Ιστορία μιας μάρκας: Meadham Kirchhoff

Υπάρχουν πολλές μάρκες στον κόσμο, που αγαπάμε από και με - με όλα τα πειράματα, τα σκαμπανεβάσματα, μερικές φορές για έναν ανεξήγητο λόγο (και μερικές φορές επειδή είμαστε συγκλονισμένοι από ένα κύμα παγκόσμιας αγάπης γι 'αυτούς): εμείς κυνήγουμε για τα πράγματα τους, δεν προσπαθούμε να αγοράσουμε όλο το σιδηρόδρομο στην πώληση και Με ξαφνική αναπνοή, περιμένουμε νέες συλλογές. Ήρθε η ώρα να καταλάβουμε ποιο είναι το φαινόμενο της ελκυστικότητάς τους. Σήμερα, μελετάμε με προσοχή την ιστορία επιτυχίας της πρωτοποριακής βρετανικής μάρκας Meadham Kirchhoff, η οποία συνδυάζει ροκοκό πλεονασμό, glam rock και gothic, τα δαντελωτά και φορεά φορέματα της οποίας θα μπορούσαν να φορεθούν από τη Marie Antoinette και φοριούνται από την Courtney Love. ζεστά κέικ

Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, ο Άγγλος Edward Midham και ο Γάλλος Benjamin Kirchhoff αποφοίτησαν από το Central Saint Martins, το πιο διάσημο κολέγιο στο Λονδίνο. Στα τελευταία χρόνια των σπουδών τους συνειδητοποίησαν ότι θα συνεργάζονταν - λένε ότι συνέβη μετά το μίσος του ντουέτου απ 'όλους τους άλλους μαθητές. Οι νέοι σχεδιαστές αποφάσισαν να μην ροκάρουν για μεγάλο χρονικό διάστημα και ξεκίνησαν την ετικέτα τους σχεδόν κατά τη διάρκεια του χορού, το 2002. Στην αρχή ήταν ένα εμπορικό σήμα για τα αγόρια και κλήθηκε με μια αξιοσημείωτη προκατάληψη προς τη μία κατεύθυνση - ο Benjamin Kirchhoff. Αλλά η περαιτέρω μοίρα της μάρκας ήταν ήδη σαφής τότε - τα ρούχα ανδρών διέφεραν από το μελλοντικό θηλυκό μάλλον ονομαστικά.

Οι νέοι σχεδιαστές δεν άρχισαν να κερδίζουν εμπειρία από τους προϊσταμένους τους στο εργαστήριο, δεν παρέμεναν σε μεγάλα σπίτια μόδας και γενικά δεν ενδιαφέρονται ιδιαίτερα για τα διοικητικά προνόμια που παρείχε το κολλέγιο τους. Έχουν γεμίσει τα χτυπήματα τους και τώρα παραδέχονται ότι έχουν κάνει πολλές ανοησίες. Στην πραγματικότητα, ο νεανικός μεγιστισμός τους έφερε στην αγορά μόδας των ανδρών - οι σχεδιαστές ήταν σίγουροι ότι η μάλλον συντηρητική βιομηχανία ένδυσης για τους άνδρες θα ήταν το ιδανικό υπόβαθρο για πειράματα. Εν μέρει όπως ήταν - το θάρρος των χθεσινών μαθητών αμέσως προσέλκυσε την προσοχή. Ωστόσο, αποδείχτηκε ότι τα άγρια ​​πράγματα στις καλύτερες παραδόσεις του Λονδίνου freaks ο καθένας θέλησε να συζητήσει, αλλά κανείς δεν ήθελε να αγοράσει. Η κατάρρευση των αυταπάτες χρειάστηκε τέσσερα χρόνια, και το 2006 ο κόσμος είδε το εμπορικό σήμα Meadham Kirchhoff. Διακρίθηκε από ένα απρόβλεπτο όνομα και μια τέτοια κίνηση, για την οποία τα μεγάλα εμπορικά σήματα έχουν εδώ και καιρό, ακόμα και σήμερα.

Από τα πρώτα λεπτά της ύπαρξης της μάρκας, ο Edward και ο Benjamin ήξεραν ότι θα έπαιζαν μόνο τις πριγκίπισσες. Δεν έμοιαζαν με τα τερατώδη μεγέθη των κρυστάλλων, τα οποία ραμίσαμε σε cascades με δαντέλες, βερνικωμένα με λάμψη και με πολύχρωμη γούνα. Στις εμφανίσεις του Meadham Kirchhoff, τα μοντέλα δεν μπορούν να είναι λεπτές και ψηλές, μπορούν να χορέψουν κανάν και χαμόγελο ζωγραφισμένες σαν δόντια ουράνιου τόξου. Η ηρωίδα τους δεν θα εμφανιζόταν καθόλου εκτός από το Λονδίνο. Ναι, και ένα τέτοιο απερίσκεπτο ντουέτο, είναι απίθανο να γεννηθεί σε διαφορετική θέση. Ο Meadham Kirchhoff είναι άνθρωποι από τους δρόμους του Λονδίνου, αλλά ακόμα πιο τρελοί. Βαφύνουν τα μαλλιά τους μπλε και ροζ, φορούν μια μπλούζα βικτοριανού στυλ, δεν τους ενοχλούν και δεν ενδιαφέρονται απολύτως για το τι συμβαίνει στον πραγματικό κόσμο. Ως αποτέλεσμα, το ντουέτο έχει γυρίσει ζωντανή και δυνατή Αγγλία των ημερών μας. Και όλος ο κόσμος έκπληκτος έμαθε ότι όχι μόνο η κυψέλη Burberry είναι κατάλληλη για εξαγωγή από το Ηνωμένο Βασίλειο.

Στην πραγματικότητα, οι Midham και Kirchhoff είναι καταραμένοι τυχεροί τύποι. Κάποιος μπορεί να θαυμάσει τα ροζ νεράιδες στις εκπομπές τους, αλλά αν το σκεφτείτε, ο Meadham Kirchhoff είναι ένα πραγματικό οικονομικό φαινόμενο. Τα πολύπλοκα και περιττά πράγματα τους εμφανίστηκαν όταν όλος ο κόσμος έσπευσε προς απλοποίηση και μινιμαλισμό. Για μια τέτοια θεατρικότητα, δεν δίνουν πλέον επιστολές επαίνους - στην πραγματικότητα, εξ αιτίας της, ο Ιωάννης Γαλλιανο πυροβολήθηκε από τον Dior. Αλλά αυτά τα αγάπη της μοίρας αγαπούν μόνο για τον πλήρη διαχωρισμό τους από την πραγματικότητα, στην οποία επιμένουν. Διαπιστώθηκαν επανειλημμένα στο πιο αξιοζήλευτο επίπεδο: τα βραβεία βρετανικής μόδας τους έδωσαν το βραβείο στην κατηγορία "Βραβεία αναδυόμενων ταλέντων για έτοιμα προς χρήση" το 2010. Το 2012, το ντουέτο ορίστηκε ως "New Brand" και η συλλογή των ανδρών τους, που παρουσιάστηκε για πρώτη φορά την ίδια εβδομάδα στην εβδομάδα μόδας ανδρών του Λονδίνου, ευνοήθηκε από τους Vogue, i-D και The New York Times. Επιπλέον, πιο πρόσφατα η μάρκα συμπεριλήφθηκε στον κατάλογο της BoF 500 - η βαθμολογία των πιο σημαντικών βιομηχανιών σύμφωνα με την έκδοση Business of Fashion.

Ίσως το όλο θέμα να είναι σε ποιότητα - και δεν νομίζω ότι μια τέτοια εξήγηση είναι πολύ απλή. Μεταξύ της τεράστιας ροής του σκουπίσματος πενών, που ονομάζεται γρήγορη μόδα, ο Meadham Kirchhoff μοιάζει περισσότερο από άξιος. Ναι, το φόρεμά τους μπορεί να σας κοστίσει τρείς και έξι χιλιάδες λίρες. Όμως, όλα γίνονται σε βρετανικές βιοτεχνίες, και ο Nicholas Kirkwood κάνει παπούτσια από τις πρώτες συλλογές. Σύμφωνα με τους σχεδιαστές, πολλά από τα πράγματα είναι τόσο περίπλοκα που τα κενά τους τελειώνουν στο στούντιο όχι χωρίς τη συμμετοχή του ίδιου του ντουέτου. Ο Μπέντζαμιν και ο Έντουαρντ πιστεύουν ότι τα ακριβά ρούχα ατελούς ποιότητας δεν είναι μόδα, αλλά κάποια ανοησία. Ξοδεύουν πολύ χρόνο στα αρχεία, αποκαθιστούν τις χαμένες τεχνικές κέντημα και ύφανσης δαντέλας, είναι υπεύθυνες για κάθε κουμπί, και ως αποτέλεσμα έχουμε τα πράγματα σχεδόν υψηλής ραπτικής. Και αυτό είναι ίσως μία από τις λίγες περιπτώσεις που ένα ακριβά προϊόν αγόρασε πραγματικά τα χρήματά του.

Η duet muse είναι η Courtney Love, η οποία, για όλο το θρυλικό της, είναι μια πολύ αμφιλεγόμενη κυρία. Ως εκ τούτου, Edward και Benjamin έχουν προσθέσει μαγεία στην εικόνα ενός τρελό ροκ και ρολό diva: πούλιες, κορδόνια και πλούσια φούστες. Έτσι ένα μικρό κορίτσι θα ντύσει αν είχε μείνει για δυο ώρες σε μια θεατρική ντουλάπα. Αλλά αποδείχτηκε ότι και τα μεγαλύτερα κορίτσια δεν φοβόντουσαν να διασκεδάσουν. Οι πελάτες τους είναι έξυπνοι, ειρωνικοί, διαλυτικοί και πολύ γήινοι. Επειδή δεν υπάρχει τίποτα πιο διασκεδαστικό από τα πόδια στα αστεία γυαλιστερά παπούτσια του Meadham Kirchhoff, χορεύοντας ενήλικους χορούς στο ίδιο το πραγματικό μπαρ. Φυσικά, αυτό το εμπορικό σήμα λατρεύεται από εφήβους. Αλλά οι σχεδιαστές καταλαβαίνουν ότι, λόγω του κόστους των πραγμάτων, δεκατέσσερα χρονών κορίτσια δεν μπορούν να είναι το κοινό-στόχος τους. Ως εκ τούτου, προσπαθούν να βρεθούν στο Vivienne Westwood - πριν από τριάντα χρόνια, νέοι άνθρωποι προσευχήθηκαν γι 'αυτήν, αλλά το κόστος των ενδυμάτων ήταν υπερβολικό. Ωστόσο, θα μπορούσατε να αγοράσετε μια φτηνή φανέλα της Vivienne Westwood και να νιώσετε πολύ δροσερός. Δεν είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι οι Meadham Kirchhoff κάνουν επίσης μπλουζάκια (τα «tishotki» τους με αναγνωρίσιμο «Όταν το όνειρο γίνεται πραγματικότητα» πωλούνται μόνο για εκατό δολάρια) και επιπλέον οργανώνουν συνεργασίες με το βρετανικό δημοκρατικό brand Topshop.

Ο κύριος στόχος του Edward και του Benjamin είναι να παραμείνετε στον εαυτό σας. Πηγαίνουν σ 'αυτό με απόλυτη σιγουριά: οι σχεδιαστές σχεδόν δεν δίνουν συνεντεύξεις, μην στέλνουν τα πράγματα στα αστέρια, δεν οδηγούν κοινωνικά δίκτυα, δεν κάνουν προ-συλλογές και διστάζουν να δώσουν τα πράγματα σε περιοδικά για γυρίσματα. Εν ολίγοις, η βιομηχανία δεν κατάφερε να τις φέρει σε κυκλοφορία, και αυτό έκανε το Meadham Kirchhoff εμπορικά επιτυχημένο, αν και θα μπορούσε εύκολα να βυθιστεί. Σήμερα οι μαστοδόντες του εμπορίου μόδας συνεργάζονται με το εμπορικό σήμα. Τα παιδιά έκαναν μπλούζες και σάλια για την Amazon, ζωγράφισαν τα ταξί του Λονδίνου για το διαδικτυακό πολυκατάστημα Farfetch και συνεργάστηκαν δύο φορές με την Topshop (το τελευταίο φθινόπωρο και το αγόρασαν αμέσως), ενώ το Μουσείο Βικτώριας και Άλμπερτ διοργάνωσε μια αναδρομική έκθεση των λαμπρότερων έργων της μάρκας. Παρεμπιπτόντως, η εκτόξευση του Meadham Kirchhoff δεν πέρασε χωρίς την οικονομική υποστήριξη της βρετανικής μαζικής αγοράς: οι σχεδιαστές συμμετείχαν στο πρόγραμμα Topshop NEWGEN. Από το 2012, η ​​μάρκα έχει ξαναρχίσει να ράβει και τα ανδρικά ρούχα, και ναι, είναι τόσο περίεργη όσο και η γυναικεία. Αλλά πωλείται, και ιδιαίτερα καλά στην Ανατολική Ευρώπη, στην Ουκρανία, στη Ρωσία και στο Καζακστάν. Εάν είμαστε έτοιμοι για πειράματα, αυτό σημαίνει ότι ο πάγος έχει σπάσει ακριβώς.

Ο Meadham Kirchhoff είναι απλά μια κλασική τυχερή ευκαιρία όταν όλοι πάνε προς τα δεξιά και εκείνος που πηγαίνει προς βορρά κερδίζει. Ειλικρινά και ειλικρινά αγαπάμε την H & M, αγαπάμε την εκλεπτυσμένη αισθητική του Raf Simons και τρείς δεκάδες άλλες δροσερές μάρκες που δεν μπορούν πάντα να διακριθούν ο ένας από τον άλλο. Αλλά εξακολουθεί να είναι ωραίο όταν κάτι άγριο, περιμετρικά, ασυμβίβαστο και με κρύσταλλα κρέμεται στην ντουλάπα ανάμεσα σε γκρι μπλούζες και κανονικές χορδές βαμβακιού. Όπως οι ίδιοι οι σχεδιαστές είπαν, "tra-la-fucking-la!".