Γιατί η νέα σουίτα θα κερδίσει τη μαζική αγορά
Ενώ η Hermès παράγει μπλουζάκια και τσάντες για την τιμή ενός διαμερίσματος, καθιστώντας έτσι την βιομηχανία πολυτελείας αποτρόπαιο και το φόρεμά σας με το αγαπημένο σας δημοκρατικό εμπορικό σήμα για 1.000 ρούβλια υποχωρεί και πάλι, εμφανίζεται μια νέα σουίτα. Look At Me μιλά για το νέο φαινόμενο και εξηγεί γιατί θα κερδίσει. Κείμενο: Λίζα Κοολόγεβα |
Στη βιομηχανία της μόδας υπάρχουν δύο άκρα - η μαζική αγορά και η πολυτέλεια. Ανεξάρτητα από το πόσο οι στιλιστές προσπαθούν να κάνουν φίλους μαζί τους όταν μιλάνε για τους συνδυασμούς της H & M με την Prada, ένας συνηθισμένος άνθρωπος συνδέεται με ένα από τα συμβαλλόμενα μέρη και εξίσου εξαρτάται από τα κέρδη του. Οι υποστηρικτές της μαζικής αγοράς είναι καταδικασμένοι από καιρό σε καιρό να διαμαρτύρονται για την ποιότητα των πραγμάτων και να αγοράζουν αυτά τα ρούχα, τα σχέδια των οποίων είναι οδυνηρά εξοικειωμένα. Εννοείται ότι το Mango δεν διστάζει να αντιγράψει, ας πούμε, την Céline. Το Lux από αυτές τις απόψεις κερδίζει, αλλά ο καθένας δεν μπορεί να το αντέξει. Μερικές φορές το κομμάτι πολυτελείας έρχεται στο σημείο του παράλογου και μας δίνει ενδιαφέροντα θέματα για συνομιλίες: έτσι, σύμφωνα με την Telegraph.co.uk, το μπλουζάκι της Hermès έφτασε πρόσφατα στα καταστήματα από δέρμα κροκοδείλου για $ 91.000 - την τιμή ενός διαμερίσματος ή ενός αυτοκινήτου.
Μεταξύ της μαζικής αγοράς και της πολυτέλειας είναι ένα τεράστιο στρώμα μαρκών, μεταξύ των οποίων τα τελευταία χρόνια μια νέα πολυτέλεια έχει ξεχωρίσει. Ονομάζοντας αυτόν τον όρο μάρκες όπως το J. Crew και το rag & bone, το Refinery29.com γράφει: «Το Lux δεν είναι πλέον μια ιστορία για περιορισμένες εκδόσεις, χειροτεχνία και υπερβολικό κόστος. Στον σημερινό κόσμο, πρόκειται για μια συζήτηση για την ατομικότητα, μια ισχυρή ματιά στον προοδευτικό σχεδιασμό και ναι , λειτουργικότητα. " Με λίγα λόγια, η μάρκα της νέας πολυτέλειας ανήκει στο μεσαίο τμήμα των τιμών, προσφέρει ένα όμορφο σχέδιο και καλή ποιότητα και ως εκ τούτου αποτελεί ήδη μια καλή επιλογή για επενδύσεις. Αυτά τα εμπορικά σήματα είναι μικρά, αλλά μπορούν ήδη να πουν μια ιστορία στους πιθανούς πελάτες τους - τόσο νέους όσο είναι. Η νίκη της νέας πολυτέλειας ξεκίνησε μετά την ανάληψη της θέσης των δημιουργικών διευθυντών της Kenzo από την Carol Lim και την τελετή έναρξης του Umberto Leon. Σύμφωνα με τα άρθρα της Interview και της Vogue, έγινε φανερό ότι κανένας δεν ενδιαφέρεται για την κληρονομιά του Antonio Marras, όλοι θέλουν να δουν τον Kenzo του XXI αιώνα, με τίγρεις σε φθηνά φούστες και εκτυπώσεις με τη μορφή τσαμπιών σταφυλιών. Η βιομηχανία πολυτελείας έμεινε κλονισμένη από το γεγονός ότι οι Alexander Wang και Raf Simons είχαν διοριστεί σχεδιαστές της Balenciaga και της Dior. Και οι δύο έχουν ονομάσει γραμμές που ταιριάζουν στον ορισμό μιας νέας πολυτέλειας. Ο Saint Laurent Edie Slimane φαίνεται να κλίνει προς τη νέα σουίτα, τουλάχιστον επειδή κάνει τον Yves Saint Laurent πιο εμπορικό και νεανικό, ο αρχισυντάκτης Style.com Dirk Standen και ο Eric Wilson από την New York Times είναι σίγουροι.
Ένας από τους πρωτοπόρους της νέας σουίτας είναι η τελετή έναρξης: μια μάρκα δέκα ετών, και έχει μακρά αναπτυχθεί από το καθεστώς του "Topshop για τους πλούσιους". Η μάρκα Carol Lim και Umberto Leona παράγει περίπλοκα αξεσουάρ για λιγότερο από $ 300 και κάνει εξαιρετικές συνεργασίες με τους Chloe Sevigny και Rodarte. Ένα άλλο καλό παράδειγμα είναι το COS, το οποίο υποχρεώνει όλους τους πρεσβυτέρους από τη Μόσχα να δαγκώνουν τους αγκώνες τους. Το πλευρικό έργο των δημιουργών της H & M, που ξεκίνησε το 2007, παράγει μινιμαλιστικά και σύγχρονα πράγματα. Το απόλυτο μπεστ σέλερ της COS είναι μια λευκή μπλούζα από μετάξι, η οποία μπορεί και είναι ακριβότερη από την αντίστοιχη στο ίδιο H & M, αλλά θα διαρκέσει περισσότερο. Πρόσφατα, οι ιδιοκτήτες της H & M ξεκίνησαν ένα νέο έργο - και άλλες ιστορίες. Αναμενόταν ότι το εμπορικό σήμα θα ήταν πολύ ακριβό, αλλά αποδείχθηκε το πιο πολυτελές νέο. Η μάρκα προσφέρει σακάκια για £ 125 και παπούτσια για £ 80: δεν είναι ντροπή να κληροδοτήσουμε τα παιδιά σας. Με την ευκαιρία, αν έχετε παρατηρήσει, τις τελευταίες εποχές, οι τιμές για τα πράγματα Zara έχουν αυξηθεί (αν και έχουν αυξηθεί λόγω της αύξησης του κόστους εργασίας και υλικών, και στην Κίνα έχουν παρατηρήσει ότι έχουν μειωθεί). Την ίδια στιγμή, το εμπορικό σήμα έχει γίνει ακόμη πιο μοντέρνο και, με την άδειά σας, εκλεπτυσμένο. Στις συλλογές της μπορείτε να βρείτε μπλούζες με διατρήσεις και καλές φούστες με διακόσμηση από πούλιες, που δεν θα πέσουν ακόμα και μετά τις πρώτες κάλτσες.
Οι δεύτερες γραμμές σχεδιαστές είναι επίσης νέα πολυτέλεια. Δεν μιλάμε για την Victoria από τα γυναικεία φορέματα της Victoria Beckham, αλλά για τις δεύτερες γραμμές του Derek Lem και του Jil Sander, για παράδειγμα. Σχεδίαζαν συλλογές σχεδιαστή για νέους που θα προετοιμάζαν κορίτσια και αγόρια για πιο ακριβές γραμμές των ίδιων σχεδιαστών. Ωστόσο, οι δημοκρατικές γραμμές μπορεί να αντικαταστήσουν τις κυριότερες. Ίσως είναι λίγο πιο απλά και οι καλύτερες σχεδιαστικές δυνάμεις δεν ρίχνονται σε αυτά, αλλά τα ρούχα από τις δεύτερες γραμμές είναι σχεδόν καθόλου ποιότητα από την πρώτη. Με την ευκαιρία, θυμηθείτε τον τρίτο όροφο του πολυκαταστήματος Tsvetnoy; Ίσως είναι ο καλύτερος δυνατός τρόπος για να φανερωθεί ο όρος "νέα πολυτέλεια": πωλείται το περίφημο tandem Maje-Sandro, καθώς και τα καλύτερα παραδείγματα της βρετανικής ελαφριάς βιομηχανίας στο μεσαίο τμήμα - Reiss and Whistles. Σε κοντινή απόσταση βρίσκεται η γωνιά του κύβου όπου μπορείτε να βρείτε συνοπτικά φορέματα και παλτά της ουκρανικής μάρκας με ιστορία χιλιάδων Bevza για 10-15.
Πρώτα απ 'όλα, η νέα σουίτα απευθύνεται σε νέους και με κάποιο τρόπο προοδευτικούς ανθρώπους. Έχουν κουραστεί από το Topshop, δεν έχουν καμία επιθυμία να λιμοκτονούν για χάρη του Miu Miu, αλλά προφανώς δεν θέλω να πάω σε άλλο πολυεστερικό πράγμα για 999 ρούβλια. Τα γραμματόσημα από το νέο τμήμα πολυτελείας είναι συνημμένα, για τα οποία αξίζει λίγο να σφίξετε τις ζώνες. Σταματήστε να υποφέρετε 15 φορέματα με λουλούδια: για τα ίδια χρήματα μπορείτε να αγοράσετε ένα πουκάμισο ακμής, σορτς IRO και Βλέπε Chloé μπότες. Η επίδραση από αυτά θα είναι πιο σημαντική: θα διαρκέσουν περισσότερο, και η σημασία τους είναι μεγαλύτερη.
