Χρονολόγιο: Versace

Οι τραγουδιστές Rihanna και Lady Gaga, ηθοποιός Chloe Sevigny, όλο και πιο συχνά εισέρχονται στους φακούς των φωτογράφων που φορούν ρούχα Versace που έγιναν στις αρχές της δεκαετίας του '90. H & M ανακοινώνει την επερχόμενη συνεργασία με το Σώμα. Ευτυχείς ιδιοκτήτες σπάνιων βιβλίων, συνειδητοποιώντας το αυξανόμενο ενδιαφέρον για τα vintage ρούχα Versace, αρχίζουν να το πωλούν σε eBay περισσότερο από τα ρούχα από τη νέα συλλογή. Η Guardian σημειώνει ότι η Donatella Versace χρησιμοποιεί ένα αυξημένο ενδιαφέρον για το εμπορικό σήμα που δημιούργησε ο αδελφός της. Look At Me θυμάται την ιστορία, το ύφος, τα μοντέλα, τις εκτυπώσεις και τις εκστρατείες του Versace.

Χρονολόγηση Versace

1972

Σε ηλικία 25 ετών, ο Gianni Versace μετακινείται από την πατρίδα του Reggio στο Μιλάνο, όπου αρχίζει να εργάζεται ως επισκέπτης σχεδιαστής για τα σήματα Callaghan, Genny και Complice.

1978

Ο Gianni Versace ανοίγει τη δική του μάρκα με μια έκθεση της γυναικείας συλλογής. Συνεχίζει να εργάζεται για πολλές μάρκες ταυτόχρονα.

1982

Η Gianni Versace αρχίζει να χρησιμοποιεί μεταλλικά πλέγματα στις συλλογές της. Ταυτόχρονα, συνεργάζεται με το θέατρο La Scala και δημιουργεί κοστούμια για την όπερα.

1989

Η γραμμή Couture Versace - Atelier Versace ιδρύθηκε - ένας τεράστιος κίνδυνος για μια μικρή εταιρεία. Αρκετά μέλη του προσωπικού που είναι υπεύθυνα για την οικονομική συνιστώσα του σπιτιού μόδας εγκατέλειψαν μετά από να μάθουν ότι η Versace σχεδιάζει να παράγει μια γραμμή ραπτικής.

1993

Ο Gianni Versace κερδίζει το βραβείο CFDA.

1995

Η πρώτη διαδρομή της γραμμής Versus στη Νέα Υόρκη. Η γραμμή επικεντρώνεται σε νέους αγοραστές, και η αδελφή του Gianni, Donatella Versace, γίνεται επικεφαλής σχεδιαστής της. Το μερίδιο της Versus αντιπροσώπευε τότε μόνο το 5% των κερδών της εταιρείας.

1997

Ο Gianni Versace σκοτώθηκε κοντά στο σπίτι του στο Μαϊάμι από έναν τρελό, τον Andrew Kyunenen. Υπάρχουν διάφορες εκδοχές της δολοφονίας.

Τα ονόματα των σχεδιαστών που θα μπορούσαν να γίνουν δημιουργικοί διευθυντές της μάρκας, μεταξύ των οποίων και ο φίλος του σχεδιαστή Karl Lagerfeld, συζητούνται. Και όμως η εταιρεία παραμένει υπό τον έλεγχο των συγγενών του Γιάννη - του αδελφού του Santo και της αδελφής του Donatella. Η Donatella γίνεται δημιουργικός διευθυντής της μάρκας Versace και παραμένει μέχρι σήμερα.

2009

Ο βρετανός σχεδιαστής Christopher Kane αρχίζει να εργάζεται στη γραμμή Versus.

2011

Ανακοινώθηκε η έναρξη μιας κοινής συλλογής Versace και H & M. Προβλέπεται η αποδέσμευση δύο πλήρους συλλογής, που θα περιλαμβάνει ανδρικά και γυναικεία ρούχα, καθώς και εσωτερικά αντικείμενα.

Versace στυλ

«Προσπαθήστε να παρουσιάσετε την ντουλάπα σας χωρίς λαμπερές εκτυπώσεις, έξυπνα παπούτσια με ψηλά τακούνια και λάμψη αλυσίδων ή νιφάδες», έγραψε η Kathy Horin το 1997 μετά το θάνατο του σχεδιαστή »Όλα αυτά ήρθαν σε μας χάρη στο Versace. στο βάθρο. " Παρά το γεγονός ότι κατά τη διάρκεια των επιδείξεων μόδας των νέων συλλογών Versace, τα περισσότερα από τα μοντέλα ρούχων φαινόταν λίγο προσαρμοσμένα στη ζωή, τα πιο συγκρατημένα πράγματα ήρθαν στα καταστήματα. Ο Gianni Versace εκμεταλλεύτηκε πολλά θέματα: Μπαρόκ, Δυτικά, Βυζάντιο. Συνδύασε στις συλλογές του ζωϊστικές εκτυπώσεις, χρώματα νέον, επιχρυσωμένα στοιχεία, μαύρο δέρμα και πλέγμα. Αλλάζει τα σημεία εκκίνησης των συλλογών τόσο συχνά που μετά το θάνατό του, η Donatella Versace, που ήθελε να συμβαδίσει με την εποχή και εμπνεύστηκε από τον νέο μινιμαλισμό, ήταν δύσκολο να προσαρμοστεί. Η πρώτη συλλογή της ραπτικής έλαβε πολύ κακές κριτικές στον Τύπο. Αρχικά, η Donatella δεν χρησιμοποίησε ούτε τυπωμένα σχέδια, επειδή απλά δεν ήξερε πώς να τις εφαρμόσει. Τώρα δίνεται όλη η προσοχή στο DNA του εμπορικού σήματος: στη συλλογή του φθινοπώρου υπάρχουν λακαρισμένα δέρματα, φωτεινά μοτίβα και επιχρυσωμένα στοιχεία όπως πόρπες σε ζώνες. Η Sophia Neofitu, αρχισυντάκτης του περιοδικού 10, σημειώνει: "Ο χρόνος είναι οτιδήποτε και η έξυπνη Donatella καταλαβαίνει αυτό πολύ καλά".

Οικογενειακοί δεσμοί

Ο Gianni Versace ήταν αρχικά από τη νότια Ιταλία, όπου οι οικογενειακές αξίες ήταν πάντα ύψιστης σημασίας. Μετά από μετακόμιση στο Μιλάνο, μετά από μερικά χρόνια, έπεισε τον αδελφό και την αδελφή του να μετακομίσουν εκεί. Ο Santo Versace, ο μεγαλύτερος αδελφός, ανέλαβε το ρόλο του οικονομικού επικεφαλής της μόδας. Η σχέση εργασίας του με τον Gianni μπορεί να συγκριθεί με τη σχέση μεταξύ του Pierre Berge και του Yves Saint Laurent. Χωρίς τη λαβή του Santo και τις γνώσεις του σχετικά με τη χρηματοδότηση, η Versace πιθανότατα θα παραμείνει απλώς ένα ακόμη σημάδι για τον nouveau riche, ο οποίος θεωρήθηκε αρχικά. Η Donatella Versace, η νεώτερη στην οικογένεια, ήταν πάντα η μούσα του Γιάννη.

Πριν γίνει δημιουργικός σκηνοθέτης, βοήθησε να προβεί σε στυλ προβολής, οδήγησε τη μαγνητοσκόπηση διαφημιστικών εκστρατειών και με κάθε δυνατό τρόπο καθιέρωσε την επικοινωνία με τα αστέρια. Η Donatella ανέκαθεν θεώρησε απαραίτητη τη δημιουργία φίλων με όσους με τον ένα ή τον άλλο τρόπο μπορούν να διαφημίσουν το Versace. Στην υποβολή της ήταν και η γραμμή Versus.

Θάνατος του Gianni Versace

Ο Gianni Versace πυροβολήθηκε στο σπίτι του στο Μαϊάμι από έναν τρελό, τον Andrew Kyunenen, το καλοκαίρι του 1997. Υπάρχουν διάφορες εκδόσεις αυτού του εγκλήματος υψηλού προφίλ. Πριν από τη δολοφονία του Gianni Versace, ο Kyunenen σκότωσε τέσσερα άτομα σε σύντομο χρονικό διάστημα. Γνωρίζοντας ότι δεν μπορούσε να ξεφύγει από τη φυλακή, αποφάσισε να φύγει στη δόξα της δόξας, να πυροβολήσει εκείνο που μισούσε και τον οποίο πάντα ήθελε να γίνει. Λίγο μετά τη δολοφονία του σχεδιαστή, ο Andrew αυτοκτόνησε. Με σύμπτωση, ένα θραύσμα μιας σφαίρας που χτύπησε τον Γιάννη Βερνάτσε σκότωσε ένα πουλί, ένα χελώνα-περιστέρι. Πολλοί πίστευαν ότι ήταν μια ετικέτα μαφίας. Παρά το γεγονός ότι κατά τη διάρκεια των δεκαετιών του έργου της μάρκας δεν αποκαλύφθηκε καμία οικονομική απάτη, φήμες για τη σύνδεση της οικογένειας Versace με τις οικογένειες μαφιόζων της Καλαβρίας μετά το θάνατο του Γιάννη άρχισαν να αναπτύσσονται με νέα δύναμη.

Διαφημιστικές καμπάνιες

Αρχικά, ο παραγωγός των διαφημιστικών εκστρατειών Versace ήταν η Donatella Versace. Τόσο ο Patrick Demarchelier όσο και ο Mario Testino κινηματογραφούσαν τη μάρκα, αλλά ο Richard Avedon εργάστηκε περισσότερο από άλλους φωτογράφους με τον Versace. Άρχισαν να συνεργάζονται με τα γυρίσματα το 1979, μόλις ένα χρόνο μετά τη δημιουργία της μάρκας Gianni Versace.

Η Versace ένας από τους πρώτους σχεδιαστές άρχισε να προσκαλεί αστέρες στις διαφημιστικές τους εκστρατείες. Η ηθοποιός Demi Moore, τραγουδιστής Prince, ηθοποιός Sylvester Stallone ήταν φιλική τόσο με το σχεδιαστή και την αδελφή του, και δεν μπορούσε να αρνηθεί να συμμετάσχει στη διαφήμιση της μάρκας. Η Madonna ασχολήθηκε επίσης πολλές φορές με διαφημιστικές εκστρατείες της Versace (η πρώτη φορά από την Gianni Versace, το 1995). Τώρα το πρόσωπο του Versace είναι η ηθοποιός Januari Jones, που παίζει τον κύριο ρόλο στην τηλεοπτική σειρά Mad Men.

Versace και μοντέλα

Πιστεύεται ότι ήταν ο Γκάνι Βισσάτ, ο οποίος είναι υπεύθυνος για τη φημισμένη φράση του μοντέλου Linda Evangelists: «Δεν αρνούμαι να πάω από το κρεβάτι για λιγότερο από 10.000 δολάρια». Μέχρι το 1990, μοντέλα όπως η Naomi Campbell δεν κατέβηκαν στο διάδρομο. Τα επαγγέλματα του μοντέλου και του μοντέλου πασαρέλας οριοθετήθηκαν. Ήδη εκείνη την εποχή, τα κορίτσια κέρδισαν ένα εκατομμύριο δολάρια ετησίως για τη διαφήμιση και λιγότεροι από χίλιους πληρώθηκαν για να κατεβαίνουν στο διάδρομο Όμως, η Donatella Versace, που προσελκύει επανειλημμένα προσωπικότητες για να συνεργαστεί, ήταν η πρώτη που καταλάβαινε ότι τα μοντέλα που εμφανίζονται στα εξώφυλλα των περιοδικών μπορούν να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στην ανάπτυξη του Versace. Κατά τη διάρκεια της έκθεσης της καλοκαιρινής συλλογής το 1991, τα κορίτσια, που ήταν σύντομα γνωστά με τα ονόματά τους: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia και Helena, ήρθαν στο βάθρο Versace. Μετά την παράσταση, οι Donatella και Gianni έκαναν τα πάντα για να επιστήσουν την προσοχή στα μοντέλα, πίσω από τις σκηνές της κινηματογραφίας και των παραστάσεων. Η Versace άρχισε να προσκαλεί φωτογράφους και αργότερα έδωσε φωτογραφίες στον Τύπο. Ο Γιάννη έδωσε μια συνέντευξη επίδειξης, δίπλα στη Claudia Schiffer ή τη Naomi Campbell. Με πολλά μοντέλα, η οικογένεια Versace άρχισε να συνδέει όχι μόνο επαγγελματικές σχέσεις - πραγματικά γίνονται φίλοι.

Ενδιαφέρουσες πληροφορίες για το Versace:

1. Η Anna Wintour διαδραμάτισε καθοριστικό ρόλο στην ανάπτυξη του εμπορικού σήματος στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αφού ο Wintour έγινε ο αρχισυντάκτης της American Vogue το 1988, τα ρούχα Versace άρχισαν να εμφανίζονται όχι μόνο στο περιοδικό, αλλά και στα καλύμματα. "Αυτό που η Versace μου φαινόταν αστείο", είπε η Άννα. Έως τώρα, η Versace ήταν ήδη γνωστή στην Ευρώπη, αλλά στην Αμερική τα ρούχα της δεν πωλήθηκαν σχεδόν ποτέ.
2. Ο Gianni Versace δεν ήταν τόσο κοντά με την πριγκίπισσα Νταϊάνα, όπως άφησε να γνωρίζει. Και παρόλο που μετά από το διαζύγιο από τον πρίγκιπα Κάρολ, η Ντιάνα άρχισε πραγματικά να φορούν ρούχα Versace, καθιστώντας το σήμα αυτό εξαιρετική διαφήμιση, ήταν ιδιαίτερα κοντά στον σχεδιαστή. Παρ 'όλα αυτά, η Νταϊάνα συμφώνησε να έρθει στην κηδεία του σχεδιαστή και επτά ημέρες αργότερα η ίδια καταστράφηκε σε τροχαίο ατύχημα.
3. Το 1997, σχεδόν συγχωνεύθηκε η Gucci και η Versace. Ο Santo, ο μεγαλύτερος αδελφός της Versace, ο οποίος ηγήθηκε όλων των οικονομικών υποθέσεων του εμπορικού σήματος, πίστευε ότι αυτή η συγχώνευση θα ήταν η ιταλική απάντηση στον γαλλικό όμιλο LVMH. Αλλά από τη στιγμή που οι Gucci και Versace είχαν ίσο μέγεθος κεφαλαίου, ο Gianni Versace φάνηκε αδύνατο να διατηρήσει τον πλήρη έλεγχο. Η συγχώνευση δεν συνέβη ποτέ.
4. Μετά το θάνατο του Gianni Versace, το εμπορικό σήμα μετονομάστηκε. Αν νωρίτερα στις ετικέτες των πραγμάτων υπήρχε μια επιγραφή Gianni Versace, τώρα το σήμα ονομάζεται Versace.
5. Πριν αναφερθεί ότι η πρώτη συλλογική συλλογή των Versace και H & M θα κυκλοφορήσει στην αγορά τον Νοέμβριο του τρέχοντος έτους, η Donatella Versace δήλωσε ότι η Versace δεν θα συνεργαστεί με τη μαζική αγορά, επειδή «μπερδεύει το εμπορικό σήμα».

Διακριτικά Versace:

Εκτυπώνει

Σχεδόν αμέσως μετά το άνοιγμα της μάρκας το 1978, ο Gianni Versace άρχισε να χρησιμοποιεί ενεργά έντυπα σχέδια. Εικόνες ζώων, κλόουν, αστρικός ουρανός, φυτά, πορτρέτα και επιγραφές εμφανίστηκαν όχι μόνο σε μπλούζες τζιν και μεταξιού, αλλά και σε βραδινά φορέματα. Τώρα υπάρχουν και εκτυπώσεις στις συλλογές Versace, αλλά όχι σε τέτοιους αριθμούς.

Medusa Gorgon

Με ένα εμπορικό σήμα, ο Γιάννη επέλεξε τον επικεφαλής της ηρωίδας της αρχαίας ελληνικής μυθολογίας Medusa Gorgon: "Η Μέδουσα συμβολίζει την ομορφιά και τις θανατηφόρες γοητείες, κυριολεκτικά παραλύει και υπνωτίζει". Πριν η Donatella Versace έγινε ο δημιουργικός διευθυντής της μάρκας, η Gorgon Medusa εμφανίστηκε πιο συχνά στα πράγματα της μάρκας. Τώρα στις τσάντες και τα αξεσουάρ, κατά κανόνα, μπορείτε να δείτε μόνο το εικονίδιο "V".

Μεταλλικά πλέγματα

Oroton - μεταλλικό πλέγμα, από το οποίο η Gianni Versace άρχισε να δημιουργεί φορέματα, μπλουζάκια και αξεσουάρ. Ήταν αρχικά πολύ δύσκολο. Μετά από διάφορα πειράματα, το δίχτυ έγινε πολύ πιο εύκολο, αλλά ακόμη και τότε το βάρος του φόρεμα θα μπορούσε να φτάσει οκτώ κιλά. Αργότερα, άλλοι σχεδιαστές άρχισαν να εκμεταλλεύονται αυτό το υλικό.

Γραμμές Versace

- Ανδρικά και γυναικεία ρούχα

- Παπούτσια

- Atelier Versace - γραμμή ραπτικής. Η απόφαση να ξεκινήσει η γραμμή Couture έγινε από τον Gianni Versace το 1989. Η πρώτη παράσταση πραγματοποιήθηκε στο Παρίσι στο ξενοδοχείο Ritz. Τώρα αυτή η γραμμή αναπτύσσεται από την Donatella Versace και μια ομάδα σχεδιαστών επισκεπτών.

- Versus - δημοκρατική γραμμή Versace. Από το 2009, δημιουργικός διευθυντής του είναι ο Βρετανός σχεδιαστής Christopher Kane.

- Γραμμή προϊόντων για το σπίτι

- Ρολόγια, κοσμήματα και κοσμήματα

- Τσάντες

- Αρωματοποιία και καλλυντικά