Δείτε: Αρχαϊκό σεξισμό στη ρωσική διαφήμιση

Έχουμε ήδη εξετάσει το θέμα των σεξιστικών τόνων στη διαφήμιση - μια ιστορία που, όπως φαίνεται, έπρεπε να παραμείνει στα μέσα του περασμένου αιώνα. Παραδόξως, συνεχίζουν να εκπλήσσουν και να διασκεδάζουν όλους με εικόνες από τη διαφήμιση της δεκαετίας του '50, ενώ υπάρχουν πολλά παρόμοια παραδείγματα στη σύγχρονη βιομηχανία διαφήμισης. Από το βίντεο στο βίντεο, η διαφήμιση δημοφιλών προϊόντων μας αναφέρεται σε στερεότυπα φύλου που εκμεταλλεύονται με ευχαρίστηση και, επιπλέον, εξαιρετικά αδέξια.

Η διαφήμιση, αναμφισβήτητα, θα πρέπει να λειτουργήσει, ωστόσο, η διαφήμιση, η οποία προσκολλάται αποκλειστικά στην κραυγαλέα αγένεια και την επιθετική της υπόσχεση, δεν είναι μια καλή κίνηση μάρκετινγκ, αλλά μια απλή εκδήλωση έλλειψης επαγγελματισμού. Κάθε μαζικό προϊόν έχει ευθύνη απέναντι στους πελάτες του - μην κάνετε κακό. Δυστυχώς, ακόμη και οι μεγάλες εταιρείες δεν είναι σε θέση να τηρήσουν έναν τόσο απλό κανόνα, των οποίων οι άνθρωποι της PR είναι πολύ τεμπέλης για να περάσουν μια επιπλέον ώρα προσπαθώντας να καταλάβουν τι είδους ιδέα εκπέμπουν. Ας στραφούμε προς τα πιο δημοφιλή θέματα, τα οποία δείχνουν τι είναι "λάθος", χρησιμοποιώντας το παράδειγμα της δημοφιλούς διαφήμισης, που πιθανώς κάλυψε τα μάτια σας.

Ο αντικειμενισμός των γυναικών

Το σεξ είναι προς πώληση, ίσως το καλύτερο στον κόσμο: όμορφα κορίτσια με μεγάλα στήθη από όλες τις πλευρές μας δίνουν δάνεια, σπίτια, αυτοκίνητα - οτιδήποτε πραγματικά. Εταιρείες, χωρίς δισταγμό, να κολλήσει μια συμβατική ομορφιά στην αφίσα - και voila! Τώρα η διαφήμιση σίγουρα θα δώσει προσοχή. Είναι εκπληκτικό το γεγονός ότι κανείς δεν πιστεύει ότι μια τέτοια στάση μπορεί να προκαλέσει τόσο μεγάλη ζημιά στην εικόνα όσο και το καλό: τόσες πολλές γυναίκες και απλώς επαρκείς άνθρωποι, ανεξαρτήτως φύλου, δεν συμπαθούν αυτή την προσέγγιση για τη διαφήμιση ενός προϊόντος. Αυτή η προσέγγιση χρησιμοποιείται από πολλούς, από το MTS στο παγωτό.

Ορισμένες εταιρείες χτυπάνε τελικά το κεφάλι, όπως για παράδειγμα η AlfaStrakhovanie, η οποία αποφάσισε να μην χάσει χρήματα και να εξομολογήσει μια γυναίκα με ένα αυτοκίνητο. Ποτέ δεν ήθελα τόσο πολύ να μισώ τη γραμματική κατηγορία του γένους στα ρωσικά, γεγονός που κάνει τους ανθρώπους να πιστεύουν ότι μια τέτοια λέξη είναι μια θέση σε πινακίδες σε όλη την πόλη. Στην ιστοσελίδα της Μόσχας OFAS, μετά από καταγγελίες που κατατέθηκαν εναντίον αυτής της οργής, διεξήχθη έρευνα για να καθοριστεί εάν θα κινηθεί ποινική διαδικασία εναντίον της ασφαλιστικής εταιρείας για παραβίαση της νομοθεσίας για τη διαφήμιση.

Δεν εκπλήσσει, οι ασφαλιστές βγήκαν στεγνές με νερό με την εξοικονόμηση 51%. Διαφήμιση στην πόλη, όμως, ευχαριστώ τον Θεό, έψαξα. "Αγόρασε ένα ιαπωνικό κορίτσι; Ασφάλισε την χωρίς τελετή!", Λέει μια από τις 7 αφίσες. Ασφαλίστε τον εαυτό σας, αγαπητέ AlfaStrakhovanie, αν ξέρετε τι εννοώ. Ταυτόχρονα, τα πειράματα όπου οι άνδρες συμπεριφέρονται ως γυναίκες συνήθως κάνουν διαφημίσεις προκαλούν ενόχληση σε εκείνους που φαίνονται - φαίνεται σαν μια καλή στιγμή να σκεφτούμε γιατί.

Στερεότυπα φύλου για τους άνδρες

Η πρόσφατη καμπάνια Dove Men προσπαθεί να αντιμετωπίσει το γεγονός ότι "πραγματικά" αντιστοιχεί στην ετικέτα "πραγματικός άνθρωπος". Δεν είναι κακό, γενικά, η ιδέα διαλύεται αμέσως, φαίνεται, η φυσιολογική αδυναμία του ρωσικού μάρκετινγκ να αποφύγει ακόμη και προφανή στερεότυπα. Αρχικά, η επιθυμία να κολλήσει κάποιον σε οποιοδήποτε τίτλο είναι απίστευτα κακόφημη, ένα άτομο δεν καθορίζεται από κάποια ηλίθια φράση. Το περιστέρι, ανεξάρτητα από το πόσο σκληρά προσπαθούν να μιλήσουν για το πραγματικό θέμα της παραμορφωμένης αντίληψης των σωμάτων και των ρόλων μας στην κοινωνία, ως αποτέλεσμα δεν μπορεί να ξεφύγει από τα δεσμά του λαϊκισμού.

Το "θηλυκό" βίντεο σχετικά με το "patch beauty" ως εκ τούτου φαίνεται ειλικρινά προσβλητικό, η νέα "αρσενική" διαφήμιση που μπορεί να δει κανείς στο prerolls στο YouTube έχει φύγει. Η χυδαιότητά της δεν συνίσταται στην εκδήλωση της σεξουαλικότητας ή στην εκμετάλλευση της σεξουαλικότητας, αλλά στο γεγονός ότι, προσπαθώντας να ξεφύγει από τις δυσάρεστες αντιλήψεις για τους άνδρες, οι ήρωες της διαφήμισης γλιστρούν στην ίδια πανοπλία με την οποία άρχισαν. Οι "άντρες" από τη διαφήμιση είναι στερεότυπα για τα ηλίθια - κανένας από αυτούς δεν θα ήθελε ούτε να πιστεύει ούτε να τα γνωρίζει καλύτερα. Ακόμη και αν υπήρχε ειρωνεία εκεί, δεν έχει παρατηρηθεί εδώ και πολύ καιρό, επειδή η θλιβερή αλήθεια κυλάει - από αστεία αστεία θέλω να κλάψω περισσότερο. Αποδείχθηκε ότι δεν ήταν "πραγματικοί" άνδρες, δυσάρεστοι χαρακτήρες, των οποίων τα μέγιστα όπως "Μια γυναίκα πρέπει να έχει περισσότερα! βλάβη τόσο για τους άνδρες όσο και για τις γυναίκες δεν είναι λιγότερο από τις επιδόσεις που εμφανίζονται στο βίντεο τίτλου.

Νομιμοποίηση της ανισότητας

Το έργο "Probok.net" είναι η καλύτερη απεικόνιση της φράσης "Θέλαμε το καλύτερο, αλλά αποδείχθηκε όπως πάντα". Τι περίμεναν οι δημιουργοί όταν ο φωτοστέφανος έφτασε στη φράση "Μη χάσετε το κορίτσι;". Ζουν στη Ρωσία, έτσι ώστε να μην γνωρίζουν ότι κάθε γυναίκα έχει ακούσει ποτέ ένα "πρόβατο" στη διεύθυνσή της, ειδικά αν οδηγεί; Υπάρχουν περίπου το ένα τρίτο των γυναικών οδηγών στη Μόσχα, αλλά η στάση απέναντί ​​τους εξακολουθεί να είναι σαν να είναι αναστρέψιμες οι στατιστικές, λέγοντας ότι το 65% των ατυχημάτων προκαλούνται από τους άνδρες. Στο site του κέντρου εμπειρογνωμόνων "Probok.net", το οποίο ξεκίνησε την εκστρατεία εναντίον των τροχαίων αδικημάτων, δημοσιεύθηκε ένα κείμενο όπου οι άνδρες καλούνται να είναι πιο διακριτικοί στους οδηγούς γυναικών στο δρόμο και να μην συμπεριφέρονται άσχημα.

Συμφωνούμε απολύτως με την έκκληση για ευγενική συμπεριφορά που εξαρτάται από το φύλο των οδηγών προς τον άλλον (και τους πεζούς) στο δρόμο, αλλά το "παιχνίδι με το κριάρι" τους εξυπηρετούσε μια κακή υπηρεσία - μια θεαματική κίνηση ενοχλεί μόνο τον καθένα, . Επιπλέον, δώστε προσοχή στο δεύτερο μέρος της κοινωνικής διαφήμισης, στο οποίο κρύβεται ένα άλλο πρόβλημα της πατριαρχικής κοινωνίας μας: «Τώρα θα χαλάσει η μέρα για το φίλο της», επειδή είναι προφανές ότι μπορείτε να εξηγήσετε την ευγένεια στους άνδρες όχι με τη βοήθεια της κοινής λογικής, αλλά μόνο με τη βοήθεια άλλοι άντρες και αναφορές δυσφορίας που μπορεί να βιώσουν. Πώς να μην θυμάστε το λαμπρό σκίτσο της Ellen DeGeneres σχετικά με τις στυλό Bic για τις γυναίκες.

Demonization της γυναικείας φυσιολογίας

Τα κοινωνικά στίγματα που σχετίζονται με το σώμα και επιβάλλονται στις γυναίκες στον σύγχρονο κόσμο είναι γνωστά σε κάθε παιδί: ιδρώτα, τρίχα παντού, εκτός από το κεφάλι, κακή διάθεση και έλλειψη χαμόγελου και, φυσικά, εμμηνόρροια. Αυτό δεν είναι συνηθισμένο να μιλάμε άμεσα, αλλά είναι αποδεκτό να προσποιούμαστε ότι δεν υπάρχουν. Πράγματι, οι γυναίκες όλου του κόσμου θα πρέπει να αισθάνονται ελαττωματικές για να είναι βιολογικά σε θέση να φέρουν μια νέα ζωή στον εαυτό τους - πώς θα μπορούσαμε ακόμη να σκεφτούμε διαφορετικά; Η ανάγκη πώλησης ακριβώς του προϊόντος σας οδήγησε τους διαφημιστές σε μια επιλογή win-win: αν δεν μπορούμε να εξηγήσουμε πώς το προϊόν μας είναι καλύτερο, θα εκφοβίσουμε τους πελάτες μας σε μια τέτοια κατάσταση που η ίδια η κοινωνία θα αρχίσει να τους καταδικάζει, αναγκάζοντάς τους να το αγοράσουν. Το κορίτσι στο διαφήμιση Πάντα αμφιβάλλει για το αν μπορεί να μπει σε ένα ταξί με τους φίλους της κατά τη διάρκεια των περιόδων της - σαν να υπάρχει κάποιο είδος κάστας στην κοινωνία μας που να την απαγορεύει.

Η τρέλα αυτού του συστήματος είναι προφανής: ο αρνητικός τόνος της τροφής μας έφερε στο σημείο να προσπαθούμε τώρα να κερδίσουμε το δικαίωμά μας να είμαστε οι ίδιοι, ακόμη και σε βιολογικό επίπεδο. Εάν φαίνεται ότι η διαφήμιση αυτή είναι αβλαβής, εξετάστε τουλάχιστον τις παρατηρήσεις στο YouTube: οι θεατές είναι εξοργισμένοι ότι η τραγουδίστρια Victoria Daineko διαφημίζει μια τέτοια «αποτροπιασμό». Ένα βδέλυγμα. Με αυτή τη λέξη, ο άνθρωπος περιγράφει τη φυσική διαδικασία με την οποία γεννήθηκε κάποτε. Δεν είναι ένα σημάδι ότι πάντα είναι ώρα να πάρουμε ένα παράδειγμα από το HelloFlo και να σταματήσουμε να επιβάλλουμε στις γυναίκες και, κυρίως, στα νεαρά κορίτσια, ότι "αυτές τις μέρες" δεν είναι a priori φυσική πορεία των πραγμάτων και δεν πρέπει να δείχνουν τη μύτη τους χωρίς αυτά τα μαξιλάρια. Φυσικά, δεν είναι μόνοι στην άγνοιά τους: η Rexona στο μηδέν σε σύγκριση με τις γυναίκες που έτρωγαν με χοίρους και ο Veet πριν από πολύ καιρό προκάλεσε ένα κύμα αγανάκτησης σε όλο τον κόσμο λόγω της διαφήμισης με το σύνθημα «Μην διακινδυνεύεις να είσαι άνδρας!».

Στερεότυπα για τις γυναίκες

Φαίνεται ότι η σκόνη και η μαγιονέζα είναι οι κύριοι πυλώνες της σύγχρονης διαφημιστικής βιομηχανίας. Φαίνεται ότι εξυπηρετούνται κυρίως με τη βοήθεια εικόνων της οικογένειας και των γυναικών: οι οποίοι, τελικά, πλένονται και μαγειρεύουν, αν όχι μια υπάκουη οικοδέσποινα; Οι άνδρες ασχολούνται με αυτό μόνο σε κατάσταση ανωτέρας βίας και εμπιστοσύνης, σύμφωνα με τη διαφήμιση. Το βίντεο, το οποίο δεν εμφανίζεται ξεχωριστά στο δίκτυο, αλλά το οποίο είδαν όλοι στο YouTube την εποχή των Ολυμπιακών Αγώνων του Σότσι: μια διαφήμιση για τη σκόνη, όπου η μητέρα αγανακτεί ότι η κόρη της έχει πάψει να είναι «άγγελος» και άρχισε να παίζει χόκεϋ. Τώρα, η διαφημιστική ηρωίδα ευχαριστεί τη σκόνη για να της βοηθήσει να πλύνει την στολή της (πόσο συχνά μπορεί ένα κοριτσάκι να λερωθεί στον πάγο, που ακόμα δεν ιδρώνει σωστά;), Και ονειρεύεται ότι θα καθαρίσει τον εγκέφαλο έτσι ώστε να μπορεί να δει και να επιστρέψει στο ροζ ένα πακέτο. Η παρουσίαση της ιδέας ότι τα στερεότυπα φύλου πρέπει να σφυρηλατούνται στα παιδιά, φυσικά, δεν εγείρει ερωτήματα από τους συντάκτες αυτής της διαφήμισης.

Υπάρχουν πολλά παραδείγματα, συμπεριλαμβανομένης της ερωτικής συζύγου, που "πιάστηκε" από το γεγονός ότι αγόρασε ένα νέο πράγμα χωρίς να ρωτήσει. Ο Μάγιο δεν υστερεί: "Η Σλόμποντα" πιστεύει ότι όλα πρέπει να είναι παραδοσιακά και σύμφωνα με τον Δομοστρόι. Οι δημιουργοί δεν έχουν καμία αμφιβολία για τη διακριτικότητα του χαρακτήρα ενός μικρού κοριτσιού που ζητάει τη φίλη του αδελφού του: "κοιμάστε μαζί; είστε νύφη;" Η ηρωίδα του κοριτσιού παραβιάζει τον εαυτό της, δεν μπορεί να απαντήσει αν είναι νύφη. Επειδή οι ανεξάρτητοι νέοι δεν έχουν το δικαίωμα να κοιμούνται μεταξύ τους (και υπάρχει μαγιονέζα), χωρίς να είναι αφοσιωμένοι, προφανώς. Εάν πιστεύετε ότι μια τέτοια διαφήμιση, τότε μια γυναίκα θα πρέπει ιδανικά να συγχωνεύσει το στερεότυπο της υποταγής, την επιθυμία να παντρευτεί και να μην υπερβεί τα "καθαρά γυναικεία" χόμπι. Το τηλεοπτικό κανάλι U υποστηρίζει πλήρως αυτήν την προσέγγιση - στη διαφημιστική του καμπάνια, των οποίων οι αφίσες πλημμύρισαν το μετρό πέρυσι, οι ηρωίδες "δεν θέλουν πολιτική", αθλητισμό και ληστές επειδή είναι κορίτσια. Η ολέθρια τάση να εκμεταλλεύεται κανείς την εικόνα του "Είμαι κορίτσι, δεν θέλω να σκέφτομαι" ή "Είμαι κορίτσι, μπορώ" υποστηρίζεται πεισματικά από πολλές "γυναίκες" franchises. Μετά από αυτό, πώς μπορούμε να μιλάμε για ίσα δικαιώματα στην εργασία και στην καθημερινή ζωή, όταν οι ίδιες οι γυναίκες αρχίζουν να πιστεύουν ότι μια τέτοια ταπείνωση είναι στη σειρά των πραγμάτων;