Πώς η κρίση μας προκαλεί να αγοράζουμε με διπλή δύναμη
28 Νοεμβρίου του τρέχοντος έτους, στην επίσημη «Μαύρη Παρασκευή», στη Μόσχα, οι ουρές διαμορφώθηκαν στο νέο εμπορικό κέντρο με έκταση 230 χιλιάδων τετραγωνικών μέτρων. Αυτή η περιοχή είναι περίπου το μέγεθος περίπου 37 γηπέδων ποδοσφαίρου, όπου υπάρχουν 80 εστιατόρια, 17 αίθουσες κινηματογράφου και 500 καταστήματα - πωλούν τα πάντα. Για το δολάριο εκείνη την ημέρα, έδωσαν 47 ρούβλια 66 καπίκια, αλλά ο πανικός των καταναλωτών δεν επεκτάθηκε στη συναλλαγματική ισοτιμία - στον έμπορο λιανικής πώλησης, όπου πωλούσαν τα iPhone σε παλιές τιμές, ανυπόμονα τέσσερα εκατοντάδες άτομα έβαζαν μια συντριβή και γύρισαν το καροτσάκι μαζί με το παιδί. Το iPhone δεν ήταν αρκετό για όλους, κάποιοι πεινούσαν.
Αν και η απελπιστική κατανάλωση στη Μαύρη Παρασκευή μπορεί να αποδοθεί στη διαφημιστική εκστρατεία, αυτό δεν εξηγεί τον καταναλωτισμό στη Ρωσία σε μια εποχή που ο επίσημος πληθωρισμός για το έτος πλησιάζει το δέκα τοις εκατό. Το νέο iPhone δεν είναι ακόμα το πιο απαραίτητο προϊόν σε δύσκολες στιγμές. Μπορείτε να φανταστείτε απεριόριστα τον πραγματικό πληθωρισμό, αρκεί να πάτε στο κατάστημα και να "αφήσετε χιλιάδες ρούβλια χωρίς να αγοράσετε τίποτα" - σίγουρα πολλοί έχουν ακούσει αυτή τη φράση τον τελευταίο μήνα και αισθάνονται για τον εαυτό τους. Οι νόμοι της λογικής υποδηλώνουν ότι εάν τα χρήματα χάνουν την αξία τους και τα αγαθά γίνονται πιο ακριβά, τότε αρχίζουμε να αγοράζουμε λιγότερα και ξοδεύουμε λιγότερα. Ωστόσο, οι άνθρωποι ξεκινούν τις αγορές τους με διπλή δύναμη, οι κομμωτές εξακολουθούν να είναι γεμάτοι πελάτες, ενώ οι βραδιές της Κυριακής εξακολουθούν να είναι πραγματικότητα για τους κατοίκους μεγάλων πόλεων, αν και δεν μπορούν να αγοραστούν σε παρμεζάνα.
Αυτό το συναίσθημα της ταχείας κατανάλωσης επιβεβαιώνεται από τα στατιστικά στοιχεία. Σύμφωνα με τον Rosstat, πέρυσι ο μέσος Ρώσος δαπάνησε περίπου 14.000 ρούβλια το μήνα για τις καταναλωτικές δαπάνες. Περιλαμβάνουν «έξοδα διατροφής» (26,8% του συνολικού ποσού), «τρόφιμα από το σπίτι» (3,3%), «αγορά αλκοολούχων ποτών» (1,6%), «αγορά ειδών εκτός τροφίμων "(41,4%) και για" πληρωμή για υπηρεσίες "(26,9%). Φέτος, αν και η συνολική καταναλωτική δαπάνη ανά μήνα μειώθηκε κατά σχεδόν χίλια ρούβλια, οι άνθρωποι άρχισαν να δαπανούν περισσότερα για τα τρόφιμα (30,1%), πάνε ακόμα σε καφετέριες (3,3%), ξοδεύουν περισσότερα για αλκοόλ (1, 8%), οι τεχνικοί αγοράζουν λίγο λιγότερο (36,6%) και χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες πιο ενεργά (28,2%) - αυτό περιλαμβάνει τα κομμωτήρια, τα σαλόνια ομορφιάς και ακόμη και το πλύσιμο αυτοκινήτων, για να μιλήσουν με ανθρώπινο τρόπο. Και όλα αυτά με πληθωρισμό. Μια υπό όρους ρωσική δεν θα σώσει ποτέ τα τρόφιμα (η πείνα κατά τη διάρκεια του πολέμου παραμένει στα γονίδια), νέες συσκευές (η ρωσική αγορά τεχνολογίας απέχει πολύ από τον κορεσμό, αν και οι τιμές της αναπτύσσονται ταχύτατα) και σίγουρα δεν θα εγκαταλείψουν ποτέ την καλωδιακή τηλεόραση.
Η σημερινή γενιά Ρώσων δεν γνωρίζει πώς ή δεν θέλει να συμμετάσχει σε μακροπρόθεσμες επενδύσεις, αλλά ξοδεύει χρήματα εδώ και τώρα.
Αν είναι ακόμη απλούστερο να πούμε, η καταναλωτική συμπεριφορά των Ρώσων αντιφάσκει άμεσα με τη νομοθεσία της ζήτησης, σύμφωνα με την οποία ο καταναλωτής αγοράζει τα περισσότερα αγαθά, τόσο χαμηλότερη είναι η τιμή τους στην αγορά. Μια τέτοια εξαίρεση από τον κανόνα, όταν ο πληθυσμός με αυξανόμενες τιμές αγοράζει περισσότερα αγαθά και με μείωση - λιγότερο, περιγράφηκε από τον αγγλικό οικονομολόγο Robert Giffen στον 19ο αιώνα. Διερεύνησε την περίοδο της πείνας στην Ιρλανδία το 1846-1849 και διαπίστωσε ότι με την αύξηση της τιμής των πατατών, η κατανάλωσή του δεν μειώνεται, αλλά αυξάνεται. Ο λόγος ήταν ότι παρά την άνοδο των τιμών, οι φτωχοί δεν μπορούσαν να αρνηθούν τις πατάτες - ήταν ακόμα φθηνότερο και πιο ικανοποιητικό από άλλα προϊόντα. Όμως, καθώς οι πιο ακριβές πατάτες που κάνουν άτομα με χαμηλό εισόδημα να αρνηθούν άλλα, ακριβότερα προϊόντα, άρχισαν να αγοράζουν όλο και πιο ακριβά πατάτες για να μην πεθάνουν από την πείνα. Το παράδοξο του Giffen εκδηλώνεται στη Ρωσία σε περιόδους κρίσης - κατά τη διάρκεια αυτών των περιόδων, η ζήτηση ακριβότερων ψωμιών, ζυμαρικών και πατάτας, με τις οποίες οι άνθρωποι αντικαθιστούν ακριβότερα τρόφιμα στη διατροφή τους, αυξάνεται σταθερά.
Ωστόσο, οι δαπάνες για τρόφιμα αυξάνονται κατά τη διάρκεια οποιασδήποτε περιόδου κρίσης στη Ρωσία - στη δεκαετία του '90, όταν τα εισοδήματα έπεσαν σχεδόν δύο φορές, το μερίδιο των δαπανών για τρόφιμα αυξήθηκε κατά 14%. Γιατί οι άνθρωποι δεν σταματούν να αγοράζουν συσκευές, μην σταματάτε να πηγαίνετε σε καφετέριες, μην αρχίζετε να σώζετε ρούχα; Σε γενικές γραμμές, η κατανάλωση στις περιοχές αυτές μειώνεται πράγματι, αλλά αυτή η μείωση δεν είναι ανάλογη με την αύξηση του πληθωρισμού. Ο λόγος, δυστυχώς, είναι το εξαιρετικά χαμηλό οικονομικό αλφαβητισμό του πληθυσμού και η παράδοξη έλλειψη σχέσεων αιτίας-αποτελέσματος. Σύμφωνα με δημοσκόπηση του Levada Center, το 60% του πληθυσμού της χώρας συμφωνεί ότι μια κρίση θα ξεκινήσει στο εγγύς μέλλον και το 28% των ερωτηθέντων επιδείνωσε την οικονομική τους κατάσταση το περασμένο έτος, αλλά οι Ρώσοι πιστεύουν ότι «η κατάσταση θα βελτιωθεί σύντομα». "οι τιμές των τροφίμων και να αυξηθεί." Η υπό κρίση κρίση δεν έγινε επίσημη μέχρι να ανακοινωθεί στην τηλεόραση, συνεπώς, παρά το προφανές, δεν θα σταματήσουμε να αγοράζουμε ενώ πωλείται.
Είναι επίσης απαραίτητο να ληφθεί υπόψη η σοβιετική κληρονομιά, η οποία αποτελούσε την ιδέα μιας ολόκληρης γενιάς του ικανού πληθυσμού για το τι είναι μια καλή ζωή και, κατά συνέπεια, όχι τόσο πολύ. Σύμφωνα με τη Μαρίνα Κρασιλνιόβα, επικεφαλής του Κέντρου για τη Μελέτη Εισοδήματος και Κατανάλωσης Levada Center, "μέχρι το τέλος της πρώτης δεκαετίας του 2000, η Ρωσία είχε μετατραπεί από μια κοινωνία" βαρεθεί "σε μια" ντυμένη "κοινωνία. Επειδή στην ΕΣΣΔ δεν ήταν το οικογενειακό συμβούλιο που ασχολούνταν με την παροχή στέγης, εκπαίδευσης και υγειονομικής περίθαλψης στους ανθρώπους κατά τον προγραμματισμό του προϋπολογισμού, αλλά το κράτος και ο σοβιετικός άνθρωπος δημιούργησαν και ριζωμένα καταναλωτικά πρότυπα στα οποία δεν υπάρχει σχέση μεταξύ εισοδήματος και κάλυψης των παραπάνω αναγκών.
Στην πραγματικότητα, τα χρήματα που κερδίσατε θα μπορούσαν να δαπανηθούν μόνο για τρόφιμα και είδη ένδυσης και οτιδήποτε άλλο ήταν είτε δωρεάν είτε επιδοτούμενο από το κράτος. Αυτό οδήγησε στο γεγονός ότι η σημερινή γενιά Ρώσων δεν γνωρίζει πώς ή δεν θέλει να συμμετάσχει σε μακροπρόθεσμες επενδύσεις (οι οποίες είναι επενδύσεις στην εκπαίδευση, την υγεία και την ακίνητη περιουσία), αλλά ξοδεύουν χρήματα εδώ και τώρα. Σχετικά μιλώντας, εφ 'όσον υπάρχουν χρήματα για φαγητό και ρούχα, δεν μπορείτε να ανησυχείτε πάρα πολύ. Η συνήθεια να «παρακολουθεί κανείς την υγεία του, να παίζει αθλητικά τακτικά, να παρακολουθεί γυμναστήρια» εξακολουθεί να μην θεωρείται ότι εξαρτάται από τον πλούτο, όπως η εξασφάλιση ποιοτικής εκπαίδευσης και η στέγαση κληρονομείται από το διαμέρισμα της γιαγιάς στο κέντρο της Μόσχας.
Γενικά, ο ρώσος καταναλωτής πιστεύει ότι μια φυσιολογική ζωή είναι μια καλύτερη ζωή από τη μέση οικογενειακή ζωή σε ρωσική πόλη. Σε αυτή τη μέση οικογένεια, το διαμέρισμα είναι από προεπιλογή επιπλωμένο με σύγχρονες συσκευές, και τα μέλη της οικογένειας μπορούν να αντέξουν οικονομικά να περάσουν τις διακοπές τους μακριά από το σπίτι. Σε μια κρίση, οι καταναλωτικές συνήθειες εντείνουν - και σε συνηθισμένες εποχές ο Ρώσος δεν εξοικονομεί τις τρέχουσες δαπάνες για χάρη πιο δαπανηρών αγορών (ακίνητα) και, στις στιγμές του πληθωρισμού, δεν βλέπει το σημείο. Ιδέες για τον πλούτο και τον πλούτο σχηματίζονται από την τηλεόραση, ακόμη και ανάμεσα σε εκείνους που μπορούν ήδη να ονομαστούν πλούσιοι. "Ως αποτέλεσμα, οι εκπρόσωποι της σημερινής μαζικής ομάδας υψηλού εισοδήματος συνεχίζουν είτε να αναπαράγουν τα καταναλωτικά πρότυπα ομάδων με χαμηλό εισόδημα είτε να προσπαθούν να δανειστούν τα διαθέσιμα στοιχεία του τρόπου ζωής εκείνων που δεν είναι ένας, αλλά μερικά βήματα υψηλότερα -" πλούσιοι άνθρωποι από την τηλεόραση "(ή, , το επόμενο βήμα είναι τόσο υψηλό που στην πράξη είναι δύσκολο να ξεπεραστεί.) Και πιο συχνά είναι και οι δύο ", γράφει η Μαρίνα Κρασιλινιόβα.
Ο απελπισμένος καταναλωτισμός σε περιόδους κρίσης εξηγείται επίσης από το γεγονός ότι η συσσώρευση κεφαλαίου σε μια περίοδο πληθωρισμού φαίνεται άσκοπη. Το να ξοδεύουν τα αποθέματα ρουβλίου τώρα, ενώ δεν είναι καν υποτιμημένα, να αγοράσουν ένα αυτοκίνητο τώρα, πριν να αυξηθεί το τίμημα για το δολάριο, να φτιάξουμε τώρα αποθέματα φαγόπυρου και να κάνουμε ένα ρολό για το χειμώνα - αυτό είναι μια προσεκτική πορεία σκέψης κατά τη διάρκεια ενός πανικού. Τέτοιες καταναλωτικές συνήθειες δεν είναι ακριβώς ρωσικές. Για παράδειγμα, κατά τη διάρκεια της οικονομικής κρίσης στην Αργεντινή το 2001-2002, η αποκορύφωση των οποίων ήταν ταραχές και κύματα λεηλασίας, αν και ο πληθυσμός άρχισε να αγοράζει λιγότερο, όλο και περισσότερος χρόνος δαπανάταν σε καταστήματα αναζητώντας φθηνά και προεξοφλημένα αγαθά.
Τι πρέπει να κάνετε κατά τη διάρκεια μιας κρίσης; Οι γενικές συμβουλές, που εκφράζονται από παντού, έγιναν οι συμβουλές για το "στρίψτε στο κεφάλι σας": να μην κάνετε ανόητες δαπάνες, να παρακολουθείτε τις τιμές, να μην πανικοβάλλεστε, αλλά οι άνθρωποι δίνουν ατομικές συμβουλές βασισμένες στα εισοδήματα και τα έξοδα ενός συγκεκριμένου ατόμου. Τα άρθρα με αυτές τις συμβουλές, δυστυχώς, κερδίζουν μια εξαίσια έκταση απόψεων. Ο διακεκριμένος οικονομολόγος, αρθρογράφος των New York Times και νικητής του βραβείου Νόμπελ στα οικονομικά Paul Krugman, για άλλη μια φορά την υπεράσπιση των μηχανισμών της τυποποιημένης μακροοικονομίας, οι οποίοι αγνοούνται από πολλούς οικονομολόγους υπέρ πολιτικών απόψεων, είπε κάποτε ότι "φαίνεται ότι δεν χρειαζόμαστε άλλη οικονομία πόσοι άλλοι οικονομολόγοι. "
Ως εκ τούτου, οι καλύτερες συμβουλές θα ήταν να πάτε σε ένα βιβλιοπωλείο, να αγοράσετε ένα εγχειρίδιο για τη μικρο-και τη μακροοικονομία και να προσπαθήσετε να καταλάβετε πώς λειτουργούν τα πάντα, από μόνοι σας. Και να είναι υπεύθυνος για τις ενέργειες και τις αποφάσεις που ελήφθησαν κατά τη διάρκεια της οικονομικής κρίσης. Εξάλλου, στο τέλος, η σκέψη για τα χρήματα μόνο όταν δεν μπορείτε να αγοράσετε τίποτα από αυτά είναι ακόμα λίγο αργά.
ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ: 1, 2 μέσω Shutterstock