Λόγος σκέψης: Τι θα συμβεί αν χάσουμε το Topshop
Περισσότερα από μια εβδομάδα τώρα Ο τόπος της βρετανικής δημοκρατικής μάρκας Topshop δεν λειτουργεί στη Ρωσία. Σε άλλες χώρες, χωρίς να υπολογίζουμε το Ηνωμένο Βασίλειο, όπου κατά τη διάρκεια της "μαύρης Παρασκευής" υπήρχαν τεχνικά προβλήματα, ο ιστότοπος λειτουργεί σωστά. Ανησυχούμε για το τι συμβαίνει και ποιο μέλλον στο περιθώριο της κρίσης αναμένει το λιανικό εμπόριο στη Ρωσία - και ιδιαίτερα το Topshop. Λέμε γιατί πραγματικά δεν θέλουμε να προβλέψουμε εκ των προτέρων την απόσυρση ορισμένων σημάτων από την αγορά, αλλά φαίνεται ότι θα πρέπει.
Ο αντιπρόσωπος της Topshop στη Ρωσία και την Ουκρανία είναι ο γιγαντιαίος όμιλος BNS. Είναι ένας από τους ηγέτες στην αγορά λιανικής πώλησης μόδας στη Ρωσία. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 2008 για το λιανικό και χονδρικό εμπόριο ενδυμάτων, υποδημάτων και αξεσουάρ. Το ποσοστό του εισοδήματος του Ομίλου BNS από αυτό το είδος δραστηριότητας είναι 100%. Ο όμιλος BNS παρέχει επίσης δικαιώματα franchise στην ανάπτυξη των καταστημάτων λιανικής πώλησης Calvin Klein Jeans, Calvin Klein, MEXX, Jennyfer, Michael Kors στη Ρωσία, το Καζακστάν και την Ουκρανία.
«Πρώτα απ 'όλα, θα ήθελα να διαλύσω τον πανικό και τις αμφίβολες φήμες για τα προβλήματα στο site της Topshop, που δεν σχετίζονται καθόλου με τις κυρώσεις ή την πολιτική και οικονομική κατάσταση στον κόσμο, είναι κοινά τεχνικά προβλήματα που θα καθοριστούν σύντομα. για να λύσουμε το πρόβλημα της πρόσβασης και σύντομα θα συνεχίσουμε να δουλεύουμε όπως συμβαίνει. Προς το παρόν, προσφέρουμε σε όλους όσους επισκέπτονται το site για να επισκεφτούν τα offline καταστήματα της Topshop, όπου έχουν ήδη παρουσιαστεί δώρα και ρούχα για το νέο έτος.
Παρά το ενθαρρυντικό επίσημο σχόλιο ενός αντιπροσώπου της Topshop, δεν μπορεί να αποκλειστεί μια απαισιόδοξη πρόβλεψη για την πιθανή απόσυρση του εμπορικού σήματος από τη ρωσική αγορά. Η πτώση των τιμών του πετρελαίου και του ρουβλίου, η αστάθεια στις αγορές συναλλάγματος έχει προφανώς αντίκτυπο στην κερδοφορία των εταιρειών που σχετίζονται με ξένες αγορές. Πρέπει να μειώσουν τους κινδύνους. Εξετάστε: η βρετανική λίρα σήμερα κοστίζει 84 ρωσικά ρούβλια και έχει όλες τις πιθανότητες να αναπτυχθεί ακόμη περισσότερο. Το λιανικό εμπόριο αυτού του τμήματος απλώς κινδυνεύει από μη κερδοφορία.
Οι εκπρόσωποι ξένων εταιρειών στη Ρωσία αναλαμβάνουν όλα τα θέματα που σχετίζονται με την αγορά, τον εκτελωνισμό, τον εμπορικό χώρο, το προσωπικό μίσθωσης, τη συντήρηση του γραφείου, τις δημόσιες σχέσεις και τη διαφήμιση. Εάν τα κέρδη της εταιρείας πέφτουν λόγω της πορείας, τίθεται το ερώτημα: γιατί να μεταφέρετε μια φάλαινα στον εαυτό της; Μην ξεχάσετε τον νέο νόμο, ο οποίος θα επηρεάσει τους λιανοπωλητές. Σύμφωνα με αυτό, επιπλέον τριμηνιαίες αμοιβές εισάγονται σε πόλεις ομοσπονδιακής σημασίας, οι οποίες υπολογίζονται με βάση το χώρο που καταλαμβάνει το κατάστημα.
Η Topshop είναι μια εταιρεία με μάλλον μέτρια διανομή στη Ρωσία, σε αντίθεση με την ίδια Zara ή H & M. Όπως και οι Βρετανοί και δεν μας έψαξαν. Μπορείτε να συγκρίνετε τις επιδόσεις τους με τους αναπτυσσόμενους ανταγωνιστές. Στις 11 Δεκεμβρίου, οι Σουηδοί της H & M θα ανοίξουν το 70ο κατάστημα στη Ρωσία στη σειρά, πέρυσι άνοιξαν 15 καταστήματα και σε αυτό - άλλα 17. Οι Ισπανίδες Zara και Bershka έχουν 82 και 81 καταστήματα στη Ρωσία το καθένα. Το 2014, η Zara είχε 8 νέα καταστήματα, Bershka - 12. Το British Topshop δεν άνοιξε νέα καταστήματα ούτε φέτος ούτε στο παρελθόν και δεν σχεδιάζει να ανοίξει στο μέλλον. Το Topshop αστειεύεται ότι η σταθερότητα είναι το σύνθημά τους. Θέλουμε πραγματικά να σκεφτούμε το ίδιο.
Από το 2006, 19 καταστήματα Topshop εμφανίστηκαν στη Ρωσία και την Ουκρανία. Ο "αερόσακος" της μάρκας βρίσκεται στη Μόσχα, όπου η Topshop διαθέτει 8 σημεία πώλησης. Ωστόσο, αυτό το ποσό μπορεί να μην είναι αρκετό για να κρατήσει μια επιχείρηση στη ζωή κατά τη διάρκεια μιας κρίσης. Δεν έχουμε δει μια σαφή αναπτυξιακή πολιτική για τη Topshop στη Ρωσία. Επομένως, η Topshop εξακολουθεί να μην διαθέτει τοπικό ηλεκτρονικό κατάστημα, σε αντίθεση με τους προαναφερθέντες ανταγωνιστές. Δεδομένης της κατάρρευσης του ρουβλίου, είναι περίεργο να υποθέτουμε για το λανσάρισμά του στο εγγύς μέλλον. Σύμφωνα με την Ένωση Συνδεδεμένων Εταιρειών Διαδικτύου (ACIT), οι Ρώσοι προτιμούν να ψωνίζουν σε μετρητά και σε ρωσικά ηλεκτρονικά καταστήματα.
Σήμερα, πολλές εταιρείες από την Apple, τη Mercedes-Benz, τη Volkswagen στην IKEA και την McDonald's αναθεωρούν τις τιμές τους. Ορισμένα από αυτά δεν αποκλείουν ότι η άνοδος των τιμών μπορεί να φθάσει το 15%, αν η πτώση του ρουβλίου δεν σταματήσει. Ίσως ο χώρος του Topshop να κλείσει λόγω ανατίμησης των πραγμάτων και να ξανανοίξει για μας, έχοντας σφραγίσει την πορεία και το κόστος. Μήπως το εμπορικό σήμα μποϊκοτάρει την πολιτική της Ρωσίας με αυτόν τον τρόπο; Οι επαγγελματίες θα πουν στη χορωδία: "Γιατί, γιατί αυτή είναι η ανοικτή θέση της Μεγάλης Βρετανίας και της Δύσης;"
«Το BNS Group είναι μια βαρέων βαρών εταιρία που δεν θα επιτρέψει να εγκαταλείψει την αγορά του Topshop, παρόλο που δεν μπορεί να αποκλειστεί τίποτα», δήλωσε ο ίδιος ο Topshop, ενώ η Topshop μπορεί να αρνηθεί μια αντιπροσωπευτική εταιρεία και να εισέλθει στην αγορά ανεξάρτητα από το μηδέν. ανοίγει μια μείωση στα περιθώρια στο πίσω μέρος μιας συναλλαγματικής ισοτιμίας απογοητευμένης λίρας Οι λιανοπωλητές μαζικής αγοράς έχουν χαμηλότερο περιθώριο από τον κατασκευαστή αντίστοιχα και χαμηλότερα κέρδη Σε μια κρίση οι τιμές αυξάνονται, οι πωλήσεις πέφτουν, οι επιχειρήσεις πεθαίνουν Πολλές ρωσικές εταιρείες έχουν προτιμησιακούς όρους - Για παράδειγμα, η κατασκευαστική εταιρεία παραδίδει τα εμπορεύματα στο κατάστημα τον Ιούνιο και ο πωλητής πρέπει να πληρώσει στα τέλη Δεκεμβρίου.Οι τιμές καταβάλλονται στον προϋπολογισμό του αγοραστή τον Ιούνιο και υπολογίζεται το Δεκέμβριο χρησιμοποιώντας την συναλλαγματική ισοτιμία του Δεκεμβρίου.Έτσι, η παραλαβή της παράδοσης τον Ιούνιο κατά 600 χιλιάδες ρούβλια, Τον Δεκέμβριο πληρώνεις ένα εκατομμύριο.Αποτέλεσμα στην πορεία - 400 000. Κερδοφόρα;
Με την ευκαιρία, το Νοέμβριο, η βρετανική μάρκα γυναικείων ενδυμάτων New Look σταμάτησε να λειτουργεί στη Ρωσία και την Ουκρανία. Προφανώς, τα εμπορικά σήματα με δίκτυο λιανικής πώλησης με μέσο όρο έως και 20 καταστήματα εγκαταλείπουν τη Ρωσία. Δεν μπορεί να αποκλειστεί η φροντίδα και η αυτόματη επιστροφή του Topshop. Αυτό ακριβώς συνέβη πρόσφατα το River Island. Η βρετανική εταιρεία έχει κλείσει καταστήματα στη Ρωσία και την Ουκρανία. Η έμπορος λιανικής Maratex τον Οκτώβριο του τρέχοντος έτους διέθεσε προς πώληση 12 καταστήματα Island Island (λίγο μικρότερη από αυτή του Topshop), που βρίσκεται στο Κίεβο, τη Μόσχα, την Αγία Πετρούπολη και το Εκατερίνεμπουργκ. Πριν από ένα χρόνο, ήταν δυνατό να κερδίσουν 18 εκατομμύρια ευρώ γι 'αυτούς, αλλά τώρα η αξία τους έχει πέσει τρεις φορές (!). Ωστόσο, το British River Island πρόκειται να εισέλθει στην αγορά ανεξάρτητα, χωρίς Maratex και μεσάζοντες.
Αν το Topshop είναι κλειστό (ελπίζω όχι), η επιλογή μας θα γίνει φτωχότερη και πιο σαθρή. Αυτή είναι η μόνη μάρκα μάρκας που συνεργάζεται με βρετανούς βρετανούς σχεδιαστές και υποστηρίζει νέους στην πλατφόρμα Fashion East, NEWGEN, MAN. Χάρη στην Topshop, οι εκδόσεις προϋπολογισμού των αντικειμένων σχεδιαστών πέφτουν στις ντουλάπες μας - από το Ashish έως το Marques'Almeida. Ωστόσο, δεν υπήρξαν δυνατές εκκινήσεις αυτών των συνεργασιών στη Ρωσία, σε σύγκριση με τους προϋπολογισμούς διαφήμισης και τον ενθουσιασμό γύρω από τις συνεργασίες της H & M. Ταυτόχρονα, οι περιορισμένες συλλογές Topshop αξίζουν περισσότερη προσοχή, αλλά στη Ρωσία δεν βρίσκουν αρκετή κατανόηση στους αγοραστές. Περισσότερα λόγοι για τους οποίους αγαπάμε τους Βρετανούς; Παρακαλώ!
Κατά τη διάρκεια της ύπαρξής του στη ρωσική αγορά Topshop μισή χώρα ντυμένος. Όταν η ευρωπαϊκή μαζική αγορά μόλις εμφανίστηκε στα καταστήματά μας στα μέσα της δεκαετίας του 2000, η Topshop διέφερε με το ξεχωριστό βρετανικό της στυλ. και συλλογές με την Kate Moss. Θυμηθείτε τις πρώτες αγορές της Zara και της H & M - ήταν καταθλιπτικές. Ποιος στη Ρωσία, εκτός από την Topshop, στη μαζική αγορά μπορεί να υπερηφανεύεται για τις υπηρεσίες stylists, και ειδικότερα για τους VIP στυλίστες (η υπηρεσία αυτή εισήχθη πρόσφατα από τη μάρκα); Στο Topshop μπορείτε πάντα να αγοράζετε όμορφα και υψηλής ποιότητας παπούτσια σε λογικές τιμές: από οικονομικά προσιτά παπούτσια μέχρι ψηλά παπούτσια και σταθερά τακούνια.
Στο Topshop πηγαίνουμε για μαμά τζιν, δερμάτινα σακάκια, αστεία γούνινες παλτά, παλτά και αξεσουάρ - από chokers στο ύφος της δεκαετίας του '90 έως αστείες κάλτσες. Το Topshop απολαμβάνει εκπτώσεις από τους σπουδαστές και τους στυλίστες. Στη γραμμή Topman των ανδρών, αγοράζουμε βασικά πουκάμισα, μπλούζες και μπλουζάκια. Μόνο στο Topshop μπορείτε να βρείτε πράγματα για διαφορετικά σχήματα: η μάρκα έχει γραμμές για ψηλό (ψηλό), λεπτό (Petit) και έγκυο (μητρότητα). Η Topshop είναι η μοναδική από τη μαζική αγορά που συμμετέχει στο επίσημο πρόγραμμα της εβδομάδας μόδας στο Λονδίνο από το 2005 και στα καταστήματα της μάρκας μπορείτε να βρείτε τη μοναδική γραμμή βάσης - δημιουργείται υπό την αιγίδα του δημιουργικού διευθυντή Keith Phelan - και τη γραμμή Boutique, η οποία παρουσιάζει περιορισμένα αντικείμενα από ποιοτικά υλικά . Μετά από όλα, η μεγάλη μουσική παίζει πάντα στα καταστήματα της Topshop. Όσο και αν είναι, ποιος ήταν ο πραγματικός λόγος για την κατάρρευση της ιστοσελίδας της μάρκας, θα γνωρίζουμε πιο κοντά στο τέλος του έτους. Τουλάχιστον, έτσι υπόσχεται η υπηρεσία Τύπου στη Ρωσία. Κρατάμε τα δάχτυλά μας και ελπίζουμε ότι οι Βρετανοί θα παραμείνουν μαζί μας για πολύ καιρό.
"Σε γενικές γραμμές, η κατάσταση στη μαζική αγορά δεν είναι πολύ καλή τώρα, αλλά τώρα όλα κινούνται προς την κατεύθυνση της απλούστευσης και της ανάπτυξης προς τις πολιτισμένες αγορές.Απόλυτα για όλους είναι πολύ καλύτερα εάν το προϊόν είναι επαρκές σε τιμή, ποιότητα και συνάφεια με όλους, συμπεριλαμβανομένων των διαδικτυακών πωλήσεων, είναι πάντα καλύτερο για τον κλάδο να έχει περισσότερη προσφορά.Οι παραγωγοί που αποφεύγουν τον πανικό και συνεχίζουν να εργάζονται εποικοδομητικά θα παραμείνουν στην αγορά Στη Ρωσία αναμένεται φυσική αύξηση των τιμών για όλα τα εισαγόμενα προϊόντα σε αυτό το τμήμα. ΝΟΕ απόφαση. Ο αγοραστής θα είναι λίγο πιο προσεκτικοί, αλλά θα επιστρέψει σε εύθετο χρόνο στις θέσεις τους. "
