είδε, αγόρασε: Οι παρουσιάσεις μόδας πλησιάζουν τους ανθρώπους

Αύριο ξεκινάει η εβδομάδα μόδας στη Νέα Υόρκη, η οποία παραδοσιακά ανοίγει τον μήνα των παρουσιάσεων, των παρουσιάσεων και του μεταγενέστερου μέρους. Την παραμονή του επόμενου μαραθώνιου της μόδας, αποφασίσαμε να συζητήσουμε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας, τα οποία υπόσχονται να κάνουν σημαντικές αλλαγές στο συνηθισμένο σύστημα παρουσιάσεων μόδας.

Εδώ είναι μια από τις πιο ενδιαφέρουσες ιστορίες της βιομηχανίας της μόδας: το 1998, ο Helmut Lang ανακοίνωσε ότι σκοπεύει να οργανώσει την επικείμενη ανοιξιάτικη εκπομπή-καλοκαίρι του 1999 ξεχωριστά από το γενικό πρόγραμμα της εβδομάδας μόδας της Νέας Υόρκης, , Το Λονδίνο και το Παρίσι. Η επιρροή του Lang ήταν τόσο έντονη που οι άλλοι συνάδελφοί του, ο Calvin Klein και η Donna Karan, αποφάσισαν να κάνουν το ίδιο, και από την επόμενη σεζόν, όλοι οι άλλοι σχεδιαστές της Νέας Υόρκης ακολούθησαν το παράδειγμά τους. Αυτή η ιστορία είναι για το πώς η απόφαση ενός προσώπου άλλαξε την πορεία του ολόκληρου "μήνα της μόδας".

Μετά από σχεδόν είκοσι χρόνια, μαθαίνουμε τα εξής νέα: αρκετοί παίκτες από τον κόσμο της μόδας, Burberry, Tom Ford και νεοφερμένοι Vetements, σχεδιάζουν να μετατρέψουν ριζικά το σύστημα μόδας-show. Οι δύο πρώτες θα παρουσιάσουν ταυτόχρονα τις συλλογές των γυναικών και των ανδρών τους και οι φθινοπωρινές-χειμερινές θα είναι το Σεπτέμβριο και οι ανοιξιάτικες-καλοκαιρινές θα είναι το Φεβρουάριο, δηλαδή τα πράγματα μπορούν να αγοραστούν σχεδόν αμέσως.

Οι Vetements κατέληξαν σε ένα πιο περίπλοκο σχέδιο: θα παρουσιάσουν συλλογές τον Ιανουάριο και τον Ιούνιο, έτσι ώστε από την αρχή της νέας σεζόν, τα πράγματα ήταν ήδη στα καταστήματα. Λόγος; Όπως λέει ένας από τους ιδρυτές της μάρκας του Παρισιού, η Demna Gvasalia, καταρχάς, οι αγοραστές δαπανούν μέχρι και 80% του προϋπολογισμού για τις προμήθειες σε συλλογές πριν από το φθινόπωρο και μια κρουαζιέρα που εμφανίζονται σε αυτές τις ημερομηνίες. Και δεύτερον, μια τέτοια κίνηση πρέπει να βοηθήσει την ομάδα να απαλλαγεί από την υπερπαραγωγή, και τα πράγματα - να παραμείνουν στα ράφια των καταστημάτων περισσότερο από το συνηθισμένο.

Κανείς δεν θέλει να περιμένει μερικούς μήνες για να πάρει το πράγμα που τους αρέσει.

Τον Δεκέμβριο του 2015, η Diana von Fürstenberg, ο σημερινός πρόεδρος του Αμερικανικού Συμβουλίου Σχεδιασμού CFDA, δήλωσε σε WWD σε μια συνέντευξη: "Μερικοί σχεδιαστές και λιανοπωλητές διαμαρτύρονται για το πρόγραμμα των εκπομπών, λόγω του ότι τα κοινωνικά μέσα έχουν αλλάξει ολόκληρο το σύστημα μόδας, ότι τα πράγματα θα κυκλοφορήσουν αμέσως μετά την παράσταση, θα συμβάλει στην αύξηση της δραστηριότητας στο Twitter και το Instragram. "

Μιλήστε για το τι να δείξετε τις συλλογές για έξι μήνες πριν να μπορέσουν πραγματικά να αγοραστούν, με τον σύγχρονο ρυθμό που δεν είναι πρακτικό, συνεχίζεται εδώ και πολύ καιρό. Λένε ότι κανείς δεν θέλει να περιμένει αρκετούς μήνες για να πάρει το πράγμα που τους αρέσει - η πρόσβαση σε αυτό πρέπει να είναι άμεση. Με πολλούς τρόπους, ο σχηματισμός ενός τέτοιου μοντέλου διευκολύνθηκε από τα αστέρια του δρόμου που περπατούν τα ρούχα τους, τα οποία έδειξαν μόλις χθες στο βάθρο ή στο showroom (όλο το μυστικό βρίσκεται σε φιλικές σχέσεις με το εμπορικό σήμα).

Ο Jeremy Scott έδειξε με ενθουσιασμό την επιτυχία του μοντέλου "βλέπει τώρα να αγοράσει τόξο": έρχεται στο Moschino, πρότεινε αμέσως μετά την ολοκλήρωση των εκδηλώσεων του Μιλάνου να "πετάξει" μερικά μικρά αξεσουάρ, όπως online κασετόφωνα και τσάντες στα online και offline καταστήματα. Το παιχνίδι πλήρωσε τα κεριά εντελώς - τέτοια ζεστά κέικ διασκορπισμένα σε λίγες ώρες. Η σχεδιαστής της Νέας Υόρκης Rebecca Minkoff στην επόμενη εβδομάδα μόδας θα παρουσιάσει τη συλλογή Άνοιξη-Καλοκαίρι του 2016, και όλα τα πράγματα μπορούν να αγοραστούν σχεδόν αμέσως. Και η μάρκα Thakoon αποφάσισε να παραλείψει αυτή τη σεζόν για να προσαρμοστεί στο νέο μοντέλο εδώ και τώρα στη συνέχεια.

Η σημασία καθεμιάς από αυτές τις πρωτοβουλίες είναι να δημιουργηθεί ένα αξιόπιστο λόμπι από ικανοποιημένους πελάτες, ικανοποιώντας το αίτημά τους για γρήγορη πρόσβαση σε πράγματα. Ο Tom Ford σχολίασε την κίνηση του, για την περίοδο από τη στιγμή που η συλλογή φαίνεται να αγοράζει, οι εντυπώσεις του κοινού δεν θα έχουν χρόνο να διαγραφούν από τη μνήμη, πράγμα που σημαίνει ότι όλη η διαδικασία συνοδεύεται από μια εντελώς διαφορετική συναισθηματική εμπειρία. Επιπλέον, δίνει μια πιθανή ευκαιρία να πουλήσετε περισσότερα - απλά δεν θα έχετε χρόνο να σκεφτείτε για την αγορά, οι αποφάσεις γίνονται παρορμητικά.

Με τη μετατόπιση της παραδοσιακής εποχικότητας και τη μέγιστη μείωση της χρονικής απόστασης μεταξύ της πασαρέλας και του καταστήματος, τα σπίτια μόδας βλέπουν επίσης έναν τρόπο αποτροπής της αντιγραφής των συλλογών τους από μάρκες μαζικής αγοράς. Ακούγεται, ειλικρινά, μάλλον αφελής: ναι, φτηνές απομιμήσεις θα εμφανιστούν στα ράφια 2-3 εβδομάδες αργότερα από το πρωτότυπο, αλλά εξακολουθούν να απευθύνονται σε ένα διαφορετικό ακροατήριο πελατών.

Εάν το σύνολο του συστήματος αλλάξει και θα έχουμε πρόσβαση στις συλλογές αμέσως μετά το τέλος του show από τον σχεδιαστή, θα φανεί αρκετά διασκεδαστικό ενάντια στο παράπονο για τον ξέφρενο ρυθμό της σύγχρονης βιομηχανίας μόδας. Στην ουσία, αυτό θα σημαίνει μια αλλαγή στην ίδια την ιδέα των εβδομάδων μόδας - από την πρώην εκδήλωση για επαγγελματίες του κλάδου σε υποθετικές ημέρες πελάτη, σκοπός των οποίων είναι απλά να πουλήσουν ρούχα. Είναι αλήθεια ότι για να γίνει αυτό ποιοτικά, η συνηθισμένη 15-λεπτή πάτα δεν είναι αρκετή. Πριν από λίγο καιρό, η κοινότητα μόδας μιλούσε ήδη: χρειαζόμαστε πραγματικά εβδομάδες μόδας; Ή μπορείτε να κάνετε με online εκπομπή ή, για παράδειγμα, μια μέτρια παρουσίαση για αγοραστές και πελάτες;

Η μόδα τελικά γίνεται μέρος της βιομηχανίας μαζικής ψυχαγωγίας.

Ο λόγος για τον οποίο εξακολουθούν να υπάρχουν οι εβδομάδες μόδας είναι ότι δίνουν, εκτός από την πραγματική επίδειξη ρούχων, ένα συναίσθημα. Η σύγχρονη κοινωνία απομακρύνεται σταδιακά από το πρότυπο "κατανάλωση προς κατανάλωση" που διαμορφώθηκε στα τέλη της δεκαετίας του 1990 - αρχές της δεκαετίας του 2000. Οι υλικές αξίες δίνουν τη θέση τους σε άυλο, και οι άνθρωποι τείνουν να συσσωρεύονται όχι τα πράγματα, αλλά τα συναισθήματα.

Η νεότερη γενιά, η οποία δεν έχει ακόμη χρόνο να κουραστεί από την καταναλωτική κουλτούρα, απαιτεί επίσης γυαλιά: αναδυόμενα σε κοινωνικά δίκτυα, όπου το κύριο είναι η οπτική δύναμη του περιεχομένου, είναι έτοιμα να δώσουν την προσοχή τους μόνο σε κάτι πραγματικά συναρπαστικό. Το κύριο καθήκον των σημάτων της μόδας σήμερα είναι να γαντζώσει, να σας κάνει να μιλήσετε για τον εαυτό σας, να σας ενθαρρύνουμε να δημοσιεύετε φωτογραφίες σε πραγματικό χρόνο. Άμεση ένδυση δεν είναι πλέον στο προσκήνιο. Gadgets με το πνεύμα ενός ασυνήθιστου σκηνικού σχεδιασμού ή ενός pop star που καλούνται να εκτελέσουν άμεσα στην πασαρέλα - αυτό είναι ένα τέτοιο κομμάτι που σας επιτρέπει να αλλάξετε την εστίαση από τα ρούχα, τα οποία από μόνοι τους δεν είναι ιδιαίτερα ενδιαφέροντα στις περισσότερες περιπτώσεις.

Αυτά τα δύο γεγονότα είναι μια από τις σημαντικότερες στιγμές της βιομηχανίας της μόδας σήμερα. Και οι δύο μιλούν για μια παγκόσμια διαδικασία - η μόδα τελικά γίνεται μέρος της βιομηχανίας μαζικής ψυχαγωγίας: τηλεόραση, τηλεοπτικές εκπομπές, τηλεοπτικές εκπομπές και μουσικά βίντεο ποπ σταρ, συλλέγοντας στο YouTube για αρκετά εκατομμύρια προβολές σε μερικές ημέρες. Και εβδομάδες μόδας, με τη νέα τους θαυμάσια συσκευή, λειτουργούν ως καύσιμα, επιταχύνοντας αυτό το αυτοκίνητο σε τρομακτικές ταχύτητες. Η λειτουργία τους είναι να διατηρούν μια κατάλληλη εικόνα της βιομηχανίας, η οποία έχει επίσης αλλάξει.

Θυμηθείτε, πριν από δύο χρόνια, οι διοργανωτές της εβδομάδας μόδας της Νέας Υόρκης ήθελαν να μειώσουν τον αριθμό των blogger επισκεπτών προκειμένου να επιστρέψουν το καθεστώς "μόνο για επαγγελματίες" στην εκδήλωση; Έτσι, η εταιρεία WMG / IMG, η οποία ασχολείται τώρα με την εβδομάδα μόδας της Νέας Υόρκης, σχεδιάζει να κάνει τις εκπομπές πιο ανοιχτές στο ευρύ κοινό - να οργανώσει τη μετάδοσή τους στο δρόμο, να ξεκινήσει μια ελεύθερη εφαρμογή και να οργανώσει ειδικές ώρες επισκέψεων. Υπάρχει κάτι που πρέπει να σκεφτούμε.

Φωτογραφίες: Ashish, Helmut Lang, Jacquemus