Παρέλαση "Ποικιλομορφία": Πώς επιλέγονται οι πρεσβευτές μάρκας σπορ
Στις αρχές του φθινοπώρου, τα κοινωνικά δίκτυα ξέσπασαν όχι τόσο δυνατά, αλλά ακόμα ένα σκάνδαλο. Η προσωπική προπονητή, Αναστασία Τσιγκαρίνωβα, επέστησε την προσοχή στο γεγονός ότι η ρωσική Reebok, με τη διαφήμιση της καινοτομίας - το αθλητικό σουτιέν PureMove, κάλεσε τους ηθοποιούς Ραβσάνα Κούρκκο και Ντάρια Μαλγίνι για τους κύριους ρόλους της εκστρατείας της, ενώ το μοντέλο και η τηλεοπτική παρουσιαστής Μαρία Μινωγκάρωβα - σίγουρα όμορφη, τύπος αριθμού - "ψηλό και λεπτό". Με απλά λόγια - συμβατικό μοντέλο. Στο "πρωτότυπο" promo χτίστηκε με βάση τις αρχές της συμπερίληψης: σε ένα από τα πλάνα του φωτογράφου τέσσερα κορίτσια παρουσιάζουν - τεντωμένα, αλλά ταυτόχρονα διαφορετικά χτίζουν. Ναι, μεταξύ αυτών υπάρχει ένα ψηλό λεπτό κορίτσι, αλλά υπάρχει και ένα κορίτσι "κανονικού" μεγέθους, και ένας μικρός ιδιοκτήτης - όλα είναι σαν στη ζωή. Και δεν είναι περίεργο: οι ίδιες οι απλίκες, που υπάρχουν σε δέκα πιθανά μεγέθη, συμπεριλαμβανομένων πέντε ενδιάμεσων, είναι υπέρ της "πολυμορφίας" - έτσι ώστε σίγουρα κανένας αθλητής να μην μείνει πίσω.
Κείμενο: Yana Lukina, συγγραφέας του καναλιού δορυφορικών δορυφορικών δορυφόρων
"Φαίνεται πολύ παράξενο ότι στην αγορά μας πρέπει να επιβάλουμε το ίδιο στερεότυπο για το σώμα και ότι μόνο ένα τέτοιο σώμα μπορεί να συνδεθεί με γυμναστήριο, προπόνηση και υγεία», έγραψε στο Facebook για τον Chigarinov, μετά από το οποίο διοργάνωσε μια εναλλακτική φωτογράφηση - #reeboknormalnogocheloveka (ονομάζεται επίσης λογαριασμός λογαριασμού Instagram για τα αποτελέσματα των γυρισμάτων), οι ηρωίδες των οποίων ταυτόχρονα μίλησαν για τις σχέσεις με το σώμα τους και για τα επιβαλλόμενα πρότυπα ομορφιάς. Ταυτόχρονα, δεν φαινόταν να υπερεκτιμούν τις προσπάθειές τους: «Όταν τελείωσαν τα γυρίσματα, μου φάνηκε ότι δεν κάναμε αρκετά για να κάνουμε μια δυνατή δήλωση και να δείξουμε την πολιτική μας θέση.» Δεν δείξαμε αρκετούς διαφορετικούς τύπους σωμάτων και δεν έδειξε αρκετή ποικιλία μεγεθών ». συνοδευτική επιστολή ένας από τους συμμετέχοντες.
Η ρωσική Reebok πιστεύει ότι το θέμα της διαφορετικότητας έχει δουλέψει καλά: «Τα Ravshana, η Μαρία και η Daria είναι μοναδικά, οι χαρακτήρες και οι εικόνες τους δεν είναι παρόμοιες μεταξύ τους», τονίζει ο ισχυρός εσωτερικός πυρήνας, η φυσική ομορφιά και η θηλυκότητα. αφιερωμένο στην κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος για τις γυναίκες. " Εκπρόσωποι της μάρκας υπενθύμισαν ότι σε παγκόσμιο επίπεδο αντιπροσωπεύουν οι Γκαλ Γκάδοτ, Γκίγκι Χάιντ και Ναθάλι Εμμανουήλ - προφανώς, έχοντας κατά νου ότι οι ηρωίδες των πυροβολισμών από διαφορετικό υπόβαθρο και αυτή η αρχή παρατηρείται στη ρωσική εκστρατεία. Και δεν υπάρχει ούτε θετική για το σώμα. Αυτή η ιστορία είναι ένας λόγος να σκεφτούμε αν είναι δίκαιο να κατηγορούμε πρόσφατα τους πρεσβευτές των αθλητικών σημάτων.
Σήμερα, κάθε σημαντική αθλητική μάρκα, εκτός από τον κύριο λογαριασμό, οδηγεί το instagram και στη γυναικεία έκδοση (συνήθως αναφέρονται ως: @pumawomen, @ nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) και τα γεμίζει τακτικά με εικόνες αθλητικών γυναικών που είναι επαγγελματίες και ερασιτέχνες. Κανένας από το γυμναστήριο γυμναστήριο ή τις εικόνες "κατάλογου" - αυτά τα κορίτσια τρέχουν, άλμα, στέκονται σε ασάνες, κουτί, ασκούν με αλτήρες, ρίχνουν την μπάλα. Και ένα τέτοιο στοίχημα για την "αυθεντικότητα" είναι ίσως η καλύτερη στρατηγική κίνηση: έτσι η μάρκα δείχνει ότι δεν έχει μόνο μια σαφή επιθυμία να πουλήσει, αλλά και τη δική της αποστολή - να στηρίξει, να παρακινήσει.
Ένα χρόνο αργότερα, σε μια από τις τακτικές συνεδρίες snepchat της, ένα κορίτσι που απεικονίζει κατάρτιση σε μια διαφημιστική καμπάνια παραδέχτηκε ότι ουσιαστικά δεν έπαιξε αθλήματα
Ωστόσο, όταν πρόκειται για "χύτευση" στο ρόλο των λεγόμενων παγκόσμιων πρεσβευτών, η αποστολή είναι μερικές φορές απλά κατώτερη από τις προτιμήσεις. Πριν από τρία χρόνια, η Puma, εκτιμώντας την επιτυχία της όχι τόσο αθλητικής όσο και της μοντέρνας συνεργασίας με τη Rihanna, αποφάσισε να επικεντρωθεί στη γυναικεία γραμμή - και υπέγραψε σύμβαση επτά αριθμών με την Kylie Jenner. Και παρόλο που ήταν μια φυσική κίνηση από εμπορική άποψη (το κορίτσι σχεδόν αμέσως βοήθησε στην αύξηση των πωλήσεων των πάνινα παπούτσια), το ίδιο το ραντεβού φαινόταν διφορούμενο.
Ένα χρόνο αργότερα, σε μια από τις τακτικές συνεδρίες snepchat της, το κορίτσι που απεικονίζει την κατάρτιση σε μια διαφημιστική εκστρατεία παραδέχθηκε ότι πρακτικά δεν ασκούσε αθλήματα, αλλά έχασε βάρος σε φρεσκοστυμμένους χυμούς. Αλλά μετά την εξυπηρέτηση του συμβολαίου με την Puma, ο Jenner συνήψε ένα νέο - αυτή τη φορά με την adidas. Το όφελος από την προηγούμενη εμπειρία λήφθηκε υπόψη: τώρα η κοπέλα προωθεί τα παπούτσια Falcon, και αυτό είναι σαφώς πιο ειλικρινής και αρμονική περίπτωση. Και επίσης η οικογένεια: η Kendall Jenner, η μεγαλύτερη αδερφή της Kylie, προσχώρησε στην μάρκα, για να μην αναφέρουμε τις δυνάμεις που προσέφερε η Kanye West με την Adidas.
Εν τω μεταξύ, η Puma "έλαβε στην οικογένεια" μια άλλη βασίλισσα instagram - Selena Gomez. Οι οπαδοί της είναι, τελικά, δεκαέξι φορές περισσότεροι από ό, τι στον επίσημο λογαριασμό της μάρκας, και η δημοτικότητα των θέσεων που αφορούν τον τραγουδιστή και την ηθοποιό είναι 3-5 φορές υψηλότερη από τον μέσο όρο. Σε αντίθεση με την Kylie, Selena, προετοιμάζοντας πριν από δυο χρόνια μια περιοδεία για την υποστήριξη του άλμπουμ "Revival", ενεργά και ανοιχτά ασχολείται με τον προπονητή της διασημότητας Amy Rosoff Davis. Στην αρχή της περιόδου της σύμβασής της, η Selena μάλιστα έπαψε μερικές φορές στο Pilates με επώνυμες γκέτες - αλλά γενικά η σχέση της με το άθλημα τελείωσε.
Σε αντίθεση με την Kylie, η Selena, προετοιμάζοντας πριν από δυο χρόνια μια περιοδεία για να υποστηρίξει το άλμπουμ "Revival", ενεργά και ανοιχτά ασχολείται με αθλήματα με τον διασημότερο Amy Rosoff Davis
Στην πραγματικότητα, η Selena παλεύει με τον λύκο για πέντε χρόνια (παρεμπιπτόντως, ένα μέρος των εσόδων από την πώληση της πρώτης κοινής συλλογής με την Puma στάλθηκε στο ταμείο για την καταπολέμηση της νόσου), πριν από ενάμιση χρόνο είχε μεταμόσχευση νεφρού και αυτή την πτώση ο τραγουδιστής υπέστη μια νευρική κατάρρευση . Ενώ η Selena υποτίθεται ότι δεν ζει την καλύτερη περίοδο της ζωής της, νέες διαφημίσεις "εικόνες" συνεχίζουν να εμφανίζονται στον Παγκόσμιο Ιστό και οι "εκλεκτοί" - όπως λένε οι οπαδοί της κοπέλας - "υπογράφουν" τις καρδιές τους emoji: δεν θα περάσετε 30 εκατομμύρια συμβόλαια για μια παύση.
Σε δίκαιη κατάσταση, οι Gomez Dua Lipa και Ariana Grande, στους πρεσβευτές του τομέα adidas και Reebok, αντίστοιχα, φαίνονται αρκετά πειστικοί. Η Dua είναι ενθουσιώδης γυμναστήριο (από την οποία μόνο τα βίντεο στέκονται εκεί που κουνάει τον τύπο της, συνδέοντας τα πόδια της πάνω από μια τσάντα διάτρησης!), Και οι Arians δεν είναι ξένοι σε προπονήσεις. Και για τα δύο κορίτσια, ο αθλητισμός ενσωματώνεται τακτικά στην ντουλάπα, έτσι ώστε να υπενθυμίζουν τακτικά τις σχέσεις τους με τα εμπορικά σήματα.
Ή πάρετε το ίδιο Natalie Emmanuel και Gal Gadot, των οποίων τα ονόματα είχαν ήδη αναφερθεί στην αρχή του κειμένου. Η πρώτη, στον ελεύθερο χρόνο της, διδάσκει γιόγκα, η δεύτερη για γυρίσματα στο "Wonder Woman" κέρδισε σχεδόν οκτώ κιλά μυϊκής μάζας - και αυτό πιθανότατα καθόρισε την απόφαση της Reebok να προσκαλέσει μια γυναίκα από την Ισραηλινή να συμμετάσχει στην ομάδα της. Και επίσης στο ίδιο Reebok στην pickup Nina Dobrev - και η κοπέλα που είναι τόσο έντονη για τον αθλητισμό στο Χόλιγουντ έχει ακόμα να κοιτάξει.
Εάν οι αθλητές δεν μπορούν να κερδίσουν το casting των αθλητικών μάρκες μόνο και μόνο επειδή οι πρεσβευτές τους είναι υποχρεωμένοι να ανταποκριθούν στο αμφίβολο πρότυπο, αυτό εγείρει ερωτήσεις
Αυτή είναι η ουσία: από τη συνεργασία της προσωπικότητας με το εμπορικό σήμα αναμένετε την πιθανότητα. Φαίνεται ότι οι αθλητές είναι ιδανικές για τέτοιες εκστρατείες, φυσικά. Αλλά τα ίδια τα εμπορικά σήματα, αρνούμενοι το προφανές, συνεχίζουν να "χύτευσης" τραγουδιστές, ηθοποιούς και μοντέλα. Το γεγονός αυτό δεν είναι κακό, ειδικά επειδή ορισμένοι από αυτούς είναι πραγματικά αθλητικοί, αλλά όταν ο Gigi Hadid σας κοιτάζει από τους τοίχους στο κατάστημα Reebok, ο Karlie Kloss βρίσκεται στο κατάστημα adidas και ο Kara Delevin αρχίζει να εμφανίζεται στο κατάστημα της Puma, 2006 αυλή: μιλάμε για ποικιλομορφία, θετική στάση του σώματος και ηλικία (όπως και αν μόνο άτομα κάτω των τριάντα πηγαίνουν στο γυμναστήριο) εξακολουθεί να είναι στον ορίζοντα, και το στερεότυπο "αθλητικά σημαίνει κοκαλιάρικο" είναι πολύ ζωντανό.
Οι αθλητικές μάρκες δεν διαχωρίζουν πάντα τις γραμμές τους - σε τρόπο ζωής και ρούχα σχεδιασμένα αποκλειστικά για αθλήματα (συχνά κρεμούν στο ίδιο δωμάτιο σε παρακείμενα κρεμάστρες). Είμαστε συνηθισμένοι να ελέγξουμε με τους συμβούλους ποια μοντέλα πάνινων παπουτσιών έχουν σχεδιαστεί για κανονικούς μαραθώνιους και ποια είναι κατάλληλα μόνο για περπάτημα. Θα έπρεπε τουλάχιστον οι πρεσβευτές να πάνε ελάχιστα για αθλήματα και να οδηγήσουν έναν υγιεινό τρόπο ζωής εάν διαφημίζουν κορυφές καλλιεργειών και φαρδιά εσώρουχα γύρωosportivny; Κάποιος πιστεύει ότι ναι, αν μιλάμε για σήματα των οποίων το DNA περιέχει αθλητισμό και το κίνητρο για να προχωρήσει, διαφορετικά ο αγοραστής μπορεί να έχει ένα αίσθημα εξαπάτησης. Κάποιος, αντίθετα, είναι βέβαιος ότι τα εμπορικά σήματα του αθλητισμού έχουν επεκτείνει το κοινό τους τόσο πολύ ώστε οι άνθρωποι που απέχουν πολύ από τα αθλητικά επιτεύγματα μπορούν επίσης να φορούν τα πράγματα τους. Και όμως, αν οι αθλητές δεν μπορούν να κερδίσουν στη χύτευση αθλητικών μάρκες μόνο και μόνο επειδή οι πρεσβευτές τους είναι υποχρεωμένοι να ανταποκριθούν στο αμφίβολο πρότυπο, αυτό εγείρει ερωτήματα.
Ίσως, για τώρα, η καλή παλιά Nike κερδίζει. Οι ηρωίδες του είναι η Serena Williams, η ολλανδική ποδοσφαιριστής Lika Martens, η γυμναστική Simona Biles. Προκειμένου να μην αισθάνονται αποκλείονται οι ψηλές και λεπτές γυναίκες - η Bella Hadid. Αλλά μαζί με αυτό - μοντέλο Paloma Elsesser plus-size. Και αυτοί είναι διαφορετικοί τύποι που μπορούν να αντηχούν με τους ίδιους διαφορετικούς πελάτες. Κάποιος μπορεί να πει ότι αυτό δεν είναι ακόμα ιδανικό, αλλά τουλάχιστον μια καλή απόπειρα.
ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ: Reebok puma
