Συμπεριλαμβανόμενο μακιγιάζ: Γιατί είναι τόσο σημαντικό να κάνετε τα καλλυντικά για όλους

margarita virova

Το 2017, μία από τις κύριες τάσεις στον κόσμο των καλλυντικών ενσωματώθηκε: επικεντρώνεται στα εμπορικά σήματα που παράγουν μια σειρά από εργαλεία τόνου για όλα τα χρώματα του δέρματος και υπογραμμίζουν τη συνολική φιλικότητα προς τις μειονότητες. Λέμε πού βρίσκεται η γραμμή μεταξύ των αναγκών του μάρκετινγκ και της πραγματικής ανάγκης να δημιουργηθεί ένας άνετος χώρος - ακόμα κι αν μιλάμε μόνο για κραγιόν και κρύπτες.

Η φράση "μακιγιάζ χωρίς αποκλεισμούς" δεν είναι ειρωνεία, αλλά το όνομα μιας από τις πιο μιλάει για τις τάσεις στον κόσμο των καλλυντικών. Μετά την επιτυχημένη επιτυχία του Fenty Beauty (μερικές σκούρες αποχρώσεις που πωλήθηκαν στην Sephora την πρώτη μέρα), προσπαθεί να δημιουργήσει ένα make-up προσανατολισμένο όχι μόνο στην πλειοψηφία, άλλοι στράφηκαν σε άλλους: η επιχειρηματική Kylie Jenner παρουσίασε ένα concealer σε τριάντα διαφορετικές αποχρώσεις και η Βρετανίδα καλλιτέχνης μακιγιάζ Jessica Blecher ανακοίνωσε το εμπορικό σήμα JECCA, τα προϊόντα του οποίου προορίζονται για ανθρώπους με διαγονίδια. Σχετικά με τη νέα προσέγγιση λένε από διαφορετικές οπτικές γωνίες - για παράδειγμα, ο επιχειρηματίας από τη Φιλαδέλφεια, Camille Bell, δημιούργησε το μάρκα Pound Cake, το οποίο προσφέρει γυμνό κραγιόν όχι μόνο για λευκά δέρματα με ροζ χείλη.

Φαίνεται ότι δεν υπάρχει καμία θεμελιώδης τεχνική καινοτομία εδώ: οι ηχητικές βάσεις για διάφορους τύπους και χρώματα του δέρματος μπορούν πάντα να βρεθούν ανάμεσα σε επαγγελματικές μάρκες και στις ΗΠΑ οι μάρκες indie αναπτύσσονται για το πρώτο έτος προσφέροντας μακιγιάζ και φροντίδα μόνο για το σκοτεινό δέρμα και τα φυσικά μαλλιά της Αφρικής. Παρ 'όλα αυτά, τα επιτυχημένα καλλυντικά που ανταποκρίνονται σε τέτοιες αιτήσεις, ήταν απαραίτητο να αναζητήσουν, δεν εξοικονομούν χρήματα. Αυτό που έκανε η Rihanna ήταν τόσο απλό όσο επαναστατικό: κυκλοφόρησε καλλυντικά για όλους, τα οποία μπορείτε να αγοράσετε από το πλησιέστερο Sephora. Μια αναταραχή της ανατροφοδότησης από τους ευγνώμονες αγοραστές δεν έφτασε πολύ.

Θα θυμάστε σίγουρα άλλες προσπάθειες για να επισημάνετε την εμφάνιση των μειονοτήτων (και στην πραγματικότητα όλοι που δεν μοιάζουν με ένα τυπικό μοντέλο): οι ηλικίες και οι άνθρωποι των τρανσέξονων γίνονται τα πρόσωπα μεγάλων εμπορικών σημάτων, οι διαφημιστικές εκστρατείες βασίζονται σε φεμινιστικές και bodipozitivnyh έννοιες. Ωστόσο, αν κατά τη διάρκεια των πρώτων βίντεο Dove, ελήφθησαν με ξεκάθαρο ενθουσιασμό, τότε από το τρέχον έτος έχουμε θυμηθεί αρκετά σκάνδαλα που συνδέονται με κακώς μελετημένες ενέργειες. Μία δυσάρεστη ιστορία συνέβη με την L'Oréal, η οποία πυροδότησε αμέσως τον μετα-ακτιβιστή Munro Bergdorf, ο οποίος μόλις ανέλαβε την ιδιότητα του πρεσβευτή, λέγοντας ότι "όλοι οι λευκοί είναι ρατσιστές". Λόγω της καινοτομίας της προσέγγισης και της λογικής ανικανότητας να συνεργαστεί με το θέμα, συμβαίνουν αποτυχίες: δεν μπορείτε απλά να πάρετε και να προσφέρετε ένα μη τυποποιημένο μοντέλο για να δηλώσετε τις μεταβαλλόμενες αρχές της εταιρείας, χωρίς να έχετε λάβει υπόψη όλες τις πιθανές γκρίζες περιοχές.

Ένα άλλο σημαντικό σημείο της συζήτησης είναι ότι, όπως έχουμε ήδη πει, οι κύριοι παράγοντες της βιομηχανίας είναι μάλλον δυσκίνητοι - ειδικά όταν πρόκειται για πωλήσεις. Για να προσφέρουμε κάτι εντελώς νέο, υπάρχει πάντοτε ο κίνδυνος αποτυχίας, που πραγματικά δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά οι μεγάλες μάρκες - γι 'αυτό και οι άτυποι άνθρωποι συνεχίζουν να διαφημίζουν τα ίδια καλλυντικά για πλούσιους λευκούς πελάτες. Τα εμπορικά σήματα είναι έτοιμα να αλλάξουν ονόματα και συνθήματα, αλλά δεν είναι έτοιμα να εισαγάγουν στη συλλογή σπάνιες αποχρώσεις και υφές που χρειάζονται πολλοί άνθρωποι. Η εμπνευσμένη καλή τύχη της Fenty είναι προκαθορισμένη από το γεγονός ότι η μάρκα Rihanna καθοδηγείται από τις επιθυμίες των λαϊκών και προσιτών εμπορικών σημάτων που άφησαν πίσω τους. Τα στοιχεία για τις πωλήσεις δείχνουν σαφώς ότι υπάρχουν πάρα πολλοί τέτοιοι "αόρατοι" οπαδοί των καλλυντικών που πρέπει να αγνοηθούν στο μέλλον.

Δεδομένου ότι ένα καλό πείραμα θα επηρεάσει τις μακροπρόθεσμες αλλαγές στη βιομηχανία, δεν είναι ακόμη σαφές - αλλά θα ήθελα να ελπίζω ότι, με προσεκτικούς τρόπους, θα γίνει πιο αυστηρό το περιβάλλον. Η ευκαιρία να αγοράσετε καλλυντικά όπου δίνεται αρκετή προσοχή σε μια ποικιλία χαρακτηριστικών και αρχών έχει πάψει να είναι προαιρετική. Οι μάρκες χρησιμοποιούν πολύ καιρό επιθετικές συμπεριφορές και εικάζουν τους φόβους του κοινού - αλλά ακόμη και αυτή η προσέγγιση εξαντλείται αναπόφευκτα. Η εγκατάλειψη της συνήθους γενικής γραμμής δεν θα είναι εύκολη - αλλά ακριβώς έτσι μια περιεκτική σειρά στο μάρκετινγκ μπορεί να είναι το μεγαλύτερο γεγονός στον καλλυντικό κόσμο. Αυτό σημαίνει ότι αντί για ένα μοντέλο που πρέπει να μειωθεί από πάνω, το οποίο πρέπει να συνδυαστεί, μπορούμε επιτέλους να προσφέρουμε χαλάρωση και να είμαστε οι ίδιοι.

κάλυψη: Fenty ομορφιά