Τι απειλεί τη συμμαχία των σπιτιών μόδας και των νέων σχεδιαστών
Μόλις χθες, η βιομηχανία της μόδας ανακάλυψε ένα νέο και διφορούμενο ανασχηματισμό του προσωπικού: ο Jonathan Anderson έγινε ο δημιουργικός διευθυντής του Loewe. Είτε ο σχεδιαστής ενδιαφέρεται να ανακαλύψει εκ νέου το στυλ μιας συνήθους μάρκας ρούχων είτε θέλει να κερδίσει χρήματα για να αναπτύξει το δικό του όνομα - αυτό προσπαθεί να καταλάβει ο συντάκτης της μόδας Lisa Kologreva.
Το 1996, ο Alexander McQueen έγινε ο δημιουργικός διευθυντής της Givenchy. Ο σχεδιαστής γύρισε την παράσταση του αρχαίου γαλλικού σπιτιού στην ομοιότητα των θεατρικών παραστάσεων, που ερεθίζουν το τελετουργικό ακροατήριο. Αλλά αυτό το έργο του έδωσε την ευκαιρία να αναπτύξει το εμπορικό του σήμα. Εκείνη την εποχή, ο τεράστιος μισθός της μεγάλης εταιρείας πολυτέλειας LVMH, ιδιοκτήτριας της Givenchy, ήταν η μόνη σοβαρή πηγή εισοδήματος για τον Βρετανό - από πού προέρχεται ο τύπος από την οικογένεια του οδηγού ταξί και του δασκάλου, που ήρθε στη βιομηχανία της μόδας μόλις πριν από μερικά χρόνια και δημιούργησε πρωτοποριακές συλλογές;
Μια παρόμοια ιστορία φαίνεται να συμβαίνει με έναν νεαρό Άγγλο, τον Jonathan Anderson. Η πρώην βοηθός στυλίστας της Prada, που αγαπά να φορέσει παιδιά με φορέματα, έγινε ο κύριος σχεδιαστής της Loewe, ενός άλλου εμπορικού σήματος που ανήκει στην LVMH. Το ραντεβού είναι αρκετά απροσδόκητο: η ισπανική μάρκα έζησε χάρη στην πώληση αρωμάτων και σακουλών (όπως η Viktor & Rolf) και η γραμμή ένδυσης της δεν ξεχώριζε μεταξύ των ανταγωνιστών. Κάνοντας ένα τόσο σοβαρό ανασχηματισμό του προσωπικού (ο Stuart Weevers εγκατέλειψε τη Loewe), η LVMH δείχνει σοβαρές προθέσεις σχετικά με το μέλλον της μάρκας. Ωστόσο, πριν από λίγες ημέρες, οι Ισπανοί, οι οποίοι προετοιμάζονται να επαναπροσδιοριστούν, αναφέρθηκαν στο γεγονός ότι η πρόσφατη συνεργασία τους με τη Junya Watanabe.
Λογότυπο J καιerson
Ο ιδιοκτήτης της LVMH, ο Bernard Arnaud και η ομάδα του έχουν σίγουρα ένα ταλέντο για την επιλογή των σχεδιαστών, με την εμφάνιση των οποίων η δημοτικότητα των μαρκών αρχίζει να αυξάνεται με μια σχεδόν γεωμετρική πρόοδο: θυμηθείτε τον ίδιο Dior με τον Simons, τον Emilio Pucci με τον Dundas και τον Kenzo με τον Carol και τον Umberto. Ως εκ τούτου, το γεγονός ότι ο Jonathan Anderson θα φέρει το Loewe σε υψηλό επίπεδο, χωρίς αμφιβολία. Ωστόσο, αν η αισθητική του Σώματος είναι κοντά του και αν το ταλέντο του DNA του Loewe θα εκλείψει είναι μια ανοιχτή ερώτηση. Όπως ο Αλέξανδρος McQueen, ο Jonathan Anderson αποφάσισε να πάρει χρήματα για την ανάπτυξη ενός εγγεγραμμένου εμπορικού σήματος, οπότε η LVMH αγοράζει ένα μικρό μερίδιο στο J.W. Άντερσον. Το μεγαλύτερο μέρος της μάρκας παραμένει για τον Άντερσον, το οποίο είναι λογικό και έξυπνο γι 'αυτόν. Είναι καλύτερο να διαχειριστείτε το δικό σας όνομα αντί να το πουλήσετε σε άλλους - αυτό αποδεικνύεται από τα παραδείγματα του Isaac Mizrahi και της Sultanna Frantsuzova.
Έτσι, η πιο πιθανή εξέλιξη της συναλλαγής είναι η εξής: ο Jonathan Anderson ενημερώνει τον Loewe, με αποτέλεσμα οι πωλήσεις της ισπανικής μάρκας να αυξάνονται και η μάρκα του σχεδιαστή να γίνεται πιο όμορφη καθημερινά χάρη στα χρήματα LVMH. Τώρα το κύριο πράγμα για τον Jonathan Anderson είναι να μπει στο ρυθμό. Πρέπει να δημιουργήσει 12 συλλογές ετησίως (και είναι επίσης σχεδιαστής Sunspel, ο οποίος δεν μπορεί να αγνοηθεί), λαμβάνοντας παράλληλα υπόψη τις επιθυμίες των σύγχρονων πολιτικών τεχνολόγων. Η διατήρηση της κοινής λογικής θα είναι αρκετά δύσκολη: για παράδειγμα, ο John Galliano και ο Christoph Dekarnen από την Balmain δεν αντέκρουσαν την πίεση (η πρώτη απολύθηκε από το Dior λόγω των αντισημιτικών δηλώσεων που έγιναν ενώ ήταν σε κατάσταση μέθης, ο δεύτερος βρίσκεται ακόμα σε ψυχιατρικό νοσοκομείο). Ταυτόχρονα, ο σχεδιαστής δεν πρέπει να χάσει το μοναδικό του όραμα, γιατί για να το επιδείξει τέσσερις φορές το χρόνο είναι πολύ ευκολότερο από 12 φορές και πρέπει να διατηρήσει μια ισορροπία μεταξύ τέχνης και επιχειρήσεων.
Τώρα εταιρείες πολυτελείας κυνήγι για νέους και ελπιδοφόρες. Η LVMH απέκτησε επίσης μέρος της Altuzarra από την Kirkwood και η Kering τιμήθηκε να αγοράσει ένα τεράστιο μερίδιο στον Christopher Kane. Προφανώς, αυτό δεν γίνεται με τάξη (καλά ή μακρυά από μόνο για λόγους) για την υποστήριξη των ταλέντων: τα συγκροτήματα παρουσιάζουν τεράστιο οικονομικό δυναμικό σε αυτά τα ονόματα. Ίσως ο Αλέξανδρος Wang να προστεθεί στην εταιρεία τους, στον οποίο ο Kering ανέθεσε στη Balenciaga. Όλοι οι παραπάνω σχεδιαστές έχουν ηλικία περίπου 30 ετών και πιθανότατα είναι πίσω τους - το μέλλον της βιομηχανίας της μόδας. Διαβάστε: είναι ήδη σαφές ποιος θα είναι ο νέος Marc Jacobs και ο Carla Lagerfeld. Ωστόσο, ας μην κατηγορήσουμε: είναι εξίσου σημαντική η φρέσκια και προοδευτική ματιά στη δημιουργία ενδυμάτων είναι μόνο η μισή μάχη, τα νεύρα του χάλυβα και η δυνατότητα δημιουργίας δεκάδων και εκατοντάδων νέων ιδεών, χωρίς τις οποίες κινδυνεύετε να πετάξετε έξω από το παιχνίδι ή να γίνετε εμπορικοί και βαρετοί. Μόνο μερικοί καταφέρνουν να παραμείνουν στην κορυφή: ο κλάδος της μόδας σημειώνει πολύ υψηλό κύκλο εργασιών.
Εκστρατεία Loewe