Marques 'Almeida σχετικά με το πώς να πάρετε έναν νέο σχεδιαστή στο Λονδίνο

Έχουμε ήδη μιλήσει για την Almeida του Marques, μια βρετανική μάρκα που είναι γνωστή για τον έλεγχο του έργου με denim.

Συνέντευξη: Μαργαρίτα Ζουμπάτοβα Φωτογραφίες: Ντμίτρι Τσερενσχίκοφ

Η μόδα συντάκτης Rita Zubatova συναντήθηκε με τους σχεδιαστές Marta Marquez και Paolo Almeida πριν τους παρουσιάσει στην Aurora Fashion Week στην Αγία Πετρούπολη και έμαθε πώς να κάνει μια μάρκα εμπνευσμένη από τις αναμνήσεις από την παιδική ηλικία με επιτυχία.

Το Λονδίνο είναι μια πόλη που ανοίγει συνεχώς νέα ονόματα για τη βιομηχανία και υπάρχει πολύς ανταγωνισμός μεταξύ τους. Μια τέτοια ασήμαντη ερώτηση - πώς μπορεί ένας νεαρός σχεδιαστής να επιτύχει;

Μάρθα: Υπάρχουν πολλοί σχεδιαστές στο Λονδίνο, αλλά γι 'αυτό σχηματίστηκαν πλατφόρμες για την υποστήριξή τους. Τους διαβιβάζετε βήμα προς βήμα. Είχαμε την τύχη να σπουδάσουμε στο Central Saint Martins College, το μοναδικό κολέγιο που φιλοξενεί μεταπτυχιακές σπουδές στην εβδομάδα μόδας. Αυτό δίνει ώθηση στους νέους σχεδιαστές: πολλοί επαγγελματίες έρχονται στην επίδειξη για να δουν ποιος θα είναι ο επόμενος. Εκεί πήγε ο Lulu Kennedy, ο οποίος ήταν υπεύθυνος για την πλατφόρμα Fashion East: κατά τη διάρκεια μιας εκπομπής παρουσιάζουν συλλογές με πολλά νέα ονόματα, όπου παρουσιάσαμε τη συλλογή για δύο εποχές. Μετά από αυτό, παρατηρήσαμε μια άλλη πλατφόρμα, New Gen, η οποία διοργανώθηκε από το βρετανικό Συμβούλιο μόδας και υποστηρίχθηκε από την Topshop, - τώρα είμαστε σε θέση να κάνουμε την παράσταση χωριστά. Όλοι αυτοί οι ιστότοποι μπορούν να λειτουργήσουν ως βήματα για την εξέλιξή σας, αλλά πρώτα πρέπει να αποδείξετε ότι κάνετε κάτι ξεχωριστό, κάτι που ξεχωρίζει από εκατοντάδες συλλογές άλλων αποφοίτων κολλεγίων. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όλες αυτές τις ευκαιρίες για να προχωρήσετε.

Και πότε συνειδητοποιήσατε ότι είστε έτοιμοι να φύγετε από τη μόδα της Ανατολής και να κάνετε την εμφάνισή σας;

Μάρθα: Συνειδητοποιήσαμε ότι έχουμε ωριμάσει δύο εποχές αργότερα. Όχι μόνο το προϊόν είναι σημαντικό για εμάς, αλλά και το μήνυμα που μεταφέρει, την οπτική ενέργεια. Όταν κάνετε μια εκπομπή με τους άλλους τρεις σχεδιαστές, είναι δύσκολο να δημιουργήσετε μια ιδιαίτερη διάθεση. Αφήσαμε να αρχίσουμε να ελέγχουμε τον εαυτό μας: ποια μουσική θα είναι στην εκπομπή, ποιος θα προσκληθεί. Χρειαζόμασταν να βεβαιωθούμε ότι οι άνθρωποι θεωρούν τα σημάδια DNA όχι μόνο μέσα από τα ρούχα αλλά και από την ατμόσφαιρα που δημιουργούμε γύρω από αυτά.

Ας επιστρέψουμε στην πρώτη σας εκπομπή. Φαίνεται ότι τα πράγματα δεν αποδείχτηκαν όταν γράφτηκε η Dazed Digital για εσάς, αλλά μετά την Έλενα Περμινόβα έβαλε τα ρούχα της Marmec Almeida. Τι έχει πλέον μεγαλύτερο αντίκτυπο στην ανάπτυξη του εμπορικού σήματος - ένα άρθρο σε μια επιρροή δημοσίευση ή ένα στιγμιότυπο στο στυλ του δρόμου;

Μάρθα: Φαίνεται ότι είναι σημαντικό για τους νέους σχεδιαστές και οι δύο, αλλά μπορούμε να πούμε με βεβαιότητα - το στυλ του δρόμου σε αυτό το σχέδιο γίνεται ισχυρότερο. Όταν βλέπετε τη φωτογραφία της μόδας σε ένα περιοδικό, την θαυμάζετε, αλλά την βλέπετε σαν μια φωτογραφία, μια όμορφη φαντασίωση που δημιουργήθηκε από στυλίστρια, μακιγιάζ, φωτογράφο κλπ. Και όταν παρατηρείτε πόσο δροσερό είναι αυτό το πράγμα στην πραγματική ζωή στην οδό του δρόμου ηρωίδα , καταλαβαίνετε ότι είναι πραγματικό, είναι εύκολο να το αγοράσετε και να το βάζετε στον εαυτό σας. Στην περίπτωσή μας, οι φωτογραφίες του Almeida του Marques σε blogs του στυλ δρόμου λειτουργούσαν πιο αποτελεσματικά, και ξέρετε, ήταν πολύ ωραίο να τις δούμε. Θυμάμαι πώς σκοντάψαμε μια φωτογραφία της Ελένης και δεν μπορούσα να πιστέψω στα μάτια μου, γιατί αυτή ήταν η πρώτη μας συλλογή.

Ναι, θυμάμαι τις φωτογραφίες της μέσα σε ένα χαραγμένο σακάκι και τζιν. Από την πρώτη αυτή εποχή, κατέστη σαφές ότι το denim είναι το βασικό υλικό στις συλλογές σας. Πώς συνέβη;

Μάρθα: Άρχισε κατά τη διάρκεια εντατικής εργασίας στο πρόγραμμα του κυρίου στο Central Saint Martins. Διεξάγετε συνεχώς έρευνα, πειραματιστείτε, προσπαθώντας να καταλάβετε ποιοι είστε και τι είδους σχεδιαστής θέλετε να είστε. Εξετάζουμε διαρκώς τα ιστολόγια του δρόμου, ανακαλύπτοντας τι θέλουν να φορέσουν σήμερα οι άνθρωποι, στράφηκαν στους αριθμούς i-D και The Face από τη δεκαετία του 1990 και συνειδητοποίησαν ότι ένα μπλουζάκι και ένα ζευγάρι τζιν ήταν πάντα μια καθημερινή στολή για τους ανθρώπους. Το denim δεν έχει βγει ποτέ από τη μόδα, έχει πάντα συνδεθεί με τον πολιτισμό του δρόμου. Έτσι έπρεπε να καταλάβουμε πώς μπορούμε να δουλέψουμε μαζί του: ζωγραφίζουμε, βράζουμε, θάβουμε το έδαφος.

Paolo: Και στην πραγματικότητα, με την παγκόσμια αγάπη του denim μεταξύ των νέων σχεδιαστών, δεν ήταν δημοφιλές να πειραματιστεί με αυτό με οποιονδήποτε τρόπο · είχαν εμπλακεί μόνο σε κλασικά denim μάρκες. Ως εκ τούτου, η εργασία με το υλικό έχει γίνει για μας κάτι ιδιαίτερο.

Παρεμπιπτόντως, τι νομίζετε για τα γιγαντιαία brands που δημιούργησαν το όνομα κατά την εργασία με denim; Levi, Lee, Wrangler;

Μάρθα: Για να είμαι ειλικρινής, δεν γνωρίζουμε τόσα πολλά γι 'αυτούς, καθώς εργαζόμαστε σε ένα άλλο πεδίο και ήταν πάντα σημαντικό να ξεσπάσουμε το συνηθισμένο σχέδιο αλληλεπίδρασης με αυτό το υλικό.

Μιλώντας για σχέδια: τα συνολικά τόξα από τζιν ήταν πάντα ένα πολύ οδυνηρό θέμα για τη μόδα, ειδικά στη δεκαετία του 2000. Η αγαπημένη μου εικόνα είναι με τη Britney και τον Justin.

Paolo: Ω ναι, είναι λαμπρή!

Μάρθα: Θυμάμαι ότι μας ζητήθηκε να δείξουμε την αγαπημένη μας φωτογραφία σε ένα ντένιμ τόξο και το επιλέξαμε αυτό!

Paolo: Είναι πολύ αστείο το γεγονός ότι τα τζην συνολικά τόξα φαίνονται είτε σαν ανατριχιαστικό όσο αυτό, είτε σας παραπέμπουν άμεσα σε κάποιους δεκαετίες του '70. Είναι σαφώς σχετικές με το χρόνο.

Και πώς αποκτήσατε την ιδέα να σπάσετε αυτό το στερεότυπο - να ανακαλύψετε το πλήρες τόξο του denim;

Paolo: Προσπαθήσαμε απλώς να απομακρυνθούμε από όλα όσα εφευρέθηκαν από τις μάρκες denim πριν.

Μάρθα: Για παράδειγμα, εμείς, για παράδειγμα, δεν έχουμε καμία αντίθεση ραμμένες παντού, γενικά αφήνουμε τα άκρα ακατέργαστα. Αυτό σχετίζεται και πάλι με τις σπουδές μας στο Central Saint Martins. Στη συνέχεια, έχουμε πιάσει μια ανάσα του grunge, αλλά προσπάθησε να "καθαρίσει", να κάνει τα πράγματα συνοπτική, είναι ένα τόσο μινιμαλιστικό grunge.

Ξέρετε, το denim έχει πάντα συνδεθεί με κάθε είδους μουσική. Κοσκινισμένα τζιν και grunge, τζιν φουσκωμένα και χώρα. Με ποια μουσική προσωποποιείτε το denim Almeida του Marques;

Paolo: Αυτή είναι μια δύσκολη ερώτηση, μπορεί να είναι οποιαδήποτε μουσική που ακούγεται στους δρόμους. Στην τελευταία εκπομπή, για παράδειγμα, είχαμε το soundtrack της Skunk Anansie - το Charlie Big Potato. Μπορώ να πω με βεβαιότητα ότι αυτό που χαρακτηρίζει η μάρκα και αυτό που ακούμε είναι δύο διαφορετικά πράγματα.

Τι ακούτε;

Μάρθα (γέλια): Ω, έχουμε μια πολύ διαφορετική γεύση. Έχω ένα πολύ νοσταλγικό. Ακούω όλα τα άλμπουμ Lauryn Hill, και αυτό είναι πολύ ντεμοντέ, αλλά ναι, αγαπώ τον Alanis Morissette. Εκτός αυτού, μου αρέσει το cool hip-hop από τη δεκαετία του 1990.

Μεγάλωσε στη δεκαετία του 1990, ακούτε μουσική από τη δεκαετία του 1990 και τα ρούχα σας αναφέρονται στο grunge ...

Μάρθα: Ναι, αυτή είναι μια γενετική ιστορία. Μου φαίνεται ότι η μόδα έχει πλέον μετατοπιστεί προς τον ρεαλισμό. Η Phoebe Fileno αναφέρεται σε χρήσιμα, απλά πράγματα που συνοδεύουν μια γυναίκα κάθε μέρα, επειδή αυτό είναι κάτι που είναι κοντά της. Εμείς και οι τύποι που αποφοίτησα μαζί μας, αντλήσαμε έμπνευση από την πιο ταραχώδη εποχή - τη νεολαία μας, τη δεκαετία του 1990, την εφηβική ενέργεια. Δεν θέλουμε να φανταστούμε τι δεν έχει συμβεί ποτέ, σκεφτόμαστε τι συνέβη σε εμάς και τους φίλους μας: τι είχαμε τότε, τι μας άρεσε.

Paolo: Το γεγονός είναι ότι οι περισσότεροι από τους πελάτες μας είναι επίσης της εποχής μας - αισθάνονται ότι συνδέονται με τη δεκαετία του 1990, η αναβίωση τους είναι τώρα - για αυτούς κάτι πολύ στενό, προσωπικό.

Μάρθα: Ναι, μετά την παράσταση, οι άνθρωποι μας πλησιάζουν και λένε: "Ω Θεέ, αυτά τα τζιν που κάνατε! Βρισκόμουν στο ίδιο μεθυσμένο στο χορό στο γυμνάσιο!".

Ναι, θυμήθηκα αμέσως την παιδική μου ηλικία όταν είδα αυτά τα φορέματα με floral εφαρμογές στη συλλογή του καλοκαιριού.

Μάρθα: Σίγουρα! Αποδεικνύεται ότι δημιουργούμε το σχέδιο ενστικτωδώς. Συχνά αναφέρεται στις αναμνήσεις, τις παλιές φωτογραφίες, τα πράγματα που βρίσκονται στα κορυφαία ράφια της ντουλάπας. Αυτός είναι ίσως ο λόγος για τον οποίο η δεκαετία του 1990 είναι τόσο σημαντική για εμάς.

Βλέπετε, τώρα η δεκαετία του 1990 είναι σε άνοδο, αλλά, όπως συμβαίνει συχνά στη μόδα, μπορεί σύντομα να βαρεθούν από όλους. Πιστεύετε ότι το denim θα είναι πάντα το εμπορικό σήμα σας ή κάτι μπορεί να αλλάξει;

Μάρθα: Όσο βλέπουμε νέες ευκαιρίες για πειραματισμό με αυτό το υλικό, ενώ μας εμπνέει, θα συνεχίσουμε να δουλεύουμε μαζί του.

Paolo: Ξεκινήσαμε με ένα απλό μπλε τζινίμ, κατόπιν μεταβαίναμε σε μαύρο και κίτρινο denim, στη συνέχεια, για να denim σε ένα λουλούδι, στη συνέχεια, για να καμουφλάζ ντένιμ, και καταλαβαίνουμε ότι αυτό δεν είναι το τέλος - υπάρχουν ακόμα τόσες πολλές επιλογές που μπορούμε να σκεφτούμε.

Μάρθα: Ταυτόχρονα, δουλεύουμε με άλλα υλικά, υπήρχαν πλεκτά και γούνα πράγματα στη συλλογή μας, και σε καμία περίπτωση δεν ασχολούμαστε με denim. Προς το παρόν, αποτελεί μέρος της ταυτότητάς μας, μέρος της Almeida του Marques, οπότε δεν μπορούμε να το αφήσουμε στα μισά του δρόμου.