Να είστε γενναίοι: Γιατί τα συνθήματα για τα ρούχα πωλούν τόσο καλά

"Στη συλλογή της άνοιξης-καλοκαίρι - 2018 Dior κυκλοφόρησε ένα νέο Φεμινιστική μπλούζα "- έτσι ο γυαλιστερός τύπος από το Vogue.com μέχρι το Grazia μίλησε για την επίδειξη στο σπίτι κατά τη διάρκεια της τελευταίας εβδομάδας μόδας του Παρισιού.Αυτό προφανώς συνεπάγεται μια αναφορά σε ένα μπλουζάκι με τις λέξεις« Πρέπει όλοι να είμαστε φεμινίστριες »- το απόλυτο χτύπημα της συλλογής ντεμπούτων της Maria Grazie Curie post δημιουργικός διευθυντής Dior, που παρουσιάστηκε πριν από έξι μήνες.

Μετά από πιο κρίσιμες εκδόσεις και δημοφιλείς λογαριασμούς instagram ήρθε ένα άλλο είδος αναθεώρησης - για παράδειγμα, οι συντάκτες του καναλιού Everyoutfitonsatc περιορίστηκαν σε λακωνικούς: «Με τρόμο βλέπουμε πλήθη bloggers της μόδας και οπαδοί της γρίπης που θα φορούν αυτό ...» Ομιλία, ειδικότερα, με συνθήματα "Γιατί δεν υπήρξαν καλλιτέχνες μεγάλων γυναικών;" Αυτή η φράση είναι ο τίτλος ενός δοκίμιου της ιστορικής τέχνης Linda Nochlin του 1971, όπου μιλά για τις προκαταλήψεις και τα εμπόδια που αντιμετωπίζουν οι γυναίκες στη βιομηχανία της τέχνης.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ο Dior, ο οποίος ακολούθησε στενά το ποπ πολιτισμικό πλαίσιο, έβαλε στα μπλουζάκια μια επικεφαλίδα ενός μανιφέστο κλειδί για τη φεμινιστική τέχνη. Το πρόβλημα είναι ότι, αφαιρώντας από το πλαίσιο, τη φράση "Γιατί δεν υπήρξαν σπουδαίοι καλλιτέχνες;" τουλάχιστον υποτιμάται απολύτως και πώς το μέγιστο μπορεί να ερμηνευθεί εσφαλμένα.

Τα μπλούζες και τα μπλουζάκια με συνθήματα, λογότυπα ή απλά επιγραφές που δεν έχουν πολύ νόημα, άρχισαν και πάλι να εμφανίζονται ενεργά στις πασαρέλες πριν από περίπου τέσσερα χρόνια. Με την πάροδο του χρόνου, μια σπάνια μάρκα δεν μαντέψει να συμπεριλάβει στη συλλογή της μερικά πράγματα με κάποια δήλωση: από το Prabal Gurung με το "Το μέλλον είναι θηλυκό" και το Dior με ένα απόσπασμα από τη διάσημη ομιλία του Νιγηριανού συγγραφέα Chimamanda Ngozi Adichi "Όλοι πρέπει να είμαστε φεμινιστές" για μακρύ μοναχό με τη φράση "Να είστε γενναίοι" (με αυτό τον τρόπο, Κυριλλικά) στα μανίκια. Η εταιρία Vetements κυκλοφόρησε μια κασκόλ συλλογή από μπλουζάκια με τις λέξεις "Προσωπικό" σε προσιτές τιμές, η Gucci στην πιο πρόσφατη συλλογή κρουαζιερόπλοιων έδειξε τα πράγματα με το ειρωνικά "σφυρηλατημένο" λογότυπο Guccy και η Topshop έκανε μπλουζάκια με μυστηριώδη εκτύπωση το 1972 στο πνεύμα του σοβιετικού κονστρουκτιβισμού, Επεξηγηματικό σημείωμα γιατί επιλέχθηκε αυτή η ημερομηνία.

Οι μικρότεροι παίκτες του κλάδου συνειδητοποίησαν γρήγορα τι συνέβαινε και έβαλαν την απελευθέρωση των πραγμάτων με συνθήματα και επιγραφές στο ρεύμα: από το Walk of Shame με τον διαβόητο Wolf of Seim στην μάρκα Asya Malbershtein της Αγίας Πετρούπολης, η οποία, εκτός από τις μινιμαλιστικές τσάντες και σακίδια, Εξαφανίστε την αμαρτία, τη μάρκα Volchok της Μόσχας και τα κασκόλ της με τα αποσπάσματα από τα τραγούδια του Dolphin και την πρόσφατα ξεκίνησε συνεργασία της Ksenia Sobchak με το κορίτσι Terekhov (πουλόβερ "Πελαργός της Σερβίας" και "Βασίλισσα του σκανδάλου", καπάκια Extrabich κλπ.). Για ορισμένους σχεδιαστές, η απόφαση να δουλέψουμε σε αυτό το τμήμα ήταν ένα τυχερό εισιτήριο - θυμηθείτε την ουκρανική Άννα Κολομόετς, γνωστότερη ως Άννα Κ, η οποία μπήκε στα παράθυρα της συλλογής της Colette ακριβώς λόγω των μπλουζών της «μόδας τσίρκου» και στη συνέχεια έκανε μια άλλη παρτίδα "ιστών" δώστε συνεντεύξεις "ειδικά για το μοντέρνο πολυκατάστημα.

Τα μπλουζάκια και άλλα βασικά πράγματα, πλούσια διακοσμημένα με επιγραφές όλων των λωρίδων, είναι το σημείο μάρκετινγκ στο οποίο οι καμπύλες προσφοράς και ζήτησης συγκλίνουν επιτυχώς. Για τους καταναλωτές, αυτή είναι μια ευκαιρία να μιλήσουμε για ένα αστείο (στην πραγματικότητα, μακράν πάντα) αστείο, χωρίς να λέμε μια λέξη, λέγοντας σε όλους τους γύρω τους για την αφθονία αίσθηση του χιούμορ τους, ή απλώς την ευκαιρία να εμπλακούν σε ένα συγκεκριμένο κύκλο - είτε μιλάμε για φεμινισμό είτε για αντιπολίτευση στο ατού.

Για τα εμπορικά σήματα, είναι το πιο επικερδές προϊόν: είναι απλό και γρήγορο στην παραγωγή, δεν χρειάζεται να αναπτύξει ειδικά σχέδια, έχει χαμηλό κόστος με υψηλή κυκλοφορία, έτσι μπορείτε να βάλετε υψηλό δείκτη σε αυτό. Για να πουλήσετε κάτι τέτοιο, όπως να μην κάνετε τίποτα - τα ίδια μπλουζάκια Dior "Πρέπει όλοι να είμαστε φεμινιστές" διάσπαρτοι σαν ζεστά κέικ κατά τις πρώτες δύο μέρες πριν από την πώληση. Δεν έχει καν φοβηθεί από το κόστος των 710 δολαρίων, προκαλώντας αστεία στο πνεύμα του "δεν μπορώ να αντέξω οικονομικά να είμαι φεμινιστής".

Προσθέστε σε αυτό το γεγονός ότι τα τελευταία δύο χρόνια η βιομηχανία της μόδας έχει κινηθεί προς την κατεύθυνση της απλούστευσης: ο αρχικός σχεδιασμός δίνει τη θέση της σε απλές σιλουέτες και streetwear, και οι αγοραστές καταστημάτων δεν θέλουν να αναλάβουν κινδύνους και να ξοδέψουν το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού τους σε βασικά πράγματα που σίγουρα θα αποπληρωθούν. Και οι ίδιοι οι καταναλωτές προτιμούν να μειώνουν τα χρήματα όχι σε υλικά πράγματα αλλά σε εντυπώσεις και συναισθήματα. Παρεμπιπτόντως, το τελευταίο κομμάτι που μιλάει είναι επίσης αρκετά υπεύθυνο: προσθέστε την επιγραφή "Ρωσική Αναγέννηση" σε ένα απλό λευκό μπλουζάκι, καθώς αποκτά αμέσως ένα νόημα και δεν γίνεται απλώς ένα άψυχο κομμάτι ενδυμάτων, αλλά κάτι στο πλαίσιο.

Το πρόβλημα είναι ότι η αναπαραγωγή της ίδιας της ιδέας της εκτύπωσης κάτι για τα πράγματα που πρέπει να φέρουν ένα βαρύ μήνυμα οδήγησε σε θολότητα της ιδέας. Τώρα είναι σαν να μην είναι τόσο σημαντικό αν είστε υποστηρικτής του φεμινισμού, αγοράζοντας ένα μπλουζάκι με ένα σαφές σύνθημα. Και, γενικά, δεν έχει σημασία αν αισθάνεστε οποιαδήποτε νοσταλγία για την πρώιμη δουλειά του ομίλου Mumiy Troll όταν αγοράζετε το φούτερ συνεργασίας Gosha Rubchinsky αφιερωμένο στο άλμπουμ της "Morskaya". Οι ξένοι μπλόγκερ και απλά οι οπαδοί των Vetements πιθανότατα δεν ξέρουν τι κρύβεται πίσω από τη μυστηριώδη επιγραφή "Zemfira", που προέρχεται από τη λατινική και την κυριλλική γλώσσα στο φούτερ που αγόρασαν, αλλά δεν την χρειάζονται.

Και τα δύο μπλουζάκια των εμπορικών σημάτων και οι πλεκτές δημιουργίες μικρών τοπικών μάρκων επιδιώκουν έναν κοινό στόχο - να πουλήσουν όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους την ευκαιρία να αγγίξουν ένα τεράστιο HYIP. Είναι δίκαιο να πούμε ότι η αρχή αυτή δεν είναι καινούργια: το 1969-1979, οι Vivienne Westwood και Malcolm McLaren εφευρέθηκαν (στην πραγματικότητα κοίταξαν τον σχεδιαστή του Λονδίνου Tommy Roberts) για να φτιάξουν τα μπλουζάκια με τα ονόματα των λαϊκών υπόγειων ομάδων και των λιστών αγαπημένων / Αυτά τα χρήματα (Maclaren, όπως γνωρίζετε, γενικά ήταν έμπορος από τον Θεό).

Λίγο αργότερα, η ιδέα πήρε από άλλους σχεδιαστές. Για παράδειγμα, τη δεκαετία του 1980, η Catherine Hamnett έγινε γνωστή, μεταξύ άλλων, για τα μπλουζάκια της με τις λέξεις "επιλέξτε τη ζωή" και "χρησιμοποιήστε προφυλακτικό" (αντίδραση στην αυξανόμενη επιδημία του AIDS) Μαργαρίτα Θάτσερ σε ένα μπλουζάκι "58% δεν θέλει Pershing", υπονοώντας τη διαμαρτυρία του βρετανικού λαού ενάντια στην ανάπτυξη των πυρηνικών πυραύλων American Pershing-2 στη χώρα). Στη δεκαετία του 1980 και του 1990, ο Franco Moschino πειραματίστηκε επίσης με επιγραφές σχετικά με τα ρούχα - ξεκινώντας με μινιμαλιστικά πλεκτά φορέματα "Και μην με πάρεις έξω" και που τελειώνει με το περίφημο σακάκι με φράση με λέξη "Μέση μέση" γύρω από τη ζώνη.

Η λεπτή ειρωνεία του Hamnett και του Moschino παρέμεινε μέρος της οπτικής αισθητικής των σχεδιαστών, των οποίων οι οπαδοί φυσικά ήθελαν να δείξουν την αλληλεγγύη τους με τη νοοτροπία των δημιουργών - η σημερινή κατάσταση είναι πολύ πιο ρεαλιστική. Κανείς δεν έχει το δικαίωμα να απαγορεύει σε κάποιον να φορέσει προ-φεμινιστικά μπλουζάκια, αν του αρέσει η μάρκα Dior ή η φράση είναι όμορφη - εντούτοις, εκτός του αναγκαίου πλαισίου, χάνει τελικά το νόημά της υπέρ μιας καλής κίνησης PR. Ξέρετε πού ήρθε η φράση "Μπορεί να γεμίσει η γέφυρα που φεύγω με τον τρόπο" στις υπερ-δημοφιλείς φουρκέτες Vetements (σε μία από αυτές, η Whoopi Goldberg εμφανίστηκε στο πρόγραμμα "The View"); Ανήκει σε έναν από τους ήρωες της τηλεοπτικής σειράς Beverly Hills 90210, Dylan MacKay, ο οποίος λέει αφού ο φίλος του Brandon Walsh ζητά άδεια για να τον βοηθήσει να βγει από το ναρκωτικό. Είναι περίεργο το γεγονός ότι στο μέλλον αυτή η φράση έγινε τόσο δημοφιλής που ακόμη και διακοσμεί τα κουτάκια.

Ως συμπέρασμα, θα ήθελα να υπενθυμίσω μια ιστορία. Όποιος είναι εξοικειωμένος με τα έργα των Sex Pistols, θυμάται τον Johnny Rotten και το αγαπημένο του μπλουζάκι "Μισώ τον Pink Floyd" - στην πραγματικότητα, χάρη σε αυτήν, μπήκε στην ομάδα. Τριάντα πέντε χρόνια αργότερα, ο Rotten παραδέχτηκε ότι, στην πραγματικότητα, του άρεσε πάντα το έργο του Pink Floyd, θα ήθελε να παίξει μαζί του στην ίδια σκηνή και φορούσε ένα μπλουζάκι σαν αυτό. Φυσικά, μερικές φορές τα λόγια είναι απλά λόγια. η μόνη διαφορά είναι ότι αυτές οι λέξεις μεταδίδουν ένα όχι πολύ αστείο αστείο στο πνεύμα του "δεν μιλάω ιταλικά, αλλά μιλώ Moschino" ή ένα από τα σημαντικότερα φεμινιστικά εκδηλώσεις τέχνης. Ίσως οι σχεδιαστές άρχισαν να παίζουν με τη συγκυρία. Επειδή, ειλικρινά, ο χαμογελαστός μπλόγκερ των φωτογράφων του δρόμου, ο μπλόγκερ μόδας στο μπλουζάκι "Fuck terror" φαίνεται λίγο γελοίο.

Φωτογραφίες:Monki, Mille, Net-A-Porter, Walk of Shame, C.O.X.