Camilla Johnson-Hill: "Εάν ένα μοντέλο μεθυσθεί, χτυπά το εμπορικό σήμα"

Ιδρυτής της Mercedes-Benz Κίεβο ημέρες της μόδας και ο σκηνοθέτης βίντεο Nowfashion.com Daria Shapovalova συνεχίζει να μιλάει με επαγγελματίες του κλάδου της μόδας. Στο νέο υλικό - σύμβουλος και παραγωγός Camilla Johnson-Hill. Μία από τις πιο επιρροές γυναίκες στη μόδα είναι υπεύθυνη για να εξασφαλίσει ότι η σκοποβολή οποιασδήποτε πολυπλοκότητας είναι εξαιρετική - είτε πρόκειται για διαφημιστική εκστρατεία με την Kate Moss είτε για την κάλυψη της Vogue. Αφού άνοιξε τη δική της παραγωγική εταιρεία The Production Club στις 22, συνεργάστηκε με τους γίγαντες της βιομηχανίας όπως ο Jil Sander, ο Dior και ο Tom Ford. Σε μια συνέντευξη, ο Τζόνσον Χιλ μιλά για το πώς καλύπτεται η ιστορία της Vanity Fair με τρεις ηθοποιοί του Χόλιγουντ και απαντά στο ερώτημα αν είναι δυνατό να κάνεις ένα καλό σουτ για λίγα χρήματα.

Ας ξεκινήσουμε με την πιο αστρική σας κάλυψη της Έκθεσης Vanity με τους Matt Damon, Daniel Craig και George Clooney. Πιθανώς, όλοι οι φίλοι σας σας ζηλεύουν γιατί καταλήξατε σε μια τέτοια επιχείρηση;

Στην πραγματικότητα, και οι τρεις ήρωες γυρίστηκαν ξεχωριστά. Γι 'αυτό γνώρισα μόνο τον Daniel Craig, ο οποίος φωτογραφήθηκε στο Λονδίνο. Ο Τζορτζ Κλόουνε πυροβολήθηκε στο Λος Άντζελες και ο Matt Damon στη Νέα Υόρκη, αλλά σχεδόν το ίδιο χρονικό διάστημα, ακόμα και τα σετ ταινιών ήταν τα ίδια. Είχαμε δύο διπλασιάσματα που μιμούνται τους αγνοούμενους ηθοποιούς, στη θέση τους στη μετα-παραγωγή που έβαλαν τα πραγματικά. Αλλά μου αρέσει να δείχνω στους ανθρώπους αυτή την κάλυψη - όλοι πιστεύουν ότι πέρασα μια ολόκληρη μέρα με τρεις ηθοποιούς.

Πώς αισθάνεσαι να δουλεύεις με τα supermodels;

Όσο πιο διάσημο είναι το μοντέλο, τόσο πιο αυτοπεποίθηση γίνεται. Το νέο μου αγαπημένο είναι η Cara Delvigne. Αυτό το κορίτσι έχει εκπληκτική ενέργεια. Μερικές φορές πρέπει να σηκωθείμε τέσσερις το πρωί, να αρχίσουμε να κάνουμε τα μαλλιά και το μακιγιάζ στα πέντε, να φτιάξουμε το φως, συνειδητοποιώντας ότι θα υπάρξει μια δύσκολη μέρα και δεν υπάρχει τίποτα καλύτερο από ένα μοντέλο που θα χαμογέλαζε, φορώντας όλοι με ενέργεια και καλή διάθεση. Πάντα λέω ότι όταν πας σε γυρίσματα, κάνοντας ένα εξαντλητικό ταξίδι γι 'αυτήν, είναι επιτακτική ανάγκη να υπάρχουν άνθρωποι στο σετ που σου αρέσει. Δεν αρκεί να είναι επαγγελματίες στον τομέα τους, το χάρισμα τους είναι σημαντικό. Ο Κάρα είναι ένας από αυτούς τους ανθρώπους.

Η επιλογή ενός μοντέλου για μια διαφημιστική καμπάνια επηρεάζει τις πωλήσεις μάρκας;

Το μέγεθος του μοντέλου τέλους θα σας πει ότι αυτό συμβαίνει. Μόλις αφαιρεθεί μια διασημότητα ή ένα διάσημο μοντέλο για μια διαφημιστική καμπάνια, οι άνθρωποι αρχίζουν αμέσως να το γράφουν για το Twitter, το Instagram και το Pinterest. Υπάρχει τόσο πολλή δημοσιότητα γύρω από αυτό ότι τέτοια πράγματα, είτε μας αρέσει είτε όχι, κατατίθενται στο κεφάλι μας. Το πρόβλημα είναι ότι από τη στιγμή που μια διασημότητα γίνεται το πρόσωπο μίας επωνυμίας, οι πεποιθήσεις και οι ενέργειές της γίνονται μέρος αυτής. Εάν ένα μοντέλο μεθυσθεί, η συμπεριφορά του επηρεάζει την αντίληψη των ανθρώπων για το εμπορικό σήμα. Όταν επιλέγετε ένα μοντέλο, πρέπει να καταλάβετε ότι πωλείτε όχι μόνο το ίδιο το προϊόν, αλλά και την εμφάνιση του μοντέλου, του hairstyle, του μακιγιάζ και του τρόπου ζωής του.

Πείτε μας πώς αναζητούμε θέσεις για λήψη. προφανώς, συχνά βρίσκεστε στα πιο καταπληκτικά μέρη!

Όταν γυρίσαμε τη διαφημιστική εκστρατεία του Salvatore Ferragamo με τον Michael Jansson και την Kate Moss, ήταν απαραίτητο να δείξουμε ότι τα ρούχα φέρουν κάποιο μήνυμα, ήταν απαραίτητο να αναπνεύσει ένα ειδικό μήνυμα σε αυτό. Ήθελα πραγματικά να βρω ένα μέρος των οποίων τα χρώματα θα ήταν πολύ κατάλληλα για τον Mikael από την άποψη της φωτογραφίας. Ως αποτέλεσμα, πυροδότησα στο εκπληκτικό κτίριο της Ρωσικής Πρεσβείας στο Βερολίνο. Οι φρουροί, είμαι βέβαιος, μας χάθηκαν μόνο επειδή η Kate Moss ήταν μαζί μας, την οποία απλώς λατρεύουν στη Ρωσία. Έτσι καταλήξαμε στη Γερμανία απρογραμμάτιστα, αλλά ήξερα ότι η τοποθεσία θα φανεί καταπληκτική με το στυλ της Anastasia Barbieri, φωτογραφίες του Michael και της Kate Moss. Ήξερα με βεβαιότητα ότι ένας τέτοιος συνδυασμός θα ήταν άψογος.

Είναι δυνατόν να δημιουργήσετε ένα μεγάλο πλάνο με έναν μικρό προϋπολογισμό;

Ναι, ναι, και ναι ξανά! Δεν χρειάζεστε τεράστιο προϋπολογισμό για να δημιουργήσετε μια καταπληκτική φωτογραφία και, στην πραγματικότητα, μερικές από τις καλύτερες εργασίες που ασχολήθηκα με τη δημιουργία δημιουργήθηκαν με μικρό προϋπολογισμό. Οι συντακτικοί προϋπολογισμοί είναι συνήθως μικροί, αλλά οι περισσότερες φορές οι φωτογραφίες είναι οι πιο όμορφες και ο φωτογράφος συμπεριφέρεται πιο δημιουργικά. Τώρα, κάποιοι πραγματικά ταλαντούχοι νέοι φωτογράφοι, όπως ο Daniel Jackson, ο Tom Allen, ο Boo George, κερδίζουν δυναμική. Και παρόλο που δεν δουλεύουν με αμέτρητους προϋπολογισμούς, καταφέρνουν να δημιουργούν εκπληκτικές φωτογραφίες.

Τι προτιμάτε να εργάζεστε - με πλάνα μόδας ή διαφημιστικές εκστρατείες;

Η λήψη ειδήσεων σημαίνει να εμφανίζονται οι υπάρχουσες τάσεις και τρόποι να φορέσετε κατάλληλα ρούχα. Αυτό που πραγματικά ενδιαφέρει είναι να εργαστείτε σε διαφημιστικές καμπάνιες μάρκας, επειδή το καθήκον σας είναι να πείσετε ένα άτομο να δαπανήσει τα χρήματά του στο κατάστημα αυτής της συγκεκριμένης μάρκας. Τα ίδια τα ρούχα δεν είναι πάντα ελκυστικά και πρέπει να τα φανείτε πραγματικά καλά. Είστε υπεύθυνοι σε πολλούς ανθρώπους, είτε είναι μέτοχοι της εταιρείας είτε πολλοί ιδιοκτήτες της. Μου αρέσει να δουλεύω σε καταστάσεις αυτού του είδους, υπάρχει κάποιο είδος σύγκρουσης. Μου αρέσει να κάνω το αδύνατο.

Όταν έχετε έναν καταπληκτικό φωτογράφο και τραβάει ένα καλό προϊόν, μια εξαιρετική στιγμή ξαφνικά έρχεται - το βλέπετε αμέσως

Παρήγατε τον πυροβολισμό με τον Mark Jacobs, όπου εμφανίζεται ως Andy Warhol. Έχει ήδη καταφέρει να εισέλθει στην ιστορία της σύγχρονης γυαλάδας. Πιθανότατα, καταλάβατε ήδη τη διαδικασία πυροβολισμού;

Ήταν μια αξέχαστη δουλειά για τη συνέντευξη: την κάλυψη με το πρόσωπο του Marc Jacobs, όπου εμφανίστηκε στην εικόνα του Andy Warhol. Η Katie Grand, η Fabien Baron εργάστηκε μαζί της και ο Michael Jansson ήταν ο φωτογράφος. Ο Μάρκος ήταν ελεύθερος μόνο για λίγες ώρες, αλλά τελικά χρειάστηκε περισσότερος χρόνος. Είχαμε μια πραγματική περούκα Andy Warhol, η οποία τελικά δεν ήταν χρήσιμη. Με κάθε νέο καρέ, οι εικόνες γινόταν καλύτερες και καλύτερες. «Θα είναι ένας σημαντικός πυροβολισμός», σκέφτηκα τότε. Αυτό συνέβη. Το εξώφυλλο βγήκε καταπληκτικό και έπειτα ο Μάρκ χρησιμοποίησε ακόμη και αυτή την εικόνα στα μπλουζάκια του.

Ποιες καμπάνιες μάρκας θεωρείτε τις πιο ενδιαφέρουσες και ταυτόχρονα σχετικές στην εποχή μας;

Μου αρέσει πολύ ο Saint Laurent, η Edie Slimane κάνει σπουδαία δουλειά. Δεν έχω δουλέψει ποτέ στις εκστρατείες του, αλλά θα ήθελα αυτό. Συνεργάστηκα μαζί του όταν ήταν ακόμα στο Dior Homme και η δουλειά μου με έφερε μεγάλη ευχαρίστηση. Ο Slimane είναι πολύ ενδιαφέρων ως άτομο: είναι οραματιστής και του αρέσει να απεικονίζει τα πράγματα. Αυτό που κάνει για τον Saint Laurent είναι σύγχρονο και συμβατό με τη στιγμή. Ενδιαφέρομαι επίσης για την Céline, αλλά μόνο τις τελευταίες εποχές.

Ενώ φωτογραφίζετε, μπορείτε απλά να πείτε ότι είναι αυτό που χρειάζεστε, κοιτάζοντας ένα συγκεκριμένο πλαίσιο;

Ναι Όταν έχετε έναν καταπληκτικό φωτογράφο και τραβάει ένα καλό προϊόν, μια εξαιρετική στιγμή ξαφνικά έρχεται - το βλέπετε αμέσως. Αυτό το πλαίσιο δεν θα οδηγήσει αναγκαστικά στο γεγονός ότι το διαφημιζόμενο προϊόν θα πουλήσει καλύτερα. Υπήρχαν αρκετές εκστρατείες που, σίγουρα, θα έπρεπε να φέρουν τη μάρκα σε νέο επίπεδο, αλλά αυτό δεν συνέβη. Εικόνες που δεν είναι πολύ περίπλοκες για τον καταναλωτή, είναι οι πιο επιτυχημένες στη διαφήμιση.