"Real street χωρίς τάσεις": Εμπειρογνώμονες για το τι περιμένει για μόδα δρόμου

Τέχνη, μουσική, υποκουλτούρα, DIY-πνεύμα, και όλα όσα συνέβησαν στους δρόμους άφησαν το σημάδι του στο streetwear. Οργανικά έτρεξε μέσα από την ασφάλτινη πόλη χωρίς τη γνώση μεγάλων εταιρειών και σπιτιών μόδας: οι σκέιτερ, οι ποδοσφαιριστές, οι sneaker heads απλά πήραν αυτό που τους άρεσε από τον κόσμο της μόδας. Έτσι, hoodie, πάνινα παπούτσια Vans ή μπότες Dr. Ο Martens έπαψε να είναι "απλά ρούχα" και έγινε δείκτης της κοσμοθεωρίας του ιδιοκτήτη του.

Αλλά, όπως κάθε περιβάλλον διαβίωσης, ο κόσμος των δρόμων αλλάζει - και το streetwear με αυτό. Αυτά τα πιο μοντέρνα σπίτια και, για παράδειγμα, οι αθλητικές εταιρείες άρχισαν να δημιουργούν συλλογές με το βλέμμα στο δρόμο. Σε αναζήτηση φρέσκων λύσεων, οι σχεδιαστές τελικά θολήσαν τα μοντέρνα μητρώα, έχοντας κατά νου τις εντολές του θρυλικού Massimo Osti, σχεδιαστή C.P. Εταιρεία και Stone Island: "Μόνο οι αυτοπεποίθητοι άνθρωποι δεν αναμιγνύουν στυλ." Ακόμα κι αν μερικές φορές φαίνεται ότι όλοι ήρθαν μαζί μας, η μόδα του δρόμου δεν σκέφτεται να πεθάνει, παρά τις αλλαγές. Ζητήσαμε από τους ειδικούς ποιο δρόμο είναι σήμερα.

Σήμερα, η μόδα δεν έχει τίποτα να πουλήσει: η πολυτέλεια δεν σπεύδει, υπάρχει η τελευταία ανέπαφη πύλη - streetwear. HYIP είναι φουσκωμένο γύρω του: η μόδα του δρόμου ήταν, είναι και θα είναι. Αυτός ο δρόμος είναι εκτός τάσης. Οι "αρουραίοι των δρόμων" φέρουν αυτό που είναι άνετο, δεν είναι βρώμικο και είναι φθηνό. Τώρα το Ανώτατο και το Παλάτι είναι ίσο με τον Φίλιπ Κιρκορόφ. Τόσο πολύ ηλίθιοι γύρω - παρωδίες από μη πρωτότυπες παρωδίες.

Ανεξάρτητα τοπικά μάρκα υπόγειας έχουν πάντα κυβερνήσει αυτή τη μόδα δρόμο. Στη Νέα Υόρκη, μπορούν να βρεθούν στο κατάστημα εργασίας πατίνια. Στη Ρωσία, δυστυχώς, αυτό δεν συμβαίνει. Υπάρχουν πολλά εμπορικά σήματα που σέβομαι, για παράδειγμα, το NNH. Υπήρχε επίσης μια πολύ δροσερή skatebrain "Κάταγμα", αλλά ήταν παγωμένο για τώρα. Οι μικρές μάρκες θα έχουν πάντα το πλεονέκτημα να υποστηρίζουν την τοπική σκηνή. Ακόμα κι αν κάνατε κάτι όχι πολύ υψηλής ποιότητας, οι ομοϊδεάτες θα υποστηρίξουν σίγουρα και θα φορούν τα ρούχα σας.

Πριν από πολύ καιρό δεν έχω δει μια ομαδική εργασία που θα με άγγιζε. Οι Kollaby εξαντλούνται περίπου πέντε χρόνια. Μεγάλες εταιρείες πάντα φλερτάρουν με ένα κοινό - τώρα είναι μόνο ένας νέος γύρος δημοτικότητας που θα λήξει αργά ή γρήγορα. Οι συνεργασίες είναι δύσκολο να αντικατασταθούν - πρόκειται για μια ιδανική ιστορία μάρκετινγκ, η οποία μπορεί να αντικατασταθεί από μια πιο προσεκτική προσέγγιση.

Και πάλι, υπάρχουν γρήγορα μάρκες μόδας, γίγαντες - όλα είναι όπως ήταν, έτσι είναι. Πρέπει να πληρώνουν μερίσματα στους μετόχους, το διοικητικό συμβούλιο δεν διατάζει να επιβραδύνει. Έτσι, χύστε συνεργασίες και σταγόνες θα είναι ακόμα περισσότερο. Υπάρχουν όμως τοπικές μάρκες σχετικά με την "υποστήριξη των αγοριών", οι οποίες δεν είναι σημαντικές, τα μερίσματα και η μόδα. Αυτοί οι τύποι επικεντρώνονται στην κίνηση τους, το προϊόν τους. Δεν ενδιαφέρονται για την παγκόσμια μόδα και εκατό συνεργασίες ανά δευτερόλεπτο.

Όπως συμβαίνει συνήθως, ο χρόνος περνάει και όλοι κοιτάζουν πίσω σε μια συγκεκριμένη εποχή. Η επόμενη τάση είναι η επιστροφή σε μάρκες όπως το Fresh Jive. Το skateboarding θα είναι δημοφιλές για άλλα δύο χρόνια, τότε θα μειωθεί και πάλι. Σκούτερ, hoverboards, vape θα έρθει, πιθανώς hoverboards. Και πάλι η άνοδος του skateboarding - αυτά είναι τα τελευταία σαράντα χρόνια. Για μένα, το streetwear ήταν πάντα η μόδα του δρόμου - αν το πείτε, όλα τα άλλα "μόδα" δεν είχαν καμία σχέση με αυτό. Σας συμβουλεύω να δώσετε προσοχή στο 5Boro και στη Βαβυλώνα LA. Μια άλλη μόδα δρόμου γυναικών θα κερδίσει δυναμική - μου φαίνεται ότι τα κορίτσια θέλουν να είναι σαν τα αγόρια, και τα αγόρια είναι όλα στο "δρόμο". Η H & M άνοιξε το ίδιο Monki.

Στο εγγύς μέλλον, είναι απίθανο ότι κάτι θα αλλάξει ριζικά. Η πλουσιότερη αγορά με τη μεγαλύτερη ζήτηση, οι ΗΠΑ, θα συνεχίσει να ορίζει τον τόνο. Η τάση για ευκολία και λειτουργικότητα θα συνεχιστεί. Η μόδα θα συνεχίσει να κάνει φίλους με το άθλημα. δεδομένου ότι τα αξεπέραστα τεχνικά υφάσματα είναι βαρετά, η μόδα του δρόμου θα τα αραιώσει με τεχνικές όπως τα κομμένα τζιν, Tai-dai, φωτεινά χρώματα και τα παρόμοια. Ακριβώς στο εγγύς μέλλον, δεν θα γίνει στρατός που ονομάζεται Ακρωνύμιο. Ναι, σε δέκα χρόνια θα κάνουν παρωδίες για παρωδιακές παρωδίες. Και ας είναι η γνώμη ότι δεν υπάρχει τίποτα νέο για να καταλήξουμε, είναι η κληρονομιά και η εμπειρία που εμπνέουν κάτι φρέσκο.

Οι μάρκες δεν εξετάζουν το κοινό από τη σκοπιά της "εξειδικευμένης" θέσης, άλλα, πιο κατανοητά χαρακτηριστικά είναι σημαντικά για αυτούς: το φύλο, την ηλικία και ούτω καθεξής. Στην περίπτωση αυτή, τα μεγάλα εμπορικά σήματα ενδιαφέρονται για ένα νέο κοινό ως νέο σημείο αύξησης των εσόδων και της αναγνώρισης. Τα μεγάλα στεγαστικά δάνεια ανήκουν σε μεγάλους μετόχους: παγκόσμιες εταιρείες, επενδυτικά κεφάλαια και τράπεζες, οι οποίες έχουν παρατηρήσει ότι η εκτεταμένη ανάπτυξη των αναδυόμενων αγορών όπως η Κίνα έχει επιβραδυνθεί πολύ και τα μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα αναπτυξιακά στρατηγικά δεν μπορούν να ξαναγραφούν. Η ιδέα της αλληλεπίδρασης με τους νέους όχι μόνο παρέχει πρόσθετα έσοδα σε βάρος ολοκαίνουργιων πελατών αλλά και "αναπνέει νέα ζωή" στην μάρκα για ήδη πιστούς πελάτες.

Οι πρόσφατες συνεργασίες είναι καθαρό μάρκετινγκ και δεν το θέτω αρνητικό σημείο. Τώρα αυτή η προσέγγιση είναι πολύ φθηνότερη και επομένως πιο αποτελεσματική από πολλούς άλλους τρόπους προώθησης. Είναι αυτό το μάρκετινγκ περιεχομένου - ακόμα πιο ενδιαφέρον και αποτελεσματικό εργαλείο στα σωστά χέρια. Μόλις οι συνεργασίες παύσουν να λειτουργούν, δηλαδή το κόστος καθίσταται ανεπαρκές για το επιτευχθέν αποτέλεσμα, θα γίνουν πάλι λιγότερες. Εν τω μεταξύ, αφήστε τους να συνεργαστούν! Εάν το προϊόν αποδειχθεί δροσερό - τότε γιατί όχι, αν αποδειχθεί zashkvvar - κανείς δεν θα παρατηρήσει. Κατά τη γνώμη μου, αυτό είναι ένα win-win για όλους τους συμμετέχοντες σε τέτοια geshefts. Κάποιος, φυσικά, μπορεί να μιλήσει για την απώλεια της αγνότητας της ιδέας και των υποκουλτουρικών ριζών, αλλά αυτό είναι γκρίνια υπέρ των φτωχών. Μην είστε πολύ σοβαροί για πράγματα όπως ρούχα.

Η απαίτηση για skateboarding ήταν πάντα και θα είναι - επειδή είναι κοντά, είναι διαθέσιμη και είναι ειλικρινή, ειλικρινή συναισθήματα. Όταν λέω "τάση", εννοώ τη ζήτηση και το μέγεθος της ζήτησης. Η πιο φωτεινή και πιο αισθητή η τάση - η μεγαλύτερη ζήτηση για αυτό. Όσο οι μεγάλες μάρκες με προϋπολογισμό ενδιαφέρονται για τους νέους - είτε πρόκειται για μπύρα, ενεργειακά ποτά είτε για Gucci με την Chanel - θα συνεχίσουν να επενδύουν και να διατηρούν το ενδιαφέρον ενός ευρέος κοινού σε έναν ενεργό τρόπο ζωής. Ωστόσο, η παγκόσμια τάση για συνειδητή κατανάλωση έχει ήδη αρχίσει, και αυτό είναι πολύ καλό. Συγκεκριμένα, δεν υπάρχει σε μια εξειδικευμένη θέση του hippbist απλώς και μόνο επειδή αντιφάσκει με την ιδέα ενός πανίσχυρου hyip όταν η ζήτηση δημιουργεί εφοδιασμό.

Πρώτον, δεν πρέπει να είστε πολύ σοβαροί για πράγματα όπως τα ρούχα. Δεύτερον, δεν υπάρχει τίποτα καλύτερο από την κληρονομιά μας, το Stone Island και το Cav Empt. Streetvir εξακολουθεί να είναι σχετική. Ίσως η μορφή της κατανάλωσης να αλλάζει, αλλά ακόμα περπατάμε στους δρόμους, ακούμε μουσική, συνδέουμε τους εαυτούς μας με υποκουλτούρες και μέρη. Υπάρχει ζήτηση - υπάρχει μόδα δρόμου? ακόμη και η "άγια" COS δεν το ξεχνά. Όσο υπάρχουν γνήσια ειλικρινή συναισθήματα - αγάπη, πάθος, έμπνευση και ούτω καθεξής - τίποτα δεν αλλάζει ουσιαστικά.

Στην εποχή μας, για να ντύσει στο πνεύμα ενός streetwear, πρέπει να απομακρυνθείτε από τους κανόνες. Μερικές φορές, φορώντας κάτι αυστηρό, βλέπετε πολύ περισσότερο στο θέμα, αντί να απορρίπτετε από το κεφάλι μέχρι το δάχτυλο τα λογότυπα των εμπορικών σημάτων του δρόμου. Η Ιαπωνία σήμερα είναι πιο ενδιαφέρουσα από άλλες από την άποψη του δρόμου. Ένα καλό παράδειγμα streetwear μάρκας είναι βελόνες. Για περισσότερα από δέκα χρόνια, έχει συνδυάσει την ιαπωνική κληρονομιά, την αθλητική αισθητική και μια σύγχρονη προσέγγιση στις συλλογές.

Προηγουμένως, streetwear μάρκες έκανε παρωδία για το σχεδιασμό των σπιτιών μόδας - ήταν ένα είδος διαμαρτυρίας. Τώρα συνεργάζονται και απελευθερώνουν συνεργασίες. Παρωδίες διαφορετικών μορφών θα κερδίσουν μόνο δυναμική. Η οδός μόδας έχει γίνει μια επιχείρηση, και αυτό έχει αλλάξει τα πάντα. Για παράδειγμα, στην Ιταλία υπάρχει το εμπορικό σήμα Supreme Italia (αντίγραφο του περίφημου Supreme από τη Νέα Υόρκη) - τα ρούχα του πλημμύρισαν τα καταστήματα στη χώρα. Δεν μου αρέσει. Η Stussy είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας μάρκας streetwear που συνεχίζει να αναπτύσσεται και να αναπτύσσεται έξυπνα, διατηρώντας ταυτόχρονα την αισθητική. Σήμερα, ένα όμορφο λογότυπο δεν είναι αρκετό, και ο Stussy το συνειδητοποίησε εδώ και πολλά χρόνια. Δυστυχώς, δεν καταφέρνουν όλα τα παλιά εμπορικά σήματα να σώζουν το πρόσωπο, επινοώντας κάτι νέο: συχνά μάρκες προσπαθούν να ικανοποιήσουν τις ταχέως μεταβαλλόμενες ανάγκες του πελάτη, χάνοντας γοητεία.

Κάθε μήνα, έρχονται αμέτρητες συνεργασίες, αλλά πολλοί από αυτούς είναι ανεπιτυχείς - ειδικά όταν δεν υπάρχει ενδιαφέρουσα ιδέα στην κοινή δουλειά, αλλά μόνο στο μάρκετινγκ. Η συνεργασία γεννάται από την ένωση διαφορετικών κόσμων, ιδεών, προσωπικοτήτων, γεύσεων. Τώρα αυτό είναι ένας συνδυασμός δύο λογοτύπων. Πιστεύω ότι οι πραγματικές συνεργασίες εξακολουθούν να έχουν νόημα. Για παράδειγμα, εμείς, ο Slam Jam, πραγματοποιήσαμε τη συνεργασία Napa από Martine Rose, συνδυάζοντας τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα της αισθητικής του Martin και του DNA Napapijri. Για μένα, αυτό είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα της συνέργειας δύο κόσμων.

Η τάση για skateboarding έχει σχεδόν εξαφανιστεί. Τώρα η τάση αναδύεται σε ένα συνδυασμό παλιών πραγμάτων στο πνεύμα του Polo Ralph Lauren με χοντρά παπούτσια και κάτι νέο. Η κληρονομιά μας αποτελεί εξαιρετικό παράδειγμα αυτής της προσέγγισης. Θεωρώ επίσης ότι ο όρος "streetwear" δεν είναι πλέον τόσο σημαντικός, ιδίως στο πλαίσιο των συνεργασιών της Louis Vuitton x Supreme, μάρκες όπως η Gosha Rubchinskiy και η Vetements. Σας συνιστώ να δώσετε προσοχή στα Suicoke, Wacko Maria, Needles, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Κριός, η κληρονομιά μας.

Εγώ προσωπικά αναρωτιέμαι τι συμβαίνει στη Νότια Κορέα, πολλοί άνθρωποι υποτιμούν τη σκηνή της μόδας αυτής της χώρας. Ένα άλλο πολύ ενθαρρυντικό είναι αυτό που συμβαίνει γύρω μου στο Άμστερνταμ. Οι παρωδίες για τα πάντα εξακολουθούν να είναι σχετικές. Τα πλαστά είναι και θα είναι μέρος της μόδας: αν δεν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά το πρωτότυπο, αγοράζετε είτε ψεύτικο είτε παρωδία. Όταν έχετε αρκετά χρήματα, επιλέγετε πραγματικά προϊόντα, αλλά πάντα θα υπάρχουν παρωδίες.

Είναι απίθανο να υπάρξει επιστροφή σε παρόμοιους πρωτοπόρους όπως οι Εκατοντάδες. Η μάρκα μπορεί να έχει εμπνεύσει πολλά, αλλά οι κανόνες του παιχνιδιού έχουν αλλάξει πολύ από τότε. Δεν μπορώ να φανταστώ ότι γύρω από το ίδιο Οι Εκατοντάδες υπήρξε μια ανάσα, παρόμοια με ό, τι περιβάλλει το Παλάτι. Αυτό δεν αποκλείει τον σεβασμό για το εμπορικό σήμα: για παράδειγμα, ο Karl Kani και ο Fubu δεν επιβίωσαν, αλλά εξακολουθούν να θεωρούνται μαζί τους.

Στο εγγύς μέλλον, όλο και περισσότερες συνεργασίες όπως το Supreme x Louis Vuitton θα εμφανιστούν - αυτή η ένωση έχει δείξει το δρόμο σε άλλες μάρκες πολυτελείας. Ίσως σύντομα θα δούμε το κοινό έργο του Gucci με κάποια streetwear μάρκα. Εμείς, η Daily Paper, άρχισε να συνεργάζεται με την L'Oréal. Πριν από μερικά χρόνια, κανείς δεν το σκεφτόταν. Το χάσμα μεταξύ των παλαιών και των νέων γενιών καταναλωτών είναι τεράστιο και οι εταιρείες το καταλαβαίνουν αυτό - δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι προσπαθούν να λύσουν το πρόβλημα. Η μακροπρόθεσμη συνεργασία φέρνει πρόσθετη εμπειρία στην κουλτούρα της κατανάλωσης και ορισμένες από αυτές δεν θα χάσουν ποτέ τη συνάφειά τους.

Δεν νομίζω ότι το skateboard είναι μια τάση ή κάτι που περνάει. Ομοίως, σκέφτομαι το hip-hop - ήταν και παραμένει ένα από τα σημαντικά συστατικά του κόσμου του streetwear και θα είναι πάντα συναφές, όπως ο όρος "streetwear". Μερικά καλά καταστήματα έχουν αρχίσει να επικεντρώνονται στη μόδα για τα κορίτσια - για παράδειγμα, Naked, Maha, Kith Women, Norse Store. υπάρχουν τώρα ειδικές κυκλοφορίες αποκλειστικά για γυναίκες. Προτείνω επίσης να δώσετε προσοχή στη μάρκα Botter.

Φωτογραφίες: JieDa, Stussy, Παλάτι, OiO!