Διαφήμιση ομορφιάς χωρίς γυαλιστερά κλισέ: 9 βίντεο

Μαργαρίτα Βίροβα

Εκστρατείες προώθησης καλλυντικών και άλλων προϊόντων ομορφιάςγια να είμαι ειλικρινής, δεν άλλαξε πολύ από την έναρξή του. Κατά κανόνα, χρησιμοποιούν τις ίδιες υποσχέσεις και μεθόδους, τις ίδιες γωνίες κάμερας και συχνά προσκαλούν τους ίδιους ηθοποιούς και μοντέλα. Βραδινά φορέματα με πολύμετρα, σαγηνευτικά φωτεινά χείλη, ψεύτικες βλεφαρίδες, προσεκτικά τελειωμένες στο Photoshop και τα υποχρεωτικά ζεστά φιλιά ως άμεση συνέπεια της αγοράς του προϊόντος που βρίσκουμε σε σχεδόν κάθε διαφημιστική καμπάνια. Το πιο ενδιαφέρον όταν τα σημάδια δεν πηγαίνουν το πεπατημένο κομμάτι. Υπενθυμίζουμε εννέα διαφημίσεις, οι πελάτες και οι δημιουργοί των οποίων προσπαθούσαν όχι μόνο να πωλούν προϊόντα αλλά και να αντικατοπτρίζουν τις προφανείς αλλαγές στη στάση απέναντι στην ομορφιά.

Shiseido

"Κορίτσι γυμνασίου;"

Ένα από τα πιο λαμπρά ιογενή βίντεο του 2015 - και όχι μόνο στον κόσμο των καλλυντικών. Κατά τη διάρκεια της δράσης, αποδεικνύεται ότι όλα δεν είναι αυτό που φαίνεται με την πρώτη ματιά: τα κορίτσια που γυρίζουν προς τα πίσω μετατρέπονται σε παιδιά, τις εικόνες για τις οποίες δημιουργούν οι καλλιτέχνες μακιγιάζ. Το πιο σημαντικό εδώ, φυσικά, δεν είναι η κυριαρχία του τελευταίου, αλλά η ίδια η ιδέα του βίντεο, που δείχνει μια ριζική μεταμόρφωση με τη βοήθεια του μακιγιάζ. Αυτό είναι πολύ πιο κοντά σε μια ελεύθερη και χαλαρή στάση απέναντι στην ομορφιά και την ανθρώπινη εμφάνιση από το συνηθισμένο μάντρα που ο μαγικός σωλήνας θα λύσει όλα τα προβλήματα.

Kenzo

"Kenzo World"

Βίντεο, το οποίο αξίζει να του υπενθυμίσει ξανά. Ο σκηνοθέτης αυτού του σύντομου αριστουργηματικού έργου ήταν ο Spike Jonze, γνωστός στον κόσμο της διαφήμισης και της μουσικής παραγωγής βίντεο - το 2005 έλαβε ακόμη και την αντίστοιχη υποψηφιότητα για το βραβείο της American Guild Directors. Οι δημιουργοί των διαφημιστικών εννοιών για αρώματα αντιμετωπίζουν ένα ιδιαίτερα ενδιαφέρον έργο, αφού η εύρεση ενός οπτικού αναλόγου του αρώματος στα χρώματα, τους ήχους και τις δράσεις είναι πολύ πιο δύσκολη από την απλή και κερδοφόρα μεταφορά των αρετών του κραγιόν ή των σκιών. Με έναν άγριο χορό, που αντιστοιχεί στην εικόνα του εμπορικού σήματος, δεν χάθηκαν, αλλά και χωρίς πολυστρωματικά φορέματα, πέταλα, αγκαλιές και μεταξωτά φύλλα, τα οποία βρίσκονται σε κάθε πρώτη διαφήμιση αρωμάτων.

Παντεν

"#ShineStrong"

Φυσικά, πάνω απ 'όλα θέλω να υπενθυμίσω τη σειρά Πάντα «σαν ένα κορίτσι», αλλά υπάρχουν και άλλα παραδείγματα. Ακολουθεί μια άλλη καλή κοινωνική εκστρατεία που εγείρει σημαντικά και περίπλοκα ζητήματα - με την ταυτότητα της μάρκας Pantene. Για πολύ καιρό, ήταν στην πρώτη γραμμή της χρήσης των προτύπων για το χρυσό σε διαφημιστικά προϊόντα για τα μαλλιά: υπήρχαν πάντα χαρούμενοι άνθρωποι στους κύριους ρόλους και στα λαμπερά, λείο τους μαλλιά. Στη νέα εκστρατεία, οι γυναίκες παροτρύνονται να σταματούν συνεχώς για να ζητήσουν συγγνώμη και, για παράδειγμα, στο βίντεο "Ετικέτες κατά των γυναικών" αναλύουν πώς γεννιούνται τα στερεότυπα φύλου. Τα οπτικά σκίτσα λένε πόση δύναμη πραγματικά κρύβεται στις καθημερινές μας ενέργειες και λόγια - κάτι που, δυστυχώς, δεν μιλάμε ακόμη.

Tom ford

"Lips & Boys"

Η γραμμή των πενήντα κραγιόν Lips & Boys ήταν μια από τις πιο συναρπαστικές εκτοξεύσεις της μάρκας Tom Ford, συμπεριλαμβανομένων των προκλητικών κινήσεων δημιουργικής και μάρκετινγκ. Στο εμπορικό, που διαρκεί ακριβώς ένα λεπτό, αφενός, δεν υπάρχει τίποτα περιττό, και από την άλλη - πολύ γυαλάδα και φύλο. Παρ 'όλα αυτά, οι αποχρώσεις του κραγιόν είναι το όνομά τους από τους άνδρες που ο σχεδιαστής αποφάσισε να διαιωνίσει με αυτόν τον τρόπο, έτσι είναι εδώ τα χείλη, εδώ είναι οι τύποι - όλα είναι πολύ σαφή. Όχι μόνο συμβατικά όμορφη διαφήμιση, αλλά και ένα καλό παράδειγμα για το πόσο καλά σκέφτεται μετατρέπει ένα κλισέ σε μια κατάλληλη συσκευή.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Μια άλλη μη τυποποιημένη διαφήμιση αρωμάτων που γυρίστηκε από έναν σπουδαίο σκηνοθέτη. Σε γενικές γραμμές, η κλήση ενός μεγάλου πλοιάρχου για να κάνει ένα βίντεο είναι μια από τις κύριες μεθόδους μεταξύ των μη τυποποιημένων. Ο μεγάλος Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") έβαλε σε τρία λεπτά μίνι ταινία όλα τα καλύτερα πράγματα που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα: μπαρόκ φωτοβολίδα, ενδιαφέρον για την παράδοση και την ομορφιά σε όλες τις εκδηλώσεις. Στην ιστορία, μια μητέρα με πέντε γιους αποκαθιστά ένα οικογενειακό κτήμα. Οι ακτίνες του ηλιακού φωτός, των πριονιδιών, του ραγισμένου γύψου αντικαθίστανται από πλούσιο πράσινο γρασίδι, κομψούς καλεσμένους, αρώματα από την κουζίνα και έναν τεράστιο κρυστάλλινο πολυέλαιο. Στον τελικό, βέβαια, όχι χωρίς μια ιστορία αγάπης. Ο ρόλος της κομψής μητέρας της οικογένειας έπαιξε η Sophia Loren, η ίδια η ενσάρκωση της χρυσής εποχής του ιταλικού κινηματογράφου - είναι απολύτως αδύνατο να ξεφύγουμε από αυτό που συμβαίνει.

Chanel

"Αγαπώ Chanel"

Ο φωτογράφος Solvay Sundsbo δημιούργησε ένα αφιέρωμα στη διάσημη "Vogue" κάλυψη για αυτή τη διαφήμιση: το κορίτσι από την εικόνα έρχεται στη ζωή, παρουσιάζοντας ταυτόχρονα τις χυμώδεις αποχρώσεις του κραγιόν της Rouge Allure. Οι Κλασικοί συναντούν τα κλασσικά: αυτό το βίντεο και τέσσερα χρόνια αργότερα φαίνεται ασυνήθιστο. Στη διαφήμιση, τα καλλυντικά και τα αρώματα σπανίως χρησιμοποιούνται όχι σκόπιμα σεξουαλικοποιημένη εικόνα, αλλά μια αναφορά στην εικόνα της λατρείας - επειδή κάθε τέτοιο παράδειγμα θυμάται. Με την ίδια αρχή, σε μια διαφημιστική καμπάνια του αρώματος La Petite Robe Noire από την Guerlain, αντιμετωπίστηκε η θηλυκή σιλουέτα σε ένα καπέλο και ένα χνουδωτό φόρεμα - και ήταν υπέροχο.

Dove

"Dove Pro-age"

Θα ήταν δύσκολο να διαχειριστεί κανείς τη συλλογή αυτή χωρίς μια εταιρεία που έχει επιτύχει μια μεγάλη επανάσταση στην εικόνα της χάρη σε μια νέα κοινωνικά προσανατολισμένη προσέγγιση. Αλλά αν πολλοί άνθρωποι θυμούνται σχετικά με τα "Σχέδια ομορφιάς", λίγοι άνθρωποι είδαν αυτή τη διαφήμιση αφιερωμένη στη σειρά Προ-ηλικίας προϊόντων. Με την κυκλοφορία της σειράς, η εταιρεία τόνισε επίμονα την απόρριψη του αντιπροήματος. Αυτή η γλωσσική βελτίωση είναι επίσης απόρριψη του παραδοσιακού μάρκετινγκ. Στις ΗΠΑ, απαγορεύτηκε από μια μεγάλη εκπομπή με τη φράση "πάρα πολύ δέρμα". Ωστόσο, η μάρκα είναι πιο επίμονα πρόκειται να μιλήσει ανοιχτά για πράγματα για τα οποία "ο κόσμος δεν είναι έτοιμος", και ξέρει πώς να το κάνει όμορφα και ευγενικά.

Γκούτσι

"Κάνει την πόλη"

Η εικόνα ενός τολμηρού, ελεύθερου και σέξι μάρκας, που αναπτύχθηκε για την Gucci μετά την πτώση στις αρχές της δεκαετίας του '90, εξακολουθεί να κατέχει το εμπορικό σήμα, παρόλο που η εφαρμογή του δεν είναι πάντα επιτυχημένη. Παρ 'όλα αυτά, αξίζει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή στην ταινία προώθησης, που πυροβολήθηκε από τον καλλιτέχνη και τον σκηνοθέτη Frank Miller. Η εταιρεία τον προσκάλεσε ως συγγραφέας της "Sin City", η οποία μέχρι τότε είχε γίνει μια λατρευτική ταινία, ακόμη και για όσους δεν αγαπούν τα comics ή το neo-noir. Ως αποτέλεσμα, η εικόνα ενός ακριβού και πολυτελούς εμπορικού σήματος συνυφασμένη με την αισθητική μιας φθηνής ταινίας για μια όχι πολύ πολυτελή ζωή. Αποδείχθηκε τουλάχιστον ενδιαφέρουσα, αν και αμφισβητήσιμη.

L'oreal

"Η πρώτη μέρα της γυναίκας μου"

Αυτή δεν είναι μια διαφήμιση, αλλά ένα βίντεο αφιερωμένο στην Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας, στην οποία μιλάει για το ίδιο το μοντέλο των τρανσέξουαλ Βαλεντίνα Σαμπάγιο. Το γεγονός ότι η συμβατικά όμορφη κοπέλα άλλαξε το φύλο της, το κοινό θα ξέρει μόνο στο τέλος - και αυτός είναι ο πιο ακριβής τρόπος να δείξουμε οπτικά ποια είναι η αποδοχή. Αν και μια τέτοια κοινωνική πρωτοβουλία μοιάζει φυσικό για ένα μεγάλο εμπορικό σήμα, είναι σημαντικό να θυμόμαστε το πλαίσιο. Το βίντεο δημιουργήθηκε στη Βραζιλία από τοπικό διαφημιστικό πρακτορείο και η Βαλεντίνα έγινε ένας από τους λίγους εκπροσώπους της κοινότητας των LGBT που πήρε το δικαίωμα να μιλήσει - γενικά, η κατάσταση στη χώρα είναι λυπηρή. Η διαφήμιση παρακολουθήθηκε και συζητήθηκε εδώ και αρκετό καιρό.