Όχι μόνο ρούχα: ρωσικά εμπορικά σήματα για ρούχα για παιδιά

ΣΕ ΣΗΜΕΙΟ "NEW MARK" παρουσιάζουμε νέους σχεδιαστές και τους λέμε πού και γιατί να αγοράζουν τα πράγματα τους. Στο νέο τεύχος - τρεις ηρωίδες ταυτόχρονα, που επέλεξαν τη θέση που είναι ακόμα ελεύθερη στη Ρωσία για όμορφα και μοντέρνα παιδικά ρούχα, τα οποία δεν είναι κατώτερα από τους ενήλικες.

Crusta

www.crusta.design

Η ιδέα για τη δημιουργία της δικής τους μάρκας ρούχων για παιδιά εμφανίστηκε στη Χριστίνα και τον Χέρμαν το 2015, το έτος πήρε χαρτιά, την αγορά υλικών και την παραγωγή της πρώτης συλλογής. Σύμφωνα με τη Χριστίνα, η ιστορία μιας κοινής επιχείρησης αναπτύχθηκε παράλληλα με τη σχέση του ζευγαριού. Όταν κατέστη σαφές ότι τα παιδιά ήταν έτοιμα να γίνουν οικογένεια και γονείς, η ιδέα να δημιουργηθούν ρούχα για παιδιά εμφανίστηκε από μόνη της. Τώρα η Crusta είναι μια οικογενειακή μάρκα με μια μικρή ομάδα. Η Christine είναι το μόνο άτομο που εργάζεται με πλήρη απασχόληση. Ο σύζυγός της, ο Χέρμαν, ασχολείται με την ιστοσελίδα και τα τεχνικά ζητήματα στον ελεύθερο χρόνο του. Το τρίτο μέλος της ομάδας είναι η μητέρα της Christina: ως άτομο με μεγάλη εμπειρία στο ράψιμο, είναι υπεύθυνο για την παραγωγή. Ο δημιουργός παραδέχεται ότι χωρίς την υποστήριξη, τις γνώσεις και τις δεξιότητες της μητέρας, δύσκολα θα ξεκίνησαν αυτή την επιχείρηση.

Η βασική ιδέα της μάρκας είναι απλή και άνετη κοπή, μαλακά φυσικά υφάσματα και φυσικές αποχρώσεις. Στο πολωνικό εργοστάσιο παραγγέλλονται υλικά για τα πράγματα, τα οποία πιστοποιούνται σύμφωνα με το σύστημα OEKO-TEX Standard 100. Τα αξεσουάρ αγοράζονται στη Μόσχα. Παραγγελίες για την παραγωγή τοποθετούνται επίσης στην πρωτεύουσα - αυτό σας επιτρέπει να ελέγχετε τη διαδικασία από και προς. Το κόστος των πραγμάτων κυμαίνεται από 1000 έως 2500 ρούβλια - η Christine σημειώνει ότι το εμπορικό σήμα έχει υψηλό κόστος και ελάχιστη βαθμολογία. Στο μέλλον, η ομάδα σχεδιάζει να κάνει τα ρούχα πιο προσιτά και χαμηλότερες τιμές, αλλά αυτό θα είναι εφικτό μόνο με σημαντική αύξηση του όγκου παραγωγής.

Εκτός από το ηλεκτρονικό κατάστημα, πριν από λίγο καιρό, ο Crusta είχε ένα showroom στις λίμνες του Πατριάρχη. Τα μελλοντικά σχέδια περιλαμβάνουν τη μετατροπή της οικογενειακής μικρομεσαίας επιχείρησης σε αυτόνομη μάρκα με τακτικές νέες συλλογές.

Το ιστορικό της επιχείρησής μας εξελίχθηκε μαζί με τις σχέσεις μας. Γνωρίζουμε ο ένας τον άλλον για μισή ζωή: Ήμασταν φίλοι για αρκετά χρόνια, στη συνέχεια συναντήσαμε για αρκετά ακόμα χρόνια. Και συνεχώς σκέφτεστε να ξεκινήσετε το δικό σας έργο. Το πιο δύσκολο ήταν να διακινδυνεύσουμε να μεταφέρουμε όλα αυτά από το πεδίο των σχεδίων στην πραγματικότητα. Έχουμε επενδύσει στην επιχείρηση τα χρήματα που έχουν διατεθεί για το γάμο - αποφασίσαμε ότι χρειαζόμασταν το έργο μας περισσότερο από ό, τι θα ήταν ένας σημαντικός αλλά μονοήμερος εορτασμός. Ακόμα δεν λυπάμαι.

Lu Kids

lukids.ru

Όπως συμβαίνει συχνά, η Έλενα άρχισε να σκέφτεται να ξεκινήσει τη δική της σειρά παιδικών ρούχων μετά τη γέννηση ενός παιδιού - η Μόσχα δεν είχε όμορφα και πρακτικά ρούχα για τους νεότερους. Η μάρκα Lu Kids εμφανίστηκε το 2015 ως συνέχεια του "ενήλικου" έργου LU, το οποίο η φίλη του Λένιν ασχολήθηκε με. Σύντομα η μάρκα έπαψε να υπάρχει και η γραμμή των παιδιών αυξήθηκε και προσέλκυσε το ενδιαφέρον των αγοραστών και των καταστημάτων ιδεών. Τώρα η συλλογή Lu Kids μπορεί να αγοραστεί στην ιστοσελίδα του brand, καθώς και στα καταστήματα MLittle και Babyswag, στα δίκτυα Five Kids, Jupon-Pantalon και στο Aviapark.

Αρχικά, η Έλενα σχεδίαζε να ξεκινήσει ένα εμπορικό σήμα που να υποστηρίζει το δίκαιο εμπόριο και την τοπική παραγωγή και να αγοράζει μόνο φυσικά υλικά. Αλλά η πραγματικότητα δεν ήταν καθόλου ιδανική: το πρώτο έτος των πωλήσεων έδειξε ότι οι εμπορικές και πρακτικές λύσεις απολαμβάνουν επιτυχία. Τώρα, στις συλλογές, τόσο τολμηρές από την άποψη των μοντέλων σχεδίασης συνδυάζονται με μεταμορφωτικές λεπτομέρειες και τεχνολογικό χρωματισμό, καθώς και πιο κατανοητά, παιδαριώδη ζωηρά πράγματα με αφηρημένες εκτυπώσεις. Η Ελένα παραδέχεται ότι σε κάθε επεισόδιο μια «μινιμαλιστική γωνιά» ανάβει - απολύτως μαύρα πράγματα για τα παιδιά.

Η κύρια δυσκολία που αντιμετωπίστηκε κατά την κυκλοφορία του σήματος είναι η έλλειψη επαγγελματισμού των εργολάβων. Σύμφωνα με την Έλενα, μόνο μακροχρόνια επιμελής εργασία και πολλοί παραγεμισμένοι κώνοι βοήθησαν στην οικοδόμηση αποδεκτών σχέσεων παραγωγής με εργοστάσια και προμηθευτές. Τα υφάσματα και τα αξεσουάρ παραγγέλνονται στην Ευρώπη και προσπαθούν να μην εμπλακούν στην Κίνα: η Ελενα εργάστηκε εκεί ως μοντέλο και είδε τις τρομακτικές συνθήκες της τοπικής παραγωγής.

Τώρα η μάρκα παράγει δύο συλλογές το χρόνο. Σκίτσα, δείγματα και επιλογή υφασμάτων - στον δημιουργό. Μετά την έγκριση και την τοποθέτηση δειγμάτων, αφαιρείται η κύρια παρτίδα. ένα μέρος λαμβάνεται από καταστήματα συνεργατών, τα υπόλοιπα είναι στο ηλεκτρονικό κατάστημα Lu Kids. Δεν υπάρχει προσωπικό της εταιρείας στην εταιρεία, όλες οι θέσεις είναι outsourced: λογιστική, ηλεκτρονικές παραγγελίες, υπηρεσία ταχυμεταφορών, ψηφιακή υποστήριξη, δημιουργία φωτογραφικού περιεχομένου, σχεδιασμός και σχεδιασμός και προσαρμογή συλλογών.

Σύμφωνα με τον ιδρυτή του Lu Kids, η τιμή παίζει αποφασιστικό ρόλο στην παιδική ενδυμασία. Για να πληρώσουν πολλά για το πράγμα από το οποίο το παιδί θα αναπτυχθεί γρήγορα, πολλοί γονείς δεν είναι έτοιμοι, ειδικά αν υπάρχουν πολλά παιδιά σε μια οικογένεια. Ως εκ τούτου, το κύριο καθήκον στην ανάπτυξη της συλλογής Έλενα θεωρεί την αναζήτηση ελαχίστων τιμών από τους προμηθευτές και τα εργοστάσια διατηρώντας παράλληλα την ποιότητα. Για παράδειγμα, ένα μαγιό lycra με αφηρημένη εκτύπωση κοστίζει 2300 ρούβλια, ένα καλοκαιρινό φόρεμα - 3200, ένα σακάκι βομβιστής με επίστρωση σιλικόνης - 4500, ένα αδιάβροχο σακίδιο με κουκούλα - 4800 ρούβλια.

Πριν μετακομίσω στη Μόσχα και έχω ένα μωρό, έζησα και δούλεψα ως μοντέλο στο εξωτερικό, κυρίως στο Λονδίνο. Έχοντας βυθιστεί στον νέο θαυμάσιο κόσμο της μητρότητας, ήθελα να περιβάλω το παιδί μου από τη γέννηση με κομψά πράγματα και παράλληλα να συνειδητοποιήσω το μακροχρόνιο πάθος μου για τη δημιουργία ρούχων.

Μικρό pushkin

www.littlepushkin.com

Ο ιδρυτής του Μικρού Πούσκιν είναι η Anya Dyuzhnik, φιλόλογος με εκπαίδευση, αλλά παραδέχεται ότι δεν εργάστηκε ούτε μία μέρα στο επάγγελμά της. Για περισσότερα από δέκα χρόνια εργάστηκε στον τομέα των οικονομικών, τότε ασχολήθηκε με την οργάνωση των κομμάτων και τις δημόσιες σχέσεις. Σχετικά με τη δημιουργία της δικής τους μάρκας ειδών ένδυσης Dyuznik πρώτα σκέψη μετά τη γέννηση του γιου της. Το έτος ελήφθη από την προετοιμασία: οικοδόμηση ομάδας, ανάπτυξη ιδεών, σχεδίαση της πρώτης συλλογής και αναζήτηση της παραγωγής. Η Άννα θεωρεί ότι είναι απαραίτητο να κάνουμε πράγματα για τα παιδιά με τον ίδιο τρόπο όπως και οι ενήλικες. Αυτά δεν είναι απλώς χαριτωμένα και άνετα ρούχα, αλλά μοντέλα που έχουν κάτι περισσότερο πίσω από αυτά: εποχές, πολιτιστικούς κώδικες, κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι στάσεις απέναντι στα παιδιά έχουν αλλάξει τις τελευταίες δεκαετίες και πώς άλλαξαν τα ίδια τα παιδιά. Την ίδια στιγμή, ο Μικρός Πούσκιν δεν είναι μια εξειδικευμένη ή εννοιολογική μάρκα, αλλά απλή, υψηλής ποιότητας και μοντέρνα ρούχα για όλους.

Ο Dozhnik σημειώνει ότι υπήρχαν πολλές δυσκολίες - δεν υπήρχε αρκετή εκπαίδευση, εμπειρία και επένδυση - αλλά μια σωστή ομάδα ήρθε στη διάσωση. Δύο χρόνια αργότερα, πρέπει να αντιμετωπίσουμε άλλα προβλήματα: η επιχείρηση μεγαλώνει και είναι δύσκολο για ένα άτομο να ελέγχει όλες τις διαδικασίες. Συνολικά, η μάρκα Little Pushkin απασχολεί οκτώ άτομα σε διαφορετικές χώρες.

Η μάρκα χρησιμοποιεί ιαπωνικά και κινεζικά υφάσματα, μέρος των υλικών που παραγγέλθηκαν στην Κίνα, ένα άλλο - στην Μπανγκόκ. Για παράδειγμα, ένα γαλλικό-terry, από το οποίο τα ρούχα είναι ραμμένα για τα μικρότερα, προέρχεται από την Κίνα, αλλά φτιάχτηκε ειδικά για τον Little Pushkin. Είναι πολύ μαλακό, άνετο, υγροσκοπικό και ανθεκτικό στη φθορά υλικό, το οποίο δεν έχει ανάλογα στη Ρωσία. Σύμφωνα με την Άννα, η απουσία κανονικών υφασμάτων και αξεσουάρ είναι το κύριο πρόβλημα της ρωσικής παραγωγής.

Η Άννα πιστεύει ότι η τιμολόγηση παίζει σημαντικό ρόλο. Το Little Pushkin αποδίδεται με ασφάλεια στην κατηγορία των μάρκες πολυτελείας, αλλά ο ιδρυτής ισχυρίζεται ότι η εταιρεία προσπαθεί να επιμείνει στη μέτρια τιμολόγηση: για μια νέα μάρκα είναι πιο σημαντικό να προσελκύσει νέους πελάτες και να συναντήσει πελάτες. Στις αρχές του καλοκαιριού, το έργο κυκλοφόρησε μια κοινή συλλογή με το online κατάστημα MLittle για παιδιά. Στο εγγύς μέλλον, υπάρχει μια άλλη συνεργασία, οι λεπτομέρειες της οποίας παραμένουν μυστικές.

Η ώθηση για τη δημιουργία της δικής σας μάρκας ήταν η γέννηση ενός παιδιού. Πάντα αγάπησα τη μόδα και δεν την αντιμετώπιζαν ποτέ αποκλειστικά καταναλωτές, αλλά δεν σκέφτηκα καν τα ενδύματα ενήλικα - είναι ήδη πάρα πολύ. Έχω πάντα ενδιαφέρονται για τα παιδιά και ήθελα να κάνω κάτι δροσερό και χρήσιμο για αυτούς.