Μοντέρνα εργαλεία: Πόσο εξωτερική ενδυμασία έγινε τόσο δημοφιλής στην πόλη

Με την εμφάνιση της τάσης του "τουριστικού chic"σε μαζική μόδα, όχι μόνο τα πουκάμισα της Χαβάης, αλλά και τα πραγματικά τουριστικά ρούχα για τους λάτρεις της εξωτερικής δραστηριότητας - autdor - έχουν εδραιωθεί σταθερά. Σήμερα, τα τεχνολογικά πράγματα που δημιουργούνται για τους ορειβάτες και τους λάτρεις άλλων μορφών υπαίθριων δραστηριοτήτων και ταξιδιών μπορούν να δουν όχι μόνο στις βουνοπλαγιές αλλά και στην πόλη (στην Ιαπωνία, η αγάπη για την υπαίθρια ζωή δημιούργησε ακόμη και μια ξεχωριστή υποκουλτούρα - "ύπαιθρο") και αξιόλογες συνεργασίες με υπαίθριες αγορές Πολυτελή μάρκες όπως οι Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose και άλλες εταιρείες μόδας. Αποφασίσαμε να ρωτήσουμε τους ειδικούς πώς τα ρούχα για τους σκιέρ έγιναν κατάλληλα στο αστικό περιβάλλον και για τα οποία οι οπαδοί τον εκτιμούν.

Κείμενο: Άννα Αρίστοβα

Σάσα Κρυμόβα

συνιδρυτής της Αγαπημένης Προόδου

Η τάση προς την αισθητική των υπαίθριων εμπορικών σημάτων ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του 1980 στην Ιαπωνία, όπου περιοδικά όπως η λέσχη των ανδρών και το περιοδικό Popeye για το City Boys μίλησαν για τη μόδα, τον πολιτισμό και τον τρόπο ζωής. Μετά τον επανασχεδιασμό του 2012, ο Popeye έγινε η ναυαρχίδα της κουλτούρας streetwear - αυτό είναι ένα από τα πρώτα περιοδικά που, εκτός από τη μόδα, εισήγαγαν τους αναγνώστες σε άλλες πτυχές της ζωής στην πόλη. Στην Ιαπωνία, η ζωή βασίζεται στην εξεύρεση ισορροπίας μεταξύ του ανθρώπου και της φύσης: πεζοπορία, πεζοπορία, λαχανόκηπος - τα εργαλεία για την επίτευξη του Ζεν. Το 2007, υπήρχε ακόμη και ένα εξειδικευμένο περιοδικό για τα υπαίθρια θέματα Go Out.

Μια από τις πρώτες συνεργασίες της υπαίθριας μάρκας βγήκε στην Ιαπωνία: το North Face και το Nanamica - Purple Label. Αλλά η πραγματική φιλία των υπαίθριων και της μόδας σφαίρες ξεκίνησε το 2007 με τη συνεργασία του The North Face και Supreme. Τώρα, πολλά χρόνια αργότερα, μάρκες όπως το Penfield, η Παταγονία, η Κολούμπια, η Καναδική Χήνα, το Arc'teryx λειτουργούν ήδη όχι μόνο στον εξοπλισμό, αλλά και στα πράγματα στη διασταύρωση της εξωτερικής και της οδικής μόδας. Σήμερα, οι υπαίθριοι γίγαντες γνωρίζουν καλά την ανάγκη να εισαγάγουν το προϊόν τους στην ντουλάπα των συνηθισμένων κατοίκων της πόλης, επειδή το αρχικό κοινό είναι πολύ περιορισμένο και δεν προσφέρει την επιθυμητή κάλυψη. Επιπλέον, ο κύκλος χρήσης ενός προϊόντος από ένα πιστό, καθιερωμένο ακροατήριο είναι πολύ μεγαλύτερο. Ένα νέο κοινό, αντίθετα, προέρχεται από τις τρέχουσες τάσεις - επομένως, η ντουλάπα ενημερώνεται πιο συχνά.

Σήμερα, το North Face συνεργάζεται με τους Junya Watanabe, Sacai, Vans και Columbia με την Kith και την τελετή έναρξης, ενώ σε καταστήματα όπως ο Barney, ο Harvey Nichols, το Outdor είναι δίπλα σε Off-White, Palm Angels και Undercover. Επιπλέον, σε περιοδικά όπως το 032c, το Monocle, το i-D, το Inventory, το GQ, βλέπουμε ολοένα και περισσότερο τα υλικά που λένε για υπαίθριες μάρκες μαζί με τα πολυτελή. Μιλώντας για την ίδια μάρκα Moncler που υπήρχε από το 1952, λίγοι άνθρωποι σήμερα γνωρίζουν ότι η μάρκα αρχικά παρήγαγε σκηνές, υπνόσακους, αβοκάντες και εξοπλισμό εξόρυξης και αργότερα έγινε πλήρως μέρος του πολυτελούς τμήματος.

Το ενδιαφέρον των μαρκών πολυτελείας για υπαίθριες αγορές τροφοδοτείται κυρίως από την επιθυμία εισαγωγής νέων τεχνολογιών στις συλλογές τους. Μπορείτε να πάρετε το παράδειγμα της Gore-Tex - μιας εταιρείας που κατασκευάζει ρούχα και υποδήματα από τη δεκαετία του 1960, ένα μεμβρανώδες ύφασμα με υδατοαπωθητικές και αναπνεύσιμες ιδιότητες. Αρχικά, το υλικό χρησιμοποιήθηκε από τις υπαίθριες μάρκες: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, καθώς και το εμπορικό σήμα Strivir Visvim, Palace, Stussy, Supreme και Converse. Αλλά πρόσφατα, η εταιρεία άρχισε επίσης να δουλεύει με μάρκες πολυτελείας σε ισότιμη βάση και να απελευθερώνει πλήρεις συνεργασίες - για παράδειγμα, η κάψουλα με Off-White πωλήθηκε πριν από την πώληση της.

Μιλώντας για τις αγαπημένες μου συνεργασίες, μπορώ να αναφέρω τον Moncler x Pierpaolo Piccioli, απλώς και μόνο επειδή είναι όμορφο και θεατρικό. Σας συμβουλεύω επίσης να δώσετε προσοχή στη συνεργασία The North Face και Hyke, όπου μπορείτε να δείτε ρέουσες φουσκωτές φούστες, ημιδιαφανές σιφόν, κομμένα πάρκα - πολύ κομψές σιλουέτες σε δύσκαμπτα υφάσματα. Θα φορέσω τον εαυτό μου. Είναι κρίμα που η συλλογή είναι διαθέσιμη μόνο στην Ιαπωνία.

Kirill Astrakhantsev

εκδότης του ηλεκτρονικού περιοδικού SLOWW

Στο παρελθόν, οι υπαίθριες μάρκες στόχευαν περισσότερο σε ένα ακροατήριο, όχι στον τρόπο ζωής, αλλά αργότερα τα μπουφάν μεμβράνης εκτιμήθηκαν επίσης από τους κατοίκους των πόλεων λόγω του φωτεινού σχεδιασμού και της πρακτικότητας τους. Συνειδητοποιώντας αυτή την τάση, οι υπαίθριες μάρκες άρχισαν να δουλεύουν σκόπιμα με εκπροσώπους πολιτισμών δρόμου - για παράδειγμα, η Helly Hansen δημοσίευσε μια διαφήμιση στο μουσικό περιοδικό Vibe, χρησιμοποιώντας το Mobb Deep rap duet ως "μοντέλα". Και τα ίδια πανταχού παρόντα σακάκια του The North Faηe συνδέονται σταθερά από όλους με τη δεκαετία του '90, τη σκηνή hip-hop και τη Νέα Υόρκη και όχι με τους ορειβάτες.

Όσον αφορά τις μάρκες πολυτελείας, θα πρέπει να δώσετε προσοχή στη γραμμή Prada Linea Rossa, η οποία πρόσφατα επέστρεψε στην υπηρεσία - η ιταλική μάρκα χρησιμοποιεί ειδικότερα τεχνολογικό υλικό Gore-Tex. Μια άλλη σημαντική συνεργασία είναι η συνεργασία Junya Watanabe με το North Face. Παρά το γεγονός ότι οι συλλογές της Junya Watanabe έχουν επίσης προϊόντα με την Gore-Tex, η μάρκα είναι κατάλληλη για εργασίες με την εξωτερική μάρκα, θα μπορούσε κανείς να πει, avant-garde. Πάρτε το ίδιο υβρίδιο σακιδίου και σακιδίου - ο σχεδιαστής δεν το έκανε αυτό έξω από συνεργασίες. Μια παρόμοια συμβίωση των κλασικών πραγμάτων και των προοδευτικών τεχνολογιών δημιούργησε το ύφος του "techwear". Άλλα παραδείγματα αυτής της τάσης είναι το Arc'teryx Veilance και το ακρωνύμιο.

Όσο για τη δημοτικότητα των υπαίθριων σημάτων, μεγαλώνουν και χρειάζονται ένα νέο ακροατήριο. Οι περιπλανώμενοι ταξιδιώτες, οι ορειβάτες δεν είναι τόσο συγκρίσιμοι με εκείνους που προτιμούν τα λειτουργικά αστικά ρούχα. Σε ορισμένες υπαίθριες μάρκες, η αγορά του lifestyle φέρνει το μεγαλύτερο κέρδος.

Anzor Kankulov

Επικεφαλής της μόδας, Σχολή Σχεδίου, HSE

Μου φαίνεται ότι η ενεργός προσοχή στις μάρκες υπαίθρου μπορεί να εξηγηθεί από το ενδιαφέρον του αγοραστή για την ιδέα της «αυθεντικότητας»: σήμερα όλα είναι "πραγματικά" περισσότερο από ποτέ σε τιμές. Φυσικά, υπαίθριες μάρκες υπάρχουν στην αγορά εδώ και πολλά χρόνια, αλλά αποκτήθηκαν νέα σημασία μόνο χάρη σε μια νέα παγκόσμια τάση στη βιομηχανία της μόδας, που βασίζεται στην αντίθεση της υψηλής μόδας, συνειδητά παραμελεί τη λειτουργικότητα. Αλλά είναι επίσης ενδιαφέρον ότι οι αγοραστές σήμερα δεν προσελκύονται τόσο από την ευκαιρία να περάσουν τη νύχτα στο υπαίθριο σακάκι στο Βόρειο Πόλο, καθώς ο σχεδιασμός στην έννοια του Bauhaus - ως μορφή και λειτουργία.

Για τον ίδιο λόγο, οι εξωτερικές μάρκες χαρακτηρίζονται επίσης ως σήματα πολυτελείας. Πράγματι, ο λειτουργικός σχεδιασμός, ο οποίος εξακολουθεί να παραμένει μια ισχυρή ιδέα στον κλάδο, μπορεί να βρεθεί μόνο ανάμεσα σε εξειδικευμένες μάρκες και με τη βοήθεια συνεργασιών και τα δύο μέρη όχι μόνο διευρύνουν το κοινό πιστών οπαδών αλλά και ενισχύουν την εικόνα τους. Επιπλέον, αυτές οι γραμμές φαίνονται πάντα φρέσκες και ενδιαφέρουσες - προσωπικά, ακολουθώ πάντα τις νέες συλλογές του The North Face. Και αν μιλάμε για συγκεκριμένα πράγματα, σας συμβουλεύω να δώσετε προσοχή στα γάντια και τα πάρκα - θα είναι αρκετά κατάλληλα στην πόλη.

Βλαντιμίρ Ιβσίν

μέλος της ορειβατικής ομάδας του ΜΗΑΚ

Εκπρόσωποι του αμερικανικού υπόγειου σιδηρόδρομου, που στη δεκαετία του 1980 άρχισαν να φορούν μεμβράνη - κυρίως σκι - τα σακάκια North Face στην πόλη, είχαν ένα χέρι στη διαμόρφωση της τάσης στην πόλη-υπαίθρια. Έγινε η "στολή" τους - είναι πιθανό ότι αυτό οφείλεται όχι μόνο σε στυλιστικούς αλλά και χρηστικούς λόγους.

Όσον αφορά τις μάρκες μόδας, κατά τη γνώμη μου, συνεργάζονται με υπαίθριες μάρκες, διότι σήμερα είναι ήδη αδύνατο να αγνοηθεί αυτό το τμήμα και κοινές συλλογές προκαλούν πάντοτε το ενδιαφέρον των καταναλωτών. Οι συνεργασίες φαίνονται φρέσκες - τελικά, μπορείτε να βρείτε μια δέσμη ενδιαφέρουσες λύσεις και σιλουέτες στο ξεπέρασμα.

Μιλώντας για συγκεκριμένες μάρκες, με όλο τον σεβασμό στο The North Face, θα συμβούλευα τον ρώσο αγοραστή να δώσει προσοχή σε εναλλακτικές μάρκες, οι κλασικοί αρχίζουν ήδη να ενοχλούν. Ωστόσο, όσον αφορά τις συνεργασίες, το North Face δεν είναι ίσο. Μου φαίνεται ότι τώρα αυτό το εμπορικό σήμα κάνει τα πάντα για να συλλάβει ένα τμήμα - και αυτό είναι μεγάλο για αυτούς. Σας συμβουλεύω επίσης να δώσετε προσοχή σε τέτοιες μάρκες όπως η Patagonia, Fjällräven και Arc'teryx - καθένα από αυτά δημιουργεί λειτουργικά πράγματα με δροσερό σχεδιασμό και ταυτόχρονα αποδίδει μεγάλη σημασία στην οικολογία. Μου αρέσουν τα βρετανικά εμπορικά σήματα Rab και Mountain Equipment - αν και προς το παρόν είναι κυρίως άτομα που ασχολούνται με τα ορειβατικά σπορ.

Αν μιλάμε για συγκεκριμένα πράγματα - σήμερα μπορείτε να δανειστείτε τα πάντα από μια παράβαση. Η ποικιλία των υπαίθριων σημάτων είναι τέτοια που μπορείτε να ντυθείτε στην πόλη από το κεφάλι μέχρι το δάχτυλο, να στερεώσετε ένα άνετο σακίδιο με ένα φορητό υπολογιστή - και μπορείτε να απολαύσετε με ασφάλεια την άνεση και τη δική σας εμφάνιση.

Ildar Iksanov

στυλίστας

Εξωτερική μάρκες έχουν κερδίσει τη δημοτικότητα λόγω της λειτουργικότητας και της πρακτικότητας τους. Αυτά τα πράγματα παραμένουν στην υπηρεσία για πολύ καιρό, ενώ η εμφάνισή τους γίνεται πιο ενδιαφέρουσα. Έτσι, για παράδειγμα, αθλητικά παπούτσια όπως το Hoka One One, ο Salomon εισήλθε με επιτυχία στην καθημερινότητά μας - αν και πριν από δύο ή τρία χρόνια θα ήταν αδύνατο να φανταστούμε αυτές τις σιλουέτες στην ντουλάπα ενός κατοίκου της πόλης. Το ίδιο συμβαίνει και με τα ρούχα - για παράδειγμα, σε ένα χειμωνιάτικο σακάκι όπως η Παταγονία, το Βόρειο Πρόσωπο, το Arc'teryx μπορείτε να αισθανθείτε άνετα όχι μόνο σε δύσκολες ακραίες συνθήκες αλλά και στην πόλη.

Τώρα βλέπουμε ότι οι άνθρωποι ξεκινούν όλο και περισσότερο την πορεία της συνειδητής κατανάλωσης, έτσι ώστε το περιβάλλον να μην διαδραματίζει λιγότερο ρόλο στην επιλογή ενός αγοραστή. Για παράδειγμα, μπορείτε να πάρετε τη μάρκα Patagonia, η οποία έχει το δικό της πρόγραμμα για την ανακύκλωση παλαιών σακακιών. Το σύνθημα "Μην αγοράζετε αυτό το σακάκι" καθιστά σαφές ότι η προστασία του περιβάλλοντος είναι ένα σημαντικό καθήκον στην ανάπτυξη της εταιρείας.

Όσον αφορά τα εμπορικά σήματα πολυτελείας, εφόσον δεν διαθέτουν επαρκείς τεχνολογίες που θα τους επέτρεπαν να δημιουργήσουν τέτοια πρακτικά πράγματα. Έτσι, στο επίκεντρο των συνεργασιών με την παράδοση βρίσκεται η αμοιβαία επωφελής συνεργασία - επιτρέπει στους σχεδιαστές να αποκτήσουν πρόσβαση σε σύγχρονες τεχνολογίες, ενώ οι υπαίθριες μάρκες έχουν την ευκαιρία να μετακινηθούν σε μια αγορά την οποία δεν μπορούσαν να φτάσουν μόνοι τους. Ταυτόχρονα, οι ίδιες οι μάρκες της μεσαίας αγοράς και του πολυτελούς τμήματος αρχίζουν να χρησιμοποιούν τη μεμβράνη Gore-Tex (χάρη στην οποία το πράγμα γίνεται ανθεκτικό και αδιάβροχο), κυρίως που εμπλέκονται κυρίως στη δημιουργία εξωτερικών ενδυμάτων.

Οι εξωτερικές μάρκες επίσης δεν σταματούν ακόμα - και αναπτύσσουν το δικό τους lifestyle-segment. Για παράδειγμα, η μάρκα Arc'teryx έχει ξεχωριστή γραμμή Veilance, η οποία βρίσκεται στη συμβολή του μινιμαλιστικού σχεδιασμού και της προηγμένης τεχνολογίας. Επίσης, πολλές υπαίθριες μάρκες έχουν πουλήσει τις άδειες τους και τώρα δημιουργούν πράγματα αποκλειστικά για την ιαπωνική αγορά. Ένα από τα καλύτερα παραδείγματα είναι η ετικέτα του North Face Purple Label.

Αν μιλάμε για συνεργασίες, είμαι πολύ εντυπωσιασμένος από την κοινή γραμμή Acne Studios και Fjällräven: δύο ισχυρές σουηδικές μάρκες, τόσο με τον δικό τους τρόπο που δοξάζουν τη σκανδιναβική μόδα, έκαναν κάτι πολύ βιολογικό και ενδιαφέρον. Αλλά γενικά, για να ζείτε στην πόλη, σας συμβουλεύω να δώσετε προσοχή σε τέτοιες μάρκες όπως η Patagonia, το North Face, το Arc'teryx, το Fjällräven, το Helly Hansen, το Salomon, το Klättermusen, το Snow Peak, το La Sportiva και το Montbell.

φωτογραφίες: Prada, Ακμή Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli