Jacquemus: "Κάνοντας σούπερ-μοντέρνα πράγματα είναι κάπως λάθος"

Ο Simon Port Jacquesus είναι ένας νέος Γάλλος σχεδιαστής που ίδρυσε το εμπορικό σήμα στην ηλικία των 19 ετών. Στις 23, κάνει ήδη μια παράσταση στο πλαίσιο της εβδομάδας μόδας του Παρισιού (όπου εμφανίζονται νέα ονόματα κάθε 10 χρόνια) και οι επικριτές τον αποκαλούν μια ανάσα καθαρού αέρα σε υπερβολικά εμπορικό σχεδιασμό. Κάνει απλά συνοπτικά πράγματα - απλώς και μόνο επειδή τους αρέσουν, χτυπάει την ιδέα του "Παριζιάνικο κομψό" και ταυτόχρονα δείχνει τη γαλλική γυναίκα με τον πιο ρεαλιστικό τρόπο. Ο Simon μας είπε για την ηρωίδα, την ειρωνεία και την ειλικρίνεια στο σχεδιασμό του μετά την παράστασή του στο Παρίσι.

Ο Simon μου χαιρετάει στην πόρτα του εκθεσιακού χώρου και σπεύδει να τον ακολουθήσει. Περάσαμε σε ένα μεγάλο μπαλκόνι, το οποίο πηγαίνει γύρω στο μισό του ιστορικού κτιρίου στην περιοχή George V, ο σχεδιαστής το κόβει και θέλει να τρέξει μέσα από το πιο απομακρυσμένο δωμάτιο, αλλά η πόρτα δεν δίνει: "Γαμώτο, είναι κλειστό. Μου αρέσει αυτή η περιοχή και η θέα από εδώ. " Γίνεται σοβαρός για μια στιγμή, κουνάει το κεφάλι του και ήδη χαμογελάει με ένα πολύ ανοιχτό χαμόγελο: "Λοιπόν, έχουμε έναν άνετο καναπέ στην αίθουσα εκεί; Ας πάμε να μιλήσουμε εκεί;"

Παρακολουθήστε το. Είμαι βέβαιος ότι άλλοι υποστηρικτές του Jacquemus αντιλαμβάνονται τα ρούχα σας αδιαχώριστα από την ιστορία πίσω από αυτό. Συνδέουμε τη μάρκα με τα κορίτσια που επιλέγετε για την καμπάνια, τα σημεία όπου οργανώνετε τις εκπομπές. Αρχικά βλέπετε το εμπορικό σήμα όπως αυτό;

Για μένα, τα ρούχα δεν ήταν ποτέ σημείο εκκίνησης. Τώρα σκέφτομαι ήδη την επόμενη συλλογή, αλλά δεν σκέφτομαι τα πράγματα, αλλά για ένα κορίτσι Jacquemus και για το τι θα κάνει αυτή τη φορά. Όχι, μου αρέσει να κάνω σχεδίαση, αλλά η δουλειά μου συνεπάγεται κάτι περισσότερο: πρώτα απ 'όλα, δημιουργώ μια ιστορία, δεύτερον - ρούχα.

Αυτή τη φορά η ιστορία ήταν τόσο απλή και εύκολη όσο ποτέ. Η ηρωίδα μου πήγε στα νότια της Γαλλίας στην πόλη La Grande Motte, τρώει παγωτό, παίζει τένις, ερωτεύεται. Αυτό είναι όλο. Αν και αν διαβάσετε ξανά αυτές τις τρεις προτάσεις και πληκτρολογήσετε στο La Grande Motte Google, θα καταλάβετε ότι αυτό το θέρετρο είναι ακριβώς αυτό.

Αλλά η ηρωίδα από τη συλλογή στη συλλογή παραμένει η ίδια;

Είναι αλήθεια ότι μπορεί να φανεί αρκετά διαφορετικό: για παράδειγμα, φορέστε ένα ογκώδες φούτερ ή φόρεμα από τη δεκαετία του 1960. Δεν θέλω να δημιουργήσω την ίδια σιλουέτα από τη συλλογή στη συλλογή. Η ηρωίδα μου μπορεί να βάλει ό, τι θέλει, έστω κι αν είναι ένα καπελάκι μπέιζ-μπώλ με επιστροφή. Φυσικά, σε διαφορετικές εποχές μπορείτε να δείτε πράγματα που είναι βασικά για το εμπορικό σήμα. Προσπαθώ να σέβομαι τι κάνω: αν νομίζω ότι η συλλογή χρειάζεται ένα σωρό μπλουζάκια, τα δημιουργώ.

Οι άνθρωποι βλέπουν τις ηρωίδες σας στις καμπάνιες. Είναι τα μοντέλα σε αυτά τους φίλους σας;

Αυτή είναι μια πολύ σημαντική ερώτηση. Ναι, αυτοί είναι οι φίλοι μου, και όχι μόνο από τη σειρά "εκκρεμούν μερικές φορές μαζί", είναι πραγματικά πολύ αγαπητοί μου. Σέβομαι τη γυναικεία ομορφιά, εξωτερική και εσωτερική, και προσπαθώ να την μεταφέρω τεκμηριωμένη. Αγαπώ τις φίλες μου όπως είναι. Στο lookbook, είναι χωρίς μακιγιάζ και στυλ, ενώ τα γυρίσματα μπορούν να κάνουν ό, τι θέλουν. Είμαι πραγματικά ευτυχής που μπορώ να συνεργαστώ με τους φίλους μου, αυτό με κάνει ευτυχισμένο.

το λιμάνι του

στο μπαλκόνι στο στούντιο

Και συμβαίνει να βλέπετε ένα άγνωστο κορίτσι και να σκεφτείτε: "Ω, αυτή είναι η ηρωίδα μου";

Ναι, αυτό είναι αλήθεια! Αλλά ποτέ δεν θα οικοδομήσω μια σχέση εργοδότη-υπαλλήλου μαζί της, αυτό δεν συμβαίνει όταν βλέπετε ένα μοντέλο και τέτοια: "Ω, θα είναι στην καμπάνια μου, κάντε κλικ!" Όχι, είναι πραγματικά σημαντικό για μένα να μάθω ποιος είναι, να έρθει σε επαφή με τον άνθρωπο.

Δηλαδή, δεν είναι μόνο για το εξωτερικό, αλλά και για το προσωπικό.

Ναι, λειτουργεί αρμονικά. Μιλάω για ένα κορίτσι που δεν χρειάζεται να αισθάνεται καλά. Είναι χαμογελά και αιχμηρά ταυτόχρονα. Νιώστε ελεύθεροι να φορέσετε ένα ροζ συνολικό τόξο, καπέλο μπέιζμπολ, μπότες ανδρών και μακριές κάλτσες. Ναι, οι κάλτσες είναι μια πολύ σημαντική λεπτομέρεια. Τι άλλο μπορώ να πω ... Είναι νέος. Ναι, είναι νέος.

Αλλά είσαι 23. Νομίζεις ότι η ηρωίδα σου μπορεί να μεγαλώσει μαζί σου;

Σίγουρα. Ο Jean-Paul Gauthier είπε ότι ο πελάτης μεγαλώνει μαζί με τον σχεδιαστή, αλλά για μένα ο πελάτης και η ηρωίδα είναι πολύ κοντά. Έκανα τα πάντα από Α ως Ζ για αυτή τη μάρκα, δεν υπάρχει τρίτο μεταξύ μας. Ως εκ τούτου, είναι προφανές ότι εάν έχουμε μεγαλώσει μαζί, θα αναπτυχθούμε μαζί. Αλλά ακόμα και τώρα, αυτό το εμπορικό σήμα δεν είναι μόνο για κορίτσια 20 ετών. Προσπαθώ μόνο να διατηρήσω την τιμή σε αυτό το επίπεδο έτσι ώστε να είναι διαθέσιμη σε αυτούς. Πολλοί από τους πελάτες μου είναι 40 ή 50.

Λοιπόν, πρόκειται για την κατάσταση του νου. Ξέρω ότι αφιερώσατε τη μάρκα σας στη μαμά. Μιλάτε πολλά για το πώς φαινόταν, πώς συμπεριφερόταν, πώς ντυνόταν, σε διάφορες συνεντεύξεις. Προφανώς, σας ενέπνευσε όχι μόνο στη νεολαία της.

Ναι φυσικά. Τόσο η μητέρα μου όσο και η γιαγιά μου εμπνέουν κάθε συλλογή μου. Βλέπω πολλές παραλλαγές ανάμεσα στις αναμνήσεις μου και στα πράγματα που χύνεται. Η μάρκα μου είναι πραγματικά πολύ προσωπική, ακόμη και, πιθανότατα, ασυνήθιστα προσωπική. Είναι σαν μια ταινία, μια ταινία της ζωής μου.

Όπως είπα προηγουμένως, το εμπορικό σήμα σας δίνει την αίσθηση μιας ολόκληρης ταινίας για μια ηρωίδα, ρούχα, ακόμη και έναν τρόπο ζωής. Η ένδυση γίνεται αντιληπτή μαζί με την εικόνα. Πρέπει να έχετε φτάσει σε τέλεια κατανόηση με την ομάδα σας.

Δουλεύω με τον ίδιο φωτογράφο από την αρχή. Το όνομά του είναι ο Bertrand Le Plaoir. Στις 19, όταν αποφάσισα να φτιάξω τη δική μου μάρκα, έκανα συνεχώς ματιά στα άλμπουμ με φωτογραφίες από τη δεκαετία του 1990 και σκέφτηκα: "Ναι, θέλω να δω τις ίδιες ρεαλιστικές, απότομες, ελαφρώς βρώμικες φωτογραφίες στις καμπάνιες μου". Μου άρεσαν τα έργα του Bertrand, γι 'αυτό του έστειλα μια φωτογραφία στο Facebook, όπου δουλεύω στο στούντιο. Και απάντησε: "Εντάξει, μου αρέσει." Συναντηθήκαμε, είπα πώς το βλέπω εγώ, με καταλάβαινε σε όλα τα μικρά πράγματα. Για μένα είναι πολύ σημαντικό.

Jacquemus FW 2013

Και τα υπόλοιπα: στυλ, παρουσιάσεις. Κάνετε πραγματικά τα πάντα μόνοι σας;

Και ποιος μπορεί να αισθανθεί καλύτερα πώς θα πρέπει να μοιάζει; Για μένα, η ύπαρξη σχεδιαστή δεν ξεφεύγει από τα πράγματα και δεν αναδιπλώνει τα χέρια μου. Σκέφτομαι κάθε λεπτομέρεια στην παρουσίαση, γυρίζοντας το βιβλίο. Έκανα ένα σχέδιο για το site και επέστησα το λογότυπο ο ίδιος. Γνωρίζω ήδη τι θα μοιάζει με το πρώτο κατάστημά μου: είναι ένας τόσο απλός, βελτιωμένος χώρος όπου ένας κατασκευαστής παγωτών βρίσκεται στη μέση και μπορείτε να επιλέξετε τα πράγματα και να απολαύσετε το πιο νόστιμο sorbet.

Εντάξει, ο Jacquemus είναι μια πολύ προσωπική ιστορία και, ειλικρινά, γι 'αυτό το σήμα είναι τόσο γοητευτικό. Ωστόσο, είναι προφανές ότι κατά τη διάρκεια των τελευταίων δύο εποχών, ένας απίστευτος αριθμός δημοσιογράφων, κριτικών, αγοραστών έχουν γίνει ενδιαφέρον για τα ρούχα που κάνετε. Η μάρκα αυξάνεται. Είμαι βέβαιος ότι θα τραβήξετε όλο αυτό το έργο σε αυξανόμενες ποσότητες περαιτέρω;

Έχετε δίκιο, αλλά για να είμαι ειλικρινής, δεν ανησυχώ πραγματικά γι 'αυτό τώρα. Η μάρκα αυξάνεται πραγματικά, αλλά τώρα με κάνει ευτυχισμένη, επειδή μπορώ να είμαι πιο προσεκτικός στις λεπτομέρειες, έχω την ευκαιρία να εφαρμόσω τις ιδέες μου και γενικά να δημιουργήσω μια συλλογή σε μεγαλύτερο όγκο. Ξέρετε, ξεκίνησα με μερικά πράγματα ραμμένα στο γόνατό μου. Επομένως, τώρα, όταν παίρνω όλο και περισσότερη ανατροφοδότηση από τον Τύπο και τα καταστήματα, χαίρομαι μόνο. Η τελευταία συλλογή είναι το αγαπημένο μου, γιατί αισθάνομαι ότι με καταλαβαίνουν.

Και μην παραδεχτείτε καν ότι μόλις ο Jacquemus γίνει η τερατώδης γαλλική μάρκα με χιλιάδες άτομα μέσα;

Φυσικά όχι, θα είναι πάντα μια πολύ προσωπική ιστορία. Κοιτάξτε αυτή τη συλλογή. Αυτή είναι η συλλογή μου. Τι μπορώ να πω περισσότερο.

Ας επιστρέψουμε στις παρουσιάσεις. Πώς επιλέγετε ένα μέρος; Εκείνη την εποχή ήταν στην πισίνα, σε αυτό - στην αίθουσα των κουλοχέρηδων.

Για τη νέα συλλογή έψαχνα κάτι που έμοιαζε με τη νότια Γαλλία, κάτι ηλιόλουστο και φωτεινό. Φυσικά, τίποτα τέτοιο δεν μπορούσε να βρεθεί στο Παρίσι. Έτσι, όταν σκόνταψα σε αυτό το δωμάτιο, σκέφτηκα - εκεί τρώτε παγωτό στο θέρετρο και στη συνέχεια πάνε πάντα στο ηλίθιο δωμάτιο με τα όπλα και περάστε τα τελευταία πέντε ευρώ στα παιχνίδια. Αυτό είναι που χρειάζεστε. Ένα τέτοιο κλασικό πρόγραμμα διακοπών.

"Η περικοπή στη φούστα δεν είναι ένα επιχείρημα υπέρ της αγοράς ενός πράγμα, η ιστορία πίσω από αυτό είναι ένα επιχείρημα"

Γενικά, είναι ενδιαφέρον, επειδή τέτοιες θέσεις για την παράσταση στο πλαίσιο της εβδομάδας μόδας του Παρισιού δεν φαίνεται να είναι οι πιο προφανείς. Αυτή δεν είναι η γαλλική γυναίκα που τρέχει στο Saint-Honoré σε κοκαλιάρικα τζιν με ξεθωριασμένα μαλλιά που ο καθένας μιλάει. Ειλικρινά, το κορίτσι που παρουσιάζετε φαίνεται πολύ πιο πραγματικό.

Ω ναι, αυτό το λεγόμενο "παριζιάνικο κομψό". Τι είναι; Νομίζω ότι αυτό είναι ένα στερεότυπο της παλαιότερης γενιάς. Ίσως το γεγονός είναι ότι η ηρωίδα μου είναι πιο γαλλική από την παριζιάνικη. Ξέρετε, στις επαρχίες της Γαλλίας τα κορίτσια είναι πιο αληθινά και απελευθερωμένα. Είναι πιο σκληρά από ό, τι οι άνθρωποι βλέπουν ή θέλουν να δουν. Στο Παρίσι, οι άνθρωποι είναι τέτοιοι "hee-th!" (Ο Σίμωνας απεικονίζει άσκοπα ακτινοβόλα πρόσωπα φιλιά Παριζανών όταν συναντούν. Σημείωση ed.). Η μάρκα μου έγινε μια ευκαιρία να πω ότι στο Παρίσι υπάρχουν και αυτές οι πραγματικές γαλλικές γυναίκες. Και είναι παράξενο για μένα ότι κανείς δεν τις έχει δείξει μέχρι στιγμής. Όταν έρχομαι στις εκθέσεις των Γάλλων σχεδιαστών, βλέπω μόνο τα διακοσμημένα κορίτσια στα ψηλά τακούνια. Αυτό είναι τόσο μακριά από την πραγματικότητα, τόσο λάθος. Κοιτάξτε τα ανοιχτά ροζ φορέματα μου. Μπορεί να φαίνονται κορίτσια, μπορείτε να τα φορέσετε σε φρικιασμούς shiki, αλλά δεν το κάνω, προσπαθώ να κρατήσω την εικόνα πραγματική.

Και θεωρείται αληθινά γαλλικά.

Ω ναι, γαλλικά. Ο γαλλικός μινιμαλισμός είναι αυτό που θέλω να κάνω. Και ο μινιμαλισμός για μένα δεν είναι κομψό, πολυτελές και παραπλανητικό χαμόγελο. Θέλω πραγματικά χαμόγελα, γι 'αυτό καθιστώ αυτό το εμπορικό σήμα απλό, ειρωνικό. Αυτό δεν είναι για την υψηλή μόδα, για να μιλήσουμε για αυτό είναι ακόμη αστείο.

Αλλά σοβαρά, ποιες είναι οι γνήσιες γαλλικές θέσεις στο Παρίσι;

Για να είμαι ειλικρινής, δεν μου αρέσει καθόλου το Παρίσι. Από την παιδική ηλικία, όλη μου τη ζωή ονειρεύτηκα να έρχομαι εδώ. Έζησα σε μια μικρή πόλη στα νότια της Γαλλίας, και ολόκληρος ο κόσμος της μόδας γύρισε το κεφάλι μου. Αλλά όταν έφτασα, σκέφτηκα: "Ω, είναι αυτή η πόλη στην οποία θα ζήσω;" Αυτό είναι ένα ηλίθιο συναίσθημα: όταν έχετε ονειρευτεί για κάτι τόσο καιρό και το όνειρο έχει σπάσει για την πραγματικότητα. Ναι, το Παρίσι δεν ήταν το ίδιο όπως περίμενα, αλλά μου αρέσουν τα μεμονωμένα μέρη σε αυτό. Για παράδειγμα, αυτή η περιοχή όπου είμαστε εδώ. Είναι παράξενα όμορφη.

Ο Simon τρέχει ανάμεσα στις σιδηροτροχιές με τα πράγματα που εμφανίζονται στην εκπομπή πριν από μία εβδομάδα. Η φωτογράφος μας Χριστίνα κοιτάζει το σιδηρόδρομο με ροζ μπλούζες, φούστες και φορέματα και λέει: «Τόσο παράξενο, αλλά όταν τις κοίταξα κατά τη διάρκεια της επίδειξης, το μόνο που ένιωσα ήταν η ευτυχία». Ο Simon γρήγορα νεύει, "Ναι, είναι ένα ευτυχισμένο χρώμα, αν και οι περισσότεροι σχεδιαστές το χρησιμοποίησαν για να κάνουν την εμφάνιση girly. Η λέξη "ευτυχισμένη" είναι σαν ιερή για τον Simon: όταν το λέει (με μια μικρή έμφαση στην τελευταία συλλαβή), χαμηλώνει τα μάτια του και χαμογελά ειλικρινά.

Jacquemus ss 2014

Ξέρεις τι είναι ενδιαφέρον. Οι περισσότεροι σχεδιαστές προσπαθούν να βρουν καινοτόμες ιδέες για τις συλλογές, να δουν το μέλλον, ενώ ένα προϊόν που τελικά μας συναρπάζει είναι απλά πράγματα που μας κάνουν να μιλάμε για την παιδική ηλικία: για παράδειγμα, ένα γείσο ή ένα κοντό γουρουνάκι.

Είναι αλήθεια. Ποτέ δεν προσπάθησα να κοιτάξω το μέλλον ή την άβυσσο στο παρελθόν. Τώρα το 2013, και χωρίς να σκέφτομαι δύο φορές, κάνω αυτό που πιστεύω. Προσπαθώ να κρατήσω τη συλλογή καθαρή όσο μπορώ. Δεν μου αρέσουν οι τσέπες και οι απροσδόκητες λεπτομέρειες, προσπαθώ να σώσω την ιδέα των μη λεπτομερών ενδυμάτων. Παρόλο που η αγορά είναι τώρα μια εμπορικά επιτυχημένη μάρκα και δεν κάνει τα στοιχεία για τα ρούχα μπορεί να είναι ένα οξύμωρο. Αλλά ξέρετε, δεν το σκέφτομαι, κάνω ακριβώς αυτό που νομίζω ότι είναι απαραίτητο. Δεν θέλω να είμαι κάποιος που δεν είμαι. Δεν προσπαθώ να κάνω ρούχα "σχεδιαστή". Δημιουργώ ιστορίες και ενσωματώνομαι σε πράγματα. Αν θέλω να φτιάξω ένα κοντό λευκό πουκάμισο, το κάνω απλά, χωρίς να προσπαθώ να φανταστώ κάποιες λεπτομέρειες. Εάν προσπάθησα να κάνω σούπερ μοντέρνα πράγματα, θα ήταν λάθος, θα ένιωθα πολύ άβολα. Όχι, πραγματικά. Θέλω τα ρούχα να είναι απλά, να τονίζουν την ταυτότητα του ατόμου που το φοράει και να μην το επισκιάζουν. Έτσι ώστε να αισθάνεται άνετα σε αυτήν, έτσι ώστε δεν χρειάζεται να πιέσω ένα άτομο να το αγοράσει.

Ναι, πολλοί σχεδιαστές πηδούν τώρα από τα παντελόνια τους για να ευχαριστήσουν τον πελάτη.

Αυτό είναι τόσο λάθος. Νομίζω ότι τα κορίτσια είναι αρκετά έξυπνα για να κάνουν τις δικές τους επιλογές. Κάποιος με ρώτησε: "Τι νομίζεις όταν βλέπεις κάποιον στο δρόμο που φαίνεται κακός;" Και τι πρέπει να σκεφτώ; Προσέξτε την και πείτε: "Γεια σου, επιλέξατε το συνολικό τόξο του λάθος σχεδιαστή, κοιτάξτε το άλλο;" Γιατί πρέπει να υπαγορεύσουμε τον τρόπο με τον οποίο πρέπει να κοιτάξει κανείς και τι να αγοράσει; Οι άνθρωποι δεν είναι τόσο ηλίθιοι. Ο πελάτης μου θα αγοράσει αυτά τα σορτς απλά επειδή τους αρέσει και όχι επειδή κάποιος της είπε κάτι. Είμαι βέβαιος. Ελπίζω να λειτουργεί έτσι. Με τρομάζει ακόμη μερικές φορές όταν γράφουν πάρα πολύ στην κριτική για την περικοπή που έκανα στη φούστα. Αυτό δεν είναι τόσο σημαντικό, δεν είναι ένα επιχείρημα για την αγορά ενός πράγμα, η ιστορία πίσω από αυτό είναι ένα επιχείρημα.

Φωτογράφος: Χριστίνα Αμπντεέβα