MyScream: Μοιραστείτε τα ρούχα μιας νέας ρωσικής μάρκας
ΣΤΟ ΕΒΔΟΜΑΔΙΚΟ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ "NEW MARK" Η Wonderzine παρουσιάζει νέους σχεδιαστές και λέει πού και πώς μπορείτε να αγοράσετε τα πράγματα. Η ηρωίδα μας αυτή την εβδομάδα είναι η Lera Nikolskaya, δημιουργός της μάρκας MyScream.
Πριν από τρία χρόνια, ένας άλλος δεκαεξάχρονος φοιτητής Lera Nikolskaya ίδρυσε μια μάρκα μπλουζάκια και μπλούζες με αστείες επιγραφές. #GOODNESSMARKET: η κοπέλα ομολόγησε την αγάπη της για το kitsch, την απλότητα και την πρωτοτυπία στη μόδα. Τώρα η Nikolskaya αποφάσισε να αποδείξει τον εαυτό της με πιο σοβαρό τρόπο - ξεκίνησε μια νέα μάρκα MyScream, η πρώτη συλλογή της οποίας περιελάμβανε διάφορα πράγματα - από παντελόνια πιτζάματα μέχρι φορέματα. Η ώθηση για τη δημιουργία ενός νέου εμπορικού σήματος ήταν η επιθυμία να προχωρήσουμε πέρα από την απλούστερη μορφή - μπλουζάκια, επειδή "οι εικόνες και οι ιδέες στο κεφάλι μου δεν ταιριάζουν σε αυτό το πλαίσιο".
Προς το παρόν, η Lera δίνει όλη τη δύναμή της στο μάρκα και συνδυάζει το έργο του σχεδιαστή MyScream σχεδιαστή, courier και PR. Τα υλικά που αγοράζονται σε αποθήκες και καταστήματα στη Μόσχα, και η ίδια η παραγωγή βρίσκεται στο βόρειο τμήμα της περιοχής της Μόσχας. Δημιουργώντας πράγματα, η Nikolskaya βασίζεται σε έννοιες που είναι κατανοητές και κοντά στο κοινό: ειρωνεία προς τα ακριβά πράγματα σχεδιαστών, νεολαία, αφέλεια και νοσταλγία. "Όταν είσαι νέος, σου αρέσουν πολλά πράγματα - διαφορετικά πράγματα και στυλ", εξηγεί η κοπέλα, "αλλά δεν καταλαβαίνεις τι είναι δικό σου, απλά επιλέγεις πράγματα που προκαλούν συναισθήματα και φαίνονται δροσερά".
Οι επιγραφές εξακολουθούν να αποτελούν σημαντικό μέρος της μάρκας. Για παράδειγμα, στον κατάλογο υπάρχει ένα φούτερ με την επιγραφή «Θυμάσαι την κραυγή μου;», στην οποία - όπως και στο όνομα της μάρκας - ο σχεδιαστής δεν βάζει τόσο πολλούς σεξουαλικούς συσχετισμούς, όπως το δικαίωμα στη φωνή και τη γνώμη του. Η συλλογή έχει ψευδο-βιογραφικό χαρακτήρα και φράσεις όπως "Φοράω τον για τον πρώην φίλο μου" - αυτή είναι μια έκκληση σε μια φορά-κλειστό πρόσωπο, ένας προβληματισμός για τις προηγούμενες σχέσεις και ένα αφιέρωμα στις μνήμες.
Τα οκτώ στοιχεία της συλλογής είναι μόνο η αρχή. Μικρά φορέματα κούκλας στο ύφος της νεανικής Courtney Love, τεράστιο hoodie με μακριά μανίκια, φορέματα στο ύφος της δεκαετίας του '90, όπως η ηρωίδα της τηλεοπτικής σειράς "Sabrina είναι μια μικρή μάγισσα" και ευρύ γυαλιστερό παντελόνι. Ο Nikolskaya λέει ότι το MyScream δεν είναι τόσο ένα φανταστικό πείραμα όσο ένα νοσταλγικό πείραμα. Τώρα τα πράγματα της μάρκας μπορούν να αγοραστούν στο τμήμα Wood Wood στο εμπορικό κέντρο Tsvetnoy. Η τιμή τους είναι ένα πονηρό σημείο για τον σχεδιαστή: «Με το ασταθές μας νόμισμα, είναι ήδη ασαφές τι είναι ακριβό και τι είναι φθηνό». Το πιο ακριβό στοιχείο στη συλλογή (υπάρχουν μόνο τρεις) - μια χνουδωτή φούστα σε μανίκια - θα κοστίσει 17 χιλιάδες ρούβλια, το φθηνότερο - ένα t-shirt - μπορεί να αγοραστεί για 4 χιλιάδες.
Το MyScream είναι μια νέα μάρκα ρούχων για κορίτσια με μεγάλες καρδιές γεμάτες με αγάπη και νοσταλγία - όπως είναι η τοποθέτηση. Η πρώτη μικρή συλλογή του σήματος που δεν είμαι 20 συνδυάζει έννοιες όπως ο παιδαγωγός και η ειρωνεία.
Η διαδικασία της δημιουργίας μιας συλλογής και της εκτόξευσής της αποτελείται από πολλά στάδια, καθένα από τα οποία αντιμετωπίζει μικρές δυσκολίες, είτε πρόκειται για έλλειψη απαραίτητου υφάσματος, για ανακατασκευή μοτίβων, για αναζήτηση κατάλληλης παραγωγής, για αναζήτηση φωτογράφου κ.ο.κ. Αλλά ένα ξεχωριστό στοιχείο είναι μια απίστευτη κίνηση γύρω από την πόλη σε αναζήτηση καταστημάτων / αποθηκών / ραπτικών. Στην περίπτωση αυτή, το πλέον δύσκολο είναι τώρα να κρατήσουμε το ενδιαφέρον και την πρώτη απόλαυση της συλλογής από το ακροατήριο. Έβαλα πολλή ψυχή σε αυτά τα πράγματα, έτσι ώστε να ήταν όχι μόνο όμορφα, αλλά και υψηλής ποιότητας.
Φωτογραφίες: Eric Panov