Fallen Angels: Γιατί οι "τέλειες" ερασιτεχνικές εμφανίσεις είναι αρχαϊσμός
Αυτή την εβδομάδα στη Νέα Υόρκη θα πραγματοποιηθεί Η μυστική επίδειξη της Victoria. Οι παραγωγοί της δουλεύουν περισσότερο από επιμελώς - δεκάδες υλικά δημοσιεύονται από έτος σε χρόνο με τους τίτλους "Μυστικοί άγγελοι της Βικτώριας", "Οι μυστικοί άγγελοι της Βικτώριας τρώνε" και ο κατάλογος συνεχίζεται. Ταυτόχρονα, παραβλέπεται ένα σημαντικό ερώτημα: είναι αυτές οι παρουσιάσεις γενικά σημαντικές;
Κείμενο: Anton Danilov
Η λέξη "αυτά" στο τέλος της προηγούμενης φράσης δεν είναι μια κράτηση: όχι μόνο Victoria's Secret, αλλά πολλά άλλα σήματα εσώρουχα κάνουν παρόμοιες παραστάσεις. Δεν έχει σημασία ποια συλλογή παρακολουθείτε - Etam, Intimissimi ή Calzedonia - η ιδέα είναι ακόμα η ίδια: τα υψηλά, σίγουρα λεπτά και συμβατικά ελκυστικά μοντέλα περπατούν στην πασαρέλα στη μουσική κάποιου δημοφιλούς καλλιτέχνη. Το μυστικό της Βικτώριας - οι συγγραφείς του είδους: η πρώτη επίδειξη με την Stephanie Seymour ως το κύριο αστέρι πραγματοποιήθηκε τον Αύγουστο του 1995. Η επερχόμενη επίδειξη θα είναι η 23η στην ιστορία της μάρκας. Η θέση της επίδειξης επιλέγεται εκ νέου κάθε φορά: πέρυσι, για παράδειγμα, οι "άγγελοι" του Μυστικού της Βικτώριας πέταξαν στη Σαγκάη, πριν τελικά συγκεντρωθούν στο Παρίσι. Μόνο μερικοί καταφέρνουν να φτάσουν στην επίδειξη: η μάρκα προσκαλεί μόνο αστέρια, πιστούς μπλόγκερ και όχι λιγότερο πιστούς δημοσιογράφους. Προσθέστε σε αυτό την τιμή των προσκλήσεων για τους "απλούς" θεατές (δεν υπάρχουν επίσημα, αλλά ορισμένες υπηρεσίες θυρωρού λαμβάνουν ένα μη τυποποιημένο αίτημα) των 15 χιλιάδων δολαρίων - και παίρνετε τη συνταγή για το πιο αναμενόμενο show της σεζόν.
Το παράδοξο αυτού του μοντέρνου φαινομένου είναι ότι η πλειοψηφία των θεατών (τόσο σε απευθείας σύνδεση όσο και εκτός σύνδεσης) δεν κοιτάζει τα εσώρουχά τους: μια φωτογραφία σε ένα clipping και lookbooks αντιμετωπίζουν πολύ καλύτερα αυτό το καθήκον. Οι κύριοι συντελεστές της παράστασης είναι, φυσικά, μοντέλα. Οι "επιλεγμένοι" έχουν το όνομά τους - οι μυστικοί "άγγελοι" της Victoria. Χιλιάδες και χιλιάδες κορίτσια που ασχολούνται με το όνειρο των επιχειρηματικών μοντέλων για αυτή την υψηλή θέση. Για να "κάνει" μια επίδειξη ενός αμερικανικού εμπορικού σήματος σημαίνει να αναρριχηθεί επισήμως στην κορυφή μιας καριέρας. Αυτή, με τη σειρά της, εξακολουθεί να υπόσχεται μια συνεχή δέσμευση μοντέλων και πολλές χιλιάδες συμβάσεις διαφήμισης.
Φαίνεται ότι η πολυμορφία βασιλεύει στο βάθρο της αμερικανικής μάρκας, καθώς μεταξύ των μοντέλων υπάρχουν εκπρόσωποι διαφορετικών εθνικοτήτων. Ωστόσο, μετά από προσεκτικό έλεγχο, αυτή η "ποικιλομορφία" καταρρέει σε κομμάτια. Όποιο και αν είναι το μέγεθος, υπάρχουν ακόμα περισσότερα λευκά μοντέλα, ενώ οι αφροαμερικάνικες μανεκέν (για παράδειγμα, Jasmine Tux ή Lais Ribeiro) συχνά ισιώνουν τα μαλλιά τους και γενικά ταιριάζουν με τα ευρωπαϊκά πρότυπα ομορφιάς. Δεν υπάρχει λόγος να μιλάμε για τη διαφορά στα αριθμητικά στοιχεία των μοντέλων: απολύτως τα πάντα είναι λεπτά και ψηλά, όπως ο μεγάλος κανόνας της "ιδανικής γυναίκας" ορίζει. Η τιμή, η οποία δίνεται στο "τέλειο" σώμα, μίλησε επίσης πολλές φορές.
Φαίνεται ότι η πολυμορφία βασιλεύει στην πασαρέλα, αλλά σε πιο προσεκτική εξέταση αυτή η "ποικιλομορφία" καταρρέει σε κομμάτια.
Η Bridget Malcolm, η οποία εμφανίστηκε δύο φορές στο αγγελικό βήμα, μίλησε για τη δυσμορφόφοβια - μίσος στο σώμα της, την οποία υπέφερε κατά τη διάρκεια της συνεργασίας με το εμπορικό σήμα. Η Bridget άνοιξε το δικό της blog, το οποίο τώρα βοηθά τους αναγνώστες να αποδεχτούν τον εαυτό τους και να αγαπούν το σώμα τους. Αναφερόμενος στην προηγούμενη ζωή της, ο Malcolm ομολογεί: πέρασε 2-3 ώρες την ημέρα στην αίθουσα, ήταν πάντα υποσιτισμένος και πανικοβλημένος επειδή κάποιος πρότεινε να φάει ένα κομμάτι φρούτου. Σε ένα άλλο ρεκόρ, η Μπρίτζετ είπε πως ήταν αμηχανία για την "πληρότητα" της όταν φορούσε το 40ο μέγεθος των ρούχων. "Ενώ παίρνατε ένα μαγιό, ένα κορίτσι κοίταξε το στομάχι μου με ένα χαμόγελο όλη την ώρα", γράφει ο Malcolm "γύρισα σε την, χαμογέλασε, αλλά δεν κοίταξε ούτε στα μάτια μου, συνέχισε να κοιτάζει στο στομάχι μου.Μια άλλη κυρία με ζήτησε να τον τραβήξω μέσα, ώστε οι νευρώσεις μου να φαίνονται πιο πολύ και στη συνέχεια έδεσε ένα σαρόνγκ στους γοφούς μου για να τις «κρύψει», δεν ήταν απλά αγένες γυναίκες - τα κορίτσια που είχαν 84 εκατοστά ισχία ήταν πολύ πιο φιλικά. ανέβηκε στα δείγματα κινηματογράφησης, το μέγεθος των οποίων - 2-4 ".
Η προετοιμασία για μια επίδειξη μόδας είναι μια ξεχωριστή ιστορία. Κάθε μοντέλο έχει τα δικά του "μυστικά επιτυχίας", τα οποία γενναιόδωρα "μοιράζονται". Οι πιο δημοφιλείς είναι οι συμβουλές για να τρώνε τα shakes των πρωτεϊνών και να εκπαιδεύσουν σαν να είναι καταραμένο. Αλλά υπάρχουν πραγματικά τρομακτικές. Η Adriana Lima, για παράδειγμα, δεν πίνει νερό 12 ώρες πριν από την επίδειξη, προκειμένου να εμφανιστεί ακόμα λεπτότερη. Η Alessandra Ambrosio, η οποία φέτος θα χάσει την εμφάνιση για πρώτη φορά σε 17 χρόνια, παραδέχεται: "Επί τρεις μήνες βρισκόμουν σε δίαιτα 1200 θερμίδων, μισούσα υπηρεσία παράδοσης τροφίμων, η οποία μου έφερε καθημερινά σιτηρέσιο. "Έχουμε όλοι πολύ άγχος πριν από το μυστικό show της Βικτώριας, και δεν είναι μόνο η φόρμα μας. Είναι σαν να απορροφάμε όλη μας την ενέργεια από εμάς."
Πιθανώς το πιο σημαντικό κριτήριο για τη σημασία της μάρκας είναι το επίπεδο των πωλήσεων: τελικά, ο αγοραστής, και στην περίπτωσή μας, ο πελάτης είναι ο κύριος δικαστής, και ψηφίζει με το πορτοφόλι της. Αλλά με τις πωλήσεις της Victoria's Secret τουλάχιστον από το 2016, τα πράγματα δεν είναι πολύ καλά. Τον Ιούλιο, η μάρκα εσώρουχων ανέφερε την επόμενη μείωση των πωλήσεων, την οποία δεν μπορούσε να κρατήσει ούτε μια μακρά πώληση. Σε αυτό, τα προβλήματα της L Brands, η οποία κατέχει "το εμπορικό σήμα του λινό 1", δεν τελείωσε: μετά τη δημοσίευση της έκθεσης, οι μετοχές της εταιρείας μειώθηκαν κατά 12%. Το 2018, η αξία τους ήταν ήδη πτωτική: για παράδειγμα, τον Μάρτιο, η μείωση ήταν 13,5 τοις εκατό. Συνολικά, μειώθηκαν κατά 45% στη διάρκεια του έτους και η πρόβλεψη είναι απογοητευτική: οι οικονομικοί αναλυτές συνιστούν την πώληση μετοχών μίας αμερικανικής μάρκας. "Το παιχνίδι τελείωσε", δήλωσε ο αναλυτής του Jefferies Randal Konik.
Μια δραματική πτώση δεν μπορεί να προκληθεί μόνο από ακατάλληλα κατασκευασμένες επιχειρηματικές διαδικασίες: άλλες μάρκες λινών συγχρόνως διαθέτουν ρεκόρ πωλήσεων. Η εικόνα μιας γυναίκας που φοράει εσώρουχα Victoria's Secret πέφτει έξω από την τρέχουσα ατζέντα - ειδικά στο πλαίσιο μιας σειράς σεξουαλικών σκανδάλων σε όλο τον κόσμο και του όλο και πιο δημοφιλούς κινήματος #MeToo.
Οι ιδέες για τη γυναικεία σεξουαλικότητα αλλάζουν - και το Victoria's Secret, φαίνεται ότι δεν συμβαδίζει με αυτές. Χωρίς να φοβόμαστε την οργή του διαφημιστικού τμήματος, οι προοδευτικές δυτικές εκδόσεις γράφουν γι 'αυτό. Για παράδειγμα, το i-D υλικό έρχεται με τον τίτλο "Το Victoria's Secret δεν καταλαβαίνει τι θέλουν τώρα οι γυναίκες." "Οι γυναίκες εξακολουθούν να θέλουν να είναι σέξι", γράφει η δημοσιογράφος Annie Lord. "Τώρα απλά θέλουν να είναι σέξι με τους δικούς τους όρους. η ωραία εκδοχή σίγουρα είναι ελκυστική, αλλά υπάρχουν και άλλες μορφές ομορφιάς ". Η εισηγήτρια Katie Sturino στο Rafinery29 ρωτάει πότε η αμερικανική μάρκα θα στραφεί προς τις γυναίκες των οποίων οι παράμετροι διαφέρουν από εκείνες των αγγέλων και η σκηνοθέτης της μόδας Telegraph Kate Finnigan κατηγορεί τη μάρκα για λαϊκισμό, σεξισμό και προσποίηση. "Αυτή η παράσταση είναι ένα ψευδο-ασφαλές μέρος όπου οι γυναίκες περπατούν με τα εσώρουχά τους, έρχεται με την ιδέα ότι ενδυναμώνει, ότι τα μοντέλα είναι υπό έλεγχο, ότι γιορτάζουμε την αδελφότητα, τη μόδα και την εικόνα ενός" υγιούς σώματος. "Κανένα από αυτά δεν είναι", λέει.
Τα νέα είναι ότι οι μάρκες εσωρούχων που δεν μοιράζονται αυτές τις αρχές της αμερικανικής εταιρείας, μένουν σήμερα στη νίκη. Οι πραγματικοί πελάτες εσωρούχων φαίνονται διαφορετικοί από τους μυστικούς "αγγέλους" της Βικτώριας - και όχι μόνο οι μικρές μάρκες indie που παράγουν βιβλία με γυναίκες πραγματικού μεγέθους και χωρίς εντυπωσιακό ρετουσό το γνωρίζουν αυτό. Καναδική ετικέτα λινών Addition Elle οργανώνει τις ετικέτες εσωρούχων με Ashley Graham ως φιλοξενούμενο αστέρι - και η αίθουσα στο τέλος της επίδειξης μόδας χαιρετίζει. Ακόμη και η Sports Illustrated, απολογητής για το λεγόμενο «σώμα της παραλίας» στον δυτικό τύπο, αλλάζει δραστικά την εκπροσώπηση των γυναικών στα εσώρουχα. Τώρα στα καλύμματα και ακόμη και στις εκθέσεις της αθλητικής έκδοσης υπάρχει ένας χώρος για γυναίκες με διαφορετικούς τύπους φιγούρας και για θηλάζουσες μητέρες.
Τα νέα είναι ότι οι μάρκες εσωρούχων που δεν μοιράζονται τις αρχές της αμερικανικής εταιρείας, σήμερα είναι οι νικητές
Η βασίλισσα της "νέας μόδας εσώρουχου" ήταν η Rihanna. Τον Σεπτέμβριο, το pop icon παρουσίασε μια νέα συλλογή εσωρούχων του εμπορικού σήματος Savage x Fenty με τη μορφή μιας συναρπαστικής παράστασης. Η ποικιλομορφία στην περίπτωσή της αποδείχτηκε ότι δεν ήταν τελείως ανεπτυγμένη: οι γυναίκες με διαφορετικές δομές, ηλικίες και χρώματα του δέρματος βγήκαν στην πασαρέλα, σχηματοποιημένες ως άγριο δάσος - και η παράσταση τελείωσε φανταστική. Είναι ενδιαφέρον ότι μεταξύ των μοντέλων ήταν και οι αδελφές Hadid - το αγαπημένο του Victoria's Secret. Η ιδέα είναι απλή: τα κανονικά όμορφα κορίτσια ταιριάζουν καλά στην αλλαγή της μοντέρνας πραγματικότητας, αλλά τώρα η ομορφιά τους είναι απλώς μια ειδική περίπτωση, όχι ένας γενικός κανόνας.
Τι θα συμβεί με το μυστικό της Victoria; Μια καλή ερώτηση, η απάντηση στην οποία, μάλλον, δεν γνωρίζει καν τη διαχείριση της μάρκας. Η εταιρεία σχεδιάζει να επαναπροσδιορίσει, αλλά υπάρχει λόγος αμφιβολία για την επιτυχία της. "Λαμβάνοντας υπόψη πόσο θεμελιώδης είναι η" σέξι εικόνα "για το εμπορικό σήμα, πιστεύουμε ότι μπορεί να είναι πολύ δύσκολο να καλύψουμε τις τρέχουσες τάσεις", αναφέρει ο Guardian αναλυτές. Φαίνεται ότι το πρώτο βήμα θα ήταν να εγκαταλείψουμε την παραδοσιακή επίδειξη μόδας της αμερικανικής μάρκας ή να αλλάξουμε την ιδέα της, χάρη στην οποία όχι μόνο η πολύ λεπτότερη Adriana Lima, Behati Prinslu ή Stella Maxwell θα μπορούσε να πάρει το βάθρο. Θα συμβεί ή όχι, από πολλές απόψεις, και θα αποφασίσει τη μοίρα της αμερικανικής μάρκας: ακόμη και δεν θα μπορέσει να αγνοήσει τις ανάγκες των πραγματικών γυναικών για τόσο πολύ καιρό.
Φωτογραφίες: Μυστικό της Βικτώριας
