Πώς το σπίτι της Gucci ξαφνικά έγινε μοντέρνο

Olesya Iva

Στην ιστορία της Gucci - ένα νέο κεφάλαιο: Τον Ιανουάριο του 2015, ένας νέος δημιουργικός διευθυντής, Alessandro Michele, ήρθε στην ιταλική εμπορικά φορτισμένη μάρκα (εισοδήματα από την Prada, Cartier και Hermès). Τώρα έχει παρουσιάσει την πρώτη του εκστρατεία Gucci, τη συλλογή του Προ-Φθινόπωρο 2015, και κρίνοντας από αυτό, γίνονται δραματικές αλλαγές στο σπίτι.

Η νέα διαφημιστική καμπάνια δεν έχει καμία υπόδειξη για το λαμπερό παρελθόν της Gucci. Εδώ, το φυσικό φως, τα μοντέλα σε casual poses δεν φαίνονται απευθείας στην κάμερα, δεν υπάρχει στάση, οι φωτογραφίες είναι άνισα περικομμένες και μοιάζουν περισσότερο με στιγμιότυπα από την ταινία ή τη μοντέρνα φωτογραφία, τα οποία θα μπορούσαν εύκολα να εμφανιστούν σε περιοδικά Pop και AnOther. Η εκστρατεία φέρνει την Gucci στην πραγματική ζωή και αποξενώνει την εμπορική στιλπνότητα.

Η εκστρατεία έγινε από τον μινιμαλιστή Glen Lachford, του οποίου τα έργα εκτέθηκαν στο Μουσείο Βικτώριας και Άλμπερτ στο Λονδίνο και στο MoMA στη Νέα Υόρκη, το οποίο συνεργάστηκε στο παρελθόν με το Face and Arena, i-D, Vogue, Prada και Calvin Klein. Η στυλίστα δεν είναι επίσης το τελευταίο πρόσωπο στη βιομηχανία της μόδας - Joe McKenna, Ο συντάκτης του The New York Times 'T Magazine, γνωστός για το έργο του στη δεκαετία του '90 για τον Calvin Klein και για τα περιοδικά i-D και Dazed & Confused.

Κρίνοντας από την εκστρατεία, ο νέος δημιουργικός διευθυντής έχει σπάσει με το χυδαίο παρελθόν του σπιτιού της Gucci. Ταυτόχρονα, η Michele διατήρησε το αισθησιασμό και τη σεξουαλικότητα που χαρακτηρίζουν το στυλ Gucci, προσθέτοντας σε αυτά ρομαντισμό και πνευματικότητα. Ακριβώς οι ίδιες αλλαγές στις δύο πρώτες συλλογές του Alessandro - αρσενικό και θηλυκό. Εδώ είδαμε αμφιλεγόμενα πράγματα φύλου, σκεπτόμενο στυλ, εμπνευσμένο από τις ιταλικές παλιομοδίτικες αγορές. Στα ντεμπούτο show της Michele, μοντέλα και των δύο φύλων συμμετείχαν σε ανδρογόνα φορέματα: ήταν δύσκολο να διακρίνει κανείς ποιος ήταν ποιος. Οι άνδρες και τα κορίτσια φορούσαν πανομοιότυπα διαφανή μπλούζες με τόξα, φαρδιά παντελόνια και δαντέλες, ανδρικά παλτά.

Μιλώντας για τις πρώτες συλλογές του Αλεξάνδρου, είναι αξιοσημείωτο πως εισήγαγε μόδα με ουδέτερο φύλο σε εμπορικό επίπεδο, το οποίο, παρεμπιπτόντως, συμβαδίζει με το πνεύμα της εποχής. Κάνοντας ένα στοίχημα για στυλ εικόνων, ο Michele περπάτησε το κομμάτι του Edward Slimane στο Saint Laurent. Έτσι, το κλασικό φόρεμα μεταξιού Gucci στο σπίτι με floral μοτίβο, αναβίωσε με περίεργα παπούτσια γούνας και loafers στο ύφος των ανδρών. σέξι διαφανείς μπλούζες - αυστηρές μίνι φούστες, γούνινα παλτά, μπερέδες και γυαλιά της γιαγιάς. Όλες αυτές οι τεχνικές είναι εύκολο να επαναληφθούν, όχι μόνο στα γυρίσματα περιοδικών αλλά και στη ζωή, πράγμα που σημαίνει ότι το ενημερωμένο στυλ Gucci θα γίνει αναγνωρίσιμο εκτός των εβδομάδων μόδας.

 

Πίσω από την Alessandro Michele είναι η κληρονομιά του Tom Ford και της Frida Giannini. Ο Tom Ford οδήγησε το σπίτι από το 1994 έως το 2004, αξιοποιώντας το θέμα του φύλου, το οποίο έγινε βασικό στοιχείο του DNA του Gucci. Με την έλευση του Tom Ford, εμφανίστηκε στις συλλογές του σπιτιού βαθιά διάσπαση, τολμηρά ντεκολτέ, διαφανή και γυαλιστερά υφάσματα, γούνα, δαντέλες και κρύσταλλα. Σκανδαλώδεις διαφημιστικές εκστρατείες γυρίστηκαν από τον Luis Sanchis και τον Terry Ridcharson, αλλά πιο συχνά - ο Mario Testino. Οι καμπάνιες δείχνουν πως ο βαθμός της σεξουαλικότητας έχει αυξηθεί μόνο με κάθε παρελθόν έτος. Με ιδιαίτερο τρόπο, επισημαίνονται δύο έργα του Mario Testino 2003: ένα με τη συμμετοχή παιδιών, το δεύτερο με μια ξυρισμένη pubis. Από το 2004 έως το 2006, η Alessandra Facchinetti διαχειρίστηκε το σπίτι του Gucci. Δεν παρεκκλίνει από τη φόρμουλα που έδωσε η Ford και για υπερβολική κατανόηση της κληρονομιάς του σπιτιού της, σύντομα μάλλον απομακρύνθηκε από την εργασία.

Το 2006, η Frida Giannini έγινε η νέα δημιουργική διευθύντρια της Gucci, η οποία μέχρι το τέλος της ηλικίας της ήταν 70 χρονών. Ήταν αυτή που αντικαταστάθηκε τώρα από τον Michele, ο οποίος, όπως και η Frida, πριν από το ραντεβού του ήταν επικεφαλής του τμήματος αξεσουάρ της Gucci. Υπό την ηγεσία της Frida Giannini στα μέσα της δεκαετίας του 2000, οι συλλογές Gucci γίνονται πιο θηλυκές και μποέμικες. Οι λάμπες αντικαθίστανται από φυτικές εκτυπώσεις εμπνευσμένες από το περίφημο μοτίβο της Flora Gucci, αλλά σώζονται σιλουέτες σχηματισμού σώματος, λαιμόκοψη και εγκοπές. Πρέπει να πω ότι με την αίγλη η Frieda είναι πολύ συγκλονισμένη. Οι διαφημιστικές της εκστρατείες, γεμάτες αφύσικες στάσεις, photoshop, καθώς και ισχυρή μακιγιάζ και υπερβολικό στυλ, ήταν η επιτομή της λάμψης του παρελθόντος, από την οποία ο όμιλος Gucci και αποφάσισε να ξεφορτωθεί το 2015 το χρόνο.

Η Gucci έχει μεταδώσει πάντα τη σεξουαλικότητα στη μόδα. Με διαφημιστικές εκστρατείες και συλλογές Ιταλών, μπορείτε να παρακολουθήσετε πώς η αντίληψη της σεξουαλικότητας στον λαϊκό πολιτισμό έχει αλλάξει τα τελευταία 20-30 χρόνια. Προφανώς, η γυαλιστερή παρουσίαση της Frida Giannini, με την υπερβολική της σεξουαλικότητα, που κληρονόμησε από τον Tom Ford, απέχει πολύ από τη σύγχρονη εποχή. Η Gucci χρειαζόταν μια νέα ματιά - και αυτό αποδείχθηκε απόλυτα από τον Alessandro Michele.

Κρίνοντας από την πρώτη εκστρατεία της Michele, η νέα σεξουαλικότητα είναι η φυσικότητα, η απλότητα των ρούχων και τα όμορφα παπούτσια. Pro παπούτσια, φυσικά, ένα αστείο. Είναι απλά ότι ο Michele, με την παρελθόν αξεσουάρ του ιδιοφυΐα, γνωρίζει καλά το πλαίσιο στο οποίο να θέσει το πιο δημοφιλές προϊόν - τσάντες και παπούτσια Gucci. Έτσι, ένας vintage καναπές και ένα ξεθωριασμένο ανατολίτικο κουβέρτα καθιστούσαν δυνατή την εστίαση στα πράγματα. Ένα άλλο ενδιαφέρον σημείο: το έργο του Michele είναι μια διαφημιστική εκστρατεία της τελευταίας συλλογής της Frida Giannini. Ο νέος δημιουργικός διευθυντής ανασυγκροτήθηκε με γοργό τρόπο το παρελθόν του σπιτιού της Gucci σε ένα σύγχρονο φάκελο και πραγματικά θέλω να μην σταματήσει εκεί.