Κλασικά ανεμιστήρων: Murch ως τάση για όλες τις εποχές

Λέμε για τις τάσεις από το βάθροπου μπορεί να προσαρμοστεί για την ντουλάπα σας τους επόμενους έξι μήνες. Κατά τη διάρκεια των τελευταίων πέντε ετών, τα ανεμιστήρων έχουν χάσει την κατάσταση των πραγμάτων για τους "αρχαίους" και έχουν γίνει μέρος της mainstream: Slayer ή Black Flag T-shirts πωλούνται σήμερα σε οποιοδήποτε κατάστημα μαζικής αγοράς. Το 2017, τα μπλουζάκια και οι μπλούζες με λογότυπα, ονόματα και φωτογραφίες των καλλιτεχνών δεν είναι πλέον μόνο ένα αφιέρωμα στη μουσική κουλτούρα, αλλά και μέρος της αναπόφευκτης εμπορευματοποίησης της δημιουργικότητας. Ταυτόχρονα, οι διάσημοι μοντέρνοι καλλιτέχνες και σχεδιαστές όλων των λωρίδων συνεχίζουν να δουλεύουν με το εμπορικό σήμα. Λέμε πώς συνέβη.

Πώς όλα άρχισαν

Το Merch, όπως το ξέρουμε σήμερα, πυροβολήθηκε στα απομακρυσμένα 60 χρόνια: τότε πολλοί ονειρεύτηκαν να φέρουν ένα τεχνούργημα από το αγαπημένο τους ροκ σταρ σε μια συναυλία για να νιώσουν τη συμμετοχή τους στην εκδήλωση. Ένα απλό μπλουζάκι με ένα λογότυπο ή μια ομαδική εικόνα αποδείχθηκε ένα τόσο αξέχαστο σουβενίρ - τότε άρχισαν να παράγονται μαζικά σε όλο τον κόσμο. Οι διαχειριστές της μουσικής ήταν ευτυχείς να επωφεληθούν από την κατάσταση: όπως σημείωσε ο αυστραλιανός δημοσιογράφος μουσικής Glen Baker, η AC / DC διοργάνωσε την πρώτη παγκόσμια περιοδεία τους με τέτοιο τρόπο ώστε να κερδίζουν περισσότερα για αναμνηστικά παρά για πωλήσεις εισιτηρίων.

Στη δεκαετία του '70, τα μουσικά προϊόντα έγιναν πολύ πιο στοχαστικά: οι ελεύθεροι πνευματικοί μουσικοί άρχισαν να δουλεύουν με τους μοντέρνους καλλιτέχνες και μαζί κατάφεραν να κάνουν τολμηρές δηλώσεις για εκείνο το συντηρητικό χρόνο. Για παράδειγμα, το εξώφυλλο του άλμπουμ "Sticky Fingers" του Rolling Stones, το οποίο ο Andy Warhol κοσμούσε με την εικόνα ενός αρσενικού βουνού σε τζιν, θεωρήθηκε εξωφρενικά άσεμνο - οπότε όποιος φορούσε ένα μπλουζάκι με την εκτύπωσή του, θα διαμαρτυρούσε αβίαστα.

Σήμερα το εμπόριο είναι δύο ειδών: επίσημο και όχι πολύ. Το πρώτο παράγεται από έναν καλλιτέχνη ή την ετικέτα του και είναι αφιερωμένο σε ένα άλμπουμ ή περιοδεία. μπορεί να αγοραστεί μόνο σε συναυλία ή στο επίσημο ηλεκτρονικό κατάστημα του καλλιτέχνη, αν είστε τυχεροί, φυσικά. Ο δεύτερος τύπος, ή "κοντά-επίσημος", είναι το υλικό των μαρκών που κατάφεραν να υπογράψουν με την ομάδα ή τον ανάδοχο. Συχνά, το οπτικό μέρος αναδιαμορφώνεται σε μεγάλο βαθμό από τους σχεδιαστές της μάρκας, έτσι ώστε ακόμα και το λογότυπο να μπορεί να πάρει νέα σχήματα. Η H & M παράγει T-shirts με λογότυπο Metallica, η Zara χρησιμοποιεί τα σχέδια της Rolling Stones και στο ASOS μπορείτε να βρείτε τα κλασσικά T-shirts των Joy Division μαύρων με το εξώφυλλο του άλμπουμ Unknown Pleasures.

Άλλα πράγματα απλώς εμπνέονται από την αισθητική των εμπορευμάτων και μιμούνται επιτυχώς τις παγίδες των ανεμιστήρων χρησιμοποιώντας τυπικές γραμματοσειρές και σχέδια. Αυτή είναι η πιο "ασφαλής" επιλογή: ακόμη και αν δεν ενδιαφέρεστε για μουσική καθόλου, ένα τέτοιο μπλουζάκι δεν θα προκαλέσει τίποτα. Υπάρχουν επίσης πλαστά εμπορικά που μπορούν να βρεθούν στο AliExpress. Γιατί δεν πρέπει να το αγοράζετε, ελπίζουμε ότι δεν χρειάζεται να εξηγήσετε - αν και πολλές ομάδες, λένε, δεν πειράζουν.

Τα συνθήματα, τα λογότυπα, τα πορτρέτα των ομάδων και ο συμβολισμός των ανεμιστήρων εμφανίστηκαν ξαφνικά στη μαζική μόδα. Οι σχεδιαστές μάρκας άρχισαν να δανείζουν την αισθητική των υποκουλτούρων, δεν το καταλαβαίνουν πάρα πολύ, και οι διασημότητες ήταν ευτυχείς να θέτουν σε τέτοια μοντέλα σε instagram. Φυσικά, πολλοί άρχισαν να αγοράζουν εμπορεύματα, να μην δείχνουν την υπαγωγή τους σε μια συγκεκριμένη υποκουλτούρα ή να αποτίνουν φόρο τιμής στην αγαπημένη τους ομάδα, αλλά απλά επειδή τους αρέσουν εξωτερικά. Οι πιστούς οπαδούς συχνά προσβάλλονται από μια τέτοια επιφανειακή στάση - αισθάνονται ότι η εμπειρία τους υποτιμάται. Αλλά εκείνοι που δεν γνωρίζουν τις λεπτομέρειες της προέλευσης ενός συγκεκριμένου πράγματος μπορεί να βρεθούν παγιδευμένοι στην επιλογή τους: χωρίς να ξέρει γιατί αυτή ή αυτή η ομάδα αναστατώνει, μπορείτε να εγγραφείτε ακούσια σε δηλώσεις που αντιβαίνουν στις απόψεις σας.

Πώς το εμπόριο επέστρεψε στη μόδα

Η γοτθική και αισθητική των συγκροτημάτων βαρέων μετάλλων έχει γίνει θεμελιώδης για τα εμπορεύματα που μπορούν να βρεθούν σε οποιοδήποτε εμπορικό κέντρο. Οι σχεδιαστές επιλέγουν τα λογότυπα ομάδων όπως το Metallica και το Iron Maiden για να ταιριάζουν με το "εναλλακτικό" στυλ τους στο δικό τους εμπορικό σήμα.

Αυτός ήταν ο τρόπος που η Balenciaga έκανε πίσω το 2012, δείχνοντας μια ογκώδη φούτερ που μοιάζει με εμπορικό σήμα, σε συνδυασμό με φαρδύ παντελόνι, μεγάλα σκουλαρίκια και μπότες αστράγαλο. Αυτά τα μπλούζες έγιναν πραγματικές επιτυχίες στο εμπορικό σήμα και ήταν δυνατό να τα δεις στις εβδομάδες μόδας σε κάθε δευτερόλεπτο. Φλερτάρει με την αισθητική των ανεμιστήρων και τη Δήμνα Γβάσαλια. Το 2016, η Vetements παρουσίασε ένα μακρύ πουλόβερ σε διάφορα στρώματα πλεκτών ειδών - και το στυλ των αθλητικών ενδυμάτων αραιώθηκε με μπότες δερμάτινων ειδών. Την ίδια χρονιά, η Supreme δημιούργησε μια συλλογή σε συνδυασμό με τη Black Sabbath στο πλαίσιο της παγκόσμιας περιοδείας τους: μπλουζάκια, μπλούζες και σακάκι χόκεϊ διακοσμημένα με εικόνες από το ντεμπούτο άλμπουμ της μπάντας, φωτογραφίες του Ozzy Osborne και επιγραφές σε γοτθικό στιλ. Αυτή η ιστορία απεικονίζει καλύτερα τη συνάφεια της μουσικής: αποδείχθηκε ότι μεταξύ των ράπερ υπάρχουν πολλοί οπαδοί του Black Sabbath.

Και παρόλο που οι ροκ μουσικοί λαμβάνουν πάντα τη δέουσα προσοχή, οι hip-hop και rap καλλιτέχνες έχουν γίνει οι κύριοι ιδεολόγοι του εμπορίου σήμερα. Χρησιμοποιούν το σχεδιασμό του γοτθικού στυλ, το λογότυπο διαφόρων ομάδων και τα μοτίβα βαρέων μετάλλων. Και όχι τυχαία - για παράδειγμα, το τραγούδι του Kanye West "New Slaves" χαρακτηρίζει με ιδιαίτερο τρόπο το πρότυπο εμπορευμάτων με τον σκελετό τυλιγμένο στη σημαία της Συνομοσπονδίας. Άλλες λεπτομέρειες των εικονογραφήσεων για το λεύκωμα 2013 "Yeezus" - ακονισμένα γράμματα και τριαντάφυλλα - είναι ιδιαίτερα συμβολικά στο πλαίσιο των τραγουδιών. Ένα από τα πιο αξιοσημείωτα εμπορεύματα με τη Rihanna. Φέρει τα πράγματα της δικής της σχεδίασης στην καθημερινή ζωή: μπλουζάκια με φωτογραφίες του τραγουδιστή, καμουφλάζ παντελόνια, πάρκα με επιγραφές προς τιμήν της τελευταίας περιοδείας "Anti Tour". Όλα μπορούν να αγοραστούν έξω από τις συναυλίες στο ηλεκτρονικό κατάστημα.

Το σκάνδαλο στον κόσμο του Mercha είναι ένα κοινό πράγμα. Η Marilyn Manson θα χρησιμοποιήσει το πρόσωπό της για το μπλουζάκι του Justin Bieber (που πωλείται στο Barneys για $ 195), το οποίο θα προκαλέσει σύγχυση ανάμεσα στους οπαδούς της, Kylie και Kendall Jenner θα απελευθερώσουν μπλουζάκια με αυτοκόλλητα εναντίον Tupac Shakur, Jim Morrison και Biggie. να πάρει κλήσεις. Αλλά το μεγαλύτερο πολιτιστικό ζήτημα είναι αν είναι ηθικό να αγοράζουμε εμπορικά σήματα όπως το Madeworn, το οποίο κάνει τα T-shirts για τις μπάντες Guns N 'Roses και Ramones για μεγάλα χρήματα. Οι αντίπαλοι μιλούν στις σελίδες των εκδόσεων μουσικής, υπογραμμίζοντας το γεγονός ότι τέτοιες μάρκες ενθαρρύνουν τις προσπάθειες να φανούν «άθλιες», χωρίς να δουλεύουν πολύ στην ουσία.

Τι να φορέσει

Τι μοιάζει με ένα τυποποιημένο σύνολο εμπορευμάτων; Μπουφάν, μπλουζάκια και καπέλα. Αυτά είναι άνετα και ευέλικτα μοντέλα που μπορούν να φορεθούν με οτιδήποτε. Hoodie - με γκέτες και τζιν σορτς, μπλουζάκια - με παντελόνια palazzo και μίνι φούστες (τεράστια μεγέθη - χωρίς τα πάντα, σαν φόρεμα) και καπέλα - σχεδόν με το βραδινό φόρεμα.

Το Merch σάς επιτρέπει να παίζετε σε αντιθέσεις. Εάν το πουκάμισό σας έχει κόκκινες ή μπλε λεπτομέρειες, μπορείτε να επιλέξετε μια δερμάτινη φούστα των ίδιων χρωμάτων. Το αντικείμενο Merchka θα φανεί καλό και με τρόπο συγκρατημένο, για παράδειγμα, με φόρμες σε μεγάλους ιμάντες, που συμπληρώνονται από παπούτσια με αιχμές. Οι λογοτέχνες είναι ωραίες και στις κοντινές αθλητικές στολές, όπως στη συλλογή του Kanye West, με πλεκτά παντελόνια. Τα κλασικά: ένα μπλουζάκι φανέλας και απλά τζιν είναι ένας συνδυασμός για όλες τις εποχές.

Φωτογραφίες: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Off White