Κοινότητα κατανάλωσης: Τι και πώς να αγοράσετε το Moda Operandi

ΘΕΡΑΠΕΥΤΙΚΕΣ ΘΑΝΑΤΕΣπώς τα κατατάσσονται τα διάσημα ηλεκτρονικά καταστήματα: τι να αγοράσετε σε αυτά, πώς να εξοικονομήσετε χρήματα και τι να αναζητήσετε κατά την παράδοση. Στο δεύτερο τεύχος της ενότητας αναλύουμε πώς είναι οργανωμένο το ModaOperandi.com - ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που ειδικεύεται στην πώληση ενδυμάτων σχεδιαστών, παπουτσιών και αξεσουάρ από τις συλλογές της επόμενης σεζόν. Ολόκληρη η ιδεολογία του ταιριάζει εύκολα στο ευρύτατο σύνθημα που εφευρέθηκαν από τους ιδρυτές της Moda Operandi: «αγοράζοντας τη μόδα του μέλλοντος σήμερα». Στο τέλος του περασμένου έτους, η Moda Operandi κατέκτησε τη λίστα με τα 50 καλύτερα ηλεκτρονικά καταστήματα σύμφωνα με το The Times.

Τι είναι αυτό

Το 2011 Η συνεισφορά της Αμερικανικής Vogue και η κοινωνία της Νέας Υόρκης Lauren Santo Domingo μαζί με μια γυναίκα των επιχειρήσεων και μία από τις πιο δημιουργικές γυναίκες στην επιχείρηση, σύμφωνα με το περιοδικό Fast Company Magazine Aslaug Magnusdottir, δημιούργησαν ένα μοναδικό έργο: ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που δίνει πρόσβαση σε συλλογές του μέλλοντος της εποχής. Εάν νωρίτερα η ευκαιρία να πάρει ένα φόρεμα ή παπούτσια απευθείας από την πασαρέλα ήταν μόνο από έναν επιλεγμένο κύκλο συντακτών, διασημοτήτων, φίλων σχεδιαστών και φίλων των ιδιοκτητών πετρελαϊκών εταιρειών, τώρα παραγγείλουν ένα ζευγάρι βαρκών Βαλεντίνο, σακάκι βομβιστή Αλεξάντερ Γουάνγκ, κουκούλα Anndra Neen, Η μητέρα του Pearl ή μια τσάντα από τη δεύτερη γραμμή του Zac Posen - Z Μίλησε πολύ πριν εμφανιστούν στα καταστήματα μπορεί κανείς να κάνει μερικά μόνο κλικ.

Η πρώτη μάρκα που υπέγραψε σύμβαση με τη Moda Operandi ήταν η Proenza Schouler, η οποία έχει από καιρό λάβει το καθεστώς των σύγχρονων αμερικανικών κλασικών. Μετά από αυτό, ο κατάλογος προστέθηκε σε άλλα 30 ονόματα αμερικανικών μάρκων. Ο πρώτος σχεδιαστής του οποίου η συλλογή έγινε διαθέσιμη για προ-παραγγελία στο site ήταν ο Alexander Wang: στις 16 Φεβρουαρίου 2011 ξεκίνησε η κορνίζα της συλλογής του από την εποχή του φθινοπώρου-χειμώνα 2011. "Η Lauren ήταν η πρώτη αγοραστή, διέταξε ένα ροζ συνδυασμό φόρεμα, αγόρασα μετά από αυτήν πουλόβερ και στη συνέχεια καθίσαμε και περίμενε ", ανέφερε ο Aslaug στην συνέντευξη του Απριλίου στην Wall Street Journal.

Τώρα Περισσότεροι από 300 σχεδιαστές από όλο τον κόσμο συνεργάζονται με το κατάστημα στη μορφή του κορμού, προσφέροντας έτσι στους πελάτες από οπουδήποτε στον κόσμο την ευκαιρία να προ-παραγγείλουν τα πράγματα "από το μέλλον". Τον Δεκέμβριο του 2012 ξεκίνησε η ενότητα Boutique με στοιχεία από τις σημερινές συλλογές με πάνω από 70 μάρκες. Οι αγορές κατευθύνονται απευθείας από τον δημιουργό διευθυντή Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Με τη βοήθεια του Indre Rockefeller, διευθυντή έτοιμων ενδυμάτων, επιλέγει προσεκτικά ρούχα και αξεσουάρ, δημιουργώντας μια μοναδική επιλογή που διαφέρει αισθητά από την ποικιλία των περισσότερων ηλεκτρονικών καταστημάτων. Επίσης, όταν παραγγέλνουν μια συλλογή προς πώληση στη Boutique, οι αγοραστές της Moda Operandi καθοδηγούνται από τα στατιστικά στοιχεία του κορμού του σχεδιαστή: εάν ένας μεγάλος αριθμός ατόμων έχουν προ-παραγγείλει τα μποτάκια της μπλε σουέτ της Isabel Marant, πιθανότατα θα είναι στη συλλογή του καταστήματος.

Προς το παρόν, δεν υπάρχουν τόσα μεγάλα σπίτια μόδας που δεν μπορούν να βρεθούν στη Moda Operandi: πρόκειται για εμπορικά σήματα που αποσκοπούν στην ανάπτυξη των δικών τους ηλεκτρονικών καταστημάτων (για παράδειγμα, Ralph Lauren ή Louis Vuitton) και μάρκες που δεν πωλούνται κατ 'αρχήν στο Διαδίκτυο , Chanel και Céline).

Ποιοι είναι αυτοί οι άνθρωποι

Αμερικανός Συνεργάτης Vogue. Πριν από τη δημιουργία της Moda Operandi, εργάστηκε ως συντάκτης στο τμήμα μόδας της Vogue, ως PR διευθυντής των brands Carolina Herrera και J. Mendel. Γνωστή για την αίσθηση του στυλ, τη φιλία με έναν τεράστιο αριθμό σχεδιαστών και άλλων ανθρώπων της μόδας (χάρη στη φιλία της με την CEO της Proenza Schouler Shirley Cook, η Moda Operandi εξασφάλισε το πρώτο της συμβόλαιο με ένα εμπορικό σήμα αυτού του επιπέδου). Ο Τύπος της Νέας Υόρκης διάβασε τη θέση του επόμενου "κοσμικού επαγγελματία". Ο ΜΟ είναι κυρίως υπεύθυνος για τις δημόσιες σχέσεις και τις νέες απρόσμενες συνεργασίες.

Πριν από μερικά χρόνια, η Αμερικανική Vogue αποκαλούσε την Aslaug "τον νονό του κόσμου της μόδας" και όχι χωρίς λόγο: ήταν μια σπάνια φυλή επαγγελματιών της μόδας και ο μόνος Ισλανδός που έλαβε MBA από το Χάρβαρντ, συμμετείχε στη δημιουργία πολλών εξαιρετικά επιτυχημένων έργων - για παράδειγμα, Gilt. Το 2009, ο Aslaug είχε την ιδέα να δημιουργήσει μια ιστοσελίδα για άτομα που είναι έτοιμα να αγοράσουν αντικείμενα σχεδιαστή για το πλήρες κόστος από το διάδρομο. Χάρη σε αυτήν, οι επενδύσεις στη Moda Operandi το καλοκαίρι του 2012 ανήλθαν σε 36 εκατομμύρια δολάρια. Παρ 'όλα αυτά, τον Μάιο του 2013, ο Magnusdottir εγκατέλειψε την εταιρεία. Δεν υπήρξαν επίσημες παρατηρήσεις για την κατάσταση της online έκδοσης της Business of Fashion, παρά το γεγονός ότι ο Aslaug ήταν ο τακτικός αρθρογράφος τους.

Κοκκινομάλλη αγαπημένη μόδα, το αγαπημένο των φωτογράφων στο δρόμο, γνωστό για την αγάπη της για νέους σχεδιαστές. Για τη θέση του δημιουργικού διευθυντή της Moda, η Operandi εγκατέλειψε τη θέση του διευθυντή αξεσουάρ στο τμήμα μόδας της αμερικανικής Marie Claire. Υπεύθυνος για ολόκληρο το δημιουργικό στοιχείο του MO. Εκτός από το στυλ της λήψης και την προσέγγιση με την έννοια, είναι ο κύριος αγοραστής, και αποκαλύπτει επίσης νέα ταλέντα από όλο τον κόσμο. Χάρη σε αυτήν, το κατάστημα διαθέτει έναν ολόκληρο γαλαξία νέων σχεδιαστών (για παράδειγμα, Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM και πολλοί άλλοι). Η Boutique έχει την ευκαιρία να παραγγείλει αντικείμενα από την προσωπική της επιλογή.

Πώς να αγοράσετε: πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα

Μετά από λίγα ημέρες μετά την επίδειξη της μάρκας στις τέσσερις κύριες εβδομάδες μόδας την άνοιξη και το φθινόπωρο ή παρουσιάσεις μεταξύ των εποχών (θέρετρο και προ-πτώση), η εκδήλωση κορμού ξεκινάει στην περιοχή - ολόκληρη η συλλογή παρουσιάζεται στο βάθρο, αποσυναρμολογημένη με τόξα. Κάθε εκπομπή κορμού διαρκεί κατά μέσο όρο τρεις έως έξι ημέρες. Κατά κανόνα, τα ρούχα εμφανίζονται ξεχωριστά, παπούτσια, αξεσουάρ, τσάντες, κοσμήματα - ξεχωριστά. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, έχετε την ευκαιρία να εκδώσετε μια προ-παραγγελία, επιλέγοντας το σωστό, ποσότητα, χρώμα, μέγεθος και ούτω καθεξής και καταβάλλοντας αμέσως το 50% της τιμής αγοράς. Το δεύτερο εξάμηνο θα αφαιρεθεί από την κάρτα (αφού προηγουμένως στείλατε μια υπενθύμιση) όταν το δέμα είναι έτοιμο για αποστολή (από τρεις έως επτά μήνες από την έναρξη του show trunk). Η παράδοση από τις ΗΠΑ διαρκεί 10-15 εργάσιμες ημέρες και κοστίζει κατά μέσο όρο $ 50-70. Τα στοιχεία από το τμήμα Boutique είναι διαθέσιμα για άμεση αγορά ανά πάσα στιγμή (δύο φορές το χρόνο - εποχιακές πωλήσεις μέχρι 70%).

+

-

Για τις λίγες ημέρες, ενώ η εκπομπή κορμού είναι ενεργοποιημένη, το στοιχείο δεν μπορεί να πωληθεί, ακριβώς όπως το επιθυμητό μέγεθος δεν μπορεί να τερματίσει.

Δεν χρειάζεται να προσπαθείτε να βρείτε καταστήματα σε όλες τις ηπείρους και να παρακολουθείτε τις νέες εξαγορές online σε μια προσπάθεια να βρείτε το στοιχείο που σας αρέσει στο σωστό μέγεθος. Για παράδειγμα, τα εξωτερικά ενδύματα σε παστέλ χρώματα δηλώθηκαν πολλές φορές ως μια από τις κύριες τάσεις του φθινοπώρου φθινοπώρου και όσοι δεν είχαν προ-παραγγείλει την κατάλληλη στιγμή ή πίνοντας την κατάλληλη στιγμή με τον Guillaume Henri πρέπει τώρα να κυνηγήσουν για ένα εξαιρετικό Carven παλτό με απαλό ροζ χρώμα. Ίσως στο εγγύς μέλλον θα είναι διαθέσιμο για αγορά στο τμήμα Boutique, αλλά ήδη σε περιορισμένες ποσότητες.

Εάν νωρίτερα δεν θα έχετε την πολυτέλεια να αγοράσετε ένα παλτό για χίλια δολάρια, τώρα είναι εύκολο: δύο sms για τη διαγραφή πεντακοσίων δολαρίων με ένα διάλειμμα έξι μηνών είναι ευκολότερο να επιβιώσουν από ένα, αλλά περίπου χίλιες.

Η τιμή ενός αντικειμένου κατά τη στιγμή της προ-παραγγελίας δεν διαφέρει από εκείνη στην οποία σε έξι μήνες θα πωληθεί στα αμερικανικά και ευρωπαϊκά καταστήματα / ηλεκτρονικά καταστήματα.

Πριν πληρώσετε το πρώτο 50% του κόστους ενός αντικειμένου, θα πρέπει να σκεφτείτε προσεκτικά αν θα το χρειαστείτε μέσα σε έξι μήνες.

Το κόστος παράδοσης εξακολουθεί να είναι σημαντικά υψηλότερο από, για παράδειγμα, το Net-a-Porter (16 λίβρες) ή το Shopbop ($ 10, αν παραγγείλετε από $ 100 - δωρεάν).

Τι να προ-παραγγείλετε τώρα

Αυγούστου στη βιομηχανία της μόδας - την ηρεμία πριν από τη θύελλα. Στους σχεδιαστές, σχεδιαστές, στιλίστες και μοντέλα, οι σχεδιαστές, οι στυλίστες και τα μοντέλα είναι πλέον πολύ περισσότερες φωτογραφίες φοίνικες και ηλιοβασιλέματα από τα παπούτσια και τα φορέματα: όλοι διανοητικά και φυσικά προετοιμάζονται για την εβδομάδα μόδας, η οποία θα ξεκινήσει τον Σεπτέμβριο και θα διαρκέσει ολόκληρο τον μήνα. Ως εκ τούτου, MO είναι τώρα μια ηρεμία, στο τμήμα Trunk δείχνει, βασικά μόνο τις συλλογές μαγιό της εποχής Resort 2014.

Τα μαγιό Lisa Marie Fernandez από τη συλλογή του Resort 2014 είναι διαθέσιμα για προπαραγγελία έως τις 12 Αυγούστου συμπεριλαμβανομένου και θα έρθουν σε σας εγκαίρως για τις διακοπές του νέου έτους στα τέλη Δεκεμβρίου. Το μοντέλο Garance, το οποίο ονομάστηκε από τον blogger και τον φωτογράφο Garans Dore, είναι ένα διαχρονικό κλασικό με κόκκινο χρώμα που είναι κατάλληλο για κολύμπι στο The Seagull και για ένα πάρτι στην πισίνα στο Μπαλί. Τα γεωμετρικά μαγιό από την πρωτοποριακή γραμμή σχεδίασης Araks Yeramyan είναι διαθέσιμα για προπαραγγελία έως τις 13 Αυγούστου. Θα πρέπει να περιμένετε για το πακέτο για μεγάλο χρονικό διάστημα, υπόσχονται να παραδώσει από τον Φεβρουάριο έως τον Απρίλιο του επόμενου έτους, αλλά δεν μπορείτε να ανησυχείτε για ένα νέο μαγιό για την επόμενη καλοκαιρινή περίοδο.

Τι να αγοράσετε τώρα στη Boutique

ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΣΤΟ ΜΕΣΟΓΕΙΑΚΟ ΜΟΥΣΕΙΟ ΝΕΑΣ ΥΟΡΚΗΣ Η εκδήλωση "Punk: Chaos to Couture" ξεκίνησε. Ανοίχτηκε από την Ball Costum Institute, γνωστή ως Met Gala, από ένα από τα πιο εντυπωσιακά κόκκινα κομμάτια. Η Moda Operandi ήταν συνεργάτης της εκδήλωσης και έδωσε την ευκαιρία στους πελάτες της να παραγγείλουν το επόμενο πρωί τα ρούχα Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain ή Rodarte. Τώρα στον ιστότοπο στην ενότητα Boutique υπάρχει μια ολόκληρη συλλογή πανκ στυλ ρούχα, παπούτσια, αξεσουάρ και εσωτερικά αντικείμενα που δημιουργήθηκαν ειδικά για τη Moda Operandi. Για παράδειγμα, σιφόν Givenchy και δερμάτινο ακρωτήριο, τζιν με σταυροί από την Tripp που ειδικεύονται σε πανκ ρούχα, μπλουζάκια Meadham Kirchhoff με θετικές επισημάνσεις "Hate" και "Fuck" ή στρωτήρες με μια αναρχική γάτα με καρφίτσα στη μύτη Τσάντες Charlotte Olympia με μάρκα κοσμήματος Tom Binns).

Τζιν Tripp NYC

Cape Givenchy

Μπλουζάκι Meadham Kirchhoff

Ο Σαρλότ Ολύμπια και ο Τον Μπίνς Σινιά

Επιστροφή στην μπουτίκ

Εκτός από τη συλλογή punk στο τμήμα Boutique, πρέπει να δώσετε προσοχή στα πουκάμισα εξοπλισμού κάτω από τις τιμές αγοράς ($ 200 για μια μπλούζα αντί για $ 280 για το Shopbop ή για $ 380 για την Asos) ή μια φούστα από την εναρκτήρια συλλογή τελετών πριν από την πτώση του αμερικανικού στόλου. Επίσης στην επερχόμενη πτώση, ένα γκρι υπερμεγέθη παλτό για τη ζωή "Η συλλογή Calvin Klein ή αντικείμενα της συλλογής των νέων σχεδιαστών της Mother of Pearl έρχονται στο χέρι.