Πώς να γίνετε υπεύθυνος καταναλωτής: 6 βασικές αρχές

"Βιώσιμη μόδα", δηλαδή, ηθική παραγωγή μόδας, φροντίζοντας για το περιβάλλον και εξασφαλίζοντας ανθρώπινες και δίκαιες συνθήκες εργασίας, μέχρι πρόσφατα φάνηκε σπάνιο που υποστηρίζει ένα στενό ακροατήριο. Ωστόσο, ο H & M καλεί τον τραγουδιστή της MIA Karl Lagerfeld να διαφημίσει το πρόγραμμα συλλογής του, ο Karl Lagerfeld παράγει μια οικολογική συλλογή couture, η adidas κάνει τα παπούτσια από τα σκουπίδια που έχουν ανασηκωθεί από τον ωκεανό, η Emma Watson εμφανίζεται στο χαλί Calvin Klein και φόρεμα Eco-Age που γίνεται από ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια. Μια νέα τάση δεν είναι μακριά, σε αντίθεση με τα περισσότερα άλλα.

Η πρωτεύουσα του κινήματος της υπεύθυνης παραγωγής χάλυβα είναι η Στοκχόλμη και η Κοπεγχάγη: στη Σουηδία, η ομάδα H & M παρουσιάζει επιχορηγήσεις σε οικολογικούς σχεδιαστές και βιολόγους, ενώ η πριγκίπισσα Βικτώρια μιλάει στην τελετή απονομής των βραβείων H & M Global Change Awards. Η Δανία φιλοξενεί τη Διάσκεψη Κορυφής της Κοπεγχάγης για τη μόδα, η οποία προσελκύει δεκάδες επαγγελματίες της βιομηχανίας, από τους γυαλιστερους σκηνοθέτες μόδας μέχρι τους κατασκευαστές τζιν. Οι τελευταίοι, παρεμπιπτόντως, είναι ίσως οι πιο δραστικοί περιβαλλοντικοί ρύποι. Η βιομηχανία της μόδας κατέχει τη δεύτερη θέση στον κατάλογο των πιο επιβλαβών βιομηχανιών, χάνοντας μόνο τη βιομηχανία πετρελαίου.

Το γεγονός ότι σήμερα το πρόσωπο της ηθικής παραγωγής ξαφνικά έγινε ο γίγαντας της μαζικής αγοράς H & M, υπάρχει κάποια ειρωνεία. Εξάλλου, οι εταιρείες αυτού του τομέα παράγουν τα φθηνότερα πράγματα, επανασυσκευάζουν την αγορά και ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να αγοράζουν όλο και πιο συχνά. Μόνο η H & M παράγει περίπου 600 εκατομμύρια ρούχα ετησίως. Οι φιλικοί προς το περιβάλλον κυβερνήτες Συνειδητή και συνειδητή Αποκλειστική, επιδόματα για τους επιστήμονες, ένα πρόγραμμα για τη συλλογή παλαιών πραγμάτων - όλες αυτές και άλλες πρωτοβουλίες της μάρκας δεν μπορούν ακόμη να αντισταθμίσουν πλήρως τη ζημιά που έχει συμβεί.

Η παροχή μιας ευρύτερης επιλογής αντικειμένων που παράγονται υπεύθυνα είναι ένα από τα βασικά καθήκοντα των φορέων της βιομηχανίας που ενδιαφέρονται πραγματικά για τη δεοντολογία της μόδας. Ο καθένας μιλάει για αυτό, από το μοντέλο της Amber Valletta μέχρι τον διευθυντή της μόδας The New York Times, Vanessa Friedman. Το 74% των Βρετανών καταναλωτών είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν λίγο περισσότερο για κάτι αν γνωρίζουν ότι έχουν παραχθεί σύμφωνα με όλα τα πρότυπα δεοντολογίας. Ένα άλλο πράγμα είναι ότι η εμφάνιση και η ποιότητα εξακολουθούν να είναι για τους αγοραστές πολύ πιο σημαντικούς παράγοντες.

Εδώ φτάνουμε στο θέμα της ευθύνης όχι μόνο για τους κατασκευαστές, αλλά και για τους αγοραστές. Όλο και περισσότεροι άνθρωποι ακολουθούν την έννοια της υπεύθυνης κατανάλωσης. Επειδή, αν και δεν μπορούμε να αλλάξουμε τη μόδα παγκοσμίως και αμέσως, μπορούμε να αλλάξουμε τις δικές μας καταναλωτικές συνήθειες και η βιομηχανία τελικά θα πρέπει να ανταποκριθεί σε αυτό. Τι πρέπει λοιπόν να κάνετε για να γίνετε ενημερωμένος αγοραστής;

Αγοράστε λιγότερα

Η αντίθετη πρόταση "παράγουν μόνο λιγότερα" μπορεί να ακούγεται ορθολογική, αλλά, όπως έχουμε ήδη διαπιστώσει, κανένα από τα σήματα δεν είναι έτοιμο να το κάνει αυτό. Αλλά εμείς, από την πλευρά μας, μπορούμε ακόμα να αγοράσουμε λιγότερα. Σύμφωνα με μια μελέτη που πραγματοποίησε η WRAP, η συνολική αξία των αντικειμένων που δεν φοριούνται μία φορά τουλάχιστον για ένα χρόνο στην ντουλάπα των βρετανών αγοραστών είναι 30 δισεκατομμύρια λίρες. Και παρόλο που αυτό το εντυπωσιακό ποσοστό είναι ήδη τεσσάρων ετών (η μελέτη διεξήχθη το 2012), δεν πιστεύουμε ότι κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου κάτι έχει αλλάξει δραματικά. Και το αντίθετο, λαμβάνοντας υπόψη πόσο γρήγορα μεγαλώνει η αγορά ενδυμάτων, ο αριθμός αυτός θα μπορούσε μόνο να αυξηθεί. Σήμερα, όπως λένε σε μια ταινία "Το πραγματικό κόστος", οι άνθρωποι αγοράζουν 400 τοις εκατό περισσότερα ρούχα από ό, τι είκοσι χρόνια πριν.

Πριν αγοράσετε κάτι, σκεφτείτε αν το χρειάζεστε πραγματικά; Με αυτή την έννοια, η μαζική αγορά με τις τακτικές προωθήσεις και τα χαρούμενα μπλουζάκια των 300 ρούβλια το καθένα, τα οποία φωνάζουν πολύ πεισματικά από τα ράφια: "Αγοράστε μου! Αγοράστε!" Αυτές οι "φωνές" στο δικό σας κεφάλι είναι σημαντικές για να μάθουν να πνίγονται, αντί για δώδεκα περιττά πράγματα με την αγορά ενός - αλλά τέτοιες που είναι ξεχωριστές για εσάς. Και θα έμενα περισσότερο από μια εποχή.

Φορέστε τα πράγματα πολύ

Το γεγονός ότι φορούσατε ένα συγκεκριμένο πράγμα εδώ και πολλά χρόνια, κατά μία έννοια, εξαργυρώνει τη βλάβη που έχει γίνει στο περιβάλλον κατά τη διάρκεια της παραγωγής του. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι τα τζιν από πρωτογενές βαμβάκι. Όσον αφορά την καλλιέργεια του βαμβακιού, το οποίο θα φτάσει σε ένα μόνο ζεύγος, δαπανάται, σύμφωνα με διάφορες εκτιμήσεις, μέχρι 10 χιλιάδες λίτρα νερού. Επιπλέον, περίπου 25% των φυτοφαρμάκων που χρησιμοποιούνται στον κόσμο χρησιμοποιούνται σε φυτείες βαμβακιού.

Τα καλά τζιν είναι ένα ανθεκτικό πράγμα. Και όλα αυτά τα χρόνια, αντίθετα με τα πουλόβερ ή τα πουκάμισα, γίνονται πιο ενδιαφέροντα: τελικά κάθονται σε μια φιγούρα, σκουπίζουν όμορφα και ακόμη και εξασθενίζουν με αξιοπρέπεια. Έτσι, νέοι, εάν δεν ζείτε σε μια συνεχή πορεία για τάσεις, σίγουρα θα χρειαστεί πολύ, πολύ σύντομα.

Μην πετάτε τα πράγματα μακριά.

Ο μέσος Αμερικανός, όπως περιγράφεται στο ίδιο «The True Cost», ρίχνει περίπου 40 κιλά ρούχων ετησίως και το συνολικό βάρος των απορριμμάτων που συλλέγονται κατά την ίδια περίοδο από τους κατοίκους των Ηνωμένων Πολιτειών υπολογίζεται σε περίπου 11 εκατομμύρια τόνους. Και ένα πολύ μικρό ποσοστό αυτού του τεράστιου φορτίου αποτελείται από ιστούς που αποσυντίθενται μόνοι τους, χωρίς πρόσθετη παρέμβαση. Το Polyester - το πιο δημοφιλές υλικό από τις μάρκες της μαζικής αγοράς - μπορεί να βρίσκεται στο έδαφος για 200 χρόνια.

Αντί να ρίχνουν τα πράγματα μακριά, ανεξάρτητα από το πόσο εμφανή φαίνονται, προσπαθήστε να τους δώσετε μια νέα ζωή. Ο ευκολότερος τρόπος να το κάνετε ξανά είναι με το H & M. Το πρόγραμμά τους για τη συλλογή παλαιών πραγμάτων, πάνω από μία φορά αναφερόμενο σε αυτό το κείμενο, τέθηκε σε ισχύ από το 2013. Τα πράγματα - όχι μόνο τα ρούχα, αλλά και τα κλινοσκεπάσματα και γενικά οποιοδήποτε άλλο κλωστοϋφαντουργικό - μπορούν να παραδοθούν σε οποιοδήποτε από τα καταστήματα της μάρκας, τα οποία είναι περίπου 4.000 παγκοσμίως. Εκεί θα εξεταστούν χωρίς τη συμμετοχή σας: κάποια θα σταλούν από δεύτερο χέρι, μερικοί θα σταλούν για ανακύκλωση. Αυτό είναι ίσως το πιο εύκολο πράγμα που μπορείτε να κάνετε.

Υπάρχουν και άλλες επιλογές: αυτό που δεν χρειάζεστε, μπορεί να είναι χρήσιμο σε κάποιον άλλο. Ίσως στην παιδική σας ηλικία ενοχλήσατε από την ανάγκη να φορέσετε τα ηλίθια σορτς του μεγαλύτερου αδελφού σας, γιατί οι γονείς λυπήθηκαν για το ρίξιμό τους, αλλά γενικά ήταν μια πολύ σοφή απόφαση - όχι μόνο οικονομικά αλλά και από την άποψη της υπεύθυνης κατανάλωσης. Ελλείψει νεότερων αδελφών, μπορείτε να απευθυνθείτε στις φίλες σας - δεν είναι περίεργο που όλοι αγαπούσαν τις ανταλλαγές τόσο πολύ. Ή τοποθετήστε μια διαφήμιση σε μια από τις πολυάριθμες ομάδες "Δώστε ένα δώρο" (ή όχι για τίποτα), όπου υπάρχει κυνηγός για τα πράγματα σας. Και τέλος, κάτι μπορεί πάντα να δοθεί στη φιλανθρωπία - αυτή η επιλογή, όπως είναι πιο προφανής, έχουμε αναβάλει για τελευταία.

Επιλέξτε ηθικά σήματα

Δεν είναι απαραίτητο να περιορίζετε αποκλειστικά σε "πράσινα" σημάδια, εάν έχετε βαθιά εμβάπτιση ενώ φοβάστε. Για αρχάριους, μπορείτε να εξοικειωθείτε με την αξιολόγηση των πιο υπεύθυνων εμπορικών σημάτων, τα οποία κάθε χρόνο είναι οι εταιρικοί ιππότες. Εδώ το πρώτο εξάμηνο μόνο η adidas, η H & M και η Marks & Spencer αντιπροσωπεύουν τη βιομηχανία της μόδας. Ή με μια πρόσφατη λίστα της Greenpeace. Σε αυτές τις αξιολογήσεις δεν θα υπάρχουν σίγουρα άγνωστα ονόματα. Οι υπερβολικές προσπάθειες για να ακολουθήσετε τους νέους κανόνες από εσάς δεν θα απαιτήσουν - για να καταλάβετε ότι όλα έχουν πολύ χρόνο αργότερα, το όφελος από τις πληροφορίες στο Διαδίκτυο είναι πλήρες.

Από τα ρωσικά εμπορικά σήματα, και "πράσινο", και ψυχρά ταυτόχρονα, ξεχωρίζουμε ένα - Go Oli Glagoleva. Η Olya κυκλοφορεί συλλογές μόνο με εταιρείες ή άτομα που έχουν τις ίδιες αξίες. Μπορείτε να βρείτε μια ποικιλία από πράγματα: από μπλούζες φτιαγμένες από ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια μέχρι φορέματα κάνναβης με εξαιρετικά χέρι κεντήματα και κουμπιά θαλάσσιου κελύφους.

Υποστήριξη τοπικών παραγωγών

Κατ 'αρχάς, παρακολουθείτε ποιες συνθήκες και υλικά από τα οποία αγοράζονται τα είδη που αγοράζετε. Είναι πιο εύκολο να το αντιμετωπίσετε αν μιλάμε για ένα μικρό τοπικό εμπορικό σήμα και όχι για μια εταιρεία πολλών εκατομμυρίων δολαρίων. Οι συνθήκες στις οποίες εργάζονται οι πλοίαρχοι είναι, παρεμπιπτόντως, ένα πολύ σημαντικό κριτήριο για την αξιολόγηση της ηθικής του σήματος - για να το δούμε αυτό σίγουρα, βλ., Για παράδειγμα, το τρομακτικό ντοκιμαντέρ "Blue China".

Δεύτερον, οι τοπικές μάρκες προκαλούν λιγότερες ζημίες στο περιβάλλον, μόνο και μόνο επειδή τα προϊόντα τους δεν απαιτούν μεταφορά σε μεγάλες αποστάσεις. Τέλος, τρίτον, έτσι επενδύετε αργά - μια μόδα που επικεντρώνεται στην ποιότητα, τη χειρωνακτική εργασία και την παραγωγή σχεδόν τεμαχίων σε μικρές ποσότητες.

Πηγαίνετε στο μεταχειρισμένο

Πολλοί από εμάς αγαπάμε ήδη μεταχειρισμένα και vintage καταστήματα απλά επειδή εκεί μπορείτε πάντα να βρείτε κάτι δροσερό που κανένας άλλος δεν θα έχει σίγουρα. Και οι σχεδιαστές από εποχή σε εποχή αναζητώντας έμπνευση κοιτάζουν πίσω στη μόδα των διαφορετικών δεκαετιών και σκουπίζουν τα ίδια ρούχα για τα ερείπια. Η περίφημη Μόσχα "MEGastil" και σχεδόν όλοι επισήμως ονομάζεται Vetements ιδέες ντουλάπι. Γιατί λοιπόν να ασχοληθείτε με το δικό σας πορτοφόλι για να ενθαρρύνετε την υπερπαραγωγή, εάν υπάρχουν ήδη τόσα πολλά πράγματα που έχουν ήδη παραχθεί, ότι θα αρκεί για τουλάχιστον δύο ακόμα ζωές;

Από το μεταχειρισμένο, το οποίο είναι ωραίο, μπορείτε να μεταφέρετε τα πράγματα έξω χωρίς να παραπονιέται καν από τα πιο φοβερά υφάσματα: για παράδειγμα, κάτι πολυεστέρα και λεοπάρδαλη. Εν πάση περιπτώσει, αγοράζοντας κάτι εκεί, δίνετε στο παλιό πράγμα μια νέα ζωή - και αυτό είναι καλό. Στο ίδιο σημείο, γράφουμε και επεκτείνουμε σχεδιαστές - εκείνους που ράβουν τις συλλογές τους από πράγματα που ήταν ήδη σε χρήση. Olya Glagoleva, που αναφέρεται παραπάνω, έχει επίσης τέτοια, και, για παράδειγμα, η υπέροχη ουκρανική γυναίκα Yasi Khomenko - σας συμβουλεύουμε επίσης να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή στο εμπορικό σήμα της RCR Khomenko.

Φωτογραφίες: H & M Συνειδητή Αποκλειστική, Λιμάνια 1961, Ji Oh, Κύκλος Ενότητας